من YouTube إلى مليارات: كيف يكسب مستر بيست أمواله من إمبراطوريته

السيد بيست ليس مجرد أعلى يوتيوبر أجرًا على كوكب الأرض. إنه مثال على كيف يمكن لمبدع المحتوى أن يحول شعبيته إلى إمبراطورية أعمال كاملة ذات مصادر دخل متعددة. فهم مدى أرباح السيد بيست ومن أين تأتي أمواله يكشف عن آلية بناء إمبراطورية إعلامية حديثة.

وفقًا لمجلة فوربس، تظهر إيرادات دونالدسون (الاسم الحقيقي للمبدع) نموًا أسيًا. ففي عام 2021، بلغت أرباحه من محتوى الفيديو حوالي 54 مليون دولار، مع توقعات للوصول إلى 110 ملايين بحلول عام 2022. وفي الوقت نفسه، قدر المحللون ثروته الإجمالية بـ 500 مليون دولار. وطموحات دونالدسون أعلى — ففي عام 2022، كان يبحث عن مستثمرين لاستوديو المحتوى الخاص به بقيمة تقديرية تبلغ 1.5 مليار دولار. يقول المبدع: «أبسط الطرق للوصول إلى وضع الملياردير تبدأ بعدم التركيز على الهدف نفسه، — فقط عليك بناء شركة رائعة حقًا». هذه الفلسفة قادته إلى جمهور كلية هارفارد للأعمال، حيث شارك خبراته مع رواد الأعمال المستقبليين.

قنوات يوتيوب متعددة كأساس للإمبراطورية

استراتيجية السيد بيست على منصة الفيديو تعتمد على أكثر من قناة واحدة، بل على نظام بيئي من المشاريع المترابطة. القناة الرئيسية MrBeast لديها جمهور يتجاوز 142 مليون مشترك — وهو قاعدة للتجارب والفيديوهات الأساسية. لكن، يتم تطوير منصات متخصصة بشكل متزامن: Beast Reacts (22.5 مليون مشترك)، المكرسة للتفاعل مع المحتوى؛ MrBeast Shorts (21.5 مليون) للفيديوهات القصيرة؛ Beast Philanthropy (12.6 مليون) للمبادرات الخيرية؛ MrBeast Gaming (32 مليون) لمحتوى الألعاب؛ و MrBeast 2 (21.5 مليون) للمحتوى الإضافي.

جميع إنتاج الفيديو يتركز في مدينة غرينفيل — مسقط رأس المبدع، حيث تقع الاستوديوهات الرئيسية للمحتوى. حاليًا، يتم توسيع العمليات: يُخطط لإنشاء ثلاثة مراكز إنتاج كبيرة، ستجذب منشئي محتوى آخرين إلى نظام السيد بيست البيئي. حتى الآن، يعمل حوالي 50 شخصًا تحت مظلة المشروع — من سيناريستات، محرري فيديو، مساعدين ومنسقين. يتكون جوهر الفريق من أصدقاء قدامى وأقارب لدونالدسون، الذين ناقشوا منذ المراحل الأولى من تطوير القناة خطط غزو يوتيوب.

النموذج الافتراضي لمطعم MrBeast Burger: كيف توزع 300 مطعم

في ديسمبر 2020، أعلن السيد بيست عن دخوله إلى قطاع الوجبات السريعة. افتتحت أول نقطة في مسقط رأسه غرينفيل، مع مفهوم غير تقليدي — توزيع الطعام مجانًا. حضر الافتتاح حشود من الراغبين: طابور السيارات امتد لأكثر من 30 كيلومترًا. شمل القائمة الأطباق الأمريكية الكلاسيكية — برغر، بطاطس مقرمشة، مشروبات وحلويات.

السر في التوسع السريع هو استخدام نموذج المطعم الافتراضي. تُقبل الطلبات حصريًا عبر تطبيق الهاتف المحمول، ويتم إعداد الطعام في مقاهي ومطاعم شريكة. هذا سمح بتجنب بناء شبكة خاصة والعمل عبر اتفاقيات شراكة. والنتيجة فاقت التوقعات: خلال الأشهر الثلاثة الأولى، تم بيع أكثر من مليون برغر، وتوسعت الشبكة إلى أكثر من 300 نقطة في الولايات المتحدة وعدة مواقع دولية. في أغسطس 2022، افتتح السيد بيست أول مطعم فعلي كامل، مما يرمز إلى الانتقال إلى مستوى جديد.

Feastables: مجموعة منتجات للاستهلاك الجماهيري

بالتوازي مع أعمال المطاعم، تتطور خط منتجات استهلاكية. تُباع عبر الإنترنت وفي شبكة متاجر وول مارت شوكولاتة MrBeast Bar وملفات تعريف الارتباط MrBeast Cookies تحت علامة Feastables التجارية. أُطلق في 2022 مع حملة تسويقية تضمنت سحب جوائز نقدية ومسابقات بتذاكر ذهبية في العبوات، تذكر بقصة ويلي ونكا.

حكم على النهائي من قبل الشيف البريطاني الشهير غوردون رامزي، الذي قيم الحلويات الفائزة. وكانت الجائزة مصنع شوكولاتة خاص به. وفقًا لتقديرات Business Insider، حققت Feastables خلال الأشهر الأولى من التسويق أكثر من 10 ملايين دولار من الإيرادات — مما يظهر أن الجمهور مستعد للدفع مقابل منتجات تحمل علامة السيد بيست.

هيكل الإيرادات: من المحتوى إلى المنتجات

وبذلك، تتكون إجمالي أرباح السيد بيست من عدة مصادر. الجزء الأكبر يأتي من يوتيوب عبر تحقيق الدخل من المشاهدات على قنوات مختلفة. الثاني يدعمه قطاع المطاعم من خلال العمولات ونماذج الشراكة. الثالث من خلال بيع المنتجات المملوكة للعلامة التجارية للمستهلكين. والرابع هو القيمة المضاربة لاستوديو المحتوى نفسه، التي يمكن تحقيقها عبر الاستثمارات أو البيع.

هذا التنويع سمح لدونالدسون بعدم الاعتماد الكامل على تقلبات خوارزمية يوتيوب وتحويل علامته الشخصية إلى نظام اقتصادي ذاتي الاستدامة. والنتيجة — وضعه ليس فقط كيوتيوبر مشهور، بل كرائد أعمال كامل، وتستمر إمبراطوريته في التوسع.