الذهب يستعيد اتجاه الارتفاع، وتجاوز أسعار العديد من علامات المجوهرات الذهبية 1620 يوان/جرام

سعر الذهب يتجاوز 1620 يوان للغرام

الصحفي دنج رونغ

مؤخرًا، استعاد سعر الذهب العالمي اتجاه الارتفاع. في 2 مارس، سجل الذهب في لندن مرة أخرى مستوى 5400 دولار للأونصة خلال التداول. كما ارتفعت أسعار المجوهرات الذهبية المحلية مرة أخرى. في 2 مارس، تجاوز سعر الذهب الخالص للعديد من علامات المجوهرات الذهبية 1620 يوان للغرام. من بينها، سعر الذهب الخالص لعلامة تشاوهونجي بلغ 1629 يوان للغرام، وسعر الذهب الخالص لعلامة زو دا شينغ 999 بلغ 1629 يوان للغرام، وسعر الذهب لعلامة زو دا فو بلغ 1629 يوان للغرام.

أصبح ارتفاع سعر الذهب بمثابة “مقياس اختبار” لصناعة المجوهرات الذهبية، مما دفع الصناعة للتحول من التوسع في الحجم إلى التركيز على القيمة. قال لين شيان بينغ، أستاذ مساعد في كلية المدينة بجامعة تشجي، في مقابلة مع صحيفة “سيكيورتيز ديبورت” إن: “تحت تأثير ارتفاع سعر الذهب، ستعاد تشكيل هيكل سوق المجوهرات الذهبية، وسيتركز المنافسة على إدارة العلامة التجارية، وابتكار المنتجات، وكفاءة القنوات.”

توقعات إيجابية لمسار سعر الذهب على المدى المتوسط والطويل

قال هوانغ تينغ، محلل المعادن الثمينة في قسم المعادن الثمينة بشركة شنغهاي ستيل، في مقابلة مع صحيفة “سيكيورتيز ديبورت”: “الاختراق القوي الأخير لسعر الذهب العالمي يرجع بشكل رئيسي إلى تصاعد النزاعات الجيوسياسية، مما أدى إلى زيادة الطلب على التحوط. في الوقت نفسه، أعادت السوق إشعال الأمل في خفض سعر الفائدة من قبل الاحتياطي الفيدرالي هذا العام، مما يدعم سعر الذهب المقوم بالدولار. بالإضافة إلى ذلك، تواصل البنوك المركزية في مختلف الدول شراء الذهب كجزء من استراتيجيتها لتنويع احتياطيات العملات الأجنبية وتقليل الاعتماد على الدولار، مما يوفر دعمًا قويًا لأسفل سعر الذهب.”

وفيما يتعلق بمسار السعر في المستقبل، قال هوانغ تينغ: “بشكل عام، يتبنى السوق موقفًا متفائلًا بشأن الاتجاه على المدى المتوسط والطويل. دورة خفض سعر الفائدة من قبل الاحتياطي الفيدرالي، وطلب البنوك المركزية العالمية المستمر على شراء الذهب، كلها عوامل تشكل أساسًا قويًا لارتفاع سعر الذهب على المدى الطويل. تتوقع العديد من المؤسسات أن يتجاوز سعر الذهب 6000 دولار للأونصة وربما يصل إلى مستويات أعلى. ومع ذلك، بعد الزيادات الواضحة في السعر مؤخرًا، إذا ظهرت علامات على تهدئة الأوضاع الجيوسياسية، فقد يتراجع الدعم السعري.”

وفيما يخص تأثير ارتفاع سعر الذهب على استهلاك المجوهرات الذهبية، أظهر تقرير استبيان أصدرته شركة سون وو للوساطة المالية مؤخرًا أن: “ارتفاع سعر الذهب يؤثر على الطلب على الاستهلاك بشكلين، حيث يعزز أو يثبط الطلب. خلال الثلاث سنوات الماضية، كان 67% من الأشخاص قد اشتروا الذهب، و55% منهم اشتروا الذهب خلال العام الماضي. عندما شهد الذهب ارتفاعًا كبيرًا خلال العام الماضي، بدأ الكثيرون في شراء الذهب، ويُعد ارتفاع السعر محفزًا للطلب. أكثر من ثلثي المستجيبين قالوا إنهم لاحظوا أن من حولهم يربحون من شراء الذهب، ويواصلون مراقبة فرص شراء الذهب، مع التركيز على التأثير المالي الناتج عن ارتفاع السعر.”

تطوير متعدد الأبعاد لشركات المجوهرات الذهبية

مع ارتفاع أسعار الذهب، تتخذ الشركات الرائدة في صناعة المجوهرات الذهبية في الصين إجراءات متكررة، وتقوم بترقية شاملة في نغمة العلامة التجارية، وابتكار المنتجات، وبناء القنوات.

مؤخرًا، أطلقت شركة لوه باو للذهب المحدودة الجولة الأولى من الزيادات في الأسعار لعام 2026، مع رفع أسعار العديد من المجوهرات الذهبية القديمة. أظهر تقرير شركة جين كوين أن: “في 28 فبراير، أطلقت لوه باو للذهب رسميًا تعديل الأسعار، مع زيادة تتراوح بين 20% و30%، مسجلة أعلى مستوى في تاريخ الشركة. تتبع الزيادة نمطًا في ارتفاع الأسعار للقطع ذات الأوزان الكبيرة والأنماط الشعبية، مع زيادات أقل في القطع الصغيرة والموديلات الأساسية. فيما يخص استراتيجيتها السعرية للعملاء ذوي المستويات العالية، تركز أكثر على نغمة العلامة التجارية. وقد كانت استجابة المستهلكين للزيادة في الأسعار جيدة، مما يثبت قوة العلامة التجارية. من الأداء في المتاجر، في 27 فبراير، شهدت متاجر بكين، شنغهاي، قوانغتشو، وماكاو طوابير انتظار طويلة، قد تصل إلى أكثر من 3 ساعات؛ وفي 28 فبراير، بعد الزيادة، استمرت طوابير الانتظار في متاجر يوييوان في شنغهاي، ووانشيانغ سيتي في هانغتشو.”

وفي جانب بناء المنتجات، أطلقت شركة تشاوهونجي للصناعات المحدودة مجموعة من المنتجات ذات الأوزان الكبيرة والأسعار المرتفعة، مثل: “تشن جين تشن جيان” و"فان هوا" و"الثقافة الإمبراطورية" وغيرها، وحصلت على ردود فعل جيدة في السوق. وتدمج ابتكاراتها في المنتجات عناصر فريدة من الثقافة والتصميم الصيني، مع إطلاق مجموعات مثل “فنج يينغ” و"جو يون" و"جين شي" و"شياو كو" و"شاني يوان" و"هوا سي تانغ كو" على مر السنين، والتي تحظى بشعبية واسعة في السوق.

وفيما يخص شركة زو دا شينغ للمجوهرات، تواصل تعزيز قنوات البيع في المتاجر الراقية. وتتمحور علامتها “زو دا شينغ X المتحف الوطني” حول “التحف الثقافية الوطنية، وتوجيه المجوهرات الذهبية المقتناة”، وتبني ثقافة العلامة التجارية المستندة إلى التحف الوطنية والقيمة الفريدة، لبناء حاجز تنافسي مميز في سوق الذهب الرفيع. وأظهرت تقارير الشركة عن افتتاح متاجر جديدة في يناير من هذا العام أن: “الشركة أضافت متجرين جديدين في شمال الصين وجنوبها، وهما متاجر فاخرة، وهما: متجر زو دا شينغ المتحف الوطني في بكين، ومتجر زو دا شينغ في هايكو بمركز CDF الدولي للمناطق المعفاة من الرسوم الجمركية، ومتجر في شيانغشان، هانغتشو.”

قال باو وين شي، رئيس شركة زون هه كونلون لإدارة الأصول (بكين)، في مقابلة مع صحيفة “سيكيورتيز ديبورت”: “من خلال التحديث المستمر في العلامة التجارية، والمنتجات، والقنوات، يمكن للشركات الرائدة تعزيز ميزتها التنافسية، وتقليل الفجوة مع العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة، وزيادة تركيز الصناعة، ودفع صناعة المجوهرات الذهبية في الصين نحو التوجه نحو الرفاهية والعالمية.”

(تحرير: جو تشوان تشوان)