العديد من المناطق السياحية تقدم سياسات إعفاء من التذاكر، وسوق السياحة بعد العطلة يظهر أنه على الرغم من موسم الركود، إلا أنه لا يفتقر إلى النشاط

المصدر: شبكة أخبار الأوراق المالية المؤلف: تشاو تشن

في الآونة الأخيرة، أصدرت العديد من المناطق السياحية إعلانات عن دخول مجاني، مما أدى إلى تزايد الطلب على الرحلات الربيعية و"تأثير الدخول المجاني"، مما جعل موسم الهدوء التقليدي في مارس يشتعل بسرعة، وظهر سوق السياحة والثقافة بعد العطلة بمميزات “غير هادئ في موسم الهدوء”.

وفقًا لإحصاءات غير كاملة، حتى الآن، أطلقت العديد من المقاطعات في جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك جيانغسو، وخنان، ولياونينغ، وتشجيانغ، وأنهوي، سياسات ترويجية لتخفيض تذاكر الدخول إلى المناطق السياحية لفترة محدودة (بعض المناطق محددة للزوار المعينين). تظهر بيانات منصة “توم تشونغ ترافيل” أن كلمات البحث مثل “الدخول المجاني للمناطق السياحية” و"السفر خارج أوقات الذروة" شهدت ارتفاعًا مستمرًا في الشعبية خلال الأسبوع الماضي، مع زيادة بنسبة 358% مقارنة بالأسبوع السابق. من بين المناطق التي تصدرت قائمة المناطق السياحية المجانية، جبل يوانتاي، متحف بكين الإمبراطوري، منطقة لوشان، تنين بوذا في السماء، ومنطقة تشينتيان هه، وغيرها، تصدرت قائمة المناطق السياحية المجانية الأكثر شعبية في البلاد.

حتى 4 مارس، انخفضت بشكل ملحوظ شعبية البحث والحجز للفنادق وتذاكر الدخول إلى المناطق السياحية على المنصة مقارنة بأوج عطلة عيد الربيع، ولكنها لا تزال تزيد بنسبة تتجاوز 10% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. وارتفعت بعض المناطق السياحية الشهيرة في حجم البحث بنسبة تصل إلى 2.6 مرة مقارنة بالفترة السابقة، مما يعكس ظاهرة “غير هادئ في موسم الهدوء”. من ناحية هيكل الزوار، بدأ تراجع الرحلات العائلية والرحلات بين المقاطعات التي كانت سائدة خلال عيد الربيع، وبدأت الرحلات المحلية والرحلات إلى المناطق المجاورة في النشاط بشكل متزايد.

بالنظر إلى التفاصيل، فإن منطقة لوشان في جيانغسو ستوفر دخولًا مجانيًا لجميع الزوار المحليين والأجانب في مارس. خلال الأسبوع الماضي، زاد حجم البحث عن لوشان بنسبة 156% مقارنة بالأسبوع السابق، وارتفعت حجوزات الفنادق المحيطة بالموقع بنسبة 23% على أساس سنوي. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت منطقة يوانتاي في خنان عن دخول مجاني للزوار من مقاطعات خه، جين، لو، وجي، مما أدى إلى زيادة حجم البحث عن المنطقة بنسبة 244% مقارنة بالأسبوع السابق، وزيادة حجوزات الفنادق المحيطة بنسبة 18% على أساس سنوي. من 3 إلى 8 مارس، قام متحف بكين الإمبراطوري بتوزيع 3000 تذكرة مجانية يوميًا للمواطنين في مدينة شنيانغ، وارتفعت شعبية البحث والحجز على منصة “توم تشونغ” بنسبة 163% مقارنة بالأسبوع السابق، حيث تم حجز جميع التذاكر المجانية بسرعة بعد فتح الحجز في 3 و4 مارس.

تشير بيانات “نوجنر” إلى أن “تأثير الدخول المجاني” أدى إلى زيادة حجز الفنادق في المناطق المحيطة بعدة مناطق سياحية بشكل كبير. في 25 فبراير، أعلنت جيانغسو عن دخول مجاني من 1 إلى 31 مارس 2026 لجميع الزوار، ويشمل ذلك مناطق سياحية رئيسية مثل لوشان، شلالات ساندي، معبد بيلا لو، وغيرها من 8 مناطق رئيسية. بعد الإعلان، زادت حجوزات الفنادق في المنطقة بشكل كبير، حيث زادت بنسبة 5 أضعاف مقارنة بالأسبوع السابق. حتى الآن، زادت حجوزات الفنادق في مدينة جياو تشو في جيانغسو بنسبة 2.6 مرة، مما يعكس أن الزوار يستغلون فرصة الدخول المجاني للاستمتاع بالمدن المجاورة بشكل أعمق.

كما أظهرت البيانات أن حجوزات الفنادق في مدينة جيانغسو جيوجي، خلال نفس الفترة، زادت بنسبة 2.6 مرة، مما يعكس توجه المستهلكين للاستفادة من فرصة الدخول المجاني للسفر بشكل أعمق إلى المدن المجاورة.

من ناحية أخرى، أعلنت منطقة تشوژو في تشجيانغ عن فتح 13 منطقة سياحية رئيسية مجانًا أمام الزوار العالميين حتى 31 مارس 2026، وبيانات “نوجنر” تظهر أن حجوزات الفنادق في المدينة زادت بنسبة تقارب 20% خلال فترة الدخول المجاني. وكانت المناطق السياحية المجانية ذات التأثير الأكبر، حيث زادت حجوزات الفنادق بالقرب من جبل جيانلون بنسبة 47%، وبلدة نياوباودو القديمة بنسبة 21%، ومناطق شينتينغمين، ومعبد كونفوشيوس بنسبة 18%.

في 25 فبراير، أعلنت منطقة يوانتاي في خنان عن دخول مجاني للزوار من أربع مقاطعات (خه، جين، لو، وجي) في مارس، وارتفعت حجوزات الفنادق في المدينة بنسبة 2.5 مرة حتى الآن مقارنة بالفترة السابقة.

في 11 فبراير، أعلنت مدينة مايانشان في آنهوي عن فتح خمسة مناطق سياحية مجانًا أمام الزوار العالميين حتى 31 مارس. وأظهرت بيانات “نوجنر” أن عدد الحجوزات في الفنادق المحلية خلال 15 يومًا بعد الإعلان زاد بنسبة 3.1 مرة مقارنة بالفترة السابقة.

تحليل الباحث يانغ هان من معهد أبحاث البيانات الضخمة في “نوجنر” يشير إلى أن الدخول المجاني يقلل من عوائق اتخاذ قرار السفر لدى الزوار. فاستبدال تذاكر الدخول بـ"زيادة" في تدفق الزوار، لا يسرع فقط تنشيط حركة المرور حول المناطق السياحية، بل يخلق أيضًا تأثيرات إيجابية على الاستهلاك الخارجي، ويمتد إلى دعم السياحة الثقافية والاقتصادية المحلية والإقليمية. بالإضافة إلى ذلك، يفرض الدخول المجاني متطلبات أعلى على جودة خدمات المناطق السياحية، مما يدفع القطاع إلى تحسين مستوى التشغيل الدقيق والمتخصص.

ومن الجدير بالذكر أن عطلة نهاية الأسبوع القادمة ستشهد “يوم المرأة العالمي” في 8 مارس، حيث أطلقت مناطق مثل هوانشان في آنهوي، وجيازيق في سيتشوان، وحديقة بينغشان في نانجينغ، سياسات دخول مجاني محدودة للنساء، مما أدى إلى ارتفاع عمليات البحث عن المناطق السياحية ذات الصلة بأكثر من 1.8 مرة مقارنة بالأسبوع السابق. ومع تزامن تأثير الدخول المجاني مع عطلة نهاية الأسبوع ويوم المرأة، زادت حجوزات المنتجات السياحية ذات الصلة بأكثر من 65% مقارنة بالأسبوع السابق.

تُشير تحليلات “معهد أبحاث توم تشونغ” إلى أن سوق السياحة والثقافة بعد العطلة هذا العام يظهر خصائص “غير هادئ في موسم الهدوء”، ويُعزى ذلك بشكل رئيسي إلى ثلاثة عوامل: أولاً، إطلاق العديد من المناطق السياحية لعروض الدخول المجاني، مما يحفز رغبة الزوار في السفر؛ ثانيًا، أصبحت الرحلات المحلية والرحلات إلى المناطق المجاورة هي السائدة، مع تقليل دائرة السفر وزيادة تكرار الرحلات؛ ثالثًا، يختار بعض الموظفين وكبار السن السفر خارج أوقات الذروة بعد العطلة، بحثًا عن تجارب سفر ذات قيمة عالية. ومع اقتراب الطقس من الدفء، زاد حجم البحث عن كلمات مثل “تزهير الأزهار” و"التمشية في الطبيعة" على منصة “توم تشونغ” بنسبة تتجاوز 110% مقارنة بالأسبوع السابق، ومن المتوقع أن يشهد مارس ذروة جديدة في السفر الداخلي في جميع أنحاء البلاد.