العديد من المناطق السياحية تقدم سياسات إعفاء من التذاكر، وسوق السياحة بعد العطلة يظهر أنه على الرغم من موسم الركود، إلا أنه لا يفتقر إلى النشاط

المصدر: موقع صحيفة الأوراق المالية الكاتب: تشاو تشن

في الآونة الأخيرة، أصدرت العديد من المناطق السياحية إعلانات عن دخول مجاني، مما أدى إلى تزايد الطلب على الرحلات الربيعية و"تأثير الدخول المجاني"، مما جعل موسم السياحة والثقافة التقليدي في مارس، وهو موسم هادئ، يشهد ارتفاعًا سريعًا، ويظهر سوق السياحة والثقافة بعد العطلة خصائص “موسم هادئ لا هادئ”.

وفقًا لإحصاءات غير كاملة، حتى الآن، أطلقت العديد من المقاطعات في جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك جيانغسو، خنان، لياونينغ، تشجيانغ، أنهوي، سياسات ترويجية لتخفيض تذاكر الدخول إلى المناطق السياحية لفترات محددة (بعض المناطق محددة للزوار المعينين). تظهر بيانات منصة Tongcheng Travel أن البحث عن كلمات رئيسية مثل “الدخول المجاني للمناطق السياحية” و"السفر خارج أوقات الذروة" استمر في الارتفاع خلال الأسبوع الماضي، بزيادة نسبتها 358% مقارنة بالأسبوع السابق. من بين المناطق التي تصدرت قائمة المناطق السياحية المجانية، جبل يوانتاي، متحف المدينة القديمة في شنيانغ، منطقة لوشان، تنغجي لونغمن، ومنطقة تشينتيان هوان.

حتى 4 مارس، انخفضت بشكل ملحوظ حرارة البحث والحجز عن تذاكر الفنادق والمناطق السياحية مقارنة بأوج عطلة عيد الربيع، ولكنها لا تزال تزيد بنسبة تتجاوز 10% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. زادت بعض المناطق السياحية الشهيرة في البحث بنسبة تصل إلى 2.6 مرة مقارنة بالأسبوع السابق، مما يعكس ظاهرة “موسم هادئ لا هادئ”. من حيث هيكل الزوار، بدأ تراجع السياحة العائدة إلى الوطن والسفر بين المقاطعات، التي كانت سائدة خلال عيد الربيع، بينما أصبحت السياحة المحلية والسياحة في المناطق المجاورة أكثر نشاطًا.

بالنظر إلى التفاصيل، فإن منطقة لوشان في جيانغسو ستوفر دخولًا مجانيًا لجميع الزوار المحليين والأجانب في مارس. خلال الأسبوع الماضي، زاد البحث عن لوشان بنسبة 156% مقارنة بالأسبوع السابق، وارتفعت حجوزات الفنادق المحيطة بالموقع بنسبة 23% على أساس سنوي. بالإضافة إلى ذلك، ستوفر منطقة يوانتاي في خنان تذاكر دخول مجانية للزوار من مقاطعات يوي، جين، لو، وجي، مما أدى إلى زيادة في البحث عن المنطقة بنسبة 244% مقارنة بالأسبوع السابق، وزيادة في حجوزات الفنادق المحيطة بنسبة 18% على أساس سنوي. من 3 إلى 8 مارس، قام متحف المدينة القديمة في شنيانغ بتوزيع 3000 تذكرة مجانية يوميًا للمواطنين، وارتفعت عمليات البحث والحجز على منصة Tongcheng بنسبة 163% مقارنة بالأسبوع السابق، حيث تم حجز جميع التذاكر المجانية بسرعة بعد فتح الحجز في 3 و4 مارس.

تشير بيانات منصة Qunar إلى أن “تأثير الدخول المجاني” أدى مباشرة إلى زيادة حجز الفنادق في المناطق المحيطة بعدة مناطق سياحية. في 25 فبراير، أعلنت منطقة لوشان في جيانغسو عن إلغاء تذاكر الدخول من 1 إلى 31 مارس 2026 لجميع الزوار المحليين والأجانب، وتغطي المناطق السياحية الرئيسية مثل جبل لوشان، شلال ساندي، ومعهد باي لو. بعد الإعلان، زادت حجوزات الفنادق في المنطقة بشكل كبير، حيث زادت بنسبة 5 أضعاف مقارنة بالأسبوع السابق. حتى الآن، زادت حجوزات الفنادق في المنطقة المحيطة بلوشان بنسبة 5 أضعاف مقارنة بالفترة قبل الإعلان.

تشير البيانات إلى أن حجوزات الفنادق في جيانغسو، في مدينة جيوجي، زادت أيضًا بنسبة 2.6 مرة، مما يعكس أن الزوار يستغلون فرصة الدخول المجاني للسفر بعمق إلى المدن المجاورة.

من 2025 نوفمبر، ستفتح منطقة تشوژو 13 منطقة سياحية رئيسية مجانًا أمام الزوار العالميين حتى 31 مارس 2026. تظهر بيانات منصة Qunar أن حجوزات الفنادق في المدينة زادت بنسبة تقارب 20% خلال فترة الدخول المجاني. وتظهر تأثيرات المناطق المجانية بشكل خاص: فندق بالقرب من جبل جيانلون زاد بنسبة 47%، وفندق بالقرب من البلدة القديمة نيابا زاد بنسبة 21%، ومناطق Shui Ting Men والمعابد الكونفوشيوسية زادت بنسبة 18%.

في 25 فبراير، أعلنت منطقة يوانتاي في خنان عن إلغاء تذاكر الدخول لثلاث مقاطعات: يوي، جين، لو، وجي، حتى نهاية مارس. حتى الآن، زادت حجوزات الفنادق في مدينة جيوجي بنسبة 2.5 مرة مقارنة بالفترة السابقة.

في 11 فبراير، أعلنت مدينة مايانشان في أنهوي عن فتح خمسة مناطق سياحية مجانًا للزوار العالميين حتى 31 مارس. تظهر بيانات Qunar أن عدد الحجوزات في الفنادق المحلية زاد بنسبة 3.1 مرة خلال 15 يومًا من الإعلان.

تحليل الباحث يان هان من معهد أبحاث البيانات الكبيرة في Qunar يشير إلى أن الدخول المجاني يقلل من عوائق قرار السفر للزوار. استبدال تذاكر الدخول بـ"زيادة" في تدفق الزوار يمكن أن ينشط بشكل سريع حركة المرور حول المناطق السياحية، ويخلق تأثيرات إنفاق خارجية ملحوظة، مما يعزز السياحة المحلية والإقليمية. بالإضافة إلى ذلك، يفرض الدخول المجاني متطلبات أعلى على جودة خدمات المناطق السياحية، مما يدفع القطاع لتحسين مستوى التشغيل الدقيق والمتخصص.

ومن الجدير بالذكر أن عطلة نهاية الأسبوع القادمة ستشهد “يوم المرأة العالمي”، حيث ستقدم مناطق مثل جبل هوانشان في أنهوي، وجبال جيانزي في سيتشوان، وحديقة بينغشان في نانجينغ، تذاكر مجانية محدودة الوقت للزائرات، مما أدى إلى زيادة في عمليات البحث عن المناطق السياحية ذات الصلة بأكثر من 1.8 مرة مقارنة بالأسبوع السابق. ومع تزامن تأثير الدخول المجاني مع عطلة نهاية الأسبوع ويوم المرأة، زادت عمليات حجز المنتجات السياحية ذات الصلة بأكثر من 65% مقارنة بالأسبوع السابق.

تعتقد منصة أبحاث Tongcheng أن سوق السياحة والثقافة بعد العطلة هذا العام يظهر خصائص “موسم هادئ لا هادئ”، ويُعزى ذلك بشكل رئيسي إلى ثلاثة عوامل: أولاً، إطلاق العديد من المناطق السياحية لعروض الدخول المجاني، مما يحفز رغبة الزوار في السفر؛ ثانيًا، أصبحت السياحة المحلية والسياحة في المناطق المجاورة هي السائدة، مع تقليل دائرة السفر وزيادة تكرار الرحلات؛ ثالثًا، يختار بعض الموظفين وكبار السن السفر خارج أوقات الذروة بعد العطلة، بحثًا عن تجارب سفر ذات قيمة عالية. مع اقتراب الطقس من الدفء، زادت عمليات البحث عن كلمات رئيسية مثل “تزهير الأزهار” و"التمشي في الطبيعة" على منصة Tongcheng بنسبة تتجاوز 110% خلال الأسبوع الماضي، ومن المتوقع أن يشهد مارس ذروة جديدة في السفر على مستوى البلاد.