فوضى في نشر كتب الأطفال: "الناجحون في الأمور الكبرى يفهمون بعض الأمور الاجتماعية" ضمن أفضل عشرة مبيعات

صحيفة 澎湃 نيوز الصحفي يانغ宝宝

قبل فترة قصيرة، أصبح مقطع فيديو لخطاب Zheng Zhong، رئيس دار نشر الأطفال والمراهقين في تشجيانغ، حول النشر للأطفال، مشهورًا على الإنترنت. المحتوى الذي استمر لبضع دقائق فقط، أثار بسرعة تعاطفًا واسعًا وإعادة نشر من قبل أولياء الأمور، والمهنيين في التعليم، ودوائر النشر، بسبب وجهات نظره الحادة والصريحة.

في الفيديو، انتقد Zheng Zhong الفوضى الحالية في نشر الأطفال، قائلاً: “لقد أصبح نشر الأطفال نشرًا زائفًا! العديد من الأعمال في قائمة مبيعات أفضل عشرة كتب للأطفال العام الماضي كانت تبيع القلق، والأطفال الآن يفتقرون إلى القراءة غير الهادفة، لا توجد لديهم قصص، لا شعر، لا أفق بعيد، فهل هذا يمثل مستوى قراءة جيلنا القادم من المواطنين والأمة؟”

وفي قائمة مبيعات كتب الأطفال لعام 2025 التي نشرها Zheng Zhong، تصدرت خمسة كتب الترتيب، وهي “1000 سؤال عن الثقافة الصينية في الكوميك”، “النجاح: مصيري بيدي، ليس بقدري”، “طريق الذئب”، “النجاح في التفكير التحليلي”، و"الأطفال في المنزل: الفتيات، والأمان الذاتي هو الأهم". حتى المرتبة 57، ظهرت أول رواية أدب أطفال، وهي “زهرة البرونز” ل曹文轩، بينما كانت رواية “شبكة شارلو” التي كانت تتصدر قائمة المبيعات لسنوات، تظهر في المرتبة 63.

تصنيف مبيعات كتب الأطفال لعام 2025 في أعلى عشرة مبيعات

من تصدر الكتب الأدبية سابقًا في قائمة مبيعات كتب الأطفال، إلى دخول العديد من الكتب في مجالات النجاح النفسي، والمعرفة السريعة، والمعرفة السريعة، تغيرت قراءة ونشر كتب الأطفال بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية. كيف أثرت هذه التغيرات على الأطفال؟ وكيف تؤثر على نموهم؟ أجرت صحيفة 澎湃 نيوز مقابلة مع Zheng Zhong حول هذا الموضوع.

الفوضى في نشر الأطفال وتدمير بيئة القراءة

قال Zheng Zhong: “المشكلة الأساسية في نشر الأطفال الآن هي انهيار كامل لنظام القنوات، وهذا لا يعيق فقط تطور الصناعة، بل يضر مباشرة بحياة القراءة لكل طفل.” وأوضح أن التغير الأكثر وضوحًا هو فقدان الأطفال لحق الاختيار في القراءة بشكل كامل.

وأضاف: “في الواقع، كانت العشرين سنة بعد القرن الجديد فترة ذهبية لنمو نشر الأطفال.” وتذكر Zheng Zhong أنه من عام 2000 إلى 2019، كان النمو السنوي لنشر الأطفال دائمًا في خانة العشرات، وكان القوة الدافعة وراء ارتفاع سوق الكتب بالتجزئة في الصين، حيث تجاوزت مبيعات الكتب للأطفال في عام 2016 الكتب الاجتماعية، وأصبحت أكبر قطاع في سوق البيع بالتجزئة للكتب.

وكانت تلك الفترة أيضًا زمن بزوغ الأدب الأطفال، حيث بدأ الأدب الأطفال يكتسب مكانة بعد دخول سلسلة “هاري بوتر” إلى الصين، وتحول من فئة مهملة إلى نصف سوق نشر الأطفال، حيث بلغت حصته السوقية أكثر من 45%، وكانت الكتب الأكثر مبيعًا، بما في ذلك أعمال يانغ هونغ يانغ، شين شي شي،曹文轩، بالإضافة إلى الكتب المترجمة مثل “هاري بوتر” و"فريق المغامرات الصغير"، تتصدر قوائم المبيعات لفترات طويلة. في عطلات نهاية الأسبوع والعطلات الصيفية والشتوية، كانت المكتبات في المدن الكبرى مزدحمة، حيث يقرأ الأطفال ويختارون الكتب، وكان الآباء يفضلون ترك أطفالهم في المكتبات.

قال Zheng Zhong: “في ذلك الوقت، كانت أكثر من نصف كتب الأطفال تُشترى بشكل تلقائي من قبل الأطفال أنفسهم، وكانت تعتمد على ‘مبدأ الطفل أولاً’، وكانوا يحبون هذه الكتب بصدق، ونتج عن ذلك العديد من الكتب الأكثر مبيعًا وحتى الكتب التي حققت نجاحًا فائقًا. ومعظم هذه الكتب كانت أدبًا، وكانت تنتشر بشكل عفوي بين الأطفال.”

الكثير من الكتب التي كانت تتصدر قائمة مبيعات نشر الأطفال كانت أدبًا للأطفال.

كل التحول بدأ في عام 2020. قال Zheng Zhong: “منذ عام 2020، بدأ نشر الأطفال يتراجع، واستمر في الانخفاض لمدة خمس سنوات متتالية.” ومع تراجع الصناعة، تدهورت أيضًا متاجر البيع بالتجزئة التقليدية، حيث كانت قبل الجائحة تتولى أكثر من 50% من مبيعات كتب الأطفال، والآن انخفضت إلى 3% فقط، ولم يتبقَ لدينا أرض خصبة لزرع حب القراءة بين الأطفال.

وحل محل ذلك هو نمط شراء الكتب الذي تسيطر عليه الأهل، والذي يركز على الفائدة المباشرة. قال Zheng Zhong: “الآن، أكثر من 90% من كتب الأطفال تُشترى عبر الإنترنت من قبل الأهل، والأطفال لا يملكون تقريبًا حق الاختيار. ومعظم الآباء يختارون الكتب بناءً على فائدتها، مثل تحسين الأداء الدراسي، أو تعلم المزيد من المعلومات، والأفضل أن تكون مرتبطة مباشرة بالامتحانات.” واعتبر Zheng Zhong أن هذا التفكير الأدائي أدى إلى تراجع أدب الأطفال، حيث كانت نسبة أدب الأطفال تمثل نصف نشر الأطفال سابقًا، لكنها انخفضت إلى 16.78% العام الماضي، بينما تصل النسبة في الدول الغربية المتقدمة إلى 70%، والفارق كبير.

الأمر الأكثر قلقًا هو أن العديد من الكتب الأكثر مبيعًا على القائمة، هي في الواقع كتب ذات جودة مشكوك فيها. قال Zheng Zhong بصراحة: “معظم الكتب في أول 30 مكانًا على قائمة مبيعات كتب الأطفال الآن هي كتب ذات فائدة، بدون حقوق نشر، بأسعار مرتفعة، وخصومات منخفضة، وهي كتب معدة بشكل تجاري.” وشرح أن قنوات البيع التقليدية تتراجع، وأن وسائل الإعلام الجديدة لا تزال تنمو بسرعة، لكن “تكلفة الوصول” تزداد، حيث أن شراء كتاب بقيمة 100 يوان على وسائل الإعلام الجديدة يتطلب أكثر من 70 يوان من تكلفة الوصول، ويجب على الناشرين تغطية تكاليف التحرير والطباعة والتوزيع من الـ30 يوان المتبقية، وإذا أُضيفت حقوق المؤلف التي تتراوح بين 8 إلى 10 نقاط، فإن الكتاب لن يغطي التكاليف. لذلك، الكتب التي يبدعها المؤلفون بجدية لا تجد عادة ميزانية للدخول إلى غرف البث عالية المشاهدات، ومعظم الكتب الأكثر مبيعًا على وسائل الإعلام الجديدة هي كتب تجارية رديئة الصنع، لا تحتوي على أصالة، ولا تتطلب دفع حقوق نشر، وبهذا، لم يتم تطوير IP أصلي جديد للأطفال خلال الخمس سنوات الماضية.

انتشار القرصنة يزيد الطين بلة، حيث أن أي كتاب ناجح يُسرق خلال خمسة أيام، وتظهر روابط للنسخ المقرصنة على جميع المنصات، وأصبحت القرصنة ظاهرة واسعة، مما يضغط على سوق الكتب الأصلية ذات الجودة العالية.

القراءة ذات الفائدة تضر بطفولة الأطفال

يرى Zheng Zhong أن فوضى نشر الأطفال تبدو مشكلة داخلية في الصناعة، لكنها في الواقع تؤثر بشكل غير مباشر على نمو الأطفال. قال: “فقدان الأطفال لحق اختيار الكتب يعني فقدانهم لاهتمامهم ومتعتهم بالقراءة. القراءة يجب أن تكون متعة، لكنها تحولت إلى مهمة، وفي ظل هذا، يصعب على الأطفال أن يطوروا عادة القراءة مدى الحياة.”

وفيما يخص الكتب ذات الجودة المشكوك فيها، قال Zheng Zhong إن ضررها كبير، حيث: “هذه الكتب تفتقر إلى الروح العلمية والقيمة الأدبية، وغالبًا ما تكون تجميعًا لمعلومات متفرقة، ولا توفر تغذية روحية، بل تضلل فهم الأطفال، وتؤدي إلى عادات قراءة سريعة ومجزأة.” أما عن أضرار الكتب المقرصنة، فهي مباشرة وواضحة، حيث: “جودة الطباعة سيئة، والأخطاء كثيرة، مما يؤثر على تجربة القراءة، ويضر بصحة نظر الأطفال؛ والأهم أن القرصنة تضيق من مساحة وجودة الكتب الأصلية، مما يصعب على الأطفال الوصول إلى كتب عالية الجودة، وتحد من آفاق قراءتهم.”

الأمر الأكثر حذرًا هو أن بيئة القراءة المشوهة تزيد من قلق الأطفال. قال Zheng Zhong: “في قائمة مبيعات كتب الأطفال لأوائل 2023، يوجد أربعة أنواع من كتب الكوميك النفسية لطلاب المرحلة الابتدائية، وهذا يعكس تزايد الضغوط النفسية على الأطفال.” وأعرب عن أسفه، قائلًا: “يحاول العديد من الآباء التخفيف من قلق أطفالهم من خلال هذه الكتب، لكنهم يخطئون الطريق، فهؤلاء يعتقدون أن هذه الكتب مفيدة وفعالة، لكنها تعالج الأعراض ولا تعالج السبب. ما يغذي روح الطفل حقًا هو الأدب الجيد، والكتب التي تجعلهم يشعرون بالجمال، ويتعلمون التعاطف، ويملكون خيالاً، أما القراءة ذات الفائدة فهي تزيد من تسرع الأطفال وتركز على المصلحة الشخصية، وتفقدهم فرحة الطفولة.”

إعادة بناء فضاء القراءة النقي للأطفال

في مواجهة الوضع الحالي، يرى Zheng Zhong أن حل أزمة نشر الأطفال يتطلب تعاونًا بين صناعة النشر، والمنصات، والأهل، لإعادة بناء بيئة قراءة صحية، ومنح الأطفال تجربة قراءة ذات حرارة وقيمة حقيقية.

بالنسبة لصناعة النشر، فإن المهمة الأساسية هي “العمل على مقاومة الأسعار المبالغ فيها والقرصنة”، وقال: “يمكن للناشرين بناء نظام إدارة ذاتي، مثل إنشاء مخازن سحابية، وتنفيذ التوصيل المباشر، وتقليل حلقات التوزيع، للسيطرة على الأسعار من المصدر؛ بالإضافة إلى ذلك، يجب أن نتعاون مع وسائل الإعلام، وجمعيات المستهلكين، من خلال الكشف عن الشائعات، وتقديم الشكاوى، لضمان أن تتخذ المنصات إجراءات ضد القرصنة، وتقليل مدة المعالجة، ومنح مساحة للبقاء للكتب الأصلية ذات الجودة.”

أما المنصات الإلكترونية الكبرى، فاقترح Zheng Zhong أن تتبع “سياسة ضبط الأسعار تقنيًا”، وتؤسس “منطقة تدفق خاصة”. وشرح: “الكتب والسلع العامة الأخرى ليست مثلها، فهي تقدم قيمة أساسية للمنصة، وهي جذب العملاء مجانًا، وولاء المستخدمين، وقيمة العلامة التجارية. لا ينبغي للمنصات أن تضع الكتب مع الملابس والمجوهرات، وتنافس بنفس منطق التدفق. عند تحديد أسعار التدفق، يجب أن تمنح الكتب بعض التسهيلات، حتى يوافق الناشرون على تزويد الكتب، وتتمكن المنصات من تحمل تكاليف التدفق، ويدخل الكتب الجيدة إلى سوق وسائل الإعلام الجديدة.”

وأكد Zheng Zhong أن “القراءة ذات المصلحة الشخصية” هي مشكلة نظامية، تتعلق ببيئة القنوات، وبيئة التدفق، وتغيرات القنوات التقليدية، بالإضافة إلى المشاكل الاجتماعية والنفسية الحالية. وقال: “فقط من خلال جهود مشتركة من جميع الأطراف، يمكننا تغيير وضع نشر الأطفال، وجعل طاولاتهم مليئة بالكتب الكلاسيكية الجيدة.”