"أسماء العلامات التجارية القديمة للطب الصيني" تنقض على كعكة الخمور منخفضة الدرجة! عمالقة المشروبات والوجبات الخفيفة يتوسعون باستمرار، هل التوسع الصحي إلى "شرب الكحول" قلق أم ذروة نمو؟

كل الصحفيين: وون منغ هوا    تحرير: شياو روي دونغ

بعد أن تخطت شركات الوجبات الخفيفة والشاي الكبرى الحدود وبدأت في “شرب الكحول”، فإن “العلامة التجارية القديمة للأدوية الصينية” دونغآ أجيال تتجه أيضًا نحو “الصحة + المشروبات الكحولية”، وتدخل سوق المشروبات منخفضة الكحول.

مؤخرًا، ورد أن دونغآ أجيال أعلنت عن دخولها سوق المشروبات منخفضة الكحول، وسيتم عرض منتجها الجديد “مشروب أجيال” في معرض تشنغدو للسكر والكحول الذي يُعقد في 26 مارس.

تواصل مراسل “الأخبار الاقتصادية اليومية · سنشرب” مع الشركة كمستثمر، وأفاد أحد موظفي الشركة: “غير واضح حالياً، وسنرد بعد أن نحصل على مزيد من المعلومات”. وحتى وقت نشر هذا التقرير، لم تتلق الصحيفة ردًا رسميًا.

في السنوات الأخيرة، أصبح سوق المشروبات الكحولية مسارًا ساخنًا لعلامات تجارية كبيرة في تجارة التجزئة للوجبات الخفيفة والشاي، حيث تتسابق الشركات مثل ميشو بينغتشينغ، تشاباي داو، هاو شيانغ ني، وثلاثة سناكر على حصة السوق، مستهدفة كعكة السوق الكبيرة. وفي الآونة الأخيرة، أطلقت ميشو بينغتشينغ أيضًا مشروعها الجديد للبيرة الطازجة، وأسست شركة سيتشوان للبيرة الطازجة فولو جيا.

عندما أصبح جيل Z هو المجموعة الأساسية لزيادة السوق في مشروبات الكحول، أصبحت “الروح الشبابية” و"الاحتساء الخفيف" و"الابتكار في النكهات" اتجاهات استهلاكية، وتكدست العديد من الشركات في سوق المشروبات الكحولية. فهل يعتبر التداخل بين “الصحة + الشرب” عملًا جيدًا حقًا؟

غياب المسار الثاني

هل تعتمد “العلامة التجارية القديمة للأدوية الصينية” على “الاحتساء الخفيف + التجميل الخفيف” في سيناريوهات جديدة؟

باعتبارها علامة تجارية قديمة للأدوية الصينية، أعلنت دونغآ أجيال عن دخولها سوق المشروبات منخفضة الكحول، مستفيدة من مزايا علامتها التجارية الصحية، وأطلقت منتجها الجديد “مشروب أجيال”، محاولة الاعتماد على “الصحة + المشروبات الكحولية” في سوق المشروبات منخفضة الكحول.

لاحظ مراسل “الأخبار الاقتصادية اليومية · سنشرب” أن وراء ذلك، ربما يكون هدف دونغآ أجيال هو السوق الذي يتجه نحو “الصحة والتقليل من الكحول” والذي يخلق زيادة في الطلب.

حاليًا، ينمو سوق المشروبات منخفضة الكحول بسرعة، وأصبح مسارًا جديدًا تتنافس عليه شركات الكحول الكبرى، مع زيادة كبيرة في سوق النبيذ والفودكا المعدة مسبقًا؛ من ناحية أخرى، أصبحت “الأدوية والأطعمة ذات الأصل المشترك” اتجاهًا جديدًا، وتحظى حانات الأدوية والكحوليات الصحية بشعبية بين الشباب.

كشركة مدرجة في سوق الأسهم الصينية منذ 30 عامًا، أظهرت تقارير الربع الثالث من عام 2025 أن الشركة حققت إيرادات تقارب 4.766 مليار يوان، وصافي ربح للمساهمين حوالي 1.274 مليار يوان. ومن خلال الأداء في السنوات الثلاث الماضية، زادت الإيرادات والأرباح الصافية على حد سواء، لكنها تعتمد بشكل كبير على نشاط الأجيال، مع غياب المسار الثاني.

مصدر الصورة: لقطة من تقرير عام 2024 لشركة دونغآ أجيال

قال لين يوي، المستشار الرئيسي في شركة لينغ يان للإستشارات، في مقابلة مع مراسل “الأخبار الاقتصادية اليومية · سنشرب”، إن العلامة التجارية التقليدية للأدوية الصينية ترى أن هناك عوائق استراتيجية طويلة الأمد، وأن دخولها سوق المشروبات منخفضة الكحول هو نوع من “تجديد العلامة التجارية” و"اختراق ذاتي"، حيث تعتبر المشروبات منخفضة الكحول نقطة اتصال مع جيل الشباب.

وأضاف: “دونغآ أجيال تتجه نحو سوق المشروبات منخفضة الكحول، وليس نحو السوق التقليدية، بل نحو سيناريوهات جديدة مثل ‘الاحتساء الخفيف + التجميل الخفيف’.” وقال المحلل المخضرم في صناعة الكحول،蔡学飞، لمراسل “الأخبار الاقتصادية اليومية · سنشرب”، إن الشركة تتبع اتجاه السوق بسرعة النمو للمشروبات منخفضة الكحول، خاصة مع تحول المستهلكين، خاصة النساء الشابات، إلى القوة الرئيسية للطلب؛ ومن ناحية أخرى، تحاول استخدام مفهوم “الأدوية والأطعمة ذات الأصل المشترك” لبناء حاجز تمييز في سوق المشروبات منخفضة الكحول ذات التشابه العالي.

ومع ذلك، اعترف蔡学飞 أيضًا بأن “الأجيال” كرمز تقليدي للتجميل والتغذية يختلف تمامًا عن ثقافة الشرب الخفيف والممتع. ويبدو أن دخول دونغآ أجيال هذا السوق هو استثمار خفيف نسبيًا، في سوق يزيد حجمه عن تريليون، بهدف وضع علامة على وظيفة صحية، وهو نوع من استكشاف السوق الاستراتيجي.

في الواقع، لا يقتصر دخول سوق المشروبات الصحية والأدوية على دونغآ أجيال، فقد استثمر مجموعة الصين للأدوية سابقًا في سوق البيرة الحرفية، حيث أطلقت شركة “قوانغياو بينتشو” مجموعة من البيرة تعتمد على نظام “خمس عناصر” للبروتين، مع التركيز على “الشرب الصحي”، محاولة لاحتلال مكانة في سوق البيرة الحرفية.

وفي رأي لين يوي، فإن مفهوم “الصحة + المشروبات الكحولية” فعال على المدى القصير، لأن “تجربة الطعم” من سمات المستهلكين الجدد. لكن على المدى الطويل، فإن مدى قدرة المستهلكين على إعادة الشراء، وفعالية المنتج، ومدى إقناع الطعم للشباب، كلها تعتمد على “قوة المنتج” الحقيقية، ولا يمكن الاعتماد فقط على المفهوم والضجة.

الجميع يتنافس على سوق المشروبات الكحولية

هل التداخل في “الشرب” هو قلق أم فرصة؟

عندما يصبح جيل Z هو المجموعة الأساسية لزيادة سوق المشروبات الكحولية، وتصبح “الاحتساء الشبابي” و"الاحتساء الخفيف" و"الابتكار في النكهات" اتجاهات استهلاكية، فإن سوق المشروبات الكحولية أصبح مسارًا ساخنًا لعلامات تجارية كبيرة في تجارة التجزئة للوجبات الخفيفة والشاي.

في السنوات الأخيرة، كثفت شركات مثل ميشو بينغتشينغ، تشاباي داو، هاو شيانغ ني، وثلاثة سناكر استثماراتها في السوق، بهدف السيطرة على حصة السوق. وفي عام 2025، أثارت صفقة بيع شركة “شو وانغ” للبيرة، التي استحوذت على 53% من شركة فولو جيا (تشونغتشو)، اهتمام السوق، حيث استثمرت مبالغ كبيرة.

وفي الآونة الأخيرة، أطلقت ميشو بينغتشينغ مشروعها للبيرة الطازجة مرة أخرى، وأسست شركة مشروبات كحولية في سيتشوان. ووفقًا لموقع Tianyancha، في 9 مارس، تأسست شركة سيتشوان للبيرة الطازجة فولو جيا، برأس مال مسجل قدره 50 مليون يوان، وتملكها شركة فولو جيا بنسبة 100%.

مصدر الصورة: لقطة من Tianyancha

عندما تتنافس شركات الشاي، الوجبات الخفيفة، والصحة على سوق المشروبات الكحولية، هل التداخل في “الشرب” هو عمل جيد حقًا؟ يعتقد العديد من خبراء الصناعة والمحللين أن هذه التداخلات الظاهرية هي في الواقع قلق جماعي وقرار عقلاني للعلامات التجارية في سوق موجودة تبحث عن زيادة الطلب.

قال蔡学飞: “حاليًا، الطلب من الشباب على ‘الاحتساء الخفيف والمتعة’ و’الاحتساء الخفيف والصحة’ أدى إلى سوق منخفضة الكحول التي تنمو بسرعة، وتبلغ قيمتها حوالي تريليون يوان، مع معدل نمو يزيد عن 25% سنويًا.” وأضاف: “وفي الوقت نفسه، تواجه الشركات في مجالات الوجبات الخفيفة، الشاي، والصحة تباطؤًا في النمو، وتحتاج إلى مسار ثانٍ عالي الربحية وذو موضوعات مثيرة لدعم التقييم والنمو.”

وتابع لين يوي: “مع تسارع تطور سوق المشروبات الكحولية، يتدفق الكثير من رأس المال والشركات، وسيصبح التنافس أكثر تشابهًا، والنجاح سيكون من نصيب الشركات التي يمكنها تحديد الحواجز الأساسية، وابتكار منتجات ذات وعي عميق؛ أو تلك التي تتمتع برؤية جيدة للمستخدمين، وتستطيع ربط منتجاتها بشكل عميق مع السياقات الثقافية، والسياقات الاجتماعية، والترفيهية.”

كما قال蔡学飞 لمراسل “الأخبار الاقتصادية اليومية · سنشرب” إن هناك ثلاثة اتجاهات رئيسية ستظهر خلال سنة إلى ثلاث سنوات في سوق التداخل في الشرب: أولاً، الانتقال من “انفجار الفئات” إلى “الزراعة العميقة للعلامات التجارية”، حيث بعد انفجار سوق المشروبات منخفضة الكحول بسرعة، ستزداد المنافسة، ولن تنجو إلا العلامات التي يمكنها حل مشكلة استقرار النكهة وبناء روابط عاطفية؛ ثانيًا، ستصبح علامات “الصحة” و"الوظائف" جزءًا أساسيًا من المنتج، مع ظهور المزيد من المنتجات التي تركز على “الصحة الخفيفة” و"القيمة العاطفية"؛ ثالثًا، ستتعمق دمج القنوات والسيناريوهات، مع أنشطة مجتمعية، وتجارة فورية، و"الشاي اليومي، والكحول الليلي" كمدخلات رئيسية للوصول إلى الشباب.