تسريع يونيليفر للخروج من قطاع الأغذية

بعد فصل أعمال تي باترون وشركة ماندولين للآيس كريم، تواصل شركة يونيليفر تعديل قطاع الأغذية بشكل أكبر. في 20 مارس، أصدرت يونيليفر بيانًا أعلنت فيه أنها تلقت عرضًا لشراء أعمالها الغذائية، وأنها تجري حاليًا مفاوضات مع شركة ماكورميك (McCormick & Company, Inc.). ولم يتضح بعد ما إذا كان الطرفان سيتمكنان من التوصل إلى اتفاق نهائي. وفقًا لتقديرات الأبحاث الصناعية، تبلغ قيمة حصة الشركة في هذا القطاع حوالي 29 مليار يورو.

وفي نفس اليوم، أصدرت شركة ماكورميك أيضًا بيانًا ردًا أكدت فيه أنها تجري مفاوضات مع يونيليفر بشأن صفقة استراتيجية محتملة تتعلق بأعمال يونيليفر الغذائية. وتقوم الشركة بشكل دوري بتقييم محفظة استثماراتها وخياراتها الاستراتيجية، بهدف تعظيم قيمة المساهمين مع الالتزام بواجباتها، واستشارة مستشاريها الماليين والقانونيين.

وتُظهر المعلومات العامة أن أعمال يونيليفر الغذائية تتضمن علامتين تجاريتين رئيسيتين هما كنوور (Knorr) وهيلمانز (Hellmann’s)، اللتان تساهمان حاليًا بنسبة 60% من مبيعات يونيليفر في قطاع الأغذية. شركة ماكورميك هي شركة معروفة بالتوابل، وتضم علاماتها التجارية مثل ماكورميك، دايوا، فليفر، وفليفر فلاج.

من حيث الأداء المالي، تتوقع يونيليفر أن تصل إيراداتها من الأعمال الغذائية خلال 2023-2025 إلى 13.2 مليار يورو، و13.4 مليار يورو، و12.9 مليار يورو على التوالي. وأشار تقرير يونيليفر المالي لعام 2025 إلى أن نمو الأعمال الغذائية يرجع بشكل رئيسي إلى الأسواق الناشئة، رغم أن البيئة السوقية لا تزال ضعيفة. من حيث العلامات التجارية، حققت علامة كنوور نموًا منخفضًا في الأرقام الأحادية خلال العام الماضي، مع تراجع المبيعات في الأسواق المتقدمة؛ بينما حققت علامة هيلمانز نموًا في الأرقام الأحادية الوسطى، مستفيدة من زيادة المبيعات واستمرار استراتيجيتها الرفيعة المستوى؛ وأداء قسم التخطيط الغذائي في يونيليفر ثابت، مع تراجع المبيعات في السوق الصينية.

وفي مواجهة تحديات السوق، واصلت يونيليفر خلال السنوات الأخيرة تفكيك أعمالها وبيع علامات تجارية غذائية. وفقًا لتقديرات غير كاملة، في عام 2022، باعت يونيليفر أعمال الشاي العالمية لتي باترون بمبلغ 4.5 مليار يورو لصندوق استثمار خاص، CVC Capital Partners. وفي 2024، أعلنت عن فصل أعمال الآيس كريم التي تشمل ماركات مثل ماندولين، هيرشي، وكادبوري، وتم الانتهاء من الفصل في ديسمبر 2025؛ وفي ديسمبر 2024، أعلنت عن بيع شركة زوان (Zwan) وشركة كونيمكس (Conimex) لشركة زوانربن (Zwanenberg Food Group) الهولندية، وبيعت شركة بوليج (Paulig) الفنلندية شركة كونيمكس أيضًا. وفي يناير 2025، باعت يونيليفر قسم صلصات المعكرونة تحت علامة كنوور في ألمانيا إلى شركة كاسالاسكو (Casalasco) الإيطالية؛ وفي مارس، باعت علامة النباتية “الجزارة النباتية” (The Vegetarian Butcher) إلى شركة فيفيرا (Vivera) الهولندية؛ وفي ديسمبر، باعت علامة الوجبات الخفيفة الصحية “غرايز” (Graze) إلى الشركة الأم الألمانية كاندي كيتن (Candy Kittens) التابعة لشركة كاتجس إنترناشونال (Katjes International).

وقال الرئيس التنفيذي ليونيليفر فرناندو فرنانديز في مؤتمر نتائج الأرباح إن الشركة ستواصل التركيز على فئات النمو في 2025، مع زيادة الاستثمارات في مجالي التجميل والصحة والعناية الشخصية. وتتمثل استراتيجية الشركة في المزيد من منتجات التجميل، والصحة، والعناية الشخصية، والمنتجات الفاخرة، والتجارة الإلكترونية، والأسواق الأمريكية والهندية بشكل أكبر. وأوضح أن قسم التجميل والعناية الشخصية يمثل حاليًا 51% من إيرادات الشركة، لكن الهدف هو رفعه إلى ثلثي النسبة (حوالي 66.7%). وخلال العقد الماضي، قلل الشركة بشكل كبير من استثماراتها في قطاعي الأغذية والمشروبات.

وأشار الباحث البارز في معهد بانغو، جيان هان، إلى أن شركة يونيليفر تواجه ضغوطًا مستمرة في قطاع الأغذية، مع ضعف في نمو الإيرادات أو تراجعها، وأنها تتجه تدريجيًا للخروج من الأسواق ذات النمو البطيء من خلال بيع العلامات التجارية غير الأساسية، مع التركيز على مجالات التجميل، والعناية الشخصية، والصحة التي تنمو بسرعة، بهدف تحقيق أرباح أعلى وزيادة قدرتها التنافسية. ويعكس هذا النهج استراتيجيتها في التركيز على القطاعات ذات النمو والأرباح العالية.

وقال جيان هان: “إذا تم إتمام بيع الأعمال الغذائية، فسيكون هذا التحول مفيدًا ليس فقط لتحسين هيكل الأعمال وزيادة الربحية الإجمالية، بل أيضًا لمواجهة تغيرات السوق بشكل أفضل، والاستفادة من الاتجاهات الاستهلاكية الجديدة. فمجالات التجميل والعناية الشخصية والصحة لديها إمكانات نمو أعلى وهوامش ربح أكبر، وهو ما يتوافق مع استراتيجية النمو طويلة الأمد ليونيليفر، ويساعدها على احتلال موقع أكثر تنافسية في الأسواق المستقبلية.”

وبخصوص قضية بيع الأعمال الغذائية، أجرت صحيفة بكين للأعمال مقابلة مع شركة يونيليفر، وحتى وقت إعداد التقرير لم تتلق ردًا.

صحيفة بكين للأعمال، تياو فنغ، وانغ يوتونغ