بيلوتون تطلق دراجات وأجهزة جري للصالات الرياضية، معجلة استراتيجيتها التجارية

في هذا المقال

• PTON

تابع أسهمك المفضلة إنشاء حساب مجاني

شعار Peloton Interactive Inc. على دراجة ثابتة في معرض الشركة في ديدام، ماساتشوستس، 3 فبراير 2021.

آدم غلانزمان | بلومبرغ | رويترز

أعلنت Peloton يوم الاثنين عن سلسلة المنتجات التجارية، وهي أول دراجة و جهاز تريدمصممان لأسطح صالات الألعاب الرياضية ذات الحركة العالية.

ويُعد هذا التحرك أحدث خطوة للشركة لتوسيع نطاق عملها بعيدًا عن أعمالها الأساسية في المنزل والتوغل بشكل أعمق في سوق اللياقة البدنية التجارية التي تقدر بمليارات الدولارات.

قال الرئيس التنفيذي بيتر ستيرن في مقابلة مع CNBC: “لقد أتيحت لي الفرصة للتحدث مع عدد من رؤساء الصالات الرياضية أو مشغليها أو مشغلي المتاجر الكبرى خلال العام الماضي. العلامة التجارية التي طلبها أعضاءهم، وبالتالي يطلبونها، هي ‘ابحث لي عن معدات Peloton’.”

تُعد مجموعة المنتجات جزءًا من وحدة الأعمال التجارية للشركة، التي أطلقتها في عام 2025 بالشراكة مع Precor، شركة معدات اللياقة التي استحوذت عليها في 2021. تمتلك Peloton بالفعل حضورًا في شركات كبرى مثل فنادق Hyatt و Hilton. لم تذكر الشركة تحديدًا أي الصالات الرياضية ستقدم أجهزتها الجديدة.

قد يوسع هذا التوسع من حضور Peloton في صناعة اللياقة البدنية. من خلال تكاملها مع Precor، تمتلك Peloton الآن شبكة توزيع تجارية تغطي أكثر من 60 دولة، مما يسمح للشركة بتوسيع معداتها ومنصتها الرقمية على الصعيد الدولي.

لم تكشف ستيرن عن أسعار المعدات الجديدة، لكنه قال إن المنتجات ستكون “منافسة من حيث السعر”، مع توقع مزيد من التفاصيل قبل الإطلاق المخطط له في أواخر 2026.

تجمع الآلات بين منصة التمرين الرقمية من Peloton والدروس بقيادة مدربين مع أجهزة مصممة بواسطة Precor لتحمل الاستخدام اليومي المكثف.

الركوب صعودًا

قد تواجه جهود Peloton لدخول الصالات الرياضية مقاومة. بعض سلاسل اللياقة البدنية كانت مترددة في دمج معدات Peloton، مفضلة الترويج لفصولها الرقمية ومدربيها الداخليين.

قال ستيرن: “أحتاج إلى ترك رد فعل الصالات الرياضية على ذلك لهم”. “لكن إذا نظرت إلى أرضية صالة رياضية نموذجية، فهي تحتوي على دراجات، وأجهزة تريدم، والكثير من المعدات الأخرى الموجودة هناك. نحن الآن فقط نوفر لهم تجربة أفضل للعملاء على تلك الدراجات وتلك الأجهزة.”

لقد دخلت Peloton مجال المساحات التجارية منذ عدة سنوات، بما في ذلك من خلال شراكات الفنادق، لكنها كانت مقيدة بسبب أن أجهزتها لم تكن مصممة للاستخدام في أماكن ذات حركة عالية. تعرضت الشركة للعديد من عمليات سحب للمنتجات بسبب مخاوف تتعلق بالسلامة.

تميل آلات Peloton إلى التعطل، وإصلاحها يمكن أن يكون تحديًا لأن بنيتها التحتية تختلف عن تلك الخاصة بمصنعي اللياقة التقليديين.

عندما أطلقت Peloton مجموعتها الجديدة من المنتجات في الخريف الماضي، قدمت أيضًا خطًا جديدًا من المعدات لوحدة أعمالها التجارية. الأجهزة أكثر متانة من آلات المستهلكين، لكنها لا تزال مصممة فقط للأماكن ذات الصالات الصغيرة، مثل الفنادق ومراكز العافية للشركات.

يأتي هذا التطور في وقت تكافح فيه Peloton لإقناع المستهلكين بأن خط منتجاتها الجديد المدعوم بالذكاء الاصطناعي، Peloton IQ، يستحق السعر المرتفع.

عندما أعلنت عن أرباح الربع الثاني من السنة المالية 2026 الشهر الماضي، فشلت الشركة في تلبية توقعات وول ستريت من حيث الإيرادات والأرباح، وتوقعت استمرار ضعف المبيعات في الربع الحالي.

كانت النتائج الضعيفة، إلى جانب التوجيه الضعيف، أول مؤشر للمستثمرين على أن إعادة هيكلة منتجات Peloton لم تكن المحرك المبيعات الذي كانت تأمل أن يكون، مما زاد التركيز على وحدة الأعمال التجارية.

خلال الربع الأخير، زادت إيرادات وحدة الأعمال التجارية بنسبة 10%، رغم انخفاض المبيعات على مستوى الشركة بنحو 3%.

اختر CNBC كمصدر مفضل لديك على جوجل ولا تفوت أي لحظة من أكثر الأسماء موثوقية في أخبار الأعمال.