ظهور التراجع والتثبيت، تعزيز القاعدة الأساسية، حققت شركة She De Liquor إيرادات بقيمة 44.19 مليار يوان في عام 2025، مع تحسن هامشي في الأساسيات

في مساء يوم 20 مارس بعد إغلاق السوق، أعلنت شركة舍得酒业 (600702) المحدودة (600702.SH، والمعروفة باسم “舍得酒业”) عن تقريرها السنوي لعام 2025. أظهر التقرير أن الشركة حققت إيرادات قدرها 44.19 مليار يوان وصافي ربح ينتمي للمساهمين في الشركة المدرجة قدره 2.23 مليار يوان.

وفي الوقت نفسه، أعلنت舍得酒业 عن خطة توزيع الأرباح لعام 2025، والتي تقترح توزيع أرباح نقدية قدرها 3.10 يوان لكل 10 أسهم (شاملة الضرائب)، بإجمالي توزيع للأرباح النقدية يبلغ 102 مليون يوان (شاملة الضرائب)، بنسبة 45.67% من صافي أرباح الشركة لعام 2025 التي تخص المساهمين في الشركة المدرجة.

وفي عام 2025، ومع استمرار التحديات في القطاع، قامت舍得酒业 بتخطيط استباقي، واتباع استراتيجيات نشطة لتقليل المخزون، من خلال الابتكار في المنتجات، وتحسين القنوات، وتعزيز الجودة والكفاءة التشغيلية، مما أدى إلى تحسن أساسات الشركة بشكل ملحوظ. خلال فترة التقرير، تضاءلت بشكل واضح نسبة انخفاض الإيرادات وصافي الأرباح مقارنة بالعام السابق، مما أظهر مرونة التشغيل وقدرة الشركة على مقاومة التقلبات. كما حازت قدرة الشركة على الاستدامة على اعتراف من مؤسسات دولية مرموقة، حيث ارتفعت درجة تصنيف ESG من ستاندرد آند بورز بنسبة 73% مقارنة بعام 2024.

تُبرز الضغوطات في القطاع مرونة الشركات، حيث قامت舍得酒业 بالتعديلات المبكرة، واتخذت مبادرات نشطة، وزودت أدواتها بشكل متنوع.

وتُعد الشركات الرائدة في صناعة الخمور ذات سمعة قوية، أن أدواتها المتنوعة تمنحها الثقة. في عام 2025، دخلت صناعة الخمور الصينية مرحلة “الانكماش الكلي والمنافسة على الحصص”، وتأثرت بشكل كبير بسبب ضعف الاستهلاك وعدم تحقيق التوقعات في استعادة السيناريوهات، مما أدى إلى ضغط عام على الأداء، مع تراجع الأداء بشكل عام.

وفي ظل هذا السياق، تمكنت舍得酒业 في عام 2025 من تحقيق أداء يفوق توقعات القطاع من خلال جهود مستمرة لتقليل المخزون، والعمل الجماعي على تحسين الأداء، مما حافظ على استقرار التشغيل ومرونة النمو.

1. استمرت مؤشرات الأداء الرئيسية في الارتفاع، مع تماسك قاعدة التشغيل. في عام 2025، تحسن التدفق النقدي من الأنشطة التشغيلية مقارنة بالعام السابق، وتقلصت نسبة انخفاض الإيرادات وصافي الأرباح، مما يدل على تحسن الأداء. كما انخفضت مصاريف الإدارة بنسبة 12.39%، مما يعكس تحسين إدارة التكاليف. بالإضافة إلى ذلك، زادت الأصول الإجمالية للشركة إلى 12.615 مليار يوان، مما يعزز أساس النمو المستقبلي.

2. استمرت تحسينات هيكل المنتجات، مع استقرار أسعار المنتجات الأساسية. تماشياً مع التحديات الرئيسية في القطاع، واصلت舍得酒业 في عام 2025 تحسين توزيع منتجاتها، وحققت عوائد عالية في سوق الخمور الشعبية. حيث استمرت مبيعات المنتجات الرئيسية مثل沱牌特级T68 في النمو بسرعة، مع زيادة مبيعات الخمور العادية بنسبة 5.75% لتصل إلى 7.33 مليار يوان؛ كما عملت على إعادة المخزون إلى مستويات عقلانية، لضمان استقرار أسعار المنتجات الأساسية، مما يعكس وضعاً مستقراً في السوق.

3. واصلت القنوات الرقمية والتقليدية التقدم، مع تحسين هيكل التوزيع. على الإنترنت، زادت مبيعات舍得酒业 عبر القنوات الإلكترونية بنسبة 35.46% لتصل إلى 604 مليون يوان، مع تعزيز الكفاءة. وعلى الأرض، واصلت الشركة تعميق انتشار القنوات، وزيادة عدد المتاجر في قنوات البيع الرئيسية، مع تحسين قدراتها التشغيلية عبر جميع القنوات.

وأشار محلل الخمور蔡学飞 إلى أن أداء舍得酒业 يتفوق على متوسط أداء الشركات المدرجة في قطاع الخمور الصيني، بفضل استراتيجيات التوسع الوطني، وتحسين الإدارة، وتوزيع الإنتاج عبر جميع فئات الأسعار، والابتكار في التسويق، مما يضمن استدامة الأداء في مقدمة القطاع على المدى الطويل. وكانت舍得酒业 قد أعدت استراتيجية عملية شاملة في عام 2024، مما يمنحها ميزة تنافسية في المنافسة الداخلية على سوق الخمور.

وتعتمد الشركة على الابتكار في المنتجات، والتسويق القوي، لتعزيز جودة النمو

يتمثل أساس التميز في عام 2025 في استثمار متعدد الأبعاد في توزيع المنتجات، وتعزيز العلامة التجارية، والاستدامة، حيث تمثل هذه الجهود أساساً متيناً لنجاح الشركة.

أولاً، يدعم النمو القوي للمنتجات الرئيسية والمنتجات المبتكرة الأداء. حيث تستمر المنتجات الأساسية والأعمال الرئيسية في النمو بشكل مستقر، مع استمرار تصفية المخزون، واحتفاظ منتجات舍得10 سنوات بقيمتها المستقرة، وزيادة مبيعات حفلات舍得، ونمو مبيعات منتجات“舍之道” بسرعة، مع نمو سريع ل沱牌特级T68. كما تغطي الأعمال الآن 42 دولة ومنطقة حول العالم. من ناحية أخرى، تركز舍得酒业 على توسيع السوق من خلال منتجات مبتكرة، وتلبية الطلبات الجديدة، مثل إطلاق أول مشروب منخفض الكحول من نوع老酒“舍得自在”، الذي حصد 7 جوائز خلال 4 أشهر من إطلاقه، وتوسيع شبكة التوزيع لأكثر من ألف نقطة بيع؛ بالإضافة إلى إطلاق منتجات ثقافية مثل“马上有舍得” و系列 24节气، لربط جمهور أوسع من المستهلكين.

ثانياً، ترتقي قيمة العلامة التجارية، مع استمرار تأثيرها المحلي والدولي في النمو. حيث تواصل الشركة تطوير مجموعة IP مثل《舍得智慧人物》، وتعميق مفهوم “老酒+文化” في العلامة التجارية؛ وتعاونت مع شخصيات مشهورة مثل埃文·凯尔، 罗振宇، 郎永淳، لتنفيذ فعاليات تسويقية كبرى، وتعزيز التفاعل بين العلامة التجارية والسوق؛ كما قامت بتحديث شعار “هذا العصر يحتاج舍得” لتعزيز التفاعل مع المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، توسعت فعاليات “舍得老酒节” إلى أسواق خارجية، وظهرت تقنيات非遗 الخاصة بـ沱牌 في مقر اليونسكو، مما زاد من تأثير العلامة التجارية.

وأخيراً، تواصل الشركة تحسين استدامتها وتطوير بيئتها، مع إبراز قيمة طويلة الأمد. حيث ارتفعت درجة تصنيف ESG من ستاندرد آند بورز بنسبة 73% مقارنة بعام 2024، وفازت بجوائز مثل “国新杯·ESG金牛奖” و“2025中国企业ESG百强”، مما يعكس اعتراف السوق بقدرتها على الاستدامة. وخلال العام، زادت أنشطة الشركة في مجال السياحة والضيافة، حيث استقبلت 230,000 زائر، وارتفعت التدفقات النقدية من عملياتها في صناعة الزجاج بنسبة 20%.

وتُظهر هذه الإنجازات في مجالات متعددة أن舍得酒业 تتجه نحو الاستقرار والنمو المستمر في عام 2025.

وفي فترة معرض الربيع، شهدت الشركة العديد من الأخبار الإيجابية: حيث أصبحت الخمر الرسمي الوحيد لمؤتمر رجال الأعمال الصينيين في أابلي، واحتفلت بمهرجان老酒 بمبيعات قياسية.

وتُعد نتائج舍得酒业 الممتازة لعام 2025 دافعاً قوياً لتحقيق نمو عالي الجودة في عام 2026.

وفي الربع الأول من العام، أظهرت الشركة بداية قوية من خلال استراتيجيتها الحاسمة، مما وضع أساساً جيداً للموسم.

وفيما يخص حركة المنتجات، شهدت فترة عيد الربيع نموًا قويًا في مبيعات المنتجات، مع تسريع تصفية المخزون، وزيادة معدل الفتح، مما أدى إلى بداية ناجحة للعام الجديد.

وفي مجال العلامة التجارية، نظمت舍得酒业 خلال معرض الربيع مهرجان老酒 الخامس، باستخدام أساليب مبتكرة لتعزيز قيمة الخمر القديم، وزيادة ثقة الموزعين. كما استثمرت في التعاون مع مجموعة复星، وشاركت كشريك استراتيجي ومورد خمر رسمي لمؤتمر أابلي 2026، لتعزيز علاقاتها مع كبار رجال الأعمال.

وفي خطة التوسع، ستعمل舍得酒业 في عام 2026 على تعزيز علامة夜郎古، من خلال تقديم خمر قديم بجودة عالية وأسعار مناسبة، لخلق ميزة تنافسية فريدة، ودعم الأداء العام للشركة.

وفي عام 2026، ستتبع舍得酒业 استراتيجية “التمكين، وفتح الأفق، والانطلاق من جديد” مع التركيز على أربعة محاور رئيسية: “المنتج، العلامة التجارية، القناة، والتنظيم”، مع الالتزام بالجودة، وتعزيز العلامة التجارية، وتوسيع السوق، لضمان استمرارية النجاح عبر الدورات الاقتصادية.