موسم الاعتدال الربيعي، تكمل بيرة يانجing فيلمًا من العديد من الإعلانات الاحترافية

صناعة التسويق للبيرة قد وصلت إلى آفاق جديدة. بينما لا تزال العديد من العلامات التجارية تركز على تصميم ملصقات المواسم أو استخدام الألعاب الصوتية في التسويق، جاءت حملة إعلان “الاعتدال الربيعي” من ي京بيرة، بجودة سينمائية، وسرد عاطفي وفلسفي يلامس القلب، واحتلت صدارة وسائل التواصل الاجتماعي، وأصبحت الحدث الأبرز في تسويق صناعة البيرة هذا العام.

لا توجد شعارات مبالغ فيها، ولا احتفالات صاخبة، ولا إدراج قسري للمنتج، بل استخدمت هذه الحملة أسلوب سردي يكاد يكون سينمائيًا، لتحكي قصة تتعلق بجذور ونمو الشعب الصيني. لم تكسر فقط الصورة النمطية التقليدية عن إعلانات البيرة، بل تجاوزت ذلك من خلال خمسة أبعاد: السرد، المسار، الشخصيات، القيم، والصناعة، مما وضع معيارًا جديدًا للتسويق في صناعة البيرة.

إعلان ي京بيرة “الاعتدال الربيعي”. من قبل الشركة

اختراق السرد: تحويل الإعلان إلى فيلم

في زمن تشتت الانتباه وتقليل صبر المستخدمين إلى أقل من 15 ثانية، تقع معظم العلامات التجارية في فخ “الكفاءة أولاً” — حيث يجب أن يجذب المشهد الأول العين خلال 3 ثوانٍ، ويظهر المنتج خلال 5 ثوانٍ، ويختتم بشعار العلامة التجارية خلال ثانيتين. خوفًا من فقدان لحظة، يمر المستخدمون بسرعة، مما يحول الإعلانات إلى موجة من المعلومات، والعلامات التجارية إلى مصدر ضوضاء.

ما نوع الإعلان الذي رفع مستوى التسويق في صناعة البيرة إلى مستوى جديد؟ حملة ي京بيرة “الاعتدال الربيعي” اختارت مسارًا مختلفًا تمامًا: فهي لا تحاول إقناعك بسرعة، ولا تركز على الظهور، بل تستخدم منطق سردي سينمائي، وتفاصيل عاطفية دقيقة، ونصوصًا تحمل فلسفة شرقية، لتحول إعلانًا تجاريًا إلى مقطع قصير يوقف الناس، ويجعلهم يتأملون، ويتأثرون.

بدون تراكم نقاط البيع بشكل مبالغ فيه، وبدون إدراج فجائي للمنتج من أجل الظهور، تعتمد الحملة على موسم الاعتدال الربيعي كنقطة مرجعية، وتتبع مسارًا تدريجيًا من “الاعتدال الربيعي — التوازن — الجذور — النمو — الأمل”، حيث يبدأ النص بـ"نحن نفضل الاعتدال الربيعي، ليس فقط لأنه يوازن بين الليل والنهار، بل لأنه يبعث فرحة النمو السري لكل شيء"، ويحول الحكمة الزراعية القديمة “القمح ينمو مع الاعتدال الربيعي، وكل لحظة تساوي ألف قيمة” إلى فلسفة حياة تقول “لا تتعجل في طلب الإجابة من الزمن، بل ركز، واغرس جذورك ببطء”، وينتهي بالدعاء اللطيف “أتمنى أن نكون مثل الاعتدال الربيعي، نملك توازنًا في القلب، ونورًا في العين”.

لضمان صدق وعمق التعبير، من المتوقع أن فريق ي京بيرة قام بمراجعة النصوص مرارًا وتكرارًا، متجنبًا الأسلوب التعليمي التقليدي في الإعلانات، وباستخدام صيغة المتكلم “نحن” لبناء حوار مع الجمهور، بما يتناسب مع أسلوب الراوي الطبيعي والصادق؛ من إيقاع الموسيقى إلى إضاءة الكاميرا، كل تفصيل تم تدقيقه بعناية، لينتج في النهاية محتوى لا يقتصر على الإعلان المباشر، بل على رسالة تلامس القلب، وتمنح المشاهد دفعة للأمام.

هذا الاختراق السردي كسر حدود الإعلان والمحتوى، وحول التسويق من “إزعاج المستخدم” إلى “إلهامه”، مما جعل ي京بيرة تبرز بسرعة بين المنافسين في موسم المواسم المتماثل.

اختراق المسار: البيرة ليست فقط للمرح

لطالما وقعت صناعة البيرة الصينية في نمط ثابت: إما مشاهد استهلاك باردة ومنعشة، أو حفلات صاخبة، أو فعاليات رياضية مثيرة، وكأن البيرة مرتبطة فقط بـ"السعادة الخارجية"، وتظهر فقط في المناسبات المليئة بالمرح. تتنافس العلامات التجارية على هذا المسار، لكن قليلًا من يفكر: هل يمكن للبيرة أن تتحدث بطريقة مختلفة؟

لكن البيرة ليست محصورة في بيئات محدودة، فالمزيد من المشاهد تُكتشف يومًا بعد يوم. حملة ي京بيرة “الاعتدال الربيعي” كسرت تمامًا الصورة النمطية التي استمرت لعقود، وأصبحت أول إعلان في صناعة البيرة يركز على الفلسفة الشرقية للمواسم، ويحمل سردًا داخليًا هادئًا ومليئًا بالدفء. لم تركز على تعزيز “الخصائص الاجتماعية” للبيرة، بل استثمرت في “الرفقة الروحية”؛ لم تسعَ إلى إثارة الحواس بشكل فوري، بل نقلت رسالة “التركيز والتطور التدريجي” على المدى الطويل؛ لم تتبع منطق الاحتفال الغربي، بل استقرت في أرض الثقافة الزراعية الصينية، وروت قصة تنتمي للصين.

هذا النهج المبتكر لم يفتح فقط آفاقًا جديدة لإمكانات العلامة التجارية، بل أيضًا أسس مسارًا جديدًا في تسويق البيرة، يعتمد على الإنسانية والدفء، وفتح أفقًا جديدًا لخيال التسويق في فئة المنتجات.

اختراق الشخصيات: تفاعل متبادل بين شخصية الممثل وهوية العلامة التجارية

في زمن تسيطر فيه التسويق عبر المشاهير، وقع العديد من العلامات التجارية في فخ “التركيز على الشعبية فقط” — حيث يُنظر فقط إلى عدد متابعي النجم ومواضيع النقاش، ويتجاهلون مدى توافق شخصية النجم مع هوية العلامة التجارية. ونتيجة لذلك، يتحول الأمر إلى “توظيف وجه مشهور، وشراء العلامة التجارية”، ويظل الجمهور يتذكر النجم، ولا يتذكر العلامة التجارية. يصبح الترويج مجرد صفقة مؤقتة، وتختفي القيمة بعد ذلك.

أما حملة ي京بيرة، فقد حققت تفاعلًا مثاليًا بين شخصية الممثل وهوية العلامة التجارية، حيث اختارت الممثلين الذين يجمعون بين الشعبية، والجودة، والصدق، ويملكون هدوءًا ناضجًا، ويظهرون التزامًا طويل الأمد بالمهنة، وهو ما يتناغم مع روح العلامة التجارية الوطنية، التي تلتزم بالجودة، وتعمل بثبات، وتنمو تدريجيًا. يتجلى ذلك في أن الممثلين ليسوا مجرد أدوات ترويج، بل هم رواة القصة، وحاملوا الفلسفة، ويقدمون سردًا طبيعيًا وصادقًا، ينقل حرارة النص بشكل مثالي؛ كما أن البيرة ليست مجرد أداة لظهور النجم، بل تجسيد لروح “الجذور والنمو”. هذا الاندماج العميق بين “الإنسان، والعلامة التجارية، والروح” جعل الترويج لا يقتصر على جذب الانتباه، بل يعبر عن روح العلامة، ويترك أثرًا في ذاكرة الجمهور، مع تذكرهم لقصتها ودفء ي京بيرة.

اختراق القيم: عمق ثقافي لعلامة تجارية وطنية

الكثيرون يقولون إن التسويق اليوم يعتمد على “الاستفادة من الترندات”، لكن قليلين من يفهمون الثقافة حقًا. عندما تظهر مواضيع ساخنة، يندفع الجميع، وعندما تنتهي، ينسون بسرعة، وما يُسمى بـ"التسويق الثقافي" غالبًا ما يكون مجرد وضع علامة أو استغلال فرصة. أما إعلان ي京بيرة “الاعتدال الربيعي”، فالأمر المختلف هو أنه لم يعتبر الاعتدال الربيعي مجرد مناسبة تسويقية، بل استغل عمق الثقافة الصينية التقليدية وراءه، وحول التسويق إلى ترجمة معاصرة للثقافة الصينية ونقلها.

الاعتدال الربيعي هو أحد أهم نقاط الحكمة الشرقية في التقويم الصيني، ويمثل توازن الليل والنهار، وعودة الحياة والنمو، ويحمل في طياته الحكمة الزراعية القديمة “القمح ينمو مع الاعتدال الربيعي، وكل لحظة تساوي ألف قيمة” — فكل نمو يتطلب جذرًا عميقًا. ربطت ي京بيرة هويتها بهذه الثقافة الفريدة، وتحكي فلسفة حياة صينية، وتنقل إيمانًا عميقًا بالنمو، وتظهر التعبير الروحي للشعب الصيني.

كعلامة تجارية وطنية رافقت الشعب الصيني لأكثر من أربعين عامًا، لم تتبع ي京بيرة أساليب العلامات الأجنبية، ولم تقلد ثقافة الحفلات الغربية أو الاحتفالات الصاخبة، بل استقرت بثبات على أرض الصين، وروت قصتها، ونقلت الثقافة الصينية. أربعون عامًا كافية لمرور العديد من موجات الموضة، وكافية لتمييز ما هو مؤقت وما هو دائم. اختارت الأخيرة.

هذه الاختيارات تعكس الثقة الثقافية لعلامة تجارية وطنية، وتمسكها بمبادئها، وتؤكد على الثقة الثقافية الوطنية للصين — نحن لا نحتاج إلى تقليد الآخرين، فثقافتنا وقصصنا كافية لإلهام كل صيني. ليست مجرد شعارات، بل مشاهد، وكلمات، وأشياء يمكن أن يشعر بها الناس بصدق من خلال هذه الحملة.

اختراق الصناعة: تقديم فرصة جديدة لتسويق البيرة

اليوم، دخلت صناعة البيرة الصينية مرحلة المنافسة على المخزون، مع تكرار التشابه وزيادة التنافس على الترفيه، والانتقال إلى استهداف الشباب، وزيادة الترويج عبر المشاهير، وتخفيض الأسعار، لكن قلة من العلامات التجارية تتوقف لتفكر في علاقة علامتها التجارية بالمستهلكين، أو في قيمتها طويلة الأمد. مع استمرار التكرار، أصبح الجمهور غير مبالٍ، وأصبح التنافس مملًا، وأصبح التفاعل أقل.

العديد من الحملات تركز على “التركيز على المشاهدات المؤقتة”، وتضحي بقيمة العلامة التجارية على المدى الطويل من أجل زيادة المبيعات أو الظهور، مما يؤدي إلى تكرار ممل، وإرهاق للجمهور، ودورة مفرغة من التنافس المفرط.

أما حملة ي京بيرة “الاعتدال الربيعي”، فقد خرجت من هذا النمط المفرط، ووفرت نموذجًا جديدًا للتسويق في الصين — التسويق الإنساني. أخبرت الصناعة أن تسويق البيرة لا يقتصر على الاحتفالات والمرح، بل يشمل أيضًا الرفقة الهادئة؛ لا يقتصر على المشاهدات المؤقتة، بل يتطلب تواصلًا عميقًا؛ لا يركز فقط على المبيعات القصيرة الأمد، بل على ترسيخ الثقافة والهوية على المدى الطويل.

ما يضمن استدامة العلامة التجارية هو ليس موجة مؤقتة من الشعبية، بل العلاقة العميقة مع الجمهور؛ وما يميز العلامة التجارية في المنافسة المتماثلة هو عمقها الثقافي وداخلها الروحي، وليس السعر فقط. إن اختراق ي京بيرة هذا الحاجز هو ترقية لعلامتها التجارية، ويدل على مسار جديد لمستقبل صناعة البيرة في الصين.

من إعلان واحد إلى صوت للروح، حملة ي京بيرة “الاعتدال الربيعي” ليست مجرد لعبة على الأرقام، بل تمثل تمسكًا بمبادئها، وثقة في الثقافة الصينية، واستكشاف لمستقبل الصناعة.

في زمن يمر فيه قطاع البيرة الصيني بمراحل طويلة من التقليد، والتكرار، والتنافس على السعر، أخبرتنا ي京بيرة من خلال هذا الإعلان: أن ما يلامس القلب حقًا ليس المهارات الزائفة، بل المشاعر الصادقة؛ وأن العلامة التجارية التي ستبقى طويلة ليست من تتبع الترند، بل من تملك المبادئ، والثقافة، والثقة الوطنية، وتبتكر.

لا تعتمد على الإثارة لجذب الانتباه، بل تستخدم فلسفة الاعتدال الربيعي، وتدمج الحكمة الشرقية في نسيج علامتها التجارية؛ لا تسعى لتحقيق مبيعات مؤقتة، بل تزرع بذور التوافق الثقافي في قلوب المستخدمين. بينما تتنافس الصناعة على القنوات والترويج، كانت ي京بيرة قد أكملت بشكل هادئ قفزتها من مجرد مزود للمنتجات إلى ناقل للقيمة — وهو ترقية في التسويق، واحتفال روحي بنضوج العلامة التجارية الصينية.

نص/王子扬

تحرير/唐峥

مراجعة/赵琳

صور/الشركة