أعلنت مجموعة وان تشن عن تقريرها السنوي لعام 2025: حيث تجاوزت الإيرادات 514.59 مليار يوان، وتجاوز صافي الربح 25 مليار يوان

(المصدر: لويآن نيوز)

نُشر بواسطة: لويآن نيوز

في مساء يوم 17 مارس، أصدرت مجموعة وان تشن (300972.SZ) تقريرها السنوي لعام 2025. في عام 2025، استغلت مجموعة وان تشن الفرص الصناعية، وبفضل النمو القوي في الأعمال الأساسية، قدمت أداءً قويًا ومتميزًا.

توضح الإعلان أن إيرادات مجموعة وان تشن لعام 2025 بلغت 514.59 مليار يوان، بزيادة قدرها 59.17% على أساس سنوي؛ وصافي الربح بعد استرجاع مصاريف دفع الأسهم بلغ 2.568 مليار يوان، بزيادة قدرها 212.18% على أساس سنوي. سجلت الإيرادات وصافي الأرباح مستويات قياسية جديدة، مع تفوق معدل نمو الأرباح على معدل نمو الإيرادات، مما يظهر أن تأثير الحجم قد تم إطلاقه بشكل كامل، وأن العمليات الدقيقة تتعزز باستمرار، وأن القدرة على الربح تتواصل في التحسن.

من بين ذلك، لم يقتصر نمو إيرادات أعمال الوجبات الخفيفة بالجملة على ذلك فحسب، بل حققت أيضًا زيادات في هامش الربح الإجمالي وصافي الربح. تظهر التقارير أن إيرادات أعمال الوجبات الخفيفة بالجملة التابعة لمجموعة وان تشن بلغت 50.857 مليار يوان، بزيادة قدرها 59.98% على أساس سنوي؛ وهامش الربح الإجمالي للسنة بلغ 12.32%، بزيادة قدرها 1.46 نقطة مئوية على أساس سنوي؛ وصافي الربح بعد استرجاع مصاريف دفع الأسهم بلغ 2.533 مليار يوان، مع هامش صافي ربح قدره 4.98%. مما يدل على أن نتائج تحسين العمليات واضحة، وأن قطاع الوجبات الخفيفة بالجملة يدخل الآن مرحلة إطلاق الأرباح من خلال النمو في الأرقام.

حجم المتاجر يحقق رقمًا قياسيًا جديدًا، والكفاءة في كل متجر تتواصل في الارتفاع

في عام 2025، استمر قطاع الوجبات الخفيفة بالجملة في النمو السريع، مع توسع مستمر في حجم الصناعة، ليصبح نقطة نمو رئيسية في قطاع التجزئة. وفقًا لبيانات شركة زوكسي للاستشارات، فإن سوق التجزئة الواسعة للمأكولات والمشروبات الخفيفة في الصين استمرت في التحسن، حيث ارتفع حجم السوق من 3.2 تريليون يوان في 2019 إلى 4.0 تريليون يوان في 2024، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.0%. ومن المتوقع أن يتوسع السوق ليصل إلى 5.4 تريليون يوان بحلول عام 2029، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.9%. من بين ذلك، يظهر قطاع الوجبات الخفيفة بالجملة كقناة فعالة، حيث سجل معدل النمو السنوي المركب للسوق من 2019 إلى 2024 نسبة عالية بلغت 77.9%، ومن المتوقع أن يظل النمو قويًا بمعدل 36.5% خلال السنوات الخمس القادمة، ليصل حجم السوق إلى حوالي 613.7 مليار يوان في 2029.

كونها الشركة الرائدة في قطاع الوجبات الخفيفة بالجملة، حققت مجموعة وان تشن في عام 2025 رقمًا قياسيًا جديدًا في حجم المتاجر، مع تعزيز مكانتها السوقية وميزتها الحجمية، مما يدعم نمو الأداء. خلال فترة التقرير، واصلت المجموعة توسيع شبكة متاجرها على مستوى البلاد، وزادت وتيرة افتتاح المتاجر في النصف الثاني من العام، حيث بلغ عدد المتاجر بنهاية عام 2025 حوالي 18,314 متجرًا، وتنتشر شبكة المتاجر في 30 مقاطعة (بما في ذلك المناطق الذاتية الحكم والمناطق الحضرية المباشرة). وفقًا لبيانات شركة زوكسي حتى 31 ديسمبر 2025، أصبحت علامة “هاشيلاي” من أكبر سلاسل المتاجر للمأكولات الخفيفة على مستوى البلاد، وتحتل المركز الأول في القطاع.

وفي الوقت الذي يعظم فيه مزايا الحجم، تواصل مجموعة وان تشن توسيع المتاجر وتحسين الكفاءة، مع بناء نظام سلسلة إمداد فعال. خلال فترة التقرير، واصلت المجموعة تحسين بنية التخزين واللوجستيات، وتعزيز القدرات الرقمية، لتحقيق أقصى قدر من كفاءة سلسلة التوريد. أنشأت الشركة 48 مستودعًا عاديًا و9 مستودعات تبريد على مستوى البلاد، وبنت شبكة لوجستية قوية، مما قلل من مدة التوصيل لمعظم المتاجر إلى “T+1”. بالإضافة إلى ذلك، أصبح نظام إدارة المستودعات والنظام إدارة النقل الذي طورته الشركة ذاتيًا دعمًا قويًا للوجستيات الفعالة، مع تقليل كبير في تكاليف اللوجستيات بفضل التحول الرقمي. لا تضمن هذه السلسلة القوية من سلسلة التوريد فقط استقرار إمدادات البضائع للمتاجر، بل تعظم أيضًا كفاءة دوران المخزون، حيث تتجاوز نسبة تلبية الطلبات في مجموعة وان تشن 99%، وهو أعلى بكثير من متوسط القطاع.

العلامات التجارية الخاصة تنمو بشكل مذهل، وتبني محرك نمو جديد

على مدى السنوات القليلة الماضية، ومع توسع علامات الوجبات الخفيفة بالجملة بسرعة، تحولت مركز المنافسة في القطاع إلى القدرة على العمليات الدقيقة والتنافس الشامل. خلال فترة التقرير، حققت مجموعة وان تشن تحسينات كبيرة في الكفاءة التشغيلية من خلال التركيز على علاماتها التجارية الخاصة، وإدارة العضوية، والابتكار في التسويق العاطفي، وتوسيع البيع الفوري، مما أدى إلى تعزيز الأداء العام وتكوين قوة دفع نمو متميزة.

ومن ذلك، وسعت العلامات التجارية الخاصة لمجموعة وان تشن من حدود النمو، مع استمرار ارتفاع نسبتها، وأداء نموها المثير للإعجاب، وزيادة قيمة العلامة التجارية بشكل مستمر. خلال العام الماضي، ركزت العلامات التجارية الخاصة على علامتي “هاشيلاي超值” و"هاشيلاي甄选"، وطرحت العديد من المنتجات الرائجة، مما أدى إلى جذب قوي للمستهلكين.

على سبيل المثال، في منتجات المشروبات المائية ضمن “هاشيلاي超值”، أطلقت الشركة خلال فترة التقرير سلسلة عصائر الشاي، التي تتميز بنكهات فريدة وتصميم تفاعلي مبتكر يسمى “بطاقة الحظ العشوائية”، مما أثار الكثير من المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي. خلال أربعة أشهر، حققت مبيعات تجاوزت المليار يوان، وبيعت 35 مليون زجاجة، مع معدل إعادة الشراء الشهري الذي يتجاوز المنتجات المماثلة في العلامات التجارية الرائدة. أصبحت سلسلة عصائر الشاي “هاشيلاي芭乐青提” من الكلمات المفتاحية للبحث على منصات التواصل، مما يعكس قوة المنتج في تعزيز العلامة التجارية، ويؤدي إلى انتشار تلقائي بين المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، تجاوزت مبيعات “هاشيلاي超值天然好水” المليار زجاجة خلال نصف عام، مما يعزز مكانة العلامة التجارية ذات الجودة العالية مقابل السعر.

امتلاك قاعدة عضوية بمليارات الأعضاء يعزز قوة النمو

في ظل ارتفاع تكاليف الوصول للجمهور، من يملك ويدير عضوياته بشكل جيد، يملك مفتاح النمو المستقبلي. خلال فترة التقرير، واصلت مجموعة وان تشن بناء نظام عضوية قوي، ونجحت في إنشاء نظام عضوي ضخم، نشط ومرتبط بشكل عالٍ، يحول حركة العملاء من الأنشطة التقليدية إلى أصول عالية القيمة، ويدعم النمو المستدام للأداء.

بحلول نهاية عام 2025، بلغ عدد الأعضاء المسجلين في المجموعة حوالي 190 مليون عضو. من خلال إدارة عضوية دقيقة وابتكار في التسويق، تم إطلاق قيمة الأعضاء بشكل فعال، مما أدى إلى زيادة مباشرة في إجمالي قيمة المعاملات، وتعزيز ولاء المستهلكين. وفقًا للمعلومات، ساهم الأعضاء في حوالي 80% من إجمالي قيمة المعاملات للمجموعة، وفي ديسمبر 2025، بلغ متوسط تكرار الشراء الشهري لكل عضو نشط حوالي 3 مرات، مما يعكس قيمة تجارية قوية وولاء عالي للمستخدمين.

وفي إدارة العضوية الدقيقة، أنشأت “هاشيلاي” نظام إدارة عضوية شامل، يجمع بين الاتساع والعمق، وتواصل استكشاف الابتكار. بالإضافة إلى عروض خاصة في يوم العضوية 88، ويوم النقاط الأسبوعي، وفعاليات “السحب على الوجبات الخفيفة الشعبية”، تواصل الشركة استثمارها في التسويق الموسمي، وتحفيز تحويل العملاء الجدد. على سبيل المثال، في سبتمبر، أطلقت “هاشيلاي” حملة عضوية بمناسبة عيد الوطني وعيد منتصف الخريف، وابتكرت مهام نمو العضوية، وسحوبات على المشتريات، وغيرها من الألعاب التفاعلية، مما جذب حوالي 4 ملايين مستخدم خلال 13 يومًا؛ وفي نهاية العام، أطلقت فعاليات موسم الأعياد، وابتكرت أنشطة مثل “سحب السيارة عند جمع خمس بركات” و"تقرير الحساب السنوي والاختبار الشخصي للوجبات الخفيفة"، وحققت نجاحًا كبيرًا.

هذه السلسلة الكاملة من استراتيجيات “جذب العملاء”، و"تفعيلهم"، و"العمليات العميقة"، ساعدت مجموعة وان تشن على بناء حاجز عضوية لا يمكن الاستغناء عنه.

مراجعة 2025، قصة نمو مجموعة وان تشن هي دروس في “الحجم” و"الكفاءة" معًا. في عام 2025، الذي شهد انتقال صناعة الوجبات الخفيفة بالجملة من سباق الحجم إلى التركيز على الجودة والكفاءة، استندت إلى ميزة حجم المتاجر وفعالية سلسلة التوريد، وبنت قاعدة نمو قوية، ووسعت من خلال بناء العلامات التجارية الخاصة، وإدارة العضوية، والابتكار في التسويق، وتوسيع البيع الفوري، مما أدى إلى ارتفاع مستمر في الربحية، وقدم أداءً قياسيًا جديدًا ونموًا مرنًا.

أما المستقبل، فهناك مساحة واسعة لاختراق وتوسع في قناة الوجبات الخفيفة بالجملة. كقائد للصناعة، مع استمرار المجموعة في تعزيز الكفاءة التشغيلية، وتسريع إطلاق الإمكانات الكامنة، وتوسيع القيمة، من المتوقع أن تشهد 2026 إعادة تشكيل قيّم جديدة، من قيادة السوق إلى نمو طويل الأمد.