المدينة الصغيرة الطبقة الوسطى، كم عدد "ديزني المقلدة" التي تعيلها

لماذا يضطر أبناء الطبقة الوسطى في المدن الصغيرة إلى اللجوء إلى نسخ مقلدة من ديزني؟

نص/面二

تحرير/章鱼

يواجه أولياء الأمور في المدن الصغيرة مهمة طويلة الأمد: البحث المستمر عن أماكن جديدة لتمضية الوقت مع الأطفال.

السكن في منطقة واحدة لسنوات طويلة، والأماكن التي يمكن الذهاب إليها عادة محدودة، وعندما يكتشفون أن هناك “ديزني” جديدة قريبة، يسرعون بسياراتهم لمسافة تزيد عن 20 كيلومترًا للوصول إليها، ثم يدركون الحقيقة القاسية عن السوق المحلي للترفيه:

قبل الانطلاق كانوا يعتقدون أنها بديل، وبعد الوصول يكتشفون أنها نسخة مقلدة.

بالطبع، ديزني في المدينة الصغيرة ليست دائمًا نسخة غير أصلية بالكامل.

فهناك قلاع، بالإضافة إلى جميع أشهر شخصيات الـIP التي يفضلها الأطفال من جيل الـ10.

الكثير من الآباء والأمهات يتجاهلون قانون “كل شيء ممكن في المدينة الصغيرة” قبل الانطلاق.

لا يعرفون شكل “عالم الماء” الذي يتصورونه قبل الرحلة، لكن على الأرجح ليس كما هو أمامهم الآن.

الكثير من الناس يعيشون في مكان واحد لعقود، ولا يدركون أن هناك عالمًا بحريًا خاصًا بهم على مقربة من منزلهم. وعند الوصول، يصعب عليهم تخمين كيف يمكن لبيت بسيط كهذا أن يحتوي على كنوز بحرية كثيرة.

لو جاءوا بنية الاستمتاع، والتجول داخل المكان، سيفهمون أن ادعاء “ديزني” ليس تبجحًا من قبل متنزه صغير بري.

مهما كانت مظهر هذه الملاهي، أو تكوينها، أو إدارتها، فهي غالبًا فوضوية، ومع ذلك، فإن قضاء عطلة نهاية الأسبوع مع الأطفال فيها يكاد يعادل زيارة ديزني من حيث التكاليف.

ديزني المدينة الصغيرة، مليء بأولياء الأمور الذين يحذرون من المخاطر

أن تكون والدًا ليس بالأمر السهل، وفي المدينة الصغيرة يكون الأمر أصعب.

وفي عطلات نهاية الأسبوع والعطلات القصيرة، يزداد الأمر صعوبة.

عدم الخروج من المنزل يجعل الأسرة دائمًا صاخبة، والخروج يظل محيرًا، لا يعرفون أين يذهبون.

عند استكشاف مجال الترفيه العائلي في المدينة الصغيرة، يكتشفون أن أماكن اللعب تتغير باستمرار، وكأنها خريطة سحرية واقعية.

لزيادة أنشطة الترفيه اليومي، يتعين عليهم أحيانًا البحث عن أماكن غير موجودة أصلاً.

يمكن تصنيف متنزهات المدينة الصغيرة إلى ثلاثة أنواع رئيسية:

قديم، متهالك، كبير.

كل مدينة صغيرة على الأقل بها متنزه قديم، وتاريخها لا يقل عن عشرين عامًا، وما زالت تعمل، مجرد دخولها يعطي إحساسًا بالزمن المتوقف.

ربما تغيرت إدارة المكان عدة مرات، لكن الفكر الإداري غالبًا ما يظل موحدًا، ويستمر في استخدام البنية التحتية القديمة نفسها. وربما يقوم بعض أصحاب النزهات بإعادة تجديدها، فقط لضمان عدم وجود مخاطر، وتوفير ألعاب آمنة.

لذا، سواء زرت المكان قبل عشرين عامًا أو في عام 2026، ستجد أن الألعاب والأنشطة لا تزال تلك التي كانت موجودة منذ زمن.

نفس أكشاك الرماية، التي كانت تلهي جيل الثمانينات والتسعينات، الآن يتم تجديدها وتقديمها لأطفال الجيل الجديد.

الفرق هو أن السهام التي كانت تكلف 5 يوانات قبل عشرين عامًا أصبحت الآن 30 يوانًا.

ويمكن أن يبدو المتنزه قديمًا جدًا، حتى أنه يشبه الحلم الصيني الذي حملناه في طفولتنا، مع عمر طويل للمباني المعدنية الملونة.

في مدينة صغيرة، قد يوجد متنزه قديم واحد أو اثنين، لكن أكثر من 90% من ملاعب الأطفال تكون متهالكة أو “مكسورة”.

هذه الملاهي البرية تختار مواقعها بشكل متطرف:

إما في مناطق تجارية كثيفة، مع مداخل غير واضحة، وتُخدع الزائرين من خلال الديكورات الداخلية، حيث يمكن أن يظن المرء أن المكان مغلق منذ زمن قريب.

أو في أسواق الزراعة والتسوق الليلي، حيث تتداخل مع الأسواق الشعبية، وتستهدف الأسر التي تخرج مع أطفالها، وتدفع مقابل أنشطة ترفيهية بسيطة.

أما النوع الآخر من الملاهي البرية، فهو يقع في الضواحي، ويعتمد على التسويق عبر العروض الجماعية والبث المباشر في المدينة، ويُعد هدفًا للأهالي الذين يخططون لقضاء عطلة نهاية أسبوع ممتعة بعيدًا عن المدينة، لكنهم يواجهون أماكن حقيقية “برية” وبدائية.

عند وصولهم، يكتشفون أن المكان عبارة عن أرض ترابية، والألعاب قديمة، والأعشاب تنمو في كل مكان، ولا يوجد أحد يلعب، ولا توجد أنشطة.

بالإضافة إلى أن موظفي التذاكر غير موجودين، ويشعر الزائر وكأنه يدخل متنزهًا مهجورًا، مع موسيقى تُشغل بشكل متكرر، وتضفي جوًا غريبًا على المكان.

〓 مصدر الصورة: 小红书@End

باستثناء العوامل القديمة والمتهالكة، غالبًا ما تكون المساحات الكبيرة من الملاهي متشابهة في نوعية الألعاب.

وتُعد أكثر شعبية، وأغلى سعرًا.

مثل كل شارع طعام يوجد فيه شاي بالحليب، توفو رائح، وبيض مقلي، يوجد في كل مدينة صغيرة على الأقل زحليقة قوس قزح على التل.

وبسعر يتراوح بين 30 و50 يوان، يمكن أن يحقق هذا الزحليقة إيرادات جيدة خلال عطلة نهاية أسبوع مشمسة.

بنفس الفكرة، يمكن حجز مكان، وضع حواجز بسيطة، وإضافة معدات للأطفال، ليصبح مشروع ترفيهي شائع جدًا في المدينة الصغيرة، وهو “الكرس الأطفال الحقيقي” (CS).

وضع إطارات مطاطية حول مسار، وركوب سيارات الدفع الرباعي، مقابل 45 إلى 88 يوان للركوب، مع رسوم إضافية لاستئجار ملابس السباق.

خصائص الملاهي البرية في المدينة الصغيرة أنها لا تقدم تذاكر مجمعة، وتُفرض رسوم على كل لعبة على حدة، وتتراوح بين 30 و80 يوان.

كل لعبة تبدو غير مكلفة، لكن الأطفال عادةً يلعبون أكثر من لعبة واحدة.

حتى لو كانت هذه الألعاب والمرافق قديمة أو مخفضة السعر، فإن اللعب ليوم كامل يمكن أن يستهلك مئات اليوانات من مال الوالدين.

وفي النهاية، يتحمل الوالدان عبء الإنفاق على ترفيه الأطفال في المدينة الصغيرة.

السياحة العائلية في المدينة الصغيرة، “الإنفاق مقابل المعاناة”؟

لا تستهين أبدًا بقوة استهلاك المدينة الصغيرة، خاصة أولياء الأمور.

في المدينة الصغيرة، “تمضية الوقت مع الأطفال” هو نوع من استثمار مالي مدروس. يمكن القول إن كل فئة عمرية من الأطفال لديها خطة خاصة بها.

وكل خطة تتطلب من الوالدين دفع مبلغ صغير من المال.

حتى لو كانت الألعاب بأسعار معلنة، فهناك دائمًا نفقات خفية واستهلاك موجه.

مثل لعبة صيد الأسماك، التي تكلف 20 يوانًا ويمكنك اللعب غير محدود، لكن لا يمكنك أخذ السمك، وإذا أردت أخذه، فالسعر 10 يوانات للسمكة.

وفي هذه الحالة، يواجه الوالدان مشكلة في شرح لطفل ما قبل المدرسة أن “نتائج العمل لن تُؤخذ”، وأن شراء دلو صغير من الأسماك مقابل 100 يوان هو عبء على الميزانية.

وبالمثل، شراء حزمة جزر لإطعام الأرانب مقابل 10 يوانات، أو لعب رمل الفضاء لمدة ساعة مقابل 39 يوانًا، كلها أنشطة ترفيهية مغرية جدًا للأطفال وتحقق أرباحًا عالية.

وفي مجال الترفيه العائلي، الأنشطة المرتبطة بالحيوانات تكون دائمًا أرخص.

وعند الانتقال من الأنشطة الداخلية إلى الخارجية، تتبع أساليب مختلفة.

مثل إغماض العينين ومحاولة الإمساك بالدجاج، وإذا نجحت، يمكنك أخذه، وإذا لم تنجح، يُهدى لك دجاجة ملونة تباع مقابل يوان واحد عند مدخل المدرسة.

وفي لعبة مطاردة الدجاج والبط، التي تستمر 3 دقائق وتضم 10 أشخاص، يحقق صاحبها أرباحًا جيدة من خلال حساب الثواني.

الأهالي ذوو الخبرة في تربية الأطفال يتطلعون كل نهاية أسبوع إلى أن يكبر أطفالهم بسرعة، ليتمكنوا من دفع نفس المبلغ في دروس التقوية.

لكن رغبة الأطفال في الترفيه لا تتراجع مع تقدمهم في العمر، بل على العكس، فالأطفال الذين أصبحوا أكثر ذكاءً لا ينجذبون إلى حلقات التوصيل، وكرات البحر، أو الترامبولين لمدة 5 دقائق مقابل 30 يوانًا، ويريدون أن يلعبوا أنشطة أكثر إثارة.

لذا، ظهرت الملاهي ذات الطابع الخاص، وتستهدف جمهورها.

وفي السوق البرية، يوجد نسخ منخفضة ونسخ عالية من الملاهي ذات الطابع.

النسخة منخفضة الجودة، مثل متنزه الثلج والجليد، يعتمد على الموسم، ويظهر فقط في الشتاء.

وكل من يعرف السوق يعلم أن الألعاب الثلجية ليست رخيصة، حتى لو كانت على أرضية مغطاة بالإطارات المطاطية، فتكلفة بعض الألعاب تتجاوز 200 أو 300 يوان، حتى في المدن الصغيرة ذات الناتج المحلي الإجمالي المنخفض.

أما النسخة الأعلى، فهي تلك التي تشمل شخصيات “دببة كرتونية”، وعالم البحار، وسرطانات، وبط، وغيرها من الألعاب.

وبسبب الموقع والوقت، فإن أولياء الأمور الذين لا يستطيعون الذهاب إلى ديزني أو جبل وانسوي، يختارون في النهاية مكانًا مناسبًا لقضاء عطلة نهاية أسبوع، ويختارون متنزهًا يمكن تجنب مخاطره بشكل كامل.

〓 مصدر الصورة: 小红书@ELF

وعلى عكس الملاهي البرية التقليدية، غالبًا ما تكون هذه الملاهي ذات الطابع تتطلب تذاكر مجمعة.

150 يوانًا لعدد 15 لعبة، و300 يوان لعدد 30 لعبة، و600 يوان لعدد 60 لعبة، تبدو وكأنها متنزهات اقتصادية.

لكن، هل يمكن الاستمتاع بها بشكل جيد؟ الأمر يعتمد على الحالة في الموقع في الوقت الحقيقي.

الألعاب الممتعة دائمًا تكون في طوابير الانتظار، والألعاب غير المشمولة في التذكرة الأرخص غالبًا لا تكون متاحة، أو تكون غير نظيفة، أو تتطلب وجود ولي أمر، مما يضيف تكاليف إضافية.

وهذا لا يشمل نفقات إضافية مثل مياه معدنية بـ10 يوانات، وفشار بـ80 يوانًا، ونقانق مشوية بـ15 يوانًا.

〓 مصدر الصورة: 小红书@常温半糖加芋圆

هل لدى أولياء الأمور في المدينة الصغيرة أموال، لكن لا مكان لإنفاقها؟

الواقع أن استهلاك الأسر في المدينة الصغيرة يتزايد بشكل مستمر، رغم محدودية الخيارات.

على مدى السنوات الماضية، انتشرت الملاهي البرية بشكل متزايد، وتظهر في أماكن متنوعة، من ساحات اللعب التي يملؤها كبار السن، إلى ساحات الأحياء التي تُحول إلى حدائق ألعاب للأطفال.

التسعير غالبًا ما يكون حسب مزاج صاحب المكان، والسلامة تعتمد على وعي الأهل.

من خلال اختيار مواقع الملاهي البرية، يتضح أن أصحابها يعتمدون على استراتيجيات “الدفع الطوعي” و"الإنفاق الإجباري".

الملاهي تقع في أحياء سكنية قديمة، ويعتمدون على إقناع الأهالي بعدم رفض الدفع، حتى لو رفضوا، فإن أجداد الأطفال لا يمانعون.

الترفيه العائلي في المدينة الصغيرة أصبح أكثر تشويشًا، مع تداخل بين العرض والطلب.

وفي الواقع، المدينة الصغيرة هي المنطقة التي تتطلب أكثر تلبية لاحتياجات الأسرة، فهي ذات عدد كبير من الأسر الصغيرة، ودخلها مرتفع، والأهل مستعدون لإنفاق المال على أطفالهم.

لكن الواقع هو أن العديد من الأسر في المدينة الصغيرة تعاني من تكدس الطلب وقلة العرض، مما يخلق سوقًا ترفيهيًا غير متوازن.

عائلات المدينة الصغيرة، التي تعيش لسنوات، ليست فقط قادرة على الإنفاق، بل لديها أيضًا ذوق اجتماعي واحتياجات تواصل.

يمكنها إنفاق المال على الملاهي، لكنها لا تود أن تنفق الكثير على الملاهي البرية القديمة والمتهالكة.

يمكنها الذهاب إلى الحدائق المجانية، والتخييم، وركوب الدراجات، والتواصل مع الطبيعة، لكن ليس باستمرار.

مشاريع الترفيه الثقافي في المدينة الصغيرة، على الرغم من وجودها، إلا أن فترة صلاحيتها قصيرة جدًا.

في معظم المدن الصغيرة، لا يوجد سوى متاحف ومراكز معارض لم تتغير منذ سنوات، وأحيانًا يُقام مهرجانات موسيقية وحفلات غنائية ضخمة، لكنها سرعان ما تتوقف، وتختفي الشركات الصغيرة.

المتاجر التي تتغير باستمرار، من مقهى الشاي إلى لعبة “الذئب” ثم إلى مسرحية، وأخيرًا إلى متجر لقطع البازل، تظهر أن الموضة تصل إلى المدينة الصغيرة، لكنها لا تتجذر فيها.

التيارات الشعبية دائمًا ما تصل إلى المدينة الصغيرة في وقت معين، لكنها نادرًا ما تترسخ.

أما حياة الترفيه للبالغين، فهي محدودة، وأقل بكثير من تلك الموجهة للأطفال.

أولياء الأمور في المدينة الصغيرة يشعرون بالقلق من ذلك.

عدم وجود أماكن للعب هو مشكلة صغيرة، لكن القلق الأكبر هو أن الأطفال قد يتأخرون في التعليم، وأن يقتصر تواصلهم مع المتاحف والمعارض والتجارب الجديدة، مما يهدد مستقبل التعليم الأمريكي.

لذلك، يذهب أولياء الأمور في المدينة الصغيرة إلى “متحف التجربة الميتافيرس” بمجرد أن يفتتح، حتى لو كان مجرد سينما 4D مع مقاعد تهتز وتطلق الماء، ويدفعون 99 يوانًا مقابل 15 دقيقة من التجربة.

وبسبب محدودية حياة الترفيه في المدينة الصغيرة، يزداد إقبال الناس على مراكز التسوق الصغيرة.

المراكز التجارية، التي غالبًا ما تكون المكان الترفيهي الوحيد في المدينة الصغيرة، تظهر نشاطًا استهلاكيًا يفوق مدن الشمال والجنوب، حيث يبيع وارنر وواندا في المدن الكبرى، لكنهم لا يفرطون في بيع مراكز التسوق في المدينة الصغيرة.

جانب الطلب على الترفيه العائلي يفوق العرض، ويؤدي إلى خسائر لرواد الأعمال الذين يفتحون متنزهات صغيرة بمئات الآلاف، لكنهم يفشلون.

فالمتنزهات ليست دائمًا مستدامة، فموسم الربيع والصيف والخريف، لا يزور المتنزهات إلا جزء محدود من السكان.

الترفيه العائلي في المدينة الصغيرة يكاد يكون منطقة فارغة، حيث يتصارع الجميع في السوق، ولا أحد يعرف الطريق الصحيح.

وفي هذه المنطقة، لا يوجد أحد يربح أكثر من الآخر، سوى الأطفال الذين يختبرون السعادة في عطلة نهاية الأسبوع، وأكشاك المياه المعدنية واللحوم المشوية على أبواب المتاجر.