سقوط كامل لعملاق الألعاب بتقييم 9.7 مليار! عدم دفع الرواتب والتسريح والمؤسس يحمل ديون بقيمة 1.6 مليار!

في عالم الألعاب المحمولة المبكر، كانت شركة لونغتوو جيمز بلا شك من الشركات التي لا يمكن تجاهلها كمنافس قوي. بفضل معجزة تصدرها لقائمة الألعاب بين ليلة وضحاها وارتفاع تقييمها بأكثر من عشرة أضعاف، كانت مصدر حسد للعديد من العاملين في الصناعة. ومع ذلك، لم يتوقع أحد أن تتراجع هذه الشركة، التي كانت يوماً من الأيام من الشركات الناشئة الرائدة، بسرعة وتنهار، وتغرق في مشاكل تأخير الرواتب، وتسريح الموظفين، والدعاوى القضائية، بينما يتحمل مؤسسها ديون تنفيذية تصل إلى 1.6 مليار يوان. لقد تحولت أمجادها السابقة إلى سراب، وكان المشهد كله مليئاً بواقع الصناعة ومرارة رواد الأعمال.

عند استعراض ذروة لونغتوو، كانت البيانات لافتة للنظر تماماً، وتستحق لقب “الشركة الناشئة الرائدة في الصناعة”. في عام 2008، أسس يانغ شينغوي، الحاصل على درجة الماجستير والدكتوراه من جامعة تسينغهوا، شركة تشينغهاي لونغتوو، وكان نصف فريقه المؤسس من خريجي تسينغهوا. أول لعبة على الويب طورتها الشركة، “إمبراطورية وولنغ”، صدرت بشكل عكسي إلى الخارج، واحتلت قمة قوائم الألعاب في كوريا، وحققت دخلاً سنوياً تجاوز 50 مليون يوان، وحصلت على استثمار من Tencent، مما مهد الطريق لها للاستقرار في السوق. في عام 2014، كانت سنة ذروة لونغتوو، عندما استحوذت على حقوق التوزيع الحصرية للعبة “ترو دي تريليون” (التي أعيد تسميتها لاحقاً إلى “ليجند كوينز”)، والتي حققت نجاحاً هائلاً، حيث بلغ ذروة النشاط اليومي أكثر من 6 ملايين لاعب، وبلغت إيراداتها الشهرية أكثر من 300 مليون يوان، وبلغت إيراداتها السنوية 2.1 مليار يوان. وبفضل هذا المنتج وحده، استحوذت على حوالي 8% من سوق الألعاب المحمولة في الصين، وترقت من شركة من الدرجة الثانية إلى واحدة من الشركات الرائدة. في عام 2015، قبل الإدراج عبر الاستحواذ، ارتفعت قيمة الشركة المقدرة بنسبة 23 ضعف، حيث بلغت 9.7 مليار يوان، مقارنة بصافي الأصول الدفترية البالغ 430 مليون يوان، وكان من المتوقع أن تتجاوز قيمة يانغ شينغوي الشخصية 2.8 مليار يوان. في ذلك الوقت، كانت لونغتوو من الشركات التي تحظى بشعبية كبيرة بين المستثمرين، وكانت آفاقها مشرقة.

لكن المفاجأة جاءت بسرعة، عندما أصبحت دعاوى انتهاك حقوق الملكية الفكرية من قبل Blizzard وValve نقطة التحول الأولى، وعلى الرغم من توقعات الصناعة بنسبة احتمالية فوز تزيد عن 95%، إلا أن الشركة اختارت في النهاية التسوية ودفع مبالغ بملايين الدولارات، مما أفسد خطط الإدراج وأسهم في بداية تدهورها. وما أدى إلى تدمير الشركة فعلياً، كان المشاكل المستمرة في الإدارة والتشغيل، بالإضافة إلى فقدان الكوادر الأساسية، مما أدى إلى فقدان السيطرة تماماً. بعد مغادرة المدير التنفيذي الرئيسي شي شوفانغ بسبب المرض في عام 2018، تدهورت قدرة الشركة على التوزيع بشكل سريع. ثم أطلقت منتجات مثل “إعصار الرماد” و"فرسان السماء 2"، والتي إما فشلت فور إطلاقها أو خضعت لإعادة تطوير متكررة، ولم تتمكن من إنتاج لعبة ناجحة ثانية، مما كشف عن الاعتماد المفرط على منتج واحد.

من ناحية البيانات التشغيلية، كانت هناك خط زمني واضح لانحدار لونغتوو، وكل خطوة مدعومة بأرقام حقيقية. في عام 2021، بدأت الشركة تتأخر في دفع الرواتب، حيث كانت البداية بتأخير ثلاثة إلى خمسة أيام، ثم زادت المدة تدريجياً إلى نصف شهر أو أكثر؛ في عام 2022، بدأت عمليات تسريح جماعي لمئات الموظفين، وانكمش حجم الشركة بسرعة من أكثر من ألف موظف في ذروتها؛ وفي عام 2023، تفاقمت الأزمة بشكل كامل، حيث تأخر دفع رواتب أكثر من 400 موظف لأكثر من شهرين، وتوقف كامل لعمليات البحث والتطوير والإصدار. فقط بين أكتوبر وديسمبر 2023، تأخرت رواتب 87 موظفاً في المقر الرئيسي في بكين بمبلغ 4.7039 مليون يوان، وتأخرت رواتب 124 موظفاً في فرع شنغهاي بمبلغ 5.4667 مليون يوان، وتجاوزت الديون المستحقة على هاتين القضيتين المليون يوان. حتى مارس 2026، تظهر بيانات “QiChaCha” أن لونغتوو كانت متورطة في أكثر من 249 قضية قضائية، وتلقت 122 أمر تقييد من الإنفاق العالي، و78 قضية انتهت دون تنفيذ، وتراكمت الديون غير المسددة بأكثر من 1.15 مليار يوان، بينما كانت قيمة الأصول الشخصية ليانغ شينغوي كضامن تصل إلى 1.64 مليار يوان، وارتبطت بـ372 قضية قضائية، وتم تجميد جميع أسهم الشركات المرتبطة.

من منظور صناعي محترف، فإن سقوط لونغتوو لم يكن صدفة، بل هو نموذج للمأزق الذي يواجهه رواد الأعمال الأذكياء، وهو أيضاً مشكلة شائعة بين الشركات الصغيرة والمتوسطة في الصناعة. يانغ شينغوي يمتلك ذكاءً فائقاً، وحاسة تقييم قوية للمنتجات، ونجح في استغلال فرصة سوق الألعاب المحمولة في وقت مبكر، لكنه لم يتمكن من بناء نظام إدارة متكامل للشركة، حيث كانت الإدارة الوسطى غائبة بشكل كبير، وكانت القرارات تتخذ بشكل فردي، مع تغييرات متكررة في اتجاه المشاريع، مما أدى إلى إطالة فترات التطوير بشكل غير محدود، وخسائر في التكاليف. بالإضافة إلى ذلك، كانت هناك ثغرات قاتلة في إدارة التدفق النقدي، حيث توسعت الشركة بشكل أعمى في ذروتها، ولم تكن هناك إيرادات مستمرة تدعم النمو لاحقاً، ومع الضغوط الناتجة عن الدعاوى القضائية، وتأخير الرواتب، وديون الموردين، انهارت سلسلة التمويل تماماً. حتى مع نجاح لعبة “أنا اسمي MT: العودة” في تحقيق إيرادات تقارب المليار يوان في الشهر الأول، إلا أن ذلك كان مجرد محاولة مؤقتة للبقاء على قيد الحياة، ولم يكن كافياً لسد الفجوة المالية الضخمة.

ومن الجدير بالذكر أن يانغ شينغوي كان بإمكانه أن يعلن الإفلاس ويصفّي ديونه، لكنه اختار أن يسدد جميع الديون بنفسه، وهو موقف نادر في الصناعة. ومع ذلك، فإن صناعة الألعاب دائماً ما تكون واقعية، تركز على النتائج أكثر من المشاعر. قد يتمكن العباقرة من استغلال فرصة واحدة، لكنهم لا يستطيعون بناء شركة كبيرة على المدى الطويل بدون نظام إدارة متكامل، أو قدرات مستمرة على تحديث المنتجات. حتى أكبر أرباح الألعاب الناجحة ستنفد مع الوقت. الآن، أصبحت لونغتوو في عداد الأموات، وانتهى عصرها تماماً، وهو إنذار للصناعة بأكملها: الشركات التي تعتمد على لعبة واحدة فقط للنجاح، لن تتمكن من الاستمرار على المدى الطويل. إن التشغيل المنهجي والمنتجات المستدامة هما جوهر البقاء في السوق.