هل بدأ موجة استقالات في صناعة الهواتف المحمولة، وأين ذهب الأشخاص الذين غادروا؟

النص | معهد المعرفة الجديد

ارتفعت أسعار الهواتف المحمولة، ولم يعد بإمكان العاملين في الصناعة البقاء.

تسببت موجة ارتفاع الطلب على الذكاء الاصطناعي في احتكار قدرات إنتاج شرائح التخزين، مما أدى إلى ارتفاع أسعار التخزين بأكثر من 80%، واندلعت موجة جماعية من الزيادات في الأسعار طالت الهواتف المحمولة وحتى صناعة الأجهزة الصلبة.

في 16 مارس، أصدرت شركة vivo إعلانًا رسميًا حسمت فيه هذه الموجة المستمرة من الزيادات التي استمرت شهراً، حيث ستبدأ في 18 مارس، بتعديل أسعار بعض الطرازات المتوفرة للبيع من vivo وiQOO.

وهذا هو ثاني علامة تجارية رائدة وإحدى علاماتها الفرعية تعلن عن زيادة الأسعار هذا الشهر.

قبل ذلك، أعلنت OPPO وOnePlus في 10 مارس عن بدء تعديل الأسعار في 16 مارس، والأسباب كانت دائمًا ارتفاع تكاليف التخزين في الموردين.

وفي الواقع، كانت هناك تيارات خفية في قنوات التوزيع قبل ذلك بكثير، حيث كشف خبراء الصناعة أن أسعار هواتف vivo الفاخرة زادت بمقدار 500 يوان، وارتفاع أسعار الهواتف القابلة للطي من Honor بمقدار 1000 يوان، وحتى Redmi، المعروفة بقيمتها مقابل السعر، رفعت بعض موديلاتها بصمت بمقدار 100 يوان.

في سوق الهواتف لعام 2026، لم تعد هناك رحمة لـ"السباق على الأسعار المنخفضة". والأكثر إثارة للقلق من ارتفاع أسعار الهواتف هو أن الأشخاص الذين يصنعون الهواتف، يتركون الصناعة واحدًا تلو الآخر، مثل انتقال كبار المديرين، وهروب فرق البحث والتطوير، من السيارات إلى الروبوتات، ومن الذكاء الاصطناعي إلى المنازل الذكية، حيث يتجه المواهب في صناعة الهواتف نحو مسارات “حديثة” ومتنوعة.

لماذا أصبحت موجة ارتفاع الأسعار التي سببها شرائح التخزين بمثابة “مسبب رئيسي” لفقدان المواهب في صناعة الهواتف؟ وما هي العلامات التجارية التي تعاني من “المعاناة”؟

الهواتف تصبح “كلية عسكرية هوليوود”، والخريجون يتجهون إلى مسارات أكثر “رواجًا”

نقطة البداية ليست في مصنع الهواتف، بل في غرفة خادمات الذكاء الاصطناعي البعيدة.

ابتداءً من النصف الثاني من 2025، شهد الطلب على الذكاء الاصطناعي التوليدي وتدريب النماذج الكبيرة نموًا انفجاريًا. طلب خادم ذكاء اصطناعي واحد من DRAM وNAND يعادل تقريبًا 8 أضعاف و3 أضعاف الطلب على خادم عادي.

هذا أدى إلى تحول جذري في مكانة سوق شرائح التخزين، حيث انتقلت من مكون إلكتروني استهلاكي تقليدي إلى مورد استراتيجي للبنية التحتية الأساسية.

لم تتردد شركات التخزين العملاقة مثل Samsung وSK Hynix وMicron في توجيه قدراتها الإنتاجية نحو ذاكرة HBM (ذاكرة عالية النطاق الترددي). فربح شرائح HBM عالية الجودة يعادل أرباح عشرات أو مئات من شرائح الذاكرة الاستهلاكية العادية.

تُعد HBM شرائح تخزين مدمجة مباشرة مع وحدات المعالجة الرسومية (GPU) وASIC، ومع تطور منتجات GPU وASIC وازدياد الطلب عليها، يتسارع توسع سوقها. وفقًا لتوقعات Micron، من المتوقع أن تصل قيمة سوق HBM إلى 100 مليار دولار بحلول 2028، مع معدل نمو مركب يصل إلى 40% بين 2025 و2028.

وفقًا لبيانات مؤسس شركة New Intelligence، يوضح يوان شواي أن نسبة قدرات إنتاج شرائح التخزين الموجهة لخوادم الذكاء الاصطناعي في العالم تجاوزت 45% في الربع الأول من 2026، مقارنة بـ 22% في نفس الفترة من 2025. أما حصة شرائح التخزين في الهواتف المحمولة، فقد انخفضت من 38% إلى 24%.

هذا “الضغط” أدى مباشرة إلى تمديد دورة تسليم شرائح التخزين للهواتف من متوسط أسبوعين إلى 8 أسابيع، وظهور حالات انقطاع في الإمداد، ومع نقص العرض، بدأت الأسعار في الانفلات.

تشير بيانات IDC إلى أن نسبة تكلفة شرائح الذاكرة في قائمة مواد الهواتف الذكية (BOM) قد ارتفعت من 10-15% سابقًا إلى أكثر من 20%، وحتى تصل إلى 30-40% في بعض الطرازات الاقتصادية، حيث أصبحت بعض الهواتف ذات السعر الألفي يوان في منطقة خسارة.

“بعض دفعات شرائح التخزين تجاوزت أسعار شرائها سعر المنتج النهائي، مما أدى إلى ظاهرة ‘تعارض التكاليف’.” هكذا وصف رئيس شركة Kofangde للاستشارات، زانغ شينيوان، الوضع الصعب. هذا يعني أن الهواتف ذات القيمة مقابل السعر، خاصة ذات الفئة المتوسطة والمنخفضة، كلما زاد مبيعاتها، زادت خسائرها.

عندما لا يمكن نقل عبء التكاليف، يصبح “الموت” هو الحل الوحيد.

في نهاية فبراير 2026، أُعلن عن توقف فعلي لعمل شركة Meizu للهواتف، وأنها ستتوقف رسميًا عن البيع في مارس، مما أثار صدمة في الصناعة، وتُركت تفاصيل “تفكك” Meizu تتكشف تدريجيًا عبر وسائل الإعلام.

هذه الشركة العريقة التي تمتلك 23 عامًا من التاريخ، لم تستطع الصمود أمام شتاء ارتفاع أسعار التخزين، وفقًا لمجلة “الظهور الذكي”، أُجريت تغييرات جذرية، حيث سيغادر أكثر من 50% من الموظفين، أي حوالي 400 شخص.

وذكر مصدر أن معظمهم سينهون إجراءاتهم خلال تلك الأسبوع، ويحصلون على تعويض “N+2”، مودعين “الهاتف الحلم” الذي كان يوماً ما، وهو نهاية لعصر. وفي إعلان سابق، صرحت شركة Meizu بوضوح عن السبب: “ارتفاع أسعار الذاكرة جعل تسويق المنتجات الجديدة مستحيلاً.”

لكن الأهم من ذلك هو مصير هؤلاء الأشخاص. لم يُطردوا ببساطة، بل تم توجيههم إلى مسارين لا علاقة لهما مباشرة بالهواتف، أحدهما تم دمجه في فريق أنظمة السيارات Flyme، لخدمة منظومة سيارات جيلي، والآخر توجه نحو استكشاف برمجيات الذكاء الاصطناعي.

أما العلامة التجارية “PANDAER” الشهيرة، فقد تم فصلها وتحمل مسؤولية نفسها.

قال وانغ تينغ، أحد كبار المسؤولين السابقين في Xiaomi، مؤكدًا مرارة الوضع: “أسعار الذاكرة ستستمر في الارتفاع في الربع الثاني، والصناعة الإلكترونية الاستهلاكية هذا العام صعبة جدًا، وأتوقع أن تقوم الشركات بجولة من التسريحات الكبيرة.”

حكمته ليست من فراغ، فهو من خبراء صناعة الهواتف منذ حوالي عشر سنوات، بدأ كمدير منتج في قسم Xiaomi ثم أصبح مديرًا لعلامة Redmi، وشهد ذروة صناعة الهواتف، ويدرك جيدًا واقع التقلص الحالي. وترك وانغ تينغ Xiaomi في سبتمبر 2025، وأسّس شركة تكنولوجيا تركز على منتجات النوم والصحة، معلنًا وداع صناعة الهواتف نهائيًا.

كثير من كبار المسؤولين في الصناعة، مثل غو روي من Honor، وجانغ هاي رونغ من Huawei، وسونغ زيفي من vivo، وجولان (جين زونغ)، وفريق كبار المسؤولين في Meizu، وغيرهم، يختارون مغادرة السوق، ويتجهون إلى قطاعات السيارات، والذكاء الاصطناعي، والتطبيقات الذكية.

مغادرة كبار المسؤولين غالبًا ما تعكس توجهات الصناعة، بينما تسرب الموظفين العاديين يعكس بشكل مباشر حالة بقاء الصناعة.

قال مستهلكون تواصلوا مع موظفي مبيعات من عدة علامات تجارية، إن بعضهم انتقل إلى تسلا، وآخرون إلى Li Auto، وآخرون إلى بيع منتجات Salomon.

أما مستخدم على شبكة الإنترنت عمل في صناعة الهواتف لسنوات، فقال إن بدايات دخوله المجال كانت جيدة، وأنه عمل حوالي 7 سنوات في الهواتف، لكنه يرى أن السوق الآن على حاله.

ويبدو أن هؤلاء الذين غادروا صناعة الهواتف، نادرًا ما يرغبون في العودة.

هواوي وآبل تظلان في “موقع الصيد”، وOV وMi يرفعان الأسعار لمواجهة التحديات

الآن، أصبحت صناعة الهواتف سوقًا من المخزون، وتغيير الشركة المصنعة لا يغير إلا “الحفرة”. لذلك، يفضل العديد من الموظفين وكبار المسؤولين في الصناعة الانتقال إلى قطاعات السيارات، والروبوتات، والذكاء الاصطناعي، وغيرها من الصناعات الناشئة.

السبب الرئيسي هو أن “عائدات الابتكار” في صناعة الهواتف تتآكل، و"الفعالية مقابل السعر" سلاح ذو حدين، يضر بالمستهلكين ويضر أيضًا بالمحترفين.

في 10 مارس، كانت OPPO أول من أطلق موجة الزيادة في الأسعار. والأهم أن الزيادات كانت في الطرازات الاقتصادية مثل سلسلة OPPO A وسلسلة K.

وهذا ليس صدفة. قال رئيس اتحاد استهلاك المعلومات في Zhongguancun، شيانغ ليغان: “أول من يرفع الأسعار هم الهواتف الاقتصادية.” وأوضح أن السبب بسيط جدًا: “السبب الرئيسي هو ارتفاع أسعار شرائح التخزين، وهذه الشرائح تُشترى بأسعار متقاربة لمختلف فئات الهواتف، لكن الهواتف الاقتصادية، رغم مبيعاتها الكبيرة، تحقق أرباحًا منخفضة جدًا، ولا يوجد مجال لتحمل التكاليف.”

وتوضح البيانات ذلك بشكل واضح. أظهر تقرير من شركة Countpoint أن هاتفًا منخفض السعر بقيمة 200 دولار (حوالي 1400 يوان) مع تكوين تخزين 6GB LPDDR4X و128GB eMMC، سيؤدي إلى زيادة في تكلفة BOM بنسبة 25% في الربع الأول من 2026. وستمثل شرائح التخزين حوالي 43% من إجمالي المواد.

ماذا يعني ذلك؟ يعني أن هاتفًا بسعر 1000 يوان، يتطلب فقط شرائح التخزين حوالي 430 يوان.

قال تاجر هواتف إن السوق بدأ يرفع الأسعار، وأنه لم يعد هناك هواتف بأقل من ألف يوان، وكلها ارتفعت بمئات اليوانات.

هذه هي الحقيقة القاسية: الهواتف الاقتصادية لا تملك هامش ربح، وكل زيادة في التكاليف تعني خسارة، والزيادة في السعر هي الحل الوحيد. والمفهوم “الهاتف الألفي يوان” يتلاشى بسرعة في موجة الزيادات.

إذا كانت الهواتف الاقتصادية هي الضحية الأولى، فإن الهواتف المتوسطة تواجه وضعًا أكثر إحراجًا، فهي “طبقة الوسيط” في وضع صعب.

الطرازات التي تتراوح أسعارها بين 400 و600 دولار (2800-4200 يوان)، مع توقع أن تصل نسبة تكاليف التخزين فيها إلى 20-16%، تواجه ضغطًا كبيرًا. لكن الأخطر هو أن الهواتف المتوسطة، بعد الزيادة في السعر (مثل ارتفاعها من 1999 إلى 2500 يوان)، قد تتصادم مع هواتفها الرائدة السابقة عند انخفاض السعر.

عندما يتقلص الفرق في السعر إلى بضع مئات من اليوانات، سيعيد المستهلكون تقييم قيمة السعر مقابل الأداء. السوق المتوسط يواجه ضغطًا مزدوجًا، حيث يحاول جذب المستخدمين من الهواتف الرائدة القديمة، ومن ناحية أخرى، الهواتف ذات السعر المنخفض جدًا لا تدر أرباحًا، مما قد يؤدي إلى دورة “زيادة السعر - ضعف المبيعات - ارتفاع السعر أكثر”، وهو أمر مدمر للعلامات التجارية التي تعتمد على استراتيجية القيمة مقابل السعر.

لذا، فإن علامات تجارية مثل OPPO، vivo، Xiaomi، OnePlus، iQOO، التي تركز على القيمة مقابل السعر وتحقق أرباحًا ضئيلة، تواجه تحديات كبيرة. وكما قال شيانغ ليغان: “إذا ارتفعت أسعار شرائح التخزين، وإذا لم ترفع الهواتف الاقتصادية أسعارها، فربما لن يكون هناك أرباح، وربما تتكبد خسائر.”

أما الهواتف الفاخرة، فهي “المدافعة” مؤقتًا، حيث أن الهواتف الرائدة التي تتجاوز 800 دولار (5600 يوان) رغم أن تكاليف BOM فيها قد تزيد بمقدار 100-150 دولار، مع نسبة تخزين تصل إلى 23% و18%، إلا أن هوامش الربح العالية والسمعة التجارية توفر لها مساحة للتكيف.

تتمتع Huawei وApple وغيرها من العلامات التجارية الكبرى بقدرة على إدارة التوريد، والاندماج الرأسي، وولاء العملاء، مما يمكنها من امتصاص التكاليف عبر تقليل نفقات التسويق أو تعديل المواصفات. العملاء الفاخرون أقل حساسية للسعر، ويشترون بناءً على “من يفهم احتياجاتي أكثر”، وليس بناءً على “من هو الأرخص”.

هذه الموجة من الزيادات في الأسعار ليست مجرد تقلبات قصيرة الأمد، بل هي رفع دائم لمتوسط سعر السوق، حتى لو انخفضت أسعار الشرائح في المستقبل، فإن الشركات ستفضل استثمار التوفير في البحث والتطوير أو التسويق، بدلاً من خفض الأسعار.

لكن، من وجهة نظر الصناعة، قد لا يكون ذلك سيئًا تمامًا، لأنه يدفع بالصناعة المحلية إلى الابتعاد عن “سباق المواصفات” و"السباق على القيمة مقابل السعر"، نحو منافسة أعمق في الابتكار والسمعة.

الهواتف تصبح أغلى، ومنطق قيمة الأجهزة يتغير

وفي النهاية، فإن تأثير موجة الزيادات في الأسعار سينعكس على المستهلكين.

بالنسبة لك ولغيرك، لم تعد الهواتف منتجًا سريع الاستهلاك يُغير سنويًا. وأكدت تقارير المؤسسات البحثية أن دورة استبدال الهواتف قد طالت إلى أكثر من 33 شهرًا.

ومع ارتفاع الأسعار، ستطول هذه الدورة أكثر.

لذا، يواجه المستهلكون خيارين: إما قبول الزيادة وشراء هاتف بسعر أعلى مماثل للذي اشتروه العام الماضي، أو تأجيل استبداله، والاستمرار في استخدام هاتفهم القديم الذي مر عليه ثلاث سنوات.

وماذا لو ارتفعت أسعار السوق بشكل عام؟ ربما لا يكون الحل في الهاتف نفسه.

عندما تصل أسعار الهواتف إلى مستوى معين، تتسع الفجوة في القيمة بينه وبين الأجهزة الذكية الأخرى. فبدلاً من إنفاق 10 آلاف يوان على هاتف فائق، قد يختار المستهلك إنفاق 5 آلاف على هاتف “مقبول”، و5 آلاف على روبوت يمكنه الدردشة والعمل معك.

وهذا هو المنطق الأساسي وراء تحول شركات الهواتف، فهي لا تبيع فقط الهواتف، بل تسعى لأن تكون مزود نظام التشغيل للروبوتات، والسيارات المنزلية.

حيث تعتبر Honor الهواتف بمثابة “مركز الذكاء” للروبوتات، وXiaomi تدمج الروبوتات في مصانع السيارات، وVivo وHu Bo Shan يشاركان في MR والروبوتات. يحاولون من خلال أشكال جديدة من الأجهزة، استعادة اهتمام المستهلكين الذين بدأوا يفقدون حماسهم للهواتف.

بالطبع، هذا حديث لاحق، فالأمر يعتمد على مدى تطبيق الذكاء الاصطناعي في التطبيقات العملية.

ومع الانتشار السريع لتقنيات الذكاء الاصطناعي، يتزايد الطلب على الهواتف الذكية عالية الجودة، حيث يسرع الذكاء الاصطناعي على طرف الجهاز من اختراق سوق الهواتف.

خلال السنوات القادمة، ستستمر مبيعات الهواتف المدعومة بالذكاء الاصطناعي في الارتفاع، وفقًا لبيانات Canalys، ومن المتوقع أن تصل نسبة انتشارها إلى 54% بحلول 2028، مع أكثر من نصف الهواتف الذكية في العالم مزودة بذكاء اصطناعي على الطرف.

وتتوقع شركة Counterpoint أن 90% من الهواتف الفاخرة ستدعم الذكاء الاصطناعي على الطرف بحلول 2026، بينما الهواتف المتوسطة التي تتراوح أسعارها بين 100 و500 دولار، بسبب ارتفاع أسعار الذاكرة، قد تعتمد بشكل أكبر على الحلول السحابية للذكاء الاصطناعي، مما يعكس توجه السوق نحو الترقية إلى الفئة العليا، وتطوير الهيكل السوقي.

أما المستهلكون، فلا داعي للقلق من الزيادات قصيرة الأمد، فالأجهزة ذات القيمة الحقيقية ستظل تحظى بالاعتراف، والتقدم التكنولوجي سيجعل المنتجات التقنية جزءًا من حياتنا.

والذين غادروا صناعة الهواتف، بالتأكيد يؤمنون بمستقبل مشرق. وهذا بلا شك بداية دورة جديدة، فالأفضل دائمًا هو من يسيطر على كل فرصة ويستفيد منها بشكل دقيق.

يمكن القول إن قصة صناعة الهواتف لم تنته بعد، لكن المستقبل، وما إذا كانت ستظل وسيلة ذكية، قد يحمل العديد من الاحتمالات.