الرئيس التنفيذي يستقيل، فونتيرا تعيد ترتيب صفوفها

سؤال AI · هل يستطيع خليفته بعد مغادرة مايكل هاوارد أن ينسخ التجربة الصينية ويطبقها على مستوى العالم؟

مؤخرًا، أعلنت شركة الألبان النيوزيلندية العملاقة أن الرئيس التنفيذي مايكل هاوارد، الذي تولى المنصب لمدة ثماني سنوات، قد قدم استقالته، وقد بدأ مجلس إدارة شركة Fonterra عملية اختيار خلف له، مع بقاء مايكل هاوارد في منصبه حتى سبتمبر 2026 لضمان انتقال سلس. خلال فترة ولايته، كان آخر مشروع رئيسي يقوده هو فصل الأعمال الاستهلاكية والأنشطة ذات الصلة، مما يمثل تحول شركة Fonterra الكامل من مورد للمواد الخام ومقدم للخدمات التقنية. تركيز مايكل هاوارد على استراتيجية B2B أدى إلى تحسين الأداء المالي للشركة، وحقق إيرادات منطقة الصين الكبرى لأول مرة أكثر من 7 مليارات دولار نيوزيلندي. بعد مغادرته، يثير الأمر اهتمام الصناعة حول من يمكنه الاستمرار في تنفيذ هذه الاستراتيجية.

مدة الولاية

بعد أسابيع من التكهنات حول مغادرة مايكل هاوارد، تم الإعلان رسميًا عن ذلك أخيرًا. في 16 مارس، قدم استقالته رسميًا.

عمل مايكل هاوارد في شركة Fonterra لمدة 25 عامًا، وتولى منصب الرئيس التنفيذي في عام 2018 بعد أن كانت الشركة تواجه ضغوطًا مالية وأزمة ثقة مع المزارعين. خلال ولايته، تمكن من تحويل الشركة من خسائر إلى أرباح، وأكمل التحول الاستراتيجي، خاصة في السوق الصينية، حيث انتقلت من كونها شركة علامات تجارية إلى مزود لحلول التغذية B2B، وهو أحد إنجازاته البارزة.

خلال فترة رئاسته، أصبحت الصين أكبر سوق لشركة Fonterra على مستوى العالم، وأجرى فيها إصلاحات جذرية. في أبريل 2021، أتمت الشركة بيع مزارعين كاملين في مقاطعة شانشي ومدينة يوتيان في مقاطعة خبي؛ وفي يونيو، أعلنت عن بيع مزارعين مشتركين مع شركة أبتول في شاندونغ، مما أدى إلى خروج كامل من قطاع تربية المواشي ذات الأصول الثقيلة في الصين؛ منذ عام 2021، أنشأت الشركة 6 مراكز تطبيق و1 مركز ابتكار في مدن ووهان، شنتشن، شنغهاي وغيرها.

في سبتمبر من العام الماضي، أظهر تقرير شركة Fonterra للسنة المالية 2025 أن الإيرادات الإجمالية بلغت 26 مليار دولار نيوزيلندي، بزيادة 15%، وبلغت إيرادات منطقة الصين الكبرى لأول مرة أكثر من 7 مليارات دولار نيوزيلندي، مع أداء قوي في قطاعات الخدمات الغذائية والمواد الخام.

على الرغم من أداء Fonterra الممتاز، إلا أن استقالة مايكل هاوارد المفاجئة من منصب الرئيس التنفيذي أثارت تكهنات في الصناعة. قال رئيس الشركة بيتر مكبرايد مؤخرًا في رد على وسائل الإعلام: “بالنسبة لهاوارد، أدرك أنه قضى ثماني سنوات، ويشعر أنه بحاجة إلى استثمار عدة سنوات أخرى لبدء استراتيجية جديدة. لذلك، ربما رأى أن الوقت مناسب للخروج الآن.” وأضاف: “من الواضح أنه فكر في الأمر وراجع الأمر لفترة طويلة.”

قبل مغادرته رسميًا في سبتمبر، كانت شركة Fonterra بحاجة إلى اختيار خليفة، فمن سيكون القائد الجديد؟ تتوقع وسائل إعلام صناعية أن يكون ريتشارد ألين، الرئيس العالمي لقطاع المواد الخام، أحد المرشحين الأبرز. من الجدير بالذكر أن ريتشارد ألين قاد بشكل مباشر أعمال خدمات الطعام في منطقة الصين الكبرى بين 2016 و2018، وهو أحد المديرين التنفيذيين العالميين القليلين الذين عملوا لفترة طويلة في الصين. خلال تلك الفترة، كان مسؤولاً عن تطوير أعمال علامة أنجيه الاحترافية في الصين، مع التركيز على قطاعات الخبز، والضيافة، والمشروبات الجديدة ذات النمو السريع في قطاع B2B. خبرته في الصين توفر أساسًا عمليًا لانتقال “الخبرة الصينية” إلى الأسواق العالمية عند ترقيته إلى رئيس قطاع المواد الخام العالمي في 2025.

التركيز على B2B

قد يكون تنفيذ استراتيجية B2B الحالية أحد الاعتبارات الرئيسية للمدير التنفيذي الجديد.

في عام 2024، أعلنت شركة Fonterra عن فصل أعمالها في المنتجات الاستهلاكية العالمية، والتي تشمل علامات أنجيه، وأنم، وأنيا، مع الاحتفاظ بالملكية الاسمية للعلامات التجارية في منطقة الصين الكبرى، والخروج فعليًا من قطاع التجزئة، والتركيز على توريد المواد الخام عبر شركة NZMP وخدمات الألبان الاحترافية في قطاع الضيافة، مع التركيز على قنوات B2B ذات القيمة المضافة العالية.

في أوائل مارس من هذا العام، أعلنت شركة Fonterra عن تقدمها الأخير في عملية فصل أعمال المنتجات الاستهلاكية العالمية، حيث باعت مجموعة Mainland مقابل 4.22 مليار دولار نيوزيلندي لشركة الألبان الفرنسية Lantmännen. تشمل الصفقة ثلاثة أجزاء رئيسية: أعمال العلامات التجارية الاستهلاكية العالمية (باستثناء الصين الكبرى) وعلاماتها التجارية، وخدمات الطعام والمواد الخام في أوقيانوسيا وسريلانكا، وخدمات الطعام في الشرق الأوسط وأفريقيا. تشمل الصفقة أكثر من 20 علامة تجارية، مثل Anchor (أنجيه)، Mainland، Kāpiti، Anlene (أنيا)، Anmum (أنموم)، Fernleaf، Western Star، وPerfect Italiano.

من الجدير بالذكر أن الصين، كواحدة من أهم أسواق شركة Fonterra العالمية، شهدت تغيرات كبيرة في هيكل استهلاك منتجات الألبان خلال العقد الأخير، حيث تراجعت الطلبات على الألبان الأساسية، بينما زاد استيراد الجبن والزبدة ومسحوق مصل اللبن عالي الجودة، مما دفع الشركة إلى تعديل استراتيجيتها.

قالت المحللة في صناعة الأغذية الصينية، جودان بانغ: “استراتيجية التركيز على B2B من قبل Fonterra لها مبرراتها، فالمنتجات مثل الحليب المجفف وغيرها لم تكن تدعم إيراداتها بشكل كبير، ولم تساهم بشكل كبير في الأرباح. بعد فصل الأنشطة غير الأساسية، ستدعم هذه الخطوة استدامة الشركة، وتحسن من سمعتها وتأثيرها على نطاق أوسع.”