العديد من المناطق السياحية تقدم سياسات إعفاء من التذاكر، وسوق السياحة بعد العطلة يظهر أنه على الرغم من موسم الركود، إلا أنه لا يفتقر إلى النشاط

المصدر: موقع صحيفة الأوراق المالية الإلكترونية الكاتب: تشاو تشن

في الآونة الأخيرة، أصدرت العديد من المناطق السياحية إعلانات عن دخول مجاني، مما أدى إلى تزايد الطلب على الرحلات الربيعية و"تأثير الدخول المجاني"، مما جعل موسم الهدوء التقليدي في مارس يشتعل بسرعة، وظهر سوق السياحة والثقافة بعد العطلة بمميزات “غير هادئ في موسم الهدوء”.

وفقًا لإحصاءات غير كاملة، حتى الآن، أطلقت العديد من المقاطعات في جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك جيانغشي، وخنان، ولياونينغ، وتشجيانغ، وأنهوي، سياسات ترويجية لتخفيض تذاكر الدخول إلى المناطق السياحية لفترة محدودة (بعض المناطق محددة للزوار المعينين). تظهر بيانات منصة “تشانغتشي” أن كلمات البحث مثل “الدخول المجاني للمناطق السياحية” و"السفر خارج أوقات الذروة" شهدت ارتفاعًا مستمرًا في الشعبية خلال الأسبوع الماضي، مع زيادة بنسبة 358% مقارنة بالأسبوع السابق. من بين المناطق التي تصدرت قائمة المناطق السياحية المجانية، جبل يوانتاي، متحف بكين الإمبراطوري، منطقة لوشان، درب التنين السماوي، ومنطقة تشينتيان هوان.

حتى 4 مارس، انخفضت شعبية البحث والحجز للفنادق وتذاكر المناطق السياحية على المنصة بشكل ملحوظ مقارنة بأوج عطلة عيد الربيع، ولكنها لا تزال تزيد بنسبة تتجاوز 10% عن نفس الفترة من العام الماضي. زادت عمليات البحث عن بعض المناطق السياحية الشهيرة بنسبة تصل إلى 2.6 مرة مقارنة بالفترة السابقة، مما يعكس ظاهرة “غير هادئ في موسم الهدوء”. من ناحية هيكلية للزوار، بدأ تراجع الرحلات العائدة إلى الوطن والرحلات بين المقاطعات، التي كانت سائدة خلال عيد الربيع، بينما أصبحت الرحلات المحلية والرحلات إلى المناطق المجاورة أكثر نشاطًا.

بالنظر إلى التفاصيل، فإن منطقة لوشان في جيانغشي أعلنت أن جميع الزوار المحليين والأجانب لن يدفعوا تذاكر دخول في مارس. خلال الأسبوع الماضي، زاد البحث عن لوشان بنسبة 156% مقارنة بالأسبوع السابق، وارتفعت حجوزات الفنادق المحيطة بالموقع بنسبة 23%. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت منطقة يوانتاي في خنان أن تذاكر الدخول مجانية للزوار من مقاطعات يوي، جين، لو، وجي، مما أدى إلى زيادة بنسبة 244% في عمليات البحث عن المنطقة، وزيادة بنسبة 18% في حجوزات الفنادق المحيطة. من 3 إلى 8 مارس، قدم متحف بكين الإمبراطوري 3000 تذكرة مجانية يوميًا للمواطنين في مدينة شنيانغ، وارتفعت عمليات البحث والحجز على منصة “تشانغتشي” بنسبة 163% مقارنة بالفترة السابقة، وسرعان ما تم حجز جميع التذاكر المجانية بعد فتح الحجز في 3 و4 مارس.

تشير بيانات “نقطة انطلاق” إلى أن “تأثير الدخول المجاني” أدى مباشرة إلى زيادة حجز الفنادق في المناطق المحيطة بعدة مناطق سياحية. في 25 فبراير، أعلنت جيانغشي عن أن منطقة لوشان ستوفر تذاكر مجانية من 1 إلى 31 مارس 2026، تشمل المناطق الرئيسية مثل لوشان، شلالات ساندي، ومعهد بكين الأبيض. بعد الإعلان، زادت حجوزات الفنادق في المنطقة بشكل كبير، حيث زادت بنسبة 5 أضعاف مقارنة بالأسبوع السابق. حتى الآن، زادت حجوزات الفنادق في مدينة جياو تشو بنسبة 2.6 مرة، مما يعكس أن الزوار يستغلون فرصة التذاكر المجانية للتمتع بالرحلات في المدن المجاورة.

كما أن منطقة تشجيانغ تشونغتشو أعلنت أن 13 منطقة سياحية رئيسية ستكون مفتوحة مجانًا للزوار من جميع أنحاء العالم حتى 31 مارس 2026. تظهر بيانات “نقطة انطلاق” أن حجوزات الفنادق في المدينة زادت بنسبة تقارب 20% خلال فترة التذاكر المجانية، مع زيادة ملحوظة في المناطق القريبة من المناطق السياحية المجانية، حيث زادت حجوزات الفنادق بالقرب من جبل جيانلون بنسبة 47%، وبلدة نياوبا بنسبة 21%، ومناطق شينتينغ من 18%.

في 25 فبراير، أعلنت منطقة يوانتاي في خنان عن إعفاء تذاكر الدخول للزوار من المقاطعات الأربع: خه، جين، لو، وجي حتى نهاية مارس. حتى الآن، زادت حجوزات الفنادق في مدينة جياو تشو بنسبة 2.5 مرة مقارنة بالشهر السابق.

في 11 فبراير، أعلنت مدينة مايانشان في آنهوي عن أن خمسة من مناطقها السياحية ستكون مفتوحة مجانًا للزوار من جميع أنحاء العالم حتى 31 مارس. تظهر بيانات “نقطة انطلاق” أن عدد الحجوزات في الفنادق المحلية زاد بنسبة 3.1 مرة خلال 15 يومًا من الإعلان.

يحلل الباحث في “معهد البيانات الضخمة” يانغ هان أن التذاكر المجانية تقلل من عوائق قرار السفر للزوار. استبدال تذاكر الدخول بـ"زيادة" في تدفق الزوار يمكن أن ينشط بشكل سريع حركة المرور حول المناطق السياحية، ويخلق تأثيرات إنفاق خارجية ملحوظة، مما يعزز السياحة الثقافية والاقتصادية على المستويين المحلي والإقليمي. بالإضافة إلى ذلك، تفرض التذاكر المجانية متطلبات أعلى على جودة خدمات المناطق السياحية، مما يدفع القطاع لتحسين مستوى التشغيل الدقيق والمتخصص.

ومن الجدير بالذكر أن عطلة نهاية الأسبوع القادمة ستشهد “يوم المرأة العالمي”، حيث أطلقت مناطق مثل هوانشان في آنهوي، وجياوزي في سيتشوان، وحديقة بينغشان في نانجينغ، سياسات دخول مجانية محدودة للنساء، مما أدى إلى زيادة في عمليات البحث عن المناطق السياحية ذات الصلة بأكثر من 1.8 مرة مقارنة بالأسبوع السابق. مع تزامن تأثير الدخول المجاني مع عطلة نهاية الأسبوع ويوم المرأة، زادت حجوزات المنتجات السياحية ذات الصلة بأكثر من 65% مقارنة بالأسبوع السابق.

يعتقد معهد “تشانغتشي” للأبحاث أن سوق السياحة والثقافة بعد العطلة هذا العام يظهر خصائص “غير هادئ في موسم الهدوء”، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى ثلاثة عوامل: أولاً، إطلاق العديد من المناطق السياحية لعروض الدخول المجاني، مما يحفز رغبة الزوار في السفر؛ ثانيًا، أصبحت الرحلات المحلية والرحلات إلى المناطق المجاورة هي السائدة، مع تقليل المسافة المقطوعة ولكن زيادة تكرار الرحلات بشكل ملحوظ؛ ثالثًا، يختار بعض الموظفين وكبار السن بعد العطلة السفر خارج أوقات الذروة، بحثًا عن تجارب سفر ذات قيمة عالية. مع اقتراب الطقس من الدفء، زادت عمليات البحث على منصة “تشانغتشي” عن كلمات مثل “تزهير” و"نزهة الربيع" بنسبة تتجاوز 110% مقارنة بالأسبوع السابق، ومن المتوقع أن يشهد مارس نهاية الشهر موجة جديدة من الرحلات الصغيرة في جميع أنحاء البلاد.