تسعير أولي لذهب لولوبو في عام 2026: ارتفاع إجمالي بنسبة 64% بعد 5 مرات من التعديل خلال العامين الماضيين

المصدر: صحيفة يومية الاقتصاد نيوز الكاتب: دو وي، بي يوان يوان

“اشتريت ثلاث سلاسل ذهبية من متجر قديم، واستيقظت الليلة الماضية وحققت أكثر من 23,000 يوان ربحًا! حيث ارتفع سعر اثنين منها بمقدار 8,000 يوان، وواحدة أخرى زادت بأكثر من 7,000 يوان.” قبل أيام، أخبر المواطن بكين هيا (اسم مستعار) مراسل “يومية الاقتصاد نيوز” بحماس أن هذا النجاح جاء نتيجة لانتظاره لساعات قبل ارتفاع الأسعار وشراءه.

في 28 فبراير، شهد متجر الذهب القديم أولى جولات تعديل الأسعار لعام 2026. علمت الصحيفة أن الزيادة على المنتجات تتراوح بين 20% إلى 30%، مما يجعله في الصدارة بين صناعة المجوهرات الذهبية التي شهدت ارتفاعات في بداية العام.

منذ بداية 2026، أكملت علامات تجارية مثل شو شينغ شينغ وتشاوهونجي تعديلات الأسعار، مع تركيز على تعديل أسعار المنتجات أو ارتفاع بعض الفئات بشكل جزئي؛ وفي أواخر فبراير، وردت أنباء عن نية تشو دا فو لرفع الأسعار في مارس. في 26 فبراير، علمت الصحيفة أن منتجات تشو دا فو ذات السعر الثابت قد ترتفع بين 11% و20%. بالمقارنة، فإن الزيادة في أسعار الذهب القديم قد تكون الأكبر في القطاع.

كما علمت الصحيفة أن الذهب القديم قد أجرى خمس جولات من تعديل الأسعار خلال عامي 2024 و2025، بزيادة إجمالية قدرها 64%.

ما هو سبب تكرار تعديل أسعار الذهب القديم؟ حالياً، أصبح من المعتاد أن تقوم جميع علامات المجوهرات الذهبية الكبرى بتعديل أسعارها 2 إلى 3 مرات سنويًا. بالإضافة إلى مواجهة تقلبات أسعار الذهب العالمية، هل هناك أسباب أعمق وراء هذه الزيادات الجماعية؟ وإلى متى يمكن أن تستمر الزيادات المستمرة في أسعار الذهب القديم؟

قالت تشو تينغ، رئيسة معهد هوتشو للأبحاث وخبيرة صناعة المجوهرات الفاخرة، في مقابلة مع الصحيفة: “إذا تم تقليل أهمية الذهب أو انخفض سعر الذهب بشكل واضح، فإن أسعار ومبيعات الذهب القديم ستتأثر.” وأشارت إلى أن الذهب القديم لم يتخل تمامًا عن قيود المادة الذهبية بعد.

أقصى ارتفاع لأسعار الذهب القديم هو 30%

قال هيا: “في صباح الأمس (27 فبراير)، ذهبت لأنتظر طويلاً، ودخلت المتجر واشتريت ثلاث سلاسل ذهبية دفعة واحدة، وعندما استيقظت اليوم (28 فبراير)، اكتشفت أنني ربحت أكثر من 23,000 يوان!” وأوضح أن في 27 فبراير، انتظر لساعات في متجر ذهب قديم في بكين واشتري ثلاث سلاسل ذهبية بمبلغ يزيد على 80,000 يوان، وفي اليوم التالي، تجاوزت قيمة هذه المجوهرات 100,000 يوان.

وأضاف أن سعر اثنين من السلاسل التي اشتراها ارتفع بمقدار 8,000 يوان، وواحدة أخرى زادت بأكثر من 7,000 يوان. وبتقدير تقريبي، فإن الزيادات كانت حوالي 26.3% و26.7% على التوالي.

بعد هذه الجولة من الزيادة، لم يربح هيا وحده. ففي 26 فبراير، استغلت فان لي (اسم مستعار) عرضًا عبر الإنترنت واشتريت سلسلة (وزنها 13.8 غرام)، بسعر 30,180 يوان. وفي صباح 28 فبراير، أخبرت الصحيفة أن سعرها قد ارتفع إلى 38,430 يوان. أي أن سعرها زاد بمقدار 8,250 يوان، بنسبة ارتفاع بلغت 27.3%.

علمت الصحيفة أن نطاق تعديل أسعار الذهب القديم في هذه الجولة يتراوح بين 20% و30%. وفي عام 2025، أجرت الذهب القديم تعديلات في فبراير، أغسطس، وأكتوبر، مع زيادات تتراوح بين 5% إلى 10%، و10% إلى 12%، و18% إلى 25% على التوالي.

قال أحد خبراء صناعة المجوهرات الذهبية: “في 2025، بلغ إجمالي الزيادة في أسعار الذهب القديم حوالي 45%، وهو أقل من ارتفاع أسعار الذهب في نفس الفترة الذي بلغ حوالي 60%.”

فما مدى إصرار المستهلكين على الشراء قبل ارتفاع الأسعار؟

في 27 فبراير، زرت متاجر الذهب القديمة في بكين وتشونغدو، واكتشفت أن عدد الطوابير أمام المتاجر زاد بشكل واضح منذ إعلان التعديل في 18 فبراير، حتى أن بعض المستهلكين أعدوا قوائم استفسارًا عما إذا كانت هناك مخزونات.

قال أحد العاملين في متجر في بكين: “في الصباح الباكر، تلقينا أكثر من 100 مكالمة.” وفي نفس اليوم، دخلت المتجر كزبون ووقفت في الطابور لأكثر من ساعتين، وذكر الموظف أن “الذهب غير المزين، أي بدون أحجار أو تصاميم معقدة، أصبح من الصعب شراؤه.” يُعرف هذا النوع من الذهب باسم “الذهب الخالص”، ويتميز بوزنه العالي وقيمته المحتفظة، وهو الأكثر طلبًا.

وفي اليوم ذاته، علمت الصحيفة أن العديد من متاجر الذهب القديمة في مناطق مختلفة تتلقى مكالمات هاتفية لا ترد، وتواصلت مع متجر فاخر في تشنغدو، حيث قال الموظف: “منذ بداية السنة الجديدة، هناك أشخاص يقفون في طوابير أمام متاجر الذهب القديمة يوميًا تقريبًا. السبب في عدم الرد على المكالمات هو أن الكثير من الناس يتصلون في نفس الوقت، وهو ما أدى إلى إغلاق الخطوط.”

العلامات التجارية ترفع أسعارها بشكل دوري

قالت تشو تينغ: “علامات الذهب الفاخرة التقليدية مثل تشو دا فو، لو فنغ شيانغ، وغيرها، ترفع أسعارها بمعدل 2 إلى 3 مرات سنويًا، مع زيادة سنوية تتراوح بين 15% إلى 20%. أما العلامات التجارية الراقية مثل الذهب القديم، فترتفع أسعارها أيضًا 2 إلى 3 مرات في السنة، مع زيادة سنوية تتراوح بين 30% إلى 50%، وهو أعلى بكثير من الأولى. وتصل الزيادات في بعض منتجات الذهب القديم إلى 30% في مرة واحدة.”

لماذا تتصدر أسعار الذهب القديم القطاع؟ ترى تشو تينغ أن السبب هو “قوة العلامة التجارية والطلب المستمر الناتج عن ارتفاع أسعار الذهب”، وأن نموذج التسعير الثابت الذي تتبناه يختلف جوهريًا عن نموذج العلامات التجارية التقليدية الذي يعتمد على ‘الذهب + رسوم العمل’، حيث تستخدم العلامة الأولى تعديل الأسعار بشكل دوري لتعزيز مكانتها كمنتج فاخر، بينما تحاول الثانية تعويض تكاليف ارتفاع سعر الذهب.

قالت شركة تشو ديون، مسؤول في صناعة المجوهرات الذهبية، إن “إذا لم ترفع أسعارها، وبمعدل الربح الحالي، يمكنها أن تبتلع حصة كبيرة من سوق المجوهرات الذهبية في الصين، لكنها تستهدف بشكل أساسي المستهلكين الذين اشتروا المجوهرات الفاخرة تقليديًا.” وأضاف أن “تعديل الأسعار بشكل منتظم يعكس فهمها لتقلبات أسعار الذهب وتغيرات التكاليف، وهو أمر معقول.”

أصدر بنك HSBC تقريرًا في 26 فبراير، أشار فيه إلى أن سعر الذهب ارتفع بنسبة 130% منذ بداية 2024، وأن منتجات الذهب القديم التي تتبعها قد أُجريت عليها 5 تعديلات، بزيادة إجمالية قدرها 64%. وتوقعات الزيادة أدت إلى زيادة الطلب على المجوهرات الذهبية ذات الجودة العالية التي تعتمد على التسعير حسب القطعة، مما زاد من حصة السوق للذهب القديم.

حتى مساء 27 فبراير، تجاوز سعر الذهب الفوري 5220 دولارًا للأونصة. ووفقًا لموقع GoldTrack، ارتفع سعر الذهب العالمي خلال عام واحد بمقدار 2251 دولارًا للأونصة، بنسبة زيادة بلغت 77.19%.

تُعد تقلبات أسعار المواد الخام سببًا رئيسيًا في تعديل الأسعار في القطاع بأكمله. حالياً، أصبح تعديل أسعار المجوهرات الذهبية 2 إلى 3 مرات سنويًا قاعدة ثابتة.

وأشارت تشو تينغ إلى أن زيادات أسعار تشو دا فو والذهب القديم، لا تقتصر على مواجهة تقلبات السوق العالمية، بل تعكس أيضًا أن سوق المجوهرات الذهبية الفاخرة في الصين دخل مرحلة التطور العالي، وأن رفع الأسعار هو الوسيلة الأساسية لتعزيز مكانة العلامة التجارية.

قالت: “تُظهر زيادة العلامات التجارية في الأسعار أن العلامات التجارية التقليدية بدأت تتجه نحو الرفاهية، وأنها ستتبع وتنافس الذهب القديم، مما سيؤدي إلى اختفاء تدريجي للعلامات التجارية التقليدية غير القادرة على الترقية إلى الفخامة.”

هل يعني ارتفاع الأسعار أن المبيعات ستدخل موسم الركود؟ في أول يوم من التعديل في 28 فبراير، زارت الصحيفة متاجر الذهب القديمة في السوق، واكتشفت أن معظمها لم يشهد طوابير الانتظار التي كانت سائدة سابقًا.

قال أحد العاملين: “بعد الزيادة، سيكون هناك فترة هدوء، لكن هذا لا يعني تراجع المبيعات الإجمالية للمتاجر.” وأوضح أن “الهيكل الاستهلاكي في الصين يظهر تباينًا واضحًا على شكل حرف K: فهناك فئة من المستهلكين الذين يشترون بكميات قبل ارتفاع الأسعار، وفئة أخرى من أصحاب الثروات الذين ينفقون عشرات أو مئات الآلاف من اليوانات على المجوهرات، ويهتمون أكثر بجودة المنتج وقدم التصميم.”

هل تواجه السوق تحديات رئيسية؟

منذ نهاية 2024، استمرت شركة الذهب القديم في التميز عبر استهداف السوق الفاخرة، ورفع مستوى المنافسة، رغم إغلاق العديد من المتاجر وتراجع الأداء لدى المنافسين، إلا أن الذهب القديم يواصل الارتفاع.

في النصف الأول من 2025، زادت إيرادات الذهب القديم بنسبة 251% لتصل إلى 12.354 مليار يوان، وصافي الأرباح بنسبة 285.8% إلى 2.268 مليار يوان. حتى أن المدير التنفيذي لمجموعة LVMH، برنار أرنو، زار متاجرها، مما يدل على أن السوق الصينية للذهب الفاخر قد حظيت باهتمام عالمي.

ترى تشو تينغ أن “الزيادة المنتظمة في الأسعار من قبل الذهب القديم تأتي في إطار تعلم استراتيجيات العلامات التجارية الفاخرة العالمية، لكن هناك اختلافات واضحة.” وأضافت أن “قوة العلامة التجارية والقدرة على تحقيق هامش ربح مرتفع لا تزال أقل من ماركات مثل هيرميس وكارتييه، ولم تصل بعد إلى مستوى مقاومة الدورة الاقتصادية للعلامات الفاخرة. على الرغم من أن قوة العلامة التجارية للذهب القديم تفوق غيره في الصين، إلا أن قيمتها لا تزال تعتمد بشكل كبير على الذهب وارتفاع أسعاره، ولم تتجاوز قيود المادة الذهبية بعد.”

وأشارت إلى أن “تقليل أهمية الذهب أو انخفاض سعره بشكل واضح سيؤثر على أسعار ومبيعات الذهب القديم، وبالتالي فإن ما يُطلق عليه ‘الرفاهية’ و’الندرة’ لا يملكان استدامة مطلقة.”

يُنظر إلى صعود الذهب القديم على أنه استيقاظ لسيطرة الصين على سوق العلامات التجارية الفاخرة ذات التسعير العالي. يعتقد تشو ديون أن “الزيادات المنتظمة في الأسعار تعكس سيطرة حقيقية على التسعير، وهذه السيطرة ليست مجرد تعديل سعر، بل تستخدم الرافعة السعرية للتحكم في نغمة العلامة التجارية.” وأكد أن الذهب القديم أصبح العلامة التجارية الفاخرة الوحيدة في مجال الذهب التقليدي، وحتى أن ماركات عالمية مثل بولغري وفان كرييه تشعر بضغط المنافسة، مما يدل على أن القوة التفاوضية للعلامة التجارية الصينية تتعزز.

قالت تشو تينغ إن صعود الذهب القديم يعكس ترقية وعي المستهلك الصيني، حيث “انخفضت الرغبة في دفع مبالغ عالية للعلامات التجارية العالمية، وأصبح المستهلكون يركزون أكثر على قيمة المنتج نفسه، ونجاح الذهب القديم يتوافق مع هذا الاتجاه.”

رغم أن الذهب القديم أصبح نموذجًا للعلامة التجارية المحلية الفاخرة، إلا أن الثبات في السوق العالمية يتطلب تجاوز تحديات رئيسية. أشارت تشو تينغ إلى أن التحدي الأول هو بناء قدرات تشغيلية احترافية للعلامة التجارية، وأن العلامات التجارية المحلية بحاجة إلى التعلم من العلامات العالمية الفاخرة، وابتكار علامات تجارية ذات قدرة عالية على تحقيق هامش ربح مرتفع، وليس الاعتماد فقط على قيمة المادة الذهبية.

قالت: “حالياً، العلامات التجارية الصينية للمجوهرات الذهبية، بما فيها الذهب القديم، تفتقر إلى قوة العلامة التجارية والقدرة على تحقيق هامش ربح مرتفع مقارنة بالعلامات العالمية الفاخرة.” وأكدت أن “الذهب القديم بحاجة إلى تحسين مستوى الإبداع والجمال، فالحرفية التقليدية تعتمد على نقل المهارة، ومعظم منتجات العلامات التجارية المحلية حالياً تعتبر صناعات يدوية أكثر منها فنونًا، ويجب دمج الحرف التقليدية مع الجماليات العالمية لتحقيق قفزة نحو الفخامة. بالإضافة إلى ذلك، تواجه العلامات التجارية الصينية للمجوهرات الذهبية ضغطًا كبيرًا على المواهب، ويجب استقطاب خبراء إدارة فاخرة محترفين لبناء العلامة التجارية.”