فوضى في نشر كتب الأطفال: "الناجحون في الأمور الكبرى يفهمون بعض الأمور الاجتماعية" ضمن أفضل عشرة مبيعات

صحيفة 澎湃 نيوز الصحفي يانغ宝宝

قبل فترة قصيرة، انتشر على الإنترنت مقطع فيديو لخطاب رئيس دار نشر الأطفال والمراهقين في تشجيانغ، زونغ جونغ، حول النشر للأطفال، حيث أصبح شائعًا جدًا. خلال بضع دقائق فقط، أثارت آراؤه الحادة والصريحة ردود فعل واسعة وتفاعلات من قبل أولياء الأمور، والمهنيين في التعليم، ودوائر النشر.

في الفيديو، هاجم زونغ جونغ الفوضى الحالية في نشر الأطفال، قائلاً: “لقد أصبح نشر الأطفال نشرًا زائفًا! العديد من الأعمال التي تصدرت قائمة مبيعات نشر الأطفال العام الماضي كانت تبيع القلق، والأطفال الآن يفتقرون إلى القراءة غير الهادفة، لا توجد لديهم قصص، لا شعر، لا أفق بعيد، فهل هذا يعبر عن مستوى القراءة للأجيال القادمة من أبناء وطننا؟”

وفي قائمة مبيعات كتب الأطفال لعام 2025 التي نشرها زونغ جونغ، تصدرت الكتب الخمسة الأولى: 《مئة سؤال عن الثقافة الصينية في الكوميك》، 《النجاح: مصيري بيدي، وليس بقدري》، 《طريق الذئب》، 《النجاح في التفكير المبتكر》، 《الأطفال في المنزل: الفتيات، والأمان الذاتي أهم》. حتى المرتبة 57 في القائمة، ظهرت أول رواية أدب أطفال، وهي 《زهرة البرونز》 لكاو وونكسوان، بينما كانت 《شبكة شارلو》 التي كانت تتصدر قائمة المبيعات لسنوات، تظهر في المرتبة 63.

تصنيف مبيعات نشر الأطفال لعام 2025 في العشرة الأوائل

من تصدر الكتب الأدبية سابقًا في قائمة مبيعات كتب الأطفال، إلى دخول العديد من الكتب في مجالات النجاح النفسي، والمعرفة السريعة، والكتب ذات الطابع السريع، كيف تغيرت قراءة ونشر كتب الأطفال خلال السنوات القليلة الماضية؟ وكيف أثرت هذه التغيرات على الأطفال والمراهقين؟ أجرت صحيفة 澎湃 نيوز مقابلة مع رئيس دار النشر زونغ جونغ.

فوضى في نشر الأطفال وتدمير بيئة القراءة

قال زونغ جونغ: “المشكلة الأساسية في نشر الأطفال الآن هي انهيار كامل في بيئة القنوات، وهذا لا يعيق فقط تطور الصناعة، بل يضر مباشرة بحياة القراءة لكل طفل.” وأوضح أن التغير الأكثر وضوحًا هو فقدان الأطفال لحق الاختيار في القراءة بشكل كامل.

وأضاف: “في الواقع، كانت العشرين سنة بعد القرن الجديد فترة ذهبية لنمو نشر الأطفال.” وتذكر أن من عام 2000 حتى 2019، كان النمو السنوي لنشر الأطفال دائمًا في خانتين، وكان القوة الدافعة وراء ارتفاع سوق الكتب بالتجزئة في الصين، حيث تجاوزت كتب الأطفال في عام 2016 الكتب الاجتماعية، وأصبحت أكبر قطاع من حيث حجم المبيعات.

وكانت تلك الفترة أيضًا زمن بزوغ الأدب الأطفال، حيث بدأ دخول سلسلة 《هاري بوتر》 إلى الصين، وتحول الأدب الأطفال من فئة مهملة إلى نصف سوق نشر الأطفال، حيث بلغت حصته السوقية أكثر من 45%، وكانت الكتب الأكثر مبيعًا، مثل 《هاري بوتر》 و《فريق المغامرات الصغير》، تتصدر قوائم المبيعات لفترة طويلة. في عطلات نهاية الأسبوع والعطلات الصيفية والشتوية، كانت المكتبات في المدن الكبرى مزدحمة، حيث يقرأ الأطفال ويختارون الكتب، وكان الآباء يفضلون ترك أطفالهم في المكتبات.

وقال زونغ: “في ذلك الوقت، كانت أكثر من نصف كتب الأطفال تُشترى بشكل تلقائي من قبل الأطفال أنفسهم، وكانت تركز على ‘مصلحة الطفل’، وكانوا يحبون هذه الكتب بصدق، وظهرت العديد من الكتب المبيعَة جدًا، وحتى الكتب التي حققت نجاحًا فائقًا. وكانت معظم هذه الكتب أدبية، وتنتشر بشكل عفوي بين الأطفال.”

وكانت العديد من الكتب الأدبية التي كانت تتصدر قوائم المبيعات سابقًا، من فئة أدب الأطفال.

كل شيء بدأ يتغير منذ عام 2020. قال زونغ: “بدأت مبيعات نشر الأطفال تتراجع منذ 2020، واستمرت في الانخفاض لمدة خمس سنوات متتالية.” ومع تراجع الصناعة، تدهورت أيضًا المكتبات التقليدية، حيث كانت المكتبات قبل الجائحة تتولى أكثر من 50% من مبيعات كتب الأطفال، والآن انخفضت إلى 3% فقط، ولم يتبقَ لدينا أرض خصبة لزرع حب القراءة بين الأطفال.

وحل محلها نمط شراء الكتب الذي يسيطر عليه الآباء ويهدف إلى المنفعة المباشرة. قال زونغ: “الآن، أكثر من 90% من كتب الأطفال تُشترى عبر الإنترنت من قبل الآباء، والأطفال تقريبًا لا يملكون حق الاختيار. ومعظم الآباء في الصين يختارون الكتب بناءً على معيار واحد فقط — أن تكون مفيدة، وأن تحسن من نتائج الدراسة، وأن تغطي المزيد من النقاط المعرفية، والأفضل أن تكون مرتبطة مباشرة بالامتحانات.” ويرى أن هذا التفكير المنفعي أدى مباشرة إلى تراجع أدب الأطفال، حيث كانت الأدب الأطفال يشكل نصف نشر الأطفال سابقًا، لكنه انخفض إلى 16.78% العام الماضي، بينما تصل النسبة في الدول الغربية المتقدمة إلى 70%، والفارق كبير جدًا.

الأمر الأكثر قلقًا هو أن العديد من الكتب الأكثر مبيعًا على القائمة، هي في الواقع كتب ذات جودة مشكوك فيها. قال زونغ بصراحة: “معظم الكتب في أول 30 مكانًا في قوائم مبيعات كتب الأطفال الآن، هي كتب ذات طابع نفعى، بدون حقوق نشر، بأسعار مرتفعة، وخصومات منخفضة، وتُعد من نوع الكتب المجمعة.” وقدم حسابًا، أن قنوات البيع التقليدية قد تراجعت، وأن وسائل الإعلام الجديدة لا تزال تنمو بسرعة، لكن “تكاليف الوصول عبر وسائل الإعلام الجديدة أصبحت مرتفعة جدًا، فكتاب يُباع بمئة يوان على وسائل الإعلام الجديدة، يتكلف أكثر من 70 يوان من تكاليف الوصول، ويجب على الناشرين تغطية تكاليف التحرير والطباعة والتوزيع من الـ30 يوان المتبقية، وإذا أضفنا حقوق المؤلف التي تتراوح بين 8 إلى 10 نقاط، فإن الكتاب لن يغطي تكاليفه.” لذلك، الكتب التي يبدعها المؤلفون بجدية، غالبًا لا تتوفر في غرف البث ذات الحركة العالية، ومعظم الكتب الأكثر مبيعًا على وسائل الإعلام الجديدة، هي كتب غير أصلية، وتُنتج بشكل سريع، ولا تتضمن إبداعًا، ولا تدفع حقوق نشر، وبهذا الشكل، لم يتم تطوير أي IP أصلي جديد للأطفال خلال الخمس سنوات الماضية.

وتفاقم الأمر أكثر مع انتشار القرصنة، حيث قال زونغ: “الآن، بمجرد أن يحقق كتاب جيد نجاحًا، تظهر روابط للنسخ المقرصنة على جميع المنصات خلال خمسة أيام، والقرصنة وصلت إلى درجة لا يُوجد فيها كتاب غير مقرصن، مما يضغط بشدة على وجود الكتب الأصلية ذات الجودة العالية.”

القراءة النفعية تضر بطفولة الأطفال

يرى زونغ أن فوضى نشر الأطفال تبدو مشكلة داخلية في الصناعة، لكنها في الواقع تؤثر بشكل غير مباشر على نمو الأطفال. قال: “فقدان الأطفال لحق اختيار الكتب يعني فقدانهم لاهتمامهم ومتعتهم بالقراءة. كانت القراءة من قبل متعة، لكنها الآن أصبحت مهمة، وفي ظل هذا الوضع، يصعب على الأطفال تنمية عادة القراءة مدى الحياة.”

وفيما يخص الكتب ذات الجودة المشكوك فيها، قال زونغ: “هذه الكتب تفتقر إلى الروح العلمية والقيمة الأدبية، وغالبًا ما تكون مجموعة من معلومات متفرقة، ولا توفر للطفل تغذية روحية، بل قد تضلله وتؤثر على وعيه، وتجعله يعتاد على القراءة السريعة والمجزأة.” أما عن أضرار الكتب المقرصنة، فهي مباشرة وواضحة، حيث قال: “الكتب المقرصنة ذات جودة طباعة رديئة، وتحتوي على أخطاء كثيرة، وتؤثر على تجربة القراءة، وتضر بصحة نظر الأطفال؛ والأهم من ذلك، أن القرصنة تضيق من مساحة وجود الكتب الأصلية، مما يصعب على الأطفال الوصول إلى الكتب ذات الجودة العالية، ويحد من آفاقهم القرائية بشكل كبير.”

الأمر الأكثر حذرًا هو أن بيئة القراءة المشوهة تزيد من قلق الأطفال. قال زونغ: “في قائمة مبيعات كتب الأطفال لأوائل 2023، يوجد أربعة أنواع من كتب الكوميك النفسية لطلاب المرحلة الابتدائية، وهذا يعكس تزايد الضغوط النفسية على الأطفال.” وأعرب عن أسفه، قائلًا: “يحاول العديد من الآباء التخفيف من قلق أطفالهم من خلال هذه الكتب، لكنهم يخطئون الطريق، فهؤلاء الآباء يعتقدون أن هذه الكتب مفيدة وفعالة، لكنها في الواقع تعالج الأعراض ولا تعالج السبب. وما يروي روح الطفل حقًا، هو الأدب الممتاز، والكتب التي تجعلهم يشعرون بالجمال، ويتعلمون التعاطف، ويملكون خيالًا، أما القراءة النفعية، فهي تزيد من تسرع الأطفال، وتفقدهم براءتهم وطفولتهم.”

إعادة بناء عالم قراءة نقي للأطفال

وفي مواجهة الوضع الراهن، يرى زونغ أن حل أزمة نشر الأطفال يتطلب تعاونًا بين صناعة النشر، والمنصات، والأهل، لإعادة بناء بيئة قراءة صحية، ومنح الأطفال تجربة قراءة ذات حرارة وقيمة حقيقية.

بالنسبة لصناعة النشر، فإن المهمة الأساسية هي “العمل بجد على مكافحة التلاعب في الأسعار والقرصنة.” وقال: “يمكن للناشرين بناء نظام إدارة ذاتي، مثل إنشاء مخازن سحابية، وتنفيذ التوصيل المباشر، وتقليل حلقات التوزيع، للسيطرة على التلاعب في الأسعار من المصدر؛ بالإضافة إلى ذلك، يجب أن نتعاون مع وسائل الإعلام، والجمعيات المستهلكة، من خلال الكشف عن الأخبار، وتقديم الشكاوى، ودفع المنصات لمكافحة القرصنة، وتقليل مدة معالجة القضايا، لضمان بقاء الكتب الأصلية ذات الجودة عالية.”

أما بالنسبة للمنصات الإلكترونية الكبرى، فاقترح زونغ تطبيق “سياسة ضبط الأسعار تقنيًا”، وإنشاء “منطقة تدفق خاص”. وشرح قائلاً: “الكتب والسلع العامة الأخرى ليست متشابهة، والقيمة الأساسية التي تقدمها للمنصة هي جذب العملاء مجانًا، وولاء المستخدمين، وقيمة العلامة التجارية. لا ينبغي للمنصات أن تضع الكتب مع الملابس والمجوهرات في نفس المنطق التنافسي. عند تحديد أسعار التدفق، يجب أن تمنح الكتب بعض التسهيلات، حتى يوافق الناشرون على تزويد المنصات بالكتب، وتتمكن من تحمل تكاليف التدفق، وبهذا يمكن أن تدخل الكتب الجيدة إلى سوق وسائل الإعلام الجديدة.”

وأضاف: “القراءة النفعية مشكلة نظامية، فهي تتعلق ببيئة القنوات، وبيئة التدفق، وتغيرات القنوات التقليدية، وأيضًا بالمشاكل الاجتماعية والنفسية التي نواجهها اليوم.” وأكد أن التعاون بين جميع الأطراف هو السبيل الوحيد لتغيير أزمة نشر الأطفال، وإتاحة المزيد من الكتب الكلاسيكية على مكاتب الأطفال.

المصدر: 澎湃新闻