مجموعة Huanju تحقق نموًا إيجابيًا في الإيرادات للربع الرابع على أساس سنوي، والتوقعات تشير إلى استئناف النمو في عام 2026

كيف يقود تأثير عجلة الإعلان في أعمال الذكاء الاصطناعي تنويع الإيرادات؟

مراسل تقرير اقتصاد القرن الواحد والعشرين، ليو يي تشي

2025 هو نقطة تحول لمجموعة هوانجو. أظهرت التقارير المالية الأخيرة أن إيرادات الشركة عادت إلى مسار النمو في الربع الرابع، كما أن الأعمال الجديدة في المرحلة الثانية تنمو بشكل مستقر.

تشير البيانات إلى أن مجموعة هوانجو حققت في الربع الرابع من عام 2025 إيرادات قدرها 581.9 مليون دولار، بزيادة نسبتها 5.9% على أساس سنوي و7.7% على أساس ربعي. وبالاستناد إلى المعايير المحاسبية غير الأمريكية، حققت المجموعة أرباح تشغيلية قدرها 40.8 مليون دولار، مع تقلب طفيف مقارنة بالربع السابق الذي حقق 41 مليون دولار، مع انخفاض سنوي بنسبة 12.1%. مما يدل على ظهور نقطة انعطاف فصلية.

على مستوى السنة الكاملة، حققت المجموعة إجمالي إيرادات قدرها 2.12 مليار دولار، بانخفاض سنوي قدره 5.1%، لكن الأرباح التشغيلية للسنة بلغت 150.8 مليون دولار، بزيادة قدرها 10.8% مقارنة بعام 2024.

قالت لي تينغ، رئيسة مجلس إدارة مجموعة هوانجو والرئيسة التنفيذية، إن الربع الرابع هو الأول منذ النصف الثاني من 2024 الذي يحقق فيه النمو السنوي في الإيرادات. وهذا يمثل نقطة تحول رئيسية في مسار الإيرادات واستراتيجية التحول. حققت أعمال البث المباشر نمواً متواصلاً في الإيرادات على مدى ثلاثة أرباع، كما أن أعمال الإعلانات تظهر زخم نمو ملحوظ. من المتوقع أن تعيد الشركة فتح مسار النمو في 2026.

من ناحية الأعمال الفرعية، حققت أعمال البث المباشر في المجموعة إيرادات قدرها 394.4 مليون دولار في الربع الرابع، بانخفاض 6.6% على أساس سنوي وزيادة 1.5% على أساس ربعي. وهو ثالث ربع على التوالي يشهد نمواً ربعيًا.

في الربع الرابع، ساهمت أعمال BIGO بـ 371.8 مليون دولار من إيرادات البث المباشر، بزيادة 1.1% على أساس ربعي، وهو ثالث ربع على التوالي من النمو الربعي. ومن الجدير بالذكر أن إيرادات البث المباشر في الدول والمناطق المتقدمة زادت بنسبة 3.4% على أساس ربعي. كما زاد إجمالي المستخدمين المدفوعين لـ BIGO بنسبة 1.5%، ليصل إلى 1.54 مليون، ومتوسط الإيراد لكل مستخدم مدفوع (ARPPU) زاد بشكل معتدل ليصل إلى 222.8 دولار.

في الربع الرابع، بلغ متوسط المستخدمين النشطين شهريًا على مستوى العالم 272.1 مليون، بزيادة 3.4% على أساس سنوي و2.2% على أساس ربعي.

وهذا يدل على فعالية استراتيجيات التشغيل. أوضحت الشركة أنها تواصل تعزيز آليات تحفيز المذيعين وبناء بيئة المحتوى، بالإضافة إلى دفع تطبيقات الذكاء الاصطناعي في توزيع المحتوى، وتجربة المستخدم، وتجربة المستخدمين VIP المدفوعين، وغيرها من الجوانب. على سبيل المثال، استخدام قدرات الذكاء الاصطناعي لتحسين دقة التوصية وكفاءة التوزيع، مما أدى إلى زيادة متوسط مدة مشاهدة المستخدمين على Bigo Live بنسبة 5.6% على أساس ربعي.

على مدار العام، بلغت إيرادات البث المباشر للشركة 1.5297 مليار دولار، بانخفاض سنوي قدره 14.4%. لكن مع استمرار تحسن البيانات الربعية، يتوقع الإدارة أن يعود قطاع البث المباشر في 2026 إلى مسار النمو السنوي الإيجابي، مع استمرار تعزيز الأرباح والتدفقات النقدية.

منذ عام 2022، بدأت الشركة في تنويع مصادر الدخل من خلال تطوير أعمال جديدة مثل تقنيات الإعلان، واعتبرتها الشركة بمثابة المسار الثاني للنمو.

في الربع الرابع، بلغت إيرادات الوسائط غير المباشرة بشكل عام 187.5 مليون دولار، بزيادة 47.6% على أساس سنوي و32.2% من إجمالي إيرادات الشركة، مقارنة بنسبة 23.1% في نفس الفترة من 2024.

حقق قطاع الإعلانات بشكل عام إيرادات قدرها 145.4 مليون دولار، بزيادة 62.4% على أساس سنوي و29.3% على أساس ربعي. ويعد قسم إعلانات BIGO Ads أحد الركائز الأساسية. أظهرت التقارير أن إيرادات هذا القطاع في الربع الرابع زادت بنسبة 61.5% على أساس سنوي و23.3% على أساس ربعي، لتصل إلى 128.1 مليون دولار. من حيث التوزيع الجغرافي، زادت إيرادات السوق المتقدمة في أمريكا الشمالية بنسبة تتجاوز 21%، وزادت إيرادات غرب أوروبا بنسبة 46% على أساس ربعي.

وفقًا لتحليل الإدارة خلال مؤتمر الأداء، فإن القوة الدافعة الأساسية وراء ذلك تأتي من تنويع ميزانيات المعلنين، بالإضافة إلى تعزيز تأثير عجلة تدفق البيانات، وتقنيات الإعلان، واستراتيجيات الاستهداف المستمر.

على المدى المتوسط والطويل، ستعمل BIGO Ads على دمج المزيد من تدفقات SDK ومنصات التجميع، وتسريع التغلغل في الأسواق الرئيسية مثل أمريكا الشمالية وأوروبا؛ بالإضافة إلى استهداف المزيد من الإعلانات ذات الصلة بالمعلومات. كما ستواصل المنصة تحسين الخوارزميات والبيانات والنماذج المتخصصة.

في عام 2025، حققت إيرادات إعلانات الشركة مجتمعة 442.7 مليون دولار، بزيادة 37.1%، وبلغت إيرادات BIGO Ads السنوية 398.5 مليون دولار، بزيادة 38.5%.

بالنسبة للربع الأول من 2026، تتوقع الإدارة أن تتراوح الزيادة في الإيرادات بين 8.8% و10.9%، لتصل إلى 538-548 مليون دولار. ومن المتوقع أن يستعيد قطاع البث المباشر النمو السنوي في الربع الأول، وأن تحقق إعلانات BIGO Ads نموًا ثنائي الأرقام على أساس سنوي.

وأشار المسؤولون إلى أنه مع التوقعات للعام بأكمله، ومع استراتيجيات التشغيل الدقيقة، من المتوقع أن يعود قطاع البث المباشر إلى مسار نمو ثابت؛ وأن يواصل قطاع الإعلانات تحقيق نمو سنوي بمعدل رقمين، مدفوعًا بتوسيع تدفقات المستخدمين، وتوسيع قاعدة المعلنين، وتحسين الخوارزميات بشكل مستمر. ومع استعادة نمو قطاع البث المباشر، من المتوقع أن تظل هيكلية التكاليف في تحسن مستمر، مع استمرار استقرار الأرباح الإجمالية لقطاع البث المباشر.