دفتر يوميات الحراسة للعلامات التجارية العريقة | طعم قديم "يحب التجريب"

بالنسبة لكثير من سكان تيانجين، طعم حليب ههايخه هو روتين صباحي على مائدة الإفطار، وهو أيضًا ذاكرة مشتركة لمدينة بأكملها. ومع ذلك، كانت شركة ههايخه للألبان، التي تأسست في عام 1957 وتعتبر من العلامات التجارية الصينية القديمة، قد وقعت في أزمة خسائر في وقت من الأوقات، حيث كانت استراتيجيتها غامضة، والناس غير متأكدين من مستقبلها.

في ذلك الوقت، كان الجو في الشركة يملؤه شعور بأن “العمل الزائد ليس أفضل من العمل القليل”. كان من المقرر بناء المصنع الجديد وفقًا لمعايير الاتحاد الأوروبي، ووقف البعض ضد ذلك على الفور؛ كما كان هناك من قال إنه لا حاجة لتحديث معدات البحث والتطوير المتقدمة. كان الناس يشتتون الانتباه عن العمل الحقيقي — وهذه كانت أول مشكلة إصلاح يواجهها الدكتور Zou Yang، الذي جاء إلى المنصب بعد أن تجاوز عمره 85 عامًا، وهو من خريجي الدكتوراه.

اليوم، حصلت ههايخه للألبان على شهادة اعتماد المعايير الدولية للأغذية من الاتحاد الأوروبي (IFS). وهذه الشهادة هي أفضل دليل على اختيار Zou Yang في البداية. والأكثر قيمة من الاعتماد هو أنه أعاد بناء الثقة والأمل داخل الشركة. قامت الشركة بتنفيذ “نموذج العاملين المجتهدين”، حيث تُعقد اجتماعات تقييم الأداء شهريًا، وتُعلن نتائج الأداء بشكل علني من قبل جميع الأقسام، ويرتبط إجمالي الرواتب بالأداء، ويُفضل اختيار القياديين بناءً على الأداء، مما أدى إلى تكوين قوة تنظيمية داخلية تدريجيًا.

اليوم، تغطي شبكة مبيعات ههايخه للألبان جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك 31 مقاطعة ومنطقة ذاتية الحكم وبلدية مباشرة، مع أكثر من 70,000 متجر في نقاط البيع، وتنتشر فروعها عبر المنصات الكبرى على الإنترنت. زجاجة صغيرة من الحليب خرجت من إطار العلامة التجارية القديمة إلى طريق النجاح والتميز.

المؤلفون: يانغ زي تشون، هاو جيه

إنتاج قسم الصوت والصورة في وكالة أنباء شينخوا