الإيرادات والأرباح الصافية تنخفض، شيده للمشروبات الروحية: الطلب على الخمور البيضاء قصير الأجل أقل من التوقعات

هل يمكن لشركة舍得酒业 أن تبرز في ظل المنافسة الشديدة في صناعة الخمور القديمة واستراتيجيتها؟

في مساء يوم 20 مارس، كشفت شركة舍得酒业 عن تقريرها السنوي لعام 2025، حيث أظهرت البيانات المالية أن الشركة حققت إيرادات قدرها 4.419 مليار يوان في عام 2025، بانخفاض نسبته 17.51% مقارنة بالعام السابق، وبلغ صافي أرباح المساهمين في الشركة المدرجة 223 مليون يوان، بانخفاض قدره 35.51% على أساس سنوي؛ وحتى نهاية عام 2025، بلغ صافي التدفقات النقدية من الأنشطة التشغيلية للشركة -523 مليون يوان، بزيادة قدرها 26.08%.

وبخصوص أسباب تراجع الأداء، أشارت舍得酒业 إلى أن صناعة الخمور الصينية لا تزال تمر بمرحلة تصحيح عميقة، مع تصاعد المنافسة السوقية، وضعف الدوافع الاستهلاكية، وزيادة ضغط الانحدار الصناعي، واستمرار ضغط مبيعات منتجات الخمر؛ حاليًا، الطلب على الخمر لا يحقق التوقعات القصيرة المدى. وبالنظر إلى تقارير الأداء التي أعلنتها الشركات المدرجة، فإن معظم شركات الخمور تتجه نحو تراجع الأداء في عام 2025.

تصوير: مراسل ناندو باوان المالية

إنتاج ومبيعات عام 2025 تتراجع بشكل طفيف على أساس سنوي

انخفاض كبير في أسعار الخمور عالية ومتوسطة الجودة، وزيادة إيرادات الخمور العادية

في ظل ضغط صناعة الخمور، تظهر مؤشرات أن إنتاج ومبيعات舍得酒业 تتراجع أيضًا.

تشير البيانات المالية إلى أن شركة舍得酒业 حققت في عام 2025 إنتاجًا قدره 31.2 ألف كيلولتر، بانخفاض نسبته 0.56%، وبلغت مبيعاتها 31 ألف كيلولتر، بانخفاض 0.05% على أساس سنوي؛ وبلغ المخزون في نفس الفترة 9013.52 ألف كيلولتر، بزيادة قدرها 1.59%.

المصدر: تقرير عام 2025 لشركة舍得酒业

من حيث المنتجات، حققت الخمور عالية ومتوسطة الجودة في عام 2025 إيرادات قدرها 31.2 مليار يوان، بانخفاض 23.83%، مع هامش ربح إجمالي بلغ 74.67%، بانخفاض قدره 1.48 نقطة مئوية مقارنة بالعام السابق؛ وحققت الخمور العادية إيرادات قدرها 7.33 مليار يوان، بزيادة 5.75%، مع هامش ربح إجمالي 37.92%، بانخفاض 2.17 نقطة مئوية؛ بالإضافة إلى ذلك، حققت زجاجات الزجاجة العادية إيرادات تشغيلية قدرها 4.7 مليار يوان، بانخفاض 3.45%، وهامش ربح 14.56%، بزيادة 0.91 نقطة مئوية.

المصدر: تقرير عام 2025 لشركة舍得酒业

بالنظر إلى تراجع المبيعات، فإن تراجع الأداء للشركة يظهر بشكل أكبر في انخفاض أسعار الخمور عالية ومتوسطة الجودة. وقد أكد المسؤولون التنفيذيون للشركة سابقًا للمستثمرين أن “الطلب على المنتجات فوق المتوسطة لا يزال بحاجة إلى استعادة”. في الواقع، هذا هو التحدي المشترك لصناعة الخمور، وفقًا لبيانات 《西南酒价》، حيث شهدت أسعار المنتجات عالية الجودة مثل飞天茅台 و第八代五粮液 تراجعًا في عام 2025.

قال محللو صناعة الخمور لمراسل ناندو باوان إن سبب انخفاض أسعار الخمور عالية ومتوسطة الجودة يرجع بشكل رئيسي إلى علاقة العرض والطلب، حيث إن الطلب العام ضعيف، والمستهلكون أصبحوا أكثر عقلانية، يبحثون عن قيمة مقابل السعر، بالإضافة إلى أن سيناريوهات الأعمال لا تزال في مرحلة التعافي، مما أدى إلى تراجع أسعار الخمور عالية الجودة؛ ومن ناحية العرض، فإن ارتفاع المخزون والترويج عبر التجارة الإلكترونية يدفع بعض تجار الخمور إلى الترويج لبيع المخزون بسرعة لجمع السيولة.

وفي ظل تراجع منتجات الخمور، أطلقت العديد من الشركات استراتيجيات للحفاظ على الأسعار. وأكدت舍得酒业 أنها في استراتيجيتها للخمور القديمة، تلتزم بمبدأ “ثبات السعر، السيطرة على المخزون، تعزيز المبيعات”، مع ضبط الشحن بشكل مناسب، ودعم الوكلاء في تصريف المخزون، والحفاظ على استقرار السوق والأسعار، لضمان استمرارية السوق والتشغيل السليم للوكلاء.

تصاعد المنافسة على مستوى السوق، وكيفية التعامل مع ذلك في 2026؟

ذكر تقرير الشركة أن الطلب على الخمور لا يحقق التوقعات على المدى القصير، وأن استهلاك الخمور يدخل تدريجيًا عصرًا عقلانيًا، مع تباين واضح في مستويات الاستهلاك، وأن المنافسة على مستوى السوق تزداد، مع تركز الحصص السوقية بشكل متسارع نحو المناطق المميزة، والشركات المميزة، والعلامات التجارية الرائدة. وأكدت舍得酒业 أن الشركات يجب أن تتجه نحو الابتكار في الفئات، وبناء العلامة التجارية، والتسويق، ونشر الثقافة، من أجل الحفاظ على الحيوية والميزة في ظل المنافسة الشرسة.

وفي ظل هذه الخلفية، أوضحت舍得酒业 أن خطتها التشغيلية لعام 2026 ستتمسك بالثبات الاستراتيجي، مع الاعتماد على استراتيجية الخمور القديمة كأساس، ودفع استراتيجيات متعددة مثل مصفوفة العلامات التجارية، واستراتيجية الشباب، والاستراتيجية الدولية، مع الاستمرار في التطور، وتنفيذ ترقية ذكية لنظام الإنتاج، وتحسين سلسلة الصناعة البيئية، ورفع جودة الخمور القديمة؛ مع التركيز على مواضيع العمل مثل “FC2M، البيئة، الابتكار العلمي، FES، الجماليات الحياتية الشرقية”، و"تعزيز الأساس، وفتح الأفاق، والانطلاق من جديد"، لتعزيز القدرة التنافسية الأساسية، وخوض المعارك الحاسمة.

وفيما يخص القنوات، من الجدير بالذكر أن أداء قناة التجارة الإلكترونية لشركة舍得酒业 كان جيدًا نسبيًا. وأظهرت البيانات أن الشركة حققت في عام 2025 إيرادات مبيعات قدرها 6.04 مليار يوان من خلال قنوات التجارة الإلكترونية، بزيادة 35.46%. وأكدت舍得酒业 أنها تواصل تعزيز بناء قنوات التسويق عبر الإنترنت، وتحسين قدرات التشغيل، وزيادة قنوات التوزيع، لجعل جمهور أوسع يتواصل ويشتري منتجات舍得 و沱牌 عبر منصات الإنترنت؛ كما تعمل على تحسين هيكل المنتجات، وبناء مصفوفة منتجات تسويقية عبر الإنترنت، وإطلاق المزيد من المنتجات ذات الشعبية الكبيرة؛ وتعمل على تحسين نمط التشغيل، وإدارة استقطاب العملاء، وتحسين فعالية الحملات الإعلانية، لزيادة الوعي السوقي والحصة السوقية.

ومن الجدير بالذكر أن شركة舍得酒业 أعلنت عن خطة توزيع الأرباح لعام 2025، حيث ستوزع 3.10 يوان كاش لكل 10 أسهم (شاملة الضرائب)، بإجمالي توزيع نقدي قدره 1.02 مليار يوان (شاملة الضرائب)، وهو ما يمثل حوالي 45.67% من صافي أرباح الشركة المخصصة للمساهمين في عام 2025.

كتابة: مراسل ناندو باوان، زانغ هايكسيا