ظهور التراجع والتثبيت، تعزيز القاعدة الأساسية، حققت شركة She De Liquor إيرادات بقيمة 44.19 مليار يوان في عام 2025، مع تحسن هامشي في الأساسيات

في مساء يوم 20 مارس بعد إغلاق السوق، أعلنت شركة舍得酒业 (600702) المحدودة (600702.SH، والمعروفة باسم “舍得酒业”) عن تقريرها السنوي لعام 2025. وأظهر التقرير أن الشركة حققت إيرادات تشغيلية قدرها 44.19 مليار يوان وصافي أرباح من المساهمين في الشركة المدرجة قدرها 2.23 مليار يوان لعام 2025.

وفي الوقت نفسه، أعلنت舍得酒业 عن خطة توزيع الأرباح لعام 2025، حيث تعتزم توزيع أرباح نقدية قدرها 3.10 يوان لكل 10 أسهم (شاملة الضرائب)، بإجمالي توزيع نقدي قدره 102 مليون يوان (شاملة الضرائب)، بنسبة 45.67% من صافي أرباح الشركة المخصصة للمساهمين في العام 2025.

وفي عام 2025، في مواجهة استمرارية التعديلات العميقة في القطاع، قامت舍得酒业 بتخطيط استباقي، ودفع جهود تقليل المخزون، من خلال الابتكار في المنتجات، وتحسين القنوات، وتعزيز الجودة والكفاءة التشغيلية، مما أدى إلى تحسن أساسات الشركة بشكل إيجابي. وخلال فترة التقرير، تقلصت الفروق بين الإيرادات والأرباح الصافية مقارنة بالعام السابق بشكل ملحوظ، مما أظهر مرونة تشغيلية وقدرة على مقاومة الدورة الاقتصادية بشكل أكبر. كما حازت قدرة الشركة على الاستدامة على اعتراف من قبل مؤسسات دولية مرموقة، حيث ارتفع تصنيف ESG الخاص بـS&P بنسبة 73% مقارنة بعام 2024.

تُبرز الضغوطات على القطاع مرونة الشركات، حيث قامت舍得酒业 بالتكيف المبكر، واتخذت إجراءات استباقية، وزادت من أدواتها

وتُعد الشركات الرائدة في صناعة المشروبات الكحولية ذات سمعة عالية، أن أدواتها المتنوعة هي مصدر قوتها. في عام 2025، دخل قطاع الخمور الصافية في مرحلة “انكماش الحجم، والمنافسة على المخزون”، وتأثرت الأداءات بشكل عام بسبب ضعف الاستهلاك وعدم تحقيق التوقعات في استعادة السيناريوهات، مما أدى إلى ضغط على الأداء العام، مع تراجع الأداء بشكل عام.

وفي ظل هذا السياق، تمكنت舍得酒业 في عام 2025 من تحقيق أداء يفوق توقعات القطاع من خلال جهود مستمرة في تقليل المخزون، والعمل الجماعي المكثف، مما حافظ على استقرار الأداء ومرونة النمو.

1. أهم المؤشرات “أربعة ارتفاعات وانخفاض واحد”، وتثبيت الأساس التشغيلي. في عام 2025، تحسن صافي التدفق النقدي من الأنشطة التشغيلية مقارنة بالعام السابق، وتقلصت نسبة التراجع في الإيرادات والأرباح الصافية، مما يدل على تحسن الأداء؛ كما انخفضت مصاريف الإدارة بنسبة 12.39%، مما يعكس تحسين إدارة التكاليف. بالإضافة إلى ذلك، زادت الأصول الإجمالية للشركة إلى 12.615 مليار يوان، مما يعزز قاعدة النمو المستقبلي.

2. تحسين هيكل المنتجات، واستقرار أسعار المنتجات الأساسية. استجابة للتحديات الرئيسية في التعديلات العميقة للقطاع، واصلت舍得酒业 تحسين توزيع منتجاتها، وحققت عوائد عالية في سوق الخمور الشعبية. حيث استمرت مبيعات المنتجات الرئيسية مثل T68 في النمو بسرعة، مع استمرار ارتفاع مبيعات الخمور العادية بنسبة 5.75% لتصل إلى 7.33 مليار يوان؛ كما عملت على إعادة المخزون إلى مستويات عقلانية لضمان استقرار أسعار المنتجات الأساسية، مما يعكس وضعية مستقرة ومتينة.

3. استمرارية التقدم في القنوات الرقمية والتقليدية. على الصعيد الرقمي، زادت مبيعات舍得酒业 عبر قنوات التجارة الإلكترونية إلى 604 مليون يوان، بزيادة 35.46%. وعلى الصعيد التقليدي، واصلت الشركة تعميق انتشار القنوات وزيادة الاختراق، مع إضافة آلاف المتاجر الجديدة لقنوات البيع المباشر، وتحسين قدراتها التشغيلية عبر جميع القنوات.

وأفاد محلل المشروبات الكحولية蔡学飞 أن أداء舍得酒业 يتفوق على مستوى القطاع بشكل عام، استنادًا إلى التقارير المالية المعلنة. ومع التحديات المرحلية التي يواجهها القطاع، تعتمد الشركة على استراتيجيات تشمل التوسع الوطني، وتحسين الإدارة، وتوزيع القدرات الإنتاجية عبر جميع الفئات السعرية، والابتكار في التسويق، مما يضمن استدامة الأداء في مقدمة القطاع على المدى الطويل. وكانت舍得酒业 قد أعدت استراتيجية عملية منذ عام 2024، مما يمنحها ميزة تنافسية في المنافسة الداخلية على الخمور.

الابتكار في المنتجات، والتسويق للعلامة التجارية، وغيرها من الجهود المتعددة، تبرز التزام الشركة بجودة عالية

وفي عام 2025، استندت قدرة舍得酒业 على النمو المستدام إلى استراتيجيات متماسكة في توزيع المنتجات، وتعزيز العلامة التجارية، وتحقيق التنمية المستدامة.

أولاً، دعم الأداء من خلال منتجات رئيسية وابتكارات جديدة. حيث تطورت المنتجات الأساسية والأعمال بشكل مستقر، مع استمرار تصفية المخزون، والحفاظ على استقرار أسعار منتجات藏品舍得 لمدة 10 سنوات، وزيادة مبيعات احتفالات舍得، ونمو مبيعات منتجات“舍之道” بسرعة، مع توسع في التغطية العالمية إلى 42 دولة ومنطقة. من ناحية أخرى، استُخدمت المنتجات المبتكرة لفتح أسواق جديدة وزيادة الحصص السوقية، مع إطلاق منتج “舍得自在” منخفض الكحول، الذي حصد 7 جوائز خلال 4 أشهر من إطلاقه، وتوسيع شبكة التوزيع لأكثر من ألف نقطة بيع؛ بالإضافة إلى تطوير منتجات ثقافية مثل “马上有舍得” و系列 24节气، لربط جمهور أوسع من المستهلكين.

ثانيًا، رفع قيمة العلامة التجارية، وزيادة التأثير المحلي والدولي. استمرت الشركة في بناء مجموعة IP مثل《舍得智慧人物》، وتعميق مفهوم “الخمور القديمة + الثقافة” في العلامة التجارية؛ وتعاونت مع شخصيات مشهورة مثل埃文·凯尔، 罗振宇، 郎永淳، لتنفيذ فعاليات تسويقية كبرى، وتعزيز التفاعل بين العلامة التجارية والسوق؛ كما جددت شعار “هذا العصر يحتاج舍得” لتعزيز التفاعل مع المستهلكين. وأيضًا، توسعت فعاليات “舍得老酒节” إلى أسواق خارجية، وظهرت تقنيات التراث غير المادي في معهد اليونسكو، مما زاد من تأثير العلامة التجارية.

وأخيرًا، استمرت جهود الاستدامة والتخطيط البيئي، مع إبراز قيمة طويلة الأمد. حيث ارتفع تصنيف ESG الخاص بـS&P بنسبة 73% مقارنة بعام 2024، وفازت الشركة بجوائز مثل “كأس الدولة·ESG” و“أفضل 100 شركة في ESG بالصين 2025”، مما يعكس اعتراف السوق بقدرتها على التنمية المستدامة. وخلال العام، زادت أنشطة السياحة والضيافة، حيث استقبلت الشركة 230,000 زائر، وارتفعت التدفقات النقدية من عمليات الزجاج بنسبة 20%.

وتُظهر هذه الإنجازات في مجالات متعددة إشارات واضحة على أن舍得酒业 تتجه نحو الاستقرار والنمو المستمر في عام 2025.

مؤشرات إيجابية خلال معرض春糖: منتدى يابولي للأعمال الصينية، وتخصيص مهرجان الخمور القديمة، ومليون عبوة مخفية

وفي عام 2025، حققت舍得酒业 نتائج تشغيلية تفوق توقعات القطاع، مما يعزز الثقة في النمو عالي الجودة لعام 2026.

وفي الربع الأول من العام، أطلقت舍得酒业 بداية قوية من خلال استراتيجيات حاسمة، مما وضع أساسًا جيدًا للموسم.

وفيما يخص حركة المنتجات، شهدت فترة عيد الربيع نموًا قويًا في مبيعات المنتجات، وتسريع وتيرة تصفية المخزون، مع ارتفاع معدل الفتح إلى رقم مزدوج، مما أدى إلى نجاح بداية العام الجديد.

وفي قوة العلامة التجارية، أقامت舍得酒业 خلال معرض春糖 مهرجان الخمور القديمة الخامس، باستخدام أساليب مبتكرة لتعزيز قيمة الخمور القديمة، وزيادة ثقة الموزعين. كما، وبالاعتماد على موارد مجموعة复星، أصبحت舍得酒作为“شريك استراتيجي” و“العلامة التجارية المعتمدة الوحيدة” لمؤتمر يابولي للأعمال الصينية لعام 2026، وشاركت بعمق في فعاليات المؤتمر، مما عزز علاقاتها مع كبار رجال الأعمال.

وفي التخطيط الاستراتيجي، ستعمل舍得酒业 في عام 2026 على تمكين علامة夜郎古، من خلال تقديم خمر قديم بجودة عالية وسعر مناسب، لخلق ميزة تنافسية فريدة، ودعم الأداء العام للشركة.

وفي عام 2026، ستتبع舍得酒业 شعار “تقوية الأساس، كسر الجمود، والانطلاق من جديد”، مع التمسك باستراتيجيات “الخمور القديمة، والعلامات التجارية المتعددة، والشبابية، والعالمية”، وتطوير قدرات “المنتج، والعلامة التجارية، والقنوات، والتنظيم”، مع التركيز على الجودة، وتعزيز العلامة التجارية، وتوسيع السوق، لضمان استمرارية الأداء عبر الدورات الاقتصادية.