تم كشف GEO "بتسميم"، وسماسرة وصناديق استثمار في حيرة جماعية: هل يمكن الاستمرار في العمل؟ كيف يتم تحديد الحدود؟

ما هو سياق حادثة تسميم AI · GEO التي تم الكشف عنها؟

财联社3月16日讯 （记者 王玉玲）“نحن ندرس ما إذا كان ينبغي علينا投GEO، بعد أن تم الكشف عنها في 315، هل لا زلنا نستطيع القيام بذلك؟” قال مسؤول في إدارة الأصول في شركة وساطة مالية، إن الشركة قد تواصلت صباح اليوم مع عدة شركات لمناقشة مدى قانونية وامتثال GEO.

GEO، أو تحسين محرك التوليد (Generative Engine Optimization)، يمكنه أن يمكّن الذكاء الاصطناعي من استخراج المعلومات الرئيسية بسرعة من المحتوى، ويعطي أولوية لاقتباس محتوى العلامة التجارية عند توليد الإجابات. علمت الصحيفة أن العديد من شركات الوساطة والصناديق الاستثمارية قد جربت تقنيات GEO لتعزيز ظهور علاماتها التجارية وتكرار ذكرها في المحتوى الذي يولده الذكاء الاصطناعي.

بعد أن كشفت حفلة 315 عن “GEO المسمم”، أثار ذلك نقاشًا واسعًا في الصناعة. هل يعتبر نشر GEO بشكل طبيعي ووفقًا للقوانين؟ وأين تقع الحدود بين الامتثال والمخالفة؟

هل هو تحسين قانوني أم “GEO المسمم”، وأين تقع الحدود؟

قال مسؤول في شركة وساطة كبيرة، إن “أنا أعتقد أن التحسين الطبيعي، بشرط عدم مخالفة المحتوى، هو مشابه للتسويق بالمحتوى.” وأضاف أن “إذا كان الأمر يتعلق بنشر GEO بشكل طبيعي، فهو يشبه عصر البحث التقليدي، حيث تتنافس العلامات التجارية على ترتيب نتائج البحث من خلال تحسين SEO، وهو نوع من أنواع التسويق.”

فكيف يمكن التمييز بين التحسين الطبيعي و”التسميم”؟

قال مؤسس شركة GEO لصحيفة 财联社 إنه يعتقد أن “GEO المسمم” الذي كشفت عنه CCTV يتضمن ثلاثة عناصر: أولاً، يتم توليد المحتوى بشكل جماعي بواسطة روبوتات؛ ثانيًا، المعلومات ذاتها خيالية؛ ثالثًا، يتم نشرها عبر التحكم في عدد كبير من الحسابات. واعتبر أن المعلومات الزائفة هي الحد الفاصل الرئيسي لتحديد مدى الامتثال.

وفي رأيه، يجب أن يلتزم تحسين GEO القانوني والامتثال على الأقل بأربعة معايير: “الامتثال في المحتوى، البيانات، القنوات، والمؤهلات.”

قال المحامي Xu Feng من شركة Shanghai Jiucheng للمحاماة للصحيفة: “إذا تم التلاعب أو التسميم باستخدام الذكاء الاصطناعي، مثل نشر معلومات زائفة عن الأوراق المالية، فهذا يعد مخالفة قانونية، وهو ممنوع بموجب القانون. من ناحية التنظيم، تتطلب الأمور الآن مستوى أعلى من الرقابة، وقد يكون اكتشاف المخالفات أكثر تعقيدًا، ويجب تحديث أدوات الرقابة باستمرار.” وتوقع أن تتابع السلطات التنظيمية الأمر بسرعة، وأن تتطور التشريعات والرقابة بشكل سريع.

رأى مسؤول علاقات عامة قانوني أن الفوضى الحالية في GEO تتعلق بثلاث قضايا رئيسية: أولاً، عدم وسم الإعلانات بـ”إعلان” أو “ترويج”، مما ينتهك حق المستهلك في المعرفة؛ ثانيًا، انتشار الدعاية الزائفة، حيث يستخدم بعض مقدمي خدمات GEO تقارير مزيفة، وآراء خبراء وهمية، وتقييمات مزورة لتضليل المستخدمين؛ ثالثًا، وجود ممارسات غير نزيهة، مثل التدخل اليدوي في نتائج التوصية بواسطة GEO، وإنتاج محتوى منخفض الجودة ومتجانس بكميات كبيرة، مما يقلل من ظهور المنافسين ويرفع ترتيب العلامة التجارية الخاصة، ويعطل بيئة المنافسة العادلة.

قال مؤسس شركة GEO إن السبب الجذري للفوضى هو ضعف مكانة بحث Baidu، حيث قام العديد من العاملين بنقل خبراتهم في SEO إلى مجال GEO بشكل بسيط، في غياب تنظيم فعال ومعايير صناعية، مما أدى إلى تصعيد الأساليب.

ويرى أن تنظيم الفوضى يتطلب توجيهًا من قبل الشركات الكبرى المصنعة للنماذج الكبيرة. “حالياً، يركزون على تدريب النماذج، وعندما يخصصون موارد لتنظيم مصادر المعلومات، ستتطور قواعد السوق بشكل طبيعي. على سبيل المثال، نماذج مجالات الطب والقانون لا تسمح بالوصول الخارجي، ولذلك نادراً ما تظهر فوضى.”

ما هي العواقب القانونية المحتملة لـ“GEO المسمم”؟

وإذا قام أحدهم فعلاً بتنفيذ GEO المسمم، فما هي العقوبات المحتملة على الأطراف المعنية؟

قال مسؤول العلاقات العامة القانوني إن الشركات والأفراد الذين يشاركون في تنفيذ GEO المسمم قد يُتهمون بارتكاب جريمة الإعلان الزائف. وفقًا للمادة 222 من القانون الجنائي، فإن المعلن، ومشغل الإعلان، والناشر، الذين يخالفون القوانين الوطنية ويستخدمون الإعلان للترويج الزائف للسلع أو الخدمات، ويكون الأمر خطيرًا، يعاقبون بالسجن لمدة تصل إلى عام أو الحبس، مع فرض غرامة أو بدونها.

كيف يُحدد “الخطورة”؟

وفقًا للمادة 67 من لوائح “المكتب الأعلى للمدعين العامين ووزارة الأمن العام بشأن معايير التحقيق في القضايا الجنائية التي تقع تحت اختصاص الشرطة (الجزء الثاني)”، يُعاقب المعلنون ومشغلو الإعلان والناشرون الذين يخالفون القوانين الوطنية ويستخدمون الإعلان للترويج الزائف، إذا توافرت أحد الحالات التالية، ويجب إحالتهم للمحاكمة:

• إذا كانت الأرباح غير المشروعة تتجاوز 100,000 يوان؛

• إذا كانت الترويج الزائف للأغذية أو الأدوية يحقق أرباحًا تتجاوز 30,000 يوان؛

• إذا لم تصل إلى هذه الأرقام، لكن تم تلقي أكثر من عقوبتين إداريتين خلال عامين بسبب الترويج الزائف، واستمروا في ذلك؛

• إذا تسببوا في نتائج خطيرة أو أثّروا بشكل سلبي على المجتمع.

كون GEO ظاهرة جديدة، لا توجد حتى الآن أحكام جنائية محددة. لكن وفقًا لموقع “المحاكم الصينية” الذي تديره المحكمة العليا، حكمت محكمة لينشيان في مقاطعة هونان على متهمين بتقديم تقييمات زائفة وتضليل المستهلكين.

وأشار القاضي إلى أن “تزوير التقييمات بهدف كسب سمعة زائفة في السوق هو في جوهره نوع من الدعاية الزائفة، ويعد انتهاكًا لحق المستهلك في المعرفة والاختيار، ويخرب بيئة المنافسة العادلة، ويقضي على فرص الشركات التي تتبع ممارسات نزيهة. لا ينبغي شراء أو تقديم خدمات لزيادة السمعة الزائفة.”

وفي أثناء جلسة “المجلس الوطني لنواب الشعب” الأخيرة، قال وزير العدل He Rong إن الحكومة ستعزز التشريعات في المجالات الرئيسية والجديدة والخارجية، وتسريع وضع قوانين للذكاء الاصطناعي والاقتصاد منخفض الارتفاع، بهدف جعل القانون أكثر توافقًا مع الإصلاح والتنمية والاستقرار. ومن المتوقع أن تتضح التشريعات ذات الصلة بالذكاء الاصطناعي بشكل أكبر.