ارتفاع أسعار الهواتف الذكية الوطنية بشكل جماعي: نهاية العصر الذهبي لنسبة الأداء إلى السعر

مقال | وكالة دوقت للاتصالات (ID: wlyxs888)، الكاتب | نيودجين بينغ

16 مارس، إعلان شركة vivo عن زيادة الأسعار بشكل مفاجئ، مما أدى إلى انفجار في سوق الهواتف المحمولة المحلية.

قال الإعلان بصراحة: بسبب استمرار ارتفاع تكاليف أشباه الموصلات والتخزين على مستوى العالم، ابتداءً من 18 مارس، ستقوم vivo و iQOO بتعديل أسعار بعض الطرازات بشكل كامل.

وقبل ذلك بستة أيام، كانت شركة OPPO قد بادرت بالفعل — ابتداءً من 16 مارس، شهدت سلسلة A وسلسلة K وبعض طرازات OnePlus زيادة في الأسعار بشكل جماعي.

مع دخول أكبر شركتين في السوق على التوالي، كانت قنوات البيع المباشر قد استعدت منذ زمن: ارتفاع متوسط سعر الطرازات المتوسطة بين 300 و500 يوان، وأعلى زيادة في الطرازات القابلة للطي تصل إلى 2000 يوان. من ناحية أخرى، عندما سُئل رئيس مجموعة Xiaomi، لو وي بينغ، عبر الإنترنت عما إذا كانت ستزيد الأسعار، قال ببساطة: “نحن نتفهم المنافسين، والجميع يواجه صعوبات، ونحن أيضًا نعاني من ذلك”، مما كشف عن المأزق الذي يعيشه القطاع بأكمله:

لا يوجد مصنع يجرؤ على الادعاء بأنه لن يرفع السعر أبدًا، ولا أحد يرغب في أن يُعرف بـ"الشرير الذي يرفع الأسعار"، لكن موجة الزيادات التي تغطي جميع الفئات السعرية والعلامات التجارية السائدة، لا يمكن تجنبها بعد الآن.

【الخصائص الاقتصادية التي كانت تعتمد على انخفاض تكاليف التخزين تم كشفها بالكامل】

الهواتف الصينية استطاعت أن تسيطر على السوق خلال العقد الماضي، ليس بسبب إيمانها بالعلامة التجارية، بل لأنها أدخلت “أفضل قيمة مقابل المال” كجزء أساسي من استراتيجيتها.

الأساس الذي تقوم عليه هذه الاستراتيجية، ليس نية الشركات لتحقيق أرباح قليلة أو أن تكون “صديقة للمستهلك”، بل هو استغلال فوائد انخفاض الأسعار المستمر في سلسلة التوريد الإلكترونية الاستهلاكية على مدى أكثر من عقد، خاصة في مكونات التخزين الأساسية للهواتف، حيث أدى الانخفاض المستمر في الأسعار خلال السنوات الماضية إلى تمكين الشركات من إنتاج هواتف ذات سعة ذاكرة كبيرة وأداء قوي بسعر 999 يوان، مما جعل قيمة مقابل المال تصل إلى أقصى حد.

لكن بدءًا من الربع الثاني من عام 2025، انهارت هذه المنطقية تمامًا.

هذه المرة، ارتفاع أسعار شرائح التخزين ليس تقلبات سوق قصيرة الأمد، بل هو دورة ارتفاع طويلة لم يسبق لها مثيل في تاريخ الصناعة. لو وي بينغ توقع علنًا أن موجة الزيادة ستستمر من الربع الثاني من 2025 حتى نهاية 2027، أي ما يقرب من ثلاث سنوات. وفقًا لبيانات TrendForce، في الربع الأول من 2026، ارتفعت أسعار عقود ذاكرة DRAM المستخدمة في الهواتف بنسبة تتراوح بين 55% و95%، وأسعار NAND Flash بنسبة 33% إلى 38%، وارتفعت الأسعار الفورية خلال الثلاثة أشهر الماضية بأكثر من 300%.

بالأرقام التي يفهمها العامة: تكلفة وحدة ذاكرة تخزين 12GB + 256GB، كانت في أدنى مستوياتها أقل من 30 دولارًا (حوالي 200 يوان)، والآن ارتفعت إلى 120 دولارًا (حوالي 860 يوان)، أي أن تكلفة التخزين لكل جهاز زادت بأكثر من 600 يوان؛ كما أن تكلفة شرائح 1 تيرابايت من NAND Flash ارتفعت من حوالي 200 يوان في 2025 إلى ما يقرب من 600 يوان، أي أكثر من ضعف السعر.

الأخطر من ذلك، أن نسبة تكلفة شرائح التخزين في تكلفة المواد الإجمالية للجهاز، ارتفعت من 10-15% تقليديًا، إلى 30-40%، وبعض الهواتف ذات السعر المنخفض تصل فيها نسبة التخزين إلى حوالي 50%، مما قضى على هامش الربح الضئيل أصلاً.

بصراحة، كانت أسطورة القيمة مقابل المال تعتمد في جوهرها على فوائد سلسلة التوريد. الآن، مع تحول السلسلة من “خفض الأسعار وتوفير السيولة” إلى “رفع الأسعار وسحب الأرباح”، حتى أفضل الهواتف من حيث القيمة أصبحت بلا مخزون من الموارد. قال أحد موزعي التجزئة: الآن، لا يوجد هاتف جديد بسعر أقل من 1000 يوان، فالهواتف التي كانت بسعر 999 يوان إما ارتفعت إلى أكثر من 1500 يوان، أو تقلصت مواصفاتها حتى أصبحت غير قادرة على تشغيل الفيديوهات اليومية بسلاسة.

الأرقام توضح الأمر أكثر: حصة السوق للهواتف التي تقل عن 1000 يوان انخفضت من 22% في 2023 إلى أقل من 3% في الربع الأول من 2026، مع بقاء بعض الطرازات القديمة في المخزون. كانت العلامات التجارية التي كانت تسيطر على السوق من خلال القيمة مقابل المال، من بين الأكثر تضررًا الآن — فاستراتيجية تحديد السعر بناءً على التكاليف، في ظل تضاعف التكاليف، لم تعد ممكنة.

【كلما زادت الزيادة، زاد تمسك المستخدمين بعدم التغيير: دورة مفرغة بدأت بالفعل】

مواجهة موجة الزيادات الجماعية من قبل الشركات، هو استمرار عقلانية المستهلكين، بل وتراجعهم عن الشراء.

أخطر تناقض في موجة الزيادات هذه، هو: الشركات تريد تعويض التكاليف وزيادة الأرباح من خلال رفع الأسعار، لكن جيوب المستخدمين لم تعد قادرة على مواكبة ارتفاع الأسعار.

بيانات معهد المعلومات والاتصالات الصيني، الصادرة في يناير 2026، تظهر أن متوسط دورة استبدال الهواتف الذكية في الصين قد امتد إلى 40.2 شهرًا، أي أكثر من 3 سنوات و4 أشهر، مقارنة بـ 25 شهرًا قبل خمس سنوات، وهو تقريبًا ضعف المدة. وتقرير Counterpoint أكثر قسوة: متوسط دورة استبدال الهواتف الذكية عالميًا يقترب من 4 سنوات، وخصوصًا المستخدمون في الفئة العليا من الهواتف، تصل دورة استبدالهم إلى 4.5 سنوات.

كان الهاتف يُغير كل عامين، الآن أصبح جهازًا يدوم لسنوات، مثل الثلاجة أو التلفزيون في المنزل.

السبب الرئيسي في تمديد دورة الاستبدال، هو تباطؤ تحديث أداء الأجهزة، وتحسين قدرات النظام، بالإضافة إلى تغير توقعات المستهلكين. في ظل تراجع الاقتصاد، أصبح الناس أكثر حذرًا بشأن الإنفاق غير الضروري، ولم يعد استبدال الهاتف عادة سنوية، بل أصبح “إذا لم يتعطل، فلا تستبدله”، و"إذا أمكن الانتظار، فانتظر".

وموجة الزيادات الجماعية من قبل الشركات، ستزيد من هذا التردد، وتخلق دورة مفرغة: رفع الأسعار → تأجيل المستخدمين للشراء → تراجع المبيعات → الشركات ترفع الأسعار مجددًا للحفاظ على الأرباح → المستخدمون يترددون أكثر.

توقعات IDC تؤكد هذا الخطر: من المتوقع أن ينخفض إجمالي شحنات الهواتف الذكية في الصين إلى حوالي 2.78 مليار وحدة في 2026، بانخفاض 2.2%، مع استمرار تقلص السوق. كما أن سلوك المستهلكين يتقسم بشكل واضح: فئة تتجاهل وتواصل استخدام هواتفها القديمة، وأخرى تختار “الانتقال مباشرة إلى الفخمة”، لأنه إذا كانت ستنفق أكثر، فالأفضل شراء هاتف فلاجشيب عالي الجودة، وتوزيع التكاليف على فترة أطول.

هذا التباين، يقضي على السوق الأساسية للهواتف المتوسطة، ويدفع سوق الهواتف المستعملة إلى الانتعاش. تظهر البيانات أن سوق الهواتف المستعملة في الصين ستتجاوز 1 مليار وحدة في 2026، بزيادة قدرها 20%، وأن أكثر من 70% من مستخدمي الهواتف ذات السعر المنخفض يؤجلون شراء هاتف جديد، إما باستخدام هواتفهم القديمة أو التحول إلى السوق المستعملة.

تراجع المستهلكين عن الإنفاق، وارتفاع أسعار الشركات، يخلقان دورة مفرغة خطيرة: الشركات تريد تحقيق أرباح أكبر من كل هاتف، والمستهلكون المستعدون للشراء أقل وأقل.

【لا تبرر التكاليف: الزيادة في الأسعار مخطط لها منذ زمن بعيد】

كل الشركات تعزو سبب الزيادة في الأسعار إلى “ارتفاع تكاليف التخزين”. لكن وراء موجة الزيادات الجماعية، هناك ما هو أبعد من مجرد “ضغوط التكاليف”.

بدلاً من أن تكون مجرد خطوة اضطرارية، يمكن القول إن الشركات الصينية استغلت ارتفاع التكاليف لتنفيذ خطة طويلة الأمد للانتقال إلى السوق الراقية.

تفصيل واحد يكشف النوايا بوضوح: في عملية تعديل الأسعار الأخيرة لـ OPPO، استهدفت السلسلة A وسلسلة K، بالإضافة إلى هواتف OnePlus ذات القيمة مقابل المال، بينما لم تشمل بعد سلسلة Find أو Reno التي تستهدف السوق الراقية؛ أما vivo، فشمل التعديل جميع العلامات التجارية، لكن من خلال ردود فعل من القنوات، كانت الزيادات الأكبر في الطرازات المتوسطة، بينما كانت الزيادات في الطرازات الرائدة أقل.

هذا يعني أن خطوة الزيادة في الأسعار من قبل الشركات، تهدف بشكل أساسي إلى رفع الحد الأدنى لأسعار جميع المنتجات، والتخلي عن النموذج السابق الذي يعتمد على “الداخلية المنخفضة السعر، والربح من الرفاهية”، وتحويل نظام التسعير بالكامل نحو الأعلى.

على مدى العقد الماضي، كانت الهواتف الصينية عالقة في “فخ القيمة مقابل المال”: السوق المتوسط والمنخفض يعتمد على الأسعار المنخفضة لتحقيق حجم المبيعات، لكن لم تكن تحقق أرباحًا، أما السوق الراقية، فكانت دائمًا تحت سيطرة آبل، والمستهلكون لم يكونوا مستعدين لدفع أسعار مرتفعة للهواتف الصينية. قبل 2023، كانت حصة آبل في السوق فوق 80% في فئة الهواتف الفاخرة التي تتجاوز 6000 يوان، وكانت الشركات الصينية تتنافس في السوق المتوسط والمنخفض، دون أن تقترب من تحقيق أرباح حقيقية.

لكن في السنوات الأخيرة، بدأت الشركات الصينية تتجه نحو السوق الراقية، ووفقًا لبيانات Counterpoint، في 2025، بلغت حصتها في السوق الفاخرة فوق 6000 يوان 47%، بزيادة 29 نقطة مئوية عن 2023؛ بينما تراجعت حصة آبل إلى 51%، لأول مرة تحت 60%. ومتوسط سعر الهواتف الصينية ارتفع من 2685 يوان قبل خمس سنوات إلى حوالي 4000 يوان الآن، بزيادة قدرها 1400 يوان.

الانتقال إلى السوق الراقية، أصبح الآن ضرورة وليس خيارًا.

وهذه الزيادة في تكاليف التخزين، وفرت فرصة مثالية للشركات الصينية لتحقيق ذلك.

في السابق، كانت الشركات تتردد في رفع الأسعار، خوفًا من انتقادات المستهلكين، وفقدان قاعدة المستخدمين الباحثين عن القيمة مقابل المال؛ لكن الآن، مع وجود “ارتفاع تكاليف سلسلة التوريد العالمية” كحجة لا يمكن إنكارها، يمكن للشركات بشكل منطقي تجاوز الحدود السعرية التي كانت تتجنبها، مما يعوض التكاليف، ويعزز من مكانة التسعير، ويبتعد عن وصمة “الرخيصة ذات الجودة المنخفضة”، فلماذا لا تستفيد من ذلك؟

باختصار، ارتفاع التكاليف هو كارثة طبيعية، لكن الشركات ربما استغلتها لتنفيذ خططها القديمة — التخلي تمامًا عن السوق المتوسطة والمنخفضة، والسيطرة على سوق التسعير، ومواجهة آبل مباشرة في السوق الراقية.

【هل يمكن للأسعار المرتفعة أن تدعم طموحات الهواتف الصينية؟】

هذه الموجة الجماعية من الزيادات ليست مجرد تعديل مؤقت، بل إعادة هيكلة عميقة لصناعة الهواتف الصينية. إنها تعلن بشكل قاطع عن نهاية عصر القيمة مقابل المال، وتدفع الهواتف الصينية إلى مفترق طرق جديد.

ما يواجه الشركات الصينية، هو سؤالان لا مفر منهما.

السؤال الأول: عندما ترتفع الأسعار، هل تستطيع منتجاتك وقوتك العلامة التجارية أن تدعم تسعيرًا أعلى؟

كان المستهلكون يوافقون على شراء الهواتف الصينية أساسًا بسبب “مقارنة المواصفات مع آبل بنصف السعر”. الآن، مع ارتفاع الأسعار، إذا كانت مجرد زيادة في المواصفات، بدون حواجز تقنية حقيقية، أو نظام تشغيل مميز، أو قيمة علامة تجارية حقيقية، لماذا يدفع المستخدمون المزيد ويشترون آبل مباشرة؟

السؤال الثاني: مع اختفاء الهواتف ذات السعر الألفي، وتقلص السوق المتوسط والمنخفض، هل لا تزال السوق الأساسية للهواتف الصينية مستقرة؟

كانت الشركات الصينية تسيطر على أكثر من نصف السوق العالمي، من خلال تغطية جميع الفئات السعرية من 999 يوان وحتى الهواتف الفاخرة التي تصل إلى عشرات الآلاف، مع تراكم قاعدة المستخدمين المبتدئين بملايين. الآن، مع رفع الحد الأدنى للسعر إلى أكثر من 1500 يوان، يمكن أن يزيد الربح من كل جهاز، لكنه يترك قاعدة كبيرة من المستخدمين في السوق المبتدئ، ويحولهم إلى سوق الهواتف المستعملة، أو السوق المقلدة التي تعود من جديد.

الأمر الأكثر قسوة، هو أن دورة ارتفاع أسعار شرائح التخزين ستستمر لمدة تقرب من عامين آخرين، مما يعني أن الزيادة الحالية قد تكون مجرد بداية.

هل ستواصل الشركات رفع الأسعار إذا استمرت أسعار شرائح التخزين في الارتفاع؟ هل ستتطول دورة استبدال الهواتف إلى 4 أو 5 سنوات؟ هل ستتمكن السوق الحالية من مواجهة تزايد التنافس، وهل يمكن لزيادة الأسعار أن تحل مشكلة أرباح الشركات الصينية؟

عندما نُنهِي أسطورة القيمة مقابل المال، هل يمكن للأسعار المرتفعة أن تضمن رضا المستخدمين ودفعهم للشراء طواعية؟

ملاحظة: بعض البيانات الواردة في المقال من مصادر عامة على الإنترنت.

【المؤلف: نيودجين بينغ، (مدير وكالة دوقت للاتصالات)، كاتب في العمود، ومعلق إعلامي خاص، ومحلل اقتصادي جديد، وناقد في مجال الأعمال والتكنولوجيا. يركز على التجارة الإلكترونية، O2O، التحول المؤسسي، الإنترنت، الإعلام الجديد، البيانات الضخمة، الذكاء الاصطناعي، الطاقة الجديدة وغيرها.】