أطلقت ChatGPT إعلانات مع دفع شركة أنثروبيك لعرض الذكاء الاصطناعي بدون إعلانات

Quartz · صورة بواسطة مايك كيمب / في الصور عبر Getty Images

جاكي سنو

الأربعاء، 25 فبراير 2026 الساعة 7:00 مساءً بتوقيت GMT+9 مدة القراءة 4 دقائق

نسخة من هذا المقال ظهرت أصلاً في النشرة الإخبارية لـ Quartz حول الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا. اشترك هنا للحصول على أحدث أخبار وتحليلات ورؤى الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا مباشرة إلى صندوق بريدك.

أخيرًا، انضمت ChatGPT إلى بقية الإنترنت وبدأت عرض الإعلانات. في 9 فبراير، بدأت OpenAI في اختبار وضع الإعلانات المدعومة في أسفل الإجابات لمستخدمي الطبقة المجانية.

تطلب OpenAI من بعض العلامات التجارية الالتزام بمبلغ لا يقل عن 200,000 دولار وتفرض 60 دولارًا لكل ألف مشاهدة للإعلان، وهو سعر يضعها في نفس فئة القنوات التلفزيونية والبث المميز. تكلفة الإعلان النموذجي على الويب المفتوح تتراوح بين 2 إلى 10 دولارات. تضع OpenAI نفسها جنبًا إلى جنب مع سوبر بول، وليس مع الشريط الجانبي.

الشركات تتجاوب: وُجد أن Williams-Sonoma وTarget وAdobe وAudible قد وقعت جميعها على الاتفاق.

لكن هذا ليس إعلان بحث مع واجهة دردشة. إنه شيء مختلف جوهريًا، والفرق مهم.

في البحث التقليدي، يكتب المستخدم استعلامًا ويتلقى قائمة من الخيارات. يقف الإعلان بجانب أو فوق النتائج العضوية، ويفهم المستخدم أنه يتسوق للمقارنة. القوة واضحة. في محادثة الدردشة، يتغير الديناميك.

المستخدم يطلب المساعدة، غالبًا بشأن شيء شخصي، وأحيانًا شيء حساس. يرد الذكاء الاصطناعي بلغة طبيعية، كصوت موثوق واحد بدلاً من مجموعة من الروابط.

عندما يظهر وضع إعلاني مدعوم في أسفل ذلك الجواب، فإنه يشغل مساحة نفسية مختلفة عن إعلان Google Shopping. إنه الفرق بين لوحة إعلانات على الطريق السريع واقتراح من صديقك.

أنثروبيك، الشركة وراء كلود، ركزت بشدة على هذا التمييز. صورت إعلاناتها الأربعة في سوبر بول سيناريوهات سخيفة حيث يقود روبوت الدردشة المستخدمين من أسئلة حقيقية إلى منتجات مدعومة.

رجل يسأل كيف يتحدث مع والدته يُوجه إلى موقع مواعدة. شخص يبحث عن نصائح للياقة البدنية يُعرض عليه نعال تعزز الطول. كانت الإعلانات مضحكة.

كما وصفها الرئيس التنفيذي لـ OpenAI، سام ألتمان، بأنها “بوضوح غير صادقة”. تقول سياسة OpenAI إن المحتوى المدعوم لن يظهر بالقرب من مواضيع حساسة مثل الصحة أو الصحة النفسية، ولن يؤثر على إجابات الذكاء الاصطناعي.

لكن أنثروبيك تستغل قلقًا حقيقيًا بشأن تقنية لا تزال الناس تحاول معرفة كيفية الوثوق بها، ويبدو أن ذلك يلقى صدى. في الأيام التي تلت سوبر بول، ارتفعت تطبيقات كلود من المركز 41 إلى المركز 7 على متجر تطبيقات الولايات المتحدة، مع زيادة التنزيلات بنسبة 32%. يتضح أن عرض “بدون إعلانات” هو نفسه شكل فعال من أشكال التسويق.

الصراع الحقيقي ليس فيما إذا كانت الإعلانات ستسيطر على ردود الذكاء الاصطناعي اليوم حرفيًا. بل فيما إذا كانت بنية الحوافز التي تخلقها الإعلانات ستعيد تشكيل ما ستصبح عليه هذه المنتجات مع مرور الوقت. الموقف المنشور لأنثروبيك هو أن حتى الإعلانات الحسنة السلوك تُدخل ضغطًا لتحسين التفاعل، وأن مقاييس التفاعل لا تتوافق بالضرورة مع أن تكون مفيدًا حقًا.

تستمر القصة

هذا قلق مألوف من تطور وسائل التواصل الاجتماعي، الآن يصل في سياق جديد حيث يجعل الشكل الحواري الأمور أكثر حميمية.

اتبع المال، اكتشف المستقبل

ليس الجميع في صناعة الذكاء الاصطناعي يتفق على الاتجاه الصحيح.

Perplexity، شركة البحث بالذكاء الاصطناعي التي كانت من أوائل من أدخلوا الإعلانات في منتجاتهم، بدأت تتراجع. قال التنفيذيون مؤخرًا في مائدة إعلامية إن الإعلانات قد تجعل المستخدمين “يشككون في كل شيء”، وأن الشركة تتجه نحو المبيعات للمؤسسات والاشتراكات بدلاً من ذلك.

وفي الوقت نفسه، تختبر Google الإعلانات في نتائج بحث وضع الذكاء الاصطناعي الخاص بها، وأشارت إلى أن Gemini ستحتوي في النهاية على إعلانات أيضًا. منذ البداية، كان Microsoft Copilot يتضمن محتوى مدعوم. ومن المتوقع أن يتبع روبوت الدردشة Grok، المدمج في X الذي يملكه إيلون ماسك، نفس النهج المدعوم بالإعلانات.

ليس من المفاجئ أن تفكر شركات أخرى في الإعلانات. تدريب وتشغيل هذه النماذج يكلف مليارات الدولارات. أنفقت OpenAI حوالي 5 مليارات دولار أكثر مما كسبت العام الماضي. لقد حافظ رأس المال الاستثماري على الصناعة حتى الآن، لكن المستثمرين يريدون عوائد، والطبقات المجانية لا تولدها. الإعلانات هي أقوى محرك لتحقيق الإيرادات الذي أنتجته الإنترنت على الإطلاق. سيكون غريبًا إذا لم تجربها OpenAI.

قد يكون هناك مسار ثالث للعلامات التجارية، على الأقل. قال الرئيس التنفيذي لـ Airbnb، بريان تشيسكي، مؤخرًا للمستثمرين إن حركة المرور القادمة من روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي تتحول بمعدلات أعلى من حركة المرور من Google. لم يشارك أرقامًا محددة، لكنه وصف روبوتات الدردشة بأنها “اكتشافات جيدة جدًا في بداية المسار”.

إذا ثبت ذلك، قد لا تحتاج الشركات لشراء إعلانات داخل المحادثة على الإطلاق. كل ما عليها فعله هو أن يوصيها الذكاء الاصطناعي. هذه إشارة واعدة للمعلنين الذين لا يزالون يفكرون فيما إذا كانت قيمة سعر 60 دولارًا لـ ChatGPT تستحق ذلك. لكنها لا تحل مشكلة OpenAI.

تشغيل هذه النماذج مكلف جدًا، ويجب على أحد أن يدفع مقابل الطبقة المجانية. إذا لم يكن المعلنون، فمن؟