من "هدايا بكين" إلى "سفير الجودة"، فك شفرة "رمز الجودة" لجزيرة HERE Dream

في الآونة الأخيرة، قدمت HERE奇梦岛 تقريرها المالي للربع الثاني، محققة إيرادات قدرها 177 مليون يوان، بزيادة نسبتها 39.4% على أساس فصلي. لكن ما يثير اهتمام الناس أكثر من الأرقام هو كيف تضمن الجودة أثناء توسع أعمالها السريع.

الخطوة الأولى في التحسين: ضبط “الجودة” من المصدر

تشير البيانات إلى أن القدرة الإنتاجية الشهرية لـ HERE奇梦岛 وصلت في بداية عام 2026 إلى حوالي خمسين ضعف ما كانت عليه في بداية عام 2025. ومع تزايد القدرة الإنتاجية بسرعة، يمكن تصور ضغط مراقبة الجودة. لكن الشركة لم تختَر تقليل التكاليف على حساب الجودة، بل استثمرت في سلسلة التوريد — من خلال إنشاء نظام إنتاج مرن لضمان أن كل منتج يخرج من المصنع يخضع لفحوصات صارمة.

على سبيل المثال، سلسلة الدمى الثلاثية “WAKUKU، ابدأ الآن” التي أُطلقت في نهاية نوفمبر من العام الماضي، مصنوعة من مادة تشبه الفرو، وتقنية لؤلؤية، وحققت مبيعات عبر جميع القنوات تجاوزت 18 مليون يوان في الأسبوع الأول من طرحها. وراء النجاح، يكمن التزام سلسلة التوريد بالجودة: يجب أن تكون المواد صديقة للبيئة، ويجب أن تكون العمليات دقيقة، ويجب أن يرقى كل تفصيل إلى ثقة المستهلك.

ترقية التجربة الميدانية: جعل المستهلكين “يرون ويلمسون”

حتى مارس من هذا العام، افتتحت HERE奇梦岛 خمس متاجر للعلامة التجارية في مراكز تجارية رئيسية في بكين، شنتشن، وتشونغتشينغ. تم اختيار المواقع في أماكن ذات حركة مرور عالية مثل هيسونغوي، لايفوشي، وي فاونت، حيث تعتبر المتاجر المادية وسيلة مباشرة للتواصل مع المستخدمين. فمشاهدة المنتج عن قرب، ولمس ملمس و تفاصيل الفرو، يفوق بكثير مجرد النظر من بعيد. والمتاجر ليست مجرد أماكن للبيع، بل هي نوافذ لبناء الثقة بين العلامة التجارية والمستهلكين.

سبق أن أنشأت奇梦岛 معارض موضوعية في مراكز تجارية رئيسية مثل وونفوجينغ وK11 في شنغهاي، لجذب الكثير من الشباب لمشاركة تجاربهم. الآن، وجود متاجر ثابتة يتيح للمستهلكين الدخول في أي وقت لتجربة المنتجات، والاستفسار مباشرة، والحصول على خدمة ما بعد البيع وجهًا لوجه.

وراء التعاون متعدد القطاعات: جعل IPs “سفراء للجودة”

مؤخرًا، تم تعيين WAKUKU كسفير للترويج للمدن الثقافية والسياحية في تيانجين، وأطلق عليه السكان المحليون لقب “الدليل الجديد لمدينة الفكاهة”. قبل ذلك، تعاونت HERE奇梦岛 مع إصدار مشترك من WAKUKU مع بطولة الصين المفتوحة للتنس، ومع سلسلة “入画如梦” من 又梨، التي حصلت على تصنيف كواحدة من أفضل عشرة هدايا في بكين. من خلال حملة “مرحبًا بك في الصين” الدولية، أصبحت هذه الألعاب النمطية التي تحمل جينات الثقافة الصينية وسيلة جديدة لنشر الثقافة خارج الحدود.

وراء هذه التعاونات المتعددة، يكمن منطق واحد: فقط IPs ذات جودة عالية يمكنها أن تحمل صورة المدينة، وروح الرياضة، والرسالة الثقافية.