حفل 3·15 | "خبير طبي" يتبين أنه ممثل! التسويق في "النطاق الخاص" يحقق أرباحاً خماسية ويصطاد كبار السن

في أواخر يناير 2026، أقيمت في إحدى مدن وسط الصين جلسة تبادل داخلي لصناعة التسويق الخاص، حضرها مئات الشركات ذات الصلة. وبفضل تعريف من داخل الصناعة، تمكن الصحفي من الدخول بسلاسة إلى مكان الحدث. خلال اللقاء، صعد العديد من ممثلي الشركات إلى المنصة لإلقاء كلمات بحثًا عن شركاء تعاون.

علم الصحفي من داخل الجلسة أن ما يُطلق عليه “مُنتج الفيديوهات عبر الإنترنت” هو عنصر رئيسي في صناعة التسويق الخاص. هؤلاء “مُنتجو الفيديوهات” يختارون المنتجات من شركات الأدوية أو المنتجات الصحية، ثم يصنعون سلسلة من الفيديوهات التوعوية حول الصحة، تتراوح بين أربع أو خمس حلقات إلى مئات الحلقات. بعد الانتهاء من الإنتاج، يقومون ببيع المنتجات والبرامج إلى شركات التسويق الخاص، التي تستخدم طرقًا متنوعة لجذب العملاء، وتوجيه المستهلكين إلى منصات التواصل الاجتماعي لمشاهدة الدورات، والترويج للمنتجات.

أما المنتجات التي يختارها هؤلاء المُنتجون، فهي أدوية ومكملات صحية بأسعار شراء منخفضة جدًا، لكن سعر البيع الخارجي لها مرتفع جدًا.

المشارك السيد جين: هذا الزجاجة لا تتجاوز 20 يوانًا، لكني رفعت سعرها إلى 1198 يوانًا، وبعد وضع الرابط، اشترى أحدهم مباشرة.

خلال العام الماضي، شددت الإدارة الوطنية للسوق على مكافحة عمليات الاحتيال والخداع في مجال التسويق الخاص. وللفهم على أحدث التطورات في هذا المجال، التقى الصحفي مع شركة “دونغ هونغ الدولية”، وهي شركة إنتاج فيديوهات عبر الإنترنت تروج حاليًا لبرنامج بعنوان “رمز الحياة”. في مواد التسويق التي أرسلها المدير ليونغ، لاحظ الصحفي أن الحلقة الأولى من سلسلة “رمز الحياة” المكونة من 20 حلقة قد انتهت، والآن تم إصدار الحلقة 15 من الجولة الثانية، وتروج لدواء يُسمى “محلول فموي من سائل جلوكوبوليساكاريد التفاعلي”، بسعر 298 يوانًا للعبوة، بسعة 90 مل.

توضح المعلومات أن “رمز الحياة” هو دورة تدريبية تعتمد على نظرية “العلاج الأول في القرن الواحد والعشرين — العلاج بالتجدد الخلوي”. وتذكر أن تناول “محلول فموي من سائل جلوكوبوليساكاريد التفاعلي” يمكن أن يعافي مرضى العديد من الأمراض المستعصية.

الأمراض مثل الساد، ارتفاع ضغط الدم، فشل القلب، احتشاء عضلة القلب، والسكتة الدماغية… هذه الأمراض التي لا تزال صعبة على الأطباء الحديثين، يزعم خبراء “رمز الحياة” أن تناول “محلول فموي من سائل جلوكوبوليساكاريد التفاعلي” يمكن أن يعالجها جميعًا. هل لهذه الدواء فعلاً هذا التأثير العجيب؟ بحث الصحفي على الإنترنت كشف أن معلومات عن مؤشرات الاستخدام الخاصة بـ"محلول فموي من سائل جلوكوبوليساكاريد التفاعلي" تثير الدهشة.

مؤشرات الاستخدام: لعلاج ضعف المناعة، التهابات الجهاز التنفسي المتكررة، نقص الكريات البيضاء، فقر الدم اللاتنظمي، والعلاج المساعد للأورام. يقلل من آثار العلاج الإشعاعي والكيميائي على نظام الدم والجهاز الهضمي.

لكن المعلومات عن مؤشرات استخدام “محلول فموي من سائل جلوكوبوليساكاريد التفاعلي” تتناقض بشكل كبير مع الفوائد المعلنة في فيديو “رمز الحياة”. فما قيمة هذا المنتج الحقيقي؟ بحث آخر لم يظهر سعر السوق لعبوة 90 مل من المنتج، لكن منتجًا آخر من نفس الشركة، يحمل رقم موافقة وباركود مطابق، وهو “محلول جلوكوبوليساكاريد التفاعلي (أنغا أن)” بحجم 100 مل، يباع بسعر 68 يوان فقط.

دواء عادي للعلاج المساعد يُبالغ في فوائده ويُروج له بشكل كاذب، ويُباع بسعر يقارب خمسة أضعاف السعر الحقيقي. للتحقيق في الأمر، زار الصحفي مقر شركة “دونغ هونغ الدولية”، وكان في استقبال المدير ليونغ. في بداية الحديث، تحدث ليونغ عن حدث “3.15” المسائي.

مدير شركة دونغ هونغ الدولية ليونغ: انتظروا بعد عيد الربيع، بعد حفل “3.15”، لنناقش الأمر. لا نعرف حتى الآن ما ستفعله أو ما ستقوله تلك الليلة. نحن في مجال الأدوية، و"3.15" هو مؤشر، وقنواتنا في التسويق الخاص تقع في المنطقة الرمادية.

أوضح ليونغ أن الشركات التي تنتج دورات وهمية وتروج لمنتجات بأسعار مرتفعة للاحتيال على كبار السن، يجب أن تتصرف بحذر خلال هذه الفترة، خاصة لتجنب لفت انتباه “حفل 3.15”.

مدير شركة دونغ هونغ الدولية ليونغ: الجميع قلق من أن يُكشف أمرنا خلال حفل “3.15”، لكن هذا القطاع لا يمكن أن يخضع للتحقيق بسهولة.

مع اقتراب حفل “3.15”، أوضح ليونغ استراتيجيتها، مشيرًا إلى أنه لا ينصح بنشر الفيديوهات على الإنترنت الآن. بالإضافة إلى الحفل، فإن فترة عيد الربيع غير مناسبة أيضًا للتسويق الخاص.

مدير شركة دونغ هونغ الدولية ليونغ: انتظر حتى بعد حفل “3.15”، لأنه من الضروري تحديد المواعيد، والأطفال في المنزل خلال العيد، ولا يسمحون لأوليائهم بدفع مبالغ كبيرة لشراء هذه المنتجات.

على رف في المكتب، توجد أنواع مختلفة من المكملات والأدوية. يوضح ليونغ أن هذه المنتجات كانت من ضمن الحملات السابقة للشركة عبر الفيديوهات، وأنهم يبذلون جهودًا كبيرة لجعل هذه المنتجات العادية تظهر كـ"دواء سحري".

كما يذكر أن كل فيديو يضلل كبار السن ويخدعهم، يتم تصميم سيناريوهات الاحتيال من قبل شركات تخطيط محترفة تساعد في إنتاج الفيديوهات. للكشف الكامل عن خدعة التسويق الخاص، تواصل الصحفي مع شركة “شينغ وي” للإعلام الثقافي، الواقعة في مدينة شمال شرق الصين، والتي يملكها المدير زانغ. شرح زانغ كيف يتم التخطيط لعملية إنتاج فيديو تسويقي عبر الإنترنت بشكل قياسي.

قال المدير زانغ إن أهم عامل في نجاح بيع المنتج عبر الفيديو هو “الخبير الطبي” الذي يظهر في الفيديو.

شركة شينغ وي للإعلام الثقافي زانغ: بناء صورة للخبير (السلطة) بحيث يثق الناس به، ثم يشتري الناس ما يروجه.

وبما أن الخبير هو العنصر الأهم، فالسؤال هو: من هو الشخص الذي يمكن أن يكون مدرسًا رئيسيًا لمثل هذه الفيديوهات؟

شركة شينغ وي للإعلام الثقافي زانغ: في نظرنا، أهم صفتين للمدرس هو “ممثل”، نكتب النصوص، والمدرس يشرح ما يُكتب. لا يحتاج إلى خبرة طبية، فقط أن يكون قادرًا على التمثيل بشكل مقنع.

هل يمكن أن يُعطى أي شخص هوية عشوائية؟ هل نبحث عن ممثل بدلاً من طبيب؟ هل يقرأ النص فقط دون معرفة طبية؟ هل كل الخبراء الذين يحملون ألقاب مثل “تلميذ الطب الصيني” أو “ماستر الطب الصيني” هم ممثلون محترفون؟

شركة شينغ وي للإعلام الثقافي زانغ: لم يعد الأمر كذلك الآن، فالحكومة تراقب بشكل صارم، لذلك يحتاج المدرسون إلى أن يكونوا أطباء حقيقيين.

اعترف زانغ أن معظم “الخبراء” في الفيديوهات السابقة كانوا مزيفين، لكن مع تقييد القطاع، بدأوا يبحثون عن أطباء يحملون تراخيص ممارسة، لكن الألقاب الرفيعة التي يضعونها على أنفسهم لا تزال من تصميم الشركة وتغليفها.

قال زانغ إن ألقاب مثل “تلميذ الطب الصيني”، “رئيس الجمعية”، أو “عضو اللجنة” يمكن شراؤها بسهولة. للتحقق من الأمر، زار الصحفي عدة شركات إنتاج وتخطيط، وتوصل إلى نتائج متطابقة بشكل مذهل.

شركة أويينغ للإعلام الثقافي ليونغ: العملاء يريدون أن يثقوا في هوية الخبير، هل يمكن لخبير حقيقي أن يشارك في هذا العمل؟ كله كذب، كله خداع.

هكذا، تتجرأ شركات إنتاج الفيديو وتخطيط الحملات على تغليف “خبراء” مزيفين، فهل يعلم هؤلاء الأطباء المزوَّرون بهذه الخطة؟ حاول الصحفي مشاهدة عملية التصوير، والتواصل مع المحاضرين، لكنهم رفضوا اللقاء بسبب قرب موعد حفل “3.15”.

شركة شويا للثقافة والإعلام مدير تشين: خاصة الآن، مع اقتراب الحفل، عادةً يكون الأمر مع العملاء الكبار، فهم يراقبون الاتجاهات، وبعد الحفل يخططون ويصورون.

حاول الصحفي، بصفته شركة إنتاج فيديو، التواصل مع بعض المحاضرين المزعومين، لكنهم كانوا حذرين جدًا ورفضوا اللقاء في الوقت الحالي.

رغم أن الجميع يحذر من “3.15”، إلا أن الصحفي لم يستسلم، وبعد جهود، تمكن من الحصول على ثقة أحد “المدرسين” — وهو السيد دين يو تشيو، الذي وافق على اللقاء.

على الرغم من أن الفيديوهات تظهر أن خبير العيون دين يو تشيو يتحدث بثقة، إلا أن بحثًا سريعًا كشف أن لديه ترخيص ممارسة طبيب، لكن تخصصه هو الطب الباطني، وليس العيون. فكيف يمكن لطبيب باطني أن يُقدم نفسه كخبير عيون عبر الإنترنت؟

مدرس الفيديو عبر الإنترنت دين يو تشيو: أولاً، يجب أن يكون لديك ترخيص طبي، ثانيًا، أن تتحدث بشكل جيد. لا يهم “القبعة” التي ترتديها، فهي يمكن أن تُشترى. ادفع رسوم العضوية، وانضم إلى الجمعية، واحصل على لقب نائب رئيس، الأمر بسيط جدًا.

ثم بحث الصحفي في منصة الخدمات الحكومية “المنظمة الاجتماعية الصينية”، ولم يجد أي تسجيل أو ترخيص باسم “الجمعية الطبية الصينية”. وإذا لم يتحقق المستهلكون عبر الإنترنت، فلن يعرفوا أن ما يقوله دين يو تشيو هو مجرد كذب، وأن الجمعية الطبية الصينية التي يدعي الانتماء إليها غير موجودة على الإطلاق.