لوسيكن تدخل قطاع المشروبات المعبأة! السعر المتوقع للتجزئة 9.9 يوان؟

هل يمكن أن يصبح مسار المشروبات المعبأة في زجاجات محرك نمو جديد لشركة Luckin؟

هل سيكون بيع القهوة الجاهزة في زجاجات عملًا جيدًا لشركة Luckin؟

مؤخرًا، وردت أنباء تفيد بأن علامة Luckin المعبأة مسبقًا “Luckin Express” ستطلق ثلاثة أنواع من القهوة الجاهزة في زجاجات سعة 300 مل، مما يعزز حضورها في سوق البيع بالتجزئة للقهوة، مما أثار اهتمام الصناعة.

△ مصدر الصورة: لقطة شاشة من Xiaohongshu

وفقًا للمعلومات، فإن الأنواع الثلاثة من القهوة الجاهزة في زجاجات التي ستطلقها العلامة التجارية هي منتجاتها الأكثر مبيعًا، وهي لاتيه جوز الهند قليل السكر، وقهوة يوسو الأمريكية، والكلاسيكية الأمريكية. من حيث التغليف، استمرت زجاجات القهوة الجاهزة التي أطلقتها Luckin في استخدام التصميم الأزرق المميز للعلامة التجارية، مع شعار رأس الغزال، مما يعزز تميز العلامة التجارية. كما كشف وكيل لوسائل الإعلام أن هذه المنتجات الثلاثة من المتوقع أن تُطرح في السوق في أبريل، مع سعر تجزئة مقترح يبلغ 9.9 يوان للزجاجة.

△ مصدر الصورة: لقطة شاشة من Xiaohongshu

في الواقع، فإن “Luckin Express” هو علامة تجارية مسبقة التعبئة أطلقتها Luckin في عام 2024، وتشمل المنتجات المعروضة حاليًا القهوة المجففة الذائبة، وشراب القهوة المركز، وحبوب القهوة، وغيرها. مع إطلاق هذا المنتج الجديد في زجاجات، يقول خبراء الصناعة إن هذا يمثل توسعًا آخر لشركة Luckin في سوق البيع بالتجزئة، ويكمل مصفوفة منتجات “التحضير الفوري + المشروبات الجاهزة في زجاجات” للعلامة التجارية.

بالإضافة إلى Luckin Coffee، لاحظت شبكة Red Restaurant أن علامات تجارية مثل ستاربكس، وHEYTEA، وNayuki قد بادرت بالفعل إلى وضع استراتيجيات في سوق البيع بالتجزئة، من خلال منتجات في زجاجات تغمر العديد من سيناريوهات الاستهلاك.

على سبيل المثال، ستاربكس. منذ عام 2016، أطلقت ستاربكس منتجات جاهزة للشرب في السوق الصينية، وقد أنشأت الآن مصفوفة من القهوة الجاهزة تتضمن 8 سلاسل، وجميع المنتجات محلية الصنع والإنتاج. من حيث التوزيع، تغطي شبكة البيع بالتجزئة لستاربكس في السوق الفعلي أكثر من 1300 منطقة على مستوى المقاطعات، مع تغطية كاملة من المتاجر إلى السوبر ماركت والمتاجر الصغيرة.

△ مصدر الصورة: لقطة شاشة من Xiaohongshu

أما HEYTEA، فقد أطلقت أعمال المشروبات الجاهزة في عام 2020، وأطلقت تدريجيًا منتجات مثل “Lemon Tea” و"Light Milk Tea"، وتغطي قنوات البيع بالتجزئة المتاجر الصغيرة، والمتاجر الفاخرة، ومتاجر سام، وغيرها من المنافذ. بفضل قدراتها في تطوير المنتجات وسلسلة التوريد التي تراكمت من خلال متاجرها، حافظت منتجات HEYTEA في الزجاجات على توافق كبير مع النكهات والجودة مع تلك الموجودة في المتاجر، مما أكسبها اعتراف المستهلكين وسوقًا جيدًا.

أما Nayuki، فقد أدت أداؤها الممتاز في سوق البيع بالتجزئة للزجاجات إلى توسع كبير. وفقًا لشبكة Red Restaurant، فإن مشروبات الفاكهة والشاي في زجاجات قد انتشرت بشكل كامل في متاجر convenience وEast China، وأصبحت خيارًا يوميًا للعديد من المستهلكين. وبنفس المنطق، فإن استراتيجية Nayuki الأساسية هي تحويل نكهات المنتجات الرائجة في المتاجر إلى إنتاج قياسي، لتلبية احتياجات المستهلكين المتنوعة بسرعة وبتكلفة أقل.

لماذا تهتم العديد من العلامات التجارية الرائدة في الشاي والقهوة بالسوق الزجاجي؟ ترى شبكة Red Restaurant أن هذا النهج من “التحضير الفوري + البيع بالتجزئة” يعكس اتجاه التغلغل الكامل في جميع سيناريوهات استهلاك الشاي. وفقًا لتقرير “تطوير فئة المشروبات الشاي 2026” الصادر عن معهد أبحاث صناعة الشاي، لم يعد النمو في حجم صناعة المشروبات هو المسار الوحيد، بل أصبح التغلغل في جميع السيناريوهات هو الطريق الرئيسي لعلامات التميز، وتجاوز المنافسة، وفتح مسارات نمو جديدة.

من استهلاك المتاجر الفعلية، إلى التوسع في السوبر ماركت والمتاجر الصغيرة، فإن الهدف هو كسر قيود “الاستمتاع في المتجر فقط”، وتلبية احتياجات المستهلكين المتنوعة والمتعددة السيناريوهات بدقة. في ظل المنافسة الحالية، لا يمكن لعلامات الشاي أن تعزز مكانتها وتضمن استدامتها إلا من خلال تغطية جميع الأوقات وجميع السيناريوهات للمستهلكين، مما يعزز من قوتها التنافسية ويضمن تطورها المستدام.

ماذا سيكون مستقبل شركة Luckin Coffee في سوق القهوة بالتجزئة؟ ستواصل شبكة Red Restaurant متابعة التطورات.

المؤلف: شبكة Red Restaurant، فاي يوان؛ التحرير: لي تانت