ستقوم HUGO BOSS بزيادة الاستثمار في قسم الملابس النسائية، حيث تمثل قسم الملابس الرجالية حالياً 80% من أعمالها

وكالة الصين الجديدة للأنباء - 11 مارس (بتاريخ زين يي جيا) - في 10 مارس بالتوقيت المحلي، أعلنت شركة HUGO BOSS المدرجة في بورصة فرانكفورت بألمانيا على موقعها الرسمي عن نتائج الربع الرابع وسنة 2025 حتى 31 ديسمبر 2025. في عام 2025، بلغت مبيعات HUGO BOSS 4.27 مليار يورو (ما يعادل تقريبًا 34.098 مليار يوان صيني وفقًا لسعر الصرف الحالي)، بانخفاض نسبته 1% على أساس سنوي، وارتفعت بنسبة 2% بعد تعديل سعر الصرف؛ وبلغ صافي الربح المخصص لمساهمي الشركة الأم 249 مليون يورو (حوالي 1.988 مليار يوان)، بزيادة قدرها 17% على أساس سنوي؛ وانخفض هامش الربح الإجمالي بمقدار 20 نقطة أساس ليصل إلى 61.5%.

في الربع الرابع من عام 2025، حققت شركة HUGO BOSS مبيعات بقيمة 1.281 مليار يورو (حوالي 10.229 مليار يوان)، بزيادة قدرها 7% على أساس سنوي (بعد تعديل سعر الصرف)؛ وبلغ صافي الربح المخصص لمساهمي الشركة الأم 109 مليون يورو (حوالي 870 مليون يوان)، مقارنة بـ 84 مليون يورو (حوالي 671 مليون يوان) في نفس الفترة من العام السابق؛ وانخفض هامش الربح الإجمالي بمقدار 160 نقطة أساس ليصل إلى 60.8%.

من حيث العلامات التجارية، حققت مبيعات قسم بوس للرجال في عام 2025 حوالي 3.346 مليار يورو (حوالي 26.719 مليار يوان)، بزيادة نسبتها 1%؛ وبلغت مبيعات قسم بوس للنساء 280 مليون يورو (حوالي 2.236 مليار يوان)، بانخفاض قدره 6%؛ وبلغت مبيعات هوجو 644 مليون يورو (حوالي 5.143 مليار يوان)، بانخفاض قدره 6%. من حيث المناطق، حققت السوق الآسيوية والمحيط الهادئ مبيعات بقيمة 509 ملايين يورو (حوالي 4.065 مليارات يوان)، بانخفاض نسبته 8%؛ وبلغت مبيعات السوق الأوروبية والشرق الأوسط وأفريقيا 2.664 مليار يورو (حوالي 21.273 مليار يوان)، بزيادة قدرها 2%.

في عام 2021، طرحت شركة HUGO BOSS استراتيجية “CLAIM 5”، التي تهدف إلى إعادة إحياء علامتي بوس وهوجو، من خلال استثمارات كبيرة في المنتجات، والعلامة التجارية، والرقمنة، بهدف جذب المستهلكين الشباب. وتخطط الاستراتيجية لرفع المبيعات إلى 5 مليارات يورو (حوالي 39.927 مليار يوان) بحلول عام 2025، حيث ستصل مبيعات قسم بوس للرجال إلى حوالي 3.5 مليار يورو (حوالي 27.949 مليار يوان)، وقسم بوس للنساء حوالي 500 مليون يورو (حوالي 3.993 مليار يوان)، وهوجو حوالي 1 مليار يورو (حوالي 7.985 مليار يوان). ومع ذلك، استنادًا إلى الأداء الحالي لعام 2025، لم تتحقق الأهداف المحددة.

وفي مؤتمر الأداء الذي عقد في نفس اليوم، قال المدير التنفيذي لشركة HUGO BOSS، دانييل غريدر، إن بيئة الصناعة في عام 2025 مليئة بالتحديات، حيث أصبح المستهلكون في الأسواق الرئيسية أكثر حذرًا في عاداتهم الشرائية، مما أدى إلى انخفاض تدفق العملاء وزيادة حساسية المستهلكين للأسعار. وكان انخفاض مبيعات قسم بوس للنساء وهوجو نتيجة لإجراءات تعديل العلامة التجارية والقنوات التي اتخذتها الشركة بشكل استباقي خلال العام الماضي، بهدف وضع أساس لنجاحها على المدى الطويل، ومن المتوقع أن تستمر هذه الإجراءات في التأثير على الأداء في عام 2026.

وفي يناير 2026، أعلنت شركة HUGO BOSS عن تعديل هيكلها التنظيمي، حيث أنشأت قسمين رئيسيين للرجال والنساء، بهدف تعزيز التآزر وتحسين الكفاءة والتعاون بين علامتي بوس وهوجو، وتولى كيرستن دورست، التي عملت سابقًا في أديداس وتوري بورش، منصب نائب الرئيس التنفيذي لقسم النساء الجديد.

وأعرب دانييل غريدر عن أمله في نقل خبرة النجاح التي حققها قسم الرجال إلى قسم النساء. وقال: “كونك رئيس نفسك” ليس مجرد قصة تخص الرجال، بل يمكن أن يثير أيضًا تفاعل النساء المستهلكات، لأن المزيد من النساء يرغبن الآن في أن يصبحن “رئيسات”. وأضاف: “نحن نعمل حاليًا على استكشاف إمكانيات قسم النساء بشكل أكبر. على الرغم من أن حجم هذا القطاع لا يزال صغيرًا، إلا أننا واثقون من قدرتنا على تحسينه واستغلال إمكانات علامتي بوس وهوجو للنساء بشكل كامل من خلال سلسلة من الإجراءات على مستوى الهيكل التنظيمي والمنتجات.”

وبخصوص المستهلكين الشباب، قال دانييل غريدر إنه يخطط لمزيد من التعديلات على مجموعة منتجات هوجو، مع إضافة المزيد من الأساليب المعاصرة.

(لمزيد من المعلومات، يرجى التواصل مع الكاتبة زين يي جيا عبر البريد الإلكتروني: zhengyijia@chinanews.com.cn) (تطبيق الصين نيوز وِيدجت)

(الآراء الواردة في النص هي للاسترشاد فقط، ولا تشكل نصيحة استثمارية، فالاستثمار ينطوي على مخاطر، ويجب توخي الحذر عند الدخول إلى السوق.)

المحررون: لو كين، لي جونيوان