كيف يصبح AI漫剧 محرك نمو جديد ل阅文؟

هذه الصورة قد تكون من إنشاء AI

تقرير أرباح阅文، كل فترة تظهر نقاط اهتمام جديدة.

يظهر تقرير 2025 أن استثمار AI漫剧 لم يمضِ سوى أقل من نصف سنة ليصبح مفاجأة جاذبة للأرباح، حيث تجاوزت الإيرادات 1 مليار يوان، مع إصدار ما يقرب من 5 أعمال جديدة يوميًا، و12 عملًا حققت أكثر من مليار مشاهدة، ومئات الأعمال تجاوزت 10 ملايين مشاهدة.

كما أن أعمال IP المشتقة أظهرت أداءً لافتًا، حيث اقتربت قيمة GMV في النصف الأول من 2024 من إجمالي العام، والبيانات الآن تتجدد لتصل إلى رقم قياسي جديد وهو 11 مليار يوان.

بالإضافة إلى نجاح المسلسلات القصيرة مثل 《我真没想重生啊》، وزيادة ثابتة في إيرادات خدمات القراءة عبر الإنترنت، حُددت إيرادات阅文 لعام 2025 عند 7.37 مليار يوان، وفي ظل ضعف السوق العام للمسلسلات الطويلة، يمكن القول إن هذه النتائج أظهرت استقرارًا.

لكن، أكثر مما يُستحق النقاش هو التغييرات العميقة التي أحدثتها هاتان القناتان من الأعمال ذات النمو العالي.

صعود AI漫剧، والمسلسلات القصيرة، يعادل رسم مسار جديد لـ"دخل خفيف الأصول، وسريع العائد"، يمكن أن يعوض تقلبات الإيرادات الناتجة عن صناعة السينما والتلفزيون التي تعتمد على “تكاليف عالية، ودوارات زمنية طويلة”. وتطوير منتجات IP المشتقة يتوسع بشكل ثابت، مما يجعل أعمال IP الخاصة بـ阅文 تظهر مساحة خيالية تشبه Bubble Mart.

الرسالة الحقيقية في هذا التقرير ربما تكمن في أن阅文، التي تجلس على منجم ذهب، تستخدم طرقًا أكثر تنوعًا وكفاءةً، وأكثر إمكانات، لتعمق وتوسع ثروات IP بشكل أكبر وأعمق.

أولاً، انفجار AI漫剧، واكتشاف منجم ذهب جديد

أكثر ما يلفت الانتباه في هذا التقرير هو الصعود القوي لمسلسلات漫剧، حيث أطلقت阅文 أكثر من ألف عمل، وما زالت الأعمال مثل 《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》 تتصدر المشهد، ومع بداية العام الحالي، تصدرت 《诡异婚配》 قوائم المسلسلات الأكثر مشاهدة.

سرعة نمو漫剧 وارتفاع شعبيتها تذكرنا بانفجار المسلسلات القصيرة في بداية 2024.

والمسلسلات القصيرة لا تزال قوية، حيث أطلقت阅文 أكثر من 120 عملًا في 2025، وأكثر من نصفها حصل على تصنيف “مسلسل ناجح”، مع إجمالي مشاهدات تجاوزت 50 مليار. أعمال ضخمة مثل 《我真没想重生啊》، 《好孕甜妻》، 《这个保镖太无敌了》، تحقق ملايين المشاهدات وإيرادات بمئات الملايين.

الأعمال الخفيفة مثل المسلسلات القصيرة و漫剧، أصبحت تكتسب شعبية متزايدة، وأصبحت جزءًا لا يتجزأ من استهلاك المحتوى.

وفي هذا السياق، غالبًا ما يُعزى الأمر إلى عناصر إثارة مثل “الانتقام” و"الصفعة" التي تثير الحماس، لكن الدافع الأعمق هو أن العصر يدفع نحو تغير أشكال المحتوى — حياة الناس اليوم أسرع بكثير، لا يملكون الوقت لمتابعة تطور أبطال القصص على الإنترنت، وحتى مشاهدة المسلسلات بسرعة مضاعفة تبدو مملة، لذا فإن المسلسلات القصيرة التي تدوم ثلاث دقائق لكل حل مناسبة تمامًا لملء وقت الانتظار في المترو.

أما漫剧 فهي نسخة “Pro Max” من المسلسلات القصيرة.

فقط من خلال مشاهدة مشهد واحد، يمكن ملاحظة ذلك: خلال 3 ثوانٍ، تظهر مشاعر الشخصيات بشكل حي، وتتنقل الكاميرات بين زوايا متعددة بسلاسة، وتتكامل المؤثرات والمشاهد بشكل طبيعي… من الصعب تصوير مشاهد ضخمة أو موضوعات تتعلق بالوحوش في真人短剧، لكن AI漫剧 يمكنها بسهولة السيطرة على ذلك.

هذه الصورة قد تكون من إنشاء AIالمصدر: 《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》

漫剧 من خلال “تصفية المحتوى” و"توسيع الموضوعات"، تقدم تجربة ترفيهية محسنة للمشاهدين. وفقًا لـDataEye، بلغ حجم سوق漫剧 المحلي في 2025 حوالي 16.8 مليار يوان، ومن المتوقع أن يتجاوز 24 مليارًا هذا العام، بزيادة قدرها 45%.

هذه السوق المتدفقة، لا تعتمد فقط على الطلب، بل أيضًا على التكنولوجيا التي تقدمها AIGC، حيث تتسارع وتيرة تحديث تقنيات الفيديو بشكل أسبوعي، وتمكنت تقنيات إنتاج الفيديو بواسطة AI من التغلب على تحديات إنتاج مسلسلات واقعية عالية الجودة ورسوم ثلاثية الأبعاد.

هذه الصورة قد تكون من إنشاء AIالمصدر: بيانات عامة

فقط في فبراير من هذا العام، تم إطلاق ما يقرب من 34,200 مسلسل漫剧، وهو تقريبًا يعادل إنتاج سنة كاملة من المسلسلات الطويلة في السابق.

阅文 أيضًا استغل موجة التطور التكنولوجي هذه، حيث أدمج “مساعد漫剧” في نماذج عالية الأداء مثل سلسلة “生花” و"流光"، والتي تم تصميمها خصيصًا للمسلسلات القصيرة.

حاليًا، منصات توليد الفيديو بواسطة AI تركز على إنتاج الفيديو، ويضطر المبدعون للتنقل بين منصات متعددة: يستخدمون ChatGPT لكتابة النصوص، ثم prompts، ثم يستخدمون أدوات مثل Dream أو Luma لإنشاء الفيديو، وأخيرًا يستوردونه إلى برامج المونتاج للدمج… بالمقابل، “مساعد漫剧” يسمح بإدخال الروايات، النصوص، واللوحات الإرشادية، وتحديد الأسلوب والشخصيات والمشاهد، ثم يخرج الفيلم مباشرة.

هذه الصورة قد تكون من إنشاء AI

الأهم من ذلك، أن معدل الإنتاج المباشر لهذا المساعد يتجاوز 80%، مما يقلل بشكل كبير من تكاليف فريق الإبداع.

هذا يلامس نقطة الألم في صناعة AI漫剧 — حيث أن نتائج الإنتاج تعتمد على “صندوق مفاجآت”، والكثير من الفرق تتعب من الاعتماد على “نسبة سحب عالية”. بالإضافة إلى ذلك، استخدام نماذج وقواعد بيانات موحدة يؤدي إلى تشابه أنماط الفيديو، وتكرار الوجوه، وتضاؤل التنوع.

أما أعمال阅文، فهي أكثر جودة من حيث المشاهد والشخصيات، مثل 《神纹觉醒》 التي أُنتجت بواسطة “مساعد漫剧”، وبدأت تثير الاهتمام منذ المرحلة الأولى.

هذه الصورة قد تكون من إنشاء AI

وأعمال مثل 《大明贤婿》، 《疯狂小道士》، 《转生蚊子》، 《诡异婚配》، حققت نجاحات جيدة من حيث السمعة والشعبية، وجميعها من إنتاج阅文، ومقتبسة من IPs الخاصة بها.

هذا ليس غريبًا، فـIP الخاص بالقصص على الإنترنت يمتلك عالمًا متكاملًا وشخصيات غنية، وتدفق الأحداث منطقي ومثير، ويخضع لاختبارات السوق، ولا يخاف من “الاصطدام” مع أعمال أخرى. خاصة أن الكتّاب يشاركون في التعديلات، مما يضمن الحفاظ على جوهر العمل الأصلي، ويزيد من احتمالية نجاح المسلسلات المقتبسة، ويعزز تأثيرها.

حاليًا، أعلنت阅文 عن فتح 100,000 IP مميز لدعم إنتاج مسلسلات漫剧 متعددة الأنواع، وخصصت صندوقًا بقيمة مليار يوان للتمويل، لتشجيع الكتّاب على التحول وتطوير المحتوى، واستعانة بسلسلة التوزيع والترويج التي أثبتت فعاليتها في المسلسلات القصيرة، لتطبيقها على漫剧.

هذه الاستراتيجية الطموحة تفيد العاملين في المجال، وتفتح نافذة جديدة أمام阅文 نفسها.

في الماضي، كانت阅文 تعتمد على القراءة عبر الإنترنت وتحويل الأعمال إلى أعمال تلفزيونية، أما الآن، فربما تصبح漫剧 “عصا المشي” الثانية. فهي تنتج بسرعة أكبر، وتوفر التكاليف المرتفعة مثل الأجور، والمواقع، والمعدات، وتستهلك رموزًا أقل.

تشير البيانات إلى أن دورة إنتاج漫剧 تقلصت من 3 أشهر إلى 10-20 يومًا، وتكلف كل عمل بين 10 و15 ألف يوان، أي ربع تكلفة المسلسلات القصيرة.

إذا كانت المسلسلات القصيرة تعتمد على مرونة وتكلفة منخفضة مقارنة بالدراما الطويلة، فإن漫剧 تلبي احتياجات المستهلكين بشكل أكثر مباشرة، وتوسع قاعدة الجماهير. تظهر البيانات أن نسبة التداخل بين مستخدمي الدفع للمسلسلات القصيرة و漫剧 فقط 38%، مما يعني أن 62% من مستخدمي漫剧 هم عملاء جدد.

مع الجمع بين المسلسلات القصيرة و漫剧، ستصبح هيكلية إيرادات阅文 أكثر تنوعًا واستقرارًا. كما أن المحتوى الخفيف والمتكرر يسرع من دوران IP وتحصيل الأموال، ويقلل من تراكم رأس المال في مشاريع طويلة الأمد.

في المستقبل، يمكن لـ阅文 أن تتبع استراتيجيتين: بالنسبة لأهم IP، تواصل التركيز على الإنتاج التلفزيوني عالي الجودة على مدى ثلاث سنوات؛ وفي فترات تطوير IP الكبيرة، تتيح للأعمال الصغيرة والمتوسطة أن تتكامل عبر المسلسلات القصيرة و漫剧، وتستمر في توليد الضجيج والتدفقات النقدية.

بالطبع، لا يمكن الاعتماد على جانب واحد فقط ليكون “مستقرًا”، وما يبعث على التفاؤل هو وجود ركيزة أخرى.

ثانيًا، AI漫剧، تصبح “مقياس اختبار” لمنتجات IP

وفقًا للتوقعات، في 2025، ستتجاوز قيمة GMV لمنتجات IP الخاصة بـ阅文 نسبة 100% مقارنة بالعام السابق، متفوقة على نمو شركة الألعاب الناشئة TOPTOY التي حققت 70% في النصف الأول.

رغم أن الحجمين مختلفان بشكل كبير، إلا أن هذه الأرقام تظهر إمكانات阅文 في مجال المنتجات المشتقة.

من بين المنتجات الأكثر مبيعًا، بالإضافة إلى IPs مثل 《全职高手》 و《诡秘之主》، التي تعتبر من أعمالها الأصلية، تم استكشاف IPs من طرف ثالث، وألعاب موضة. على سبيل المثال، تم إنتاج تمثال “Lingo” من 《灵笼》، وحقق رقم مبيعات غير مسبوق في السوق المحلي؛ وأيضًا، منتجات مثل “Mooroo酱酱” التي حققت مبيعات بملايين الGMV.

بشكل عام، في 2025، تتسارع وتيرة إطلاق منتجات IP الجديدة بمعدل 3-4 مرات مقارنة بالعام السابق، مع إصدار حوالي 3-4 دفعات شهريًا لكل IP.

بالنسبة لشركة تعتمد على نظام بيئي لـIP، فهذا تقدم ذو معنى عميق.

في الماضي، كانت طرق تحقيق الإيرادات من IP تعتمد بشكل كبير على الإنتاج التلفزيوني، حيث كانت الأعمال الناجحة مثل 《庆余年》 تجني أرباحًا هائلة، بينما أعمال أخرى مثل 《巴清传》 كانت تتكبد خسائر فادحة، مما أدى إلى تراجع الأداء.

ولمواجهة تقلبات الأرباح، توسعت الشركات مثل阅文 إلى مجالات مثل المانغا والرسوم المتحركة، لكن الإيرادات كانت لا تزال مركزة في فترات معينة، وغالبًا ما كانت تعتمد على الأعمال الكبرى، مع احتمالية أقل من 0.1% لتطوير IPs صغيرة ومتنوعة.

حتى ظهور المسلسلات القصيرة و漫剧، بدأت تتلاشى هذه المشكلات، لكن القيمة طويلة الأمد تأتي من المنتجات المشتقة — فلو اعتمدنا فقط على إيرادات التذاكر، لكان ميكي ماوس قد نُسي منذ زمن، لكن مبيعات الدمى والمتنزهات الترفيهية التي استمرت لعقود جعلته رمزًا عالميًا.

تكمن أهمية المنتجات المشتقة في أنها تنقل IP من “استهلاك المحتوى” إلى “تغلغل نمط الحياة”، وتُطيل عمر IP من خلال عمليات الشراء المتكررة.

الأهم من ذلك، أن المستهلكين عند شراء المنتجات يعيدون الاتصال بـIP، مما يخلق قيمة تجارية جديدة.

على سبيل المثال، 《全职高手》، الذي انتهى في 2014، لا يزال يحتفظ بنشاط تجاري قوي وولاء كبير من المعجبين بعد أكثر من عشر سنوات. في 2024، بعد إطلاق منتجات البطاقات، حققت 6000万元 GMV خلال 11 شهرًا.

وبناءً على هذا النجاح، أطلقت阅文 عملية تطوير صناعية: من المنتجات المحيطة بالشخصيات، إلى المتاجر المؤقتة، والتعاونات التجارية، وحتى الشخصيات الرقمية المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بهدف إحياء الذكريات، وتحويل 《全职高手》 من “رواية مستهلكة” إلى “عالم يشارك فيه القراء”، مع تحقيق أرباح فعلية.

حتى اليوم، لا تزال 《全职高手》 من أكثر IP شهرة، مما يثبت أن تطوير المنتجات المشتقة بشكل جيد يعزز قيمة عمر IP.

لكن، كان يُنظر سابقًا إلى هذا النجاح على أنه “حتمية عشوائية” — فـIP كثيرة، ومع تكرار الإنتاج، من المؤكد أن أحدها سينجح.

بمعنى آخر، السوق لا يزال يرى أن تطوير IPs على الإنترنت والسينما والتلفزيون هو عمل “حظ”، يصعب الاعتماد عليه بشكل دائم. على عكس Bubble Mart، التي بعد Labubu، أطلقت علامات تجارية مثل crybaby و星星人، وكونت نظامًا لتطوير IPs رئيسية بشكل منهجي.

لكن مع نضوج المسلسلات القصيرة و漫剧، يبدو أن阅文 تتجه تدريجيًا لتحويل “الصدف” إلى “حتميات”.

في السابق، كانت اختيارات阅文 لتطوير IP تعتمد على موافقة المستخدمين والخبراء، بالإضافة إلى “الكنوز المدفونة” التي تكتشفها أدوات حقوق النشر، أما الآن، فإن المسلسلات القصيرة وAI漫剧 أصبحت ساحة الاختبار المثلى.

خصوصًا AI漫剧، فهي منخفضة التكلفة، قصيرة المدة، ومرنة جدًا، مما يسمح لفريق IP بسرعة إنتاج نسخ متعددة للاختبار، وجمع ردود فعل حقيقية من المستخدمين. هذه الاستراتيجية الصغيرة والخطوة السريعة، تُمهد الطريق لتطوير أنميات، وأفلام، وألعاب، وحتى منتجات مشتقة لاحقًا.

مثلما كانت 星星人 ناجحًا بعد اختبار السوق في متاجر Bubble Mart، حيث عرضت المنتجات على الرفوف الرئيسية، وراقبت تفاعل العملاء، وقيّمت احتمالية نجاحها، ثم ركزت الموارد لدعمها، وأخيرًا حققت نجاحات كبيرة.

حاليًا، يبدو أن阅文 قد بدأت تظهر مؤشرات مماثلة: منذ العام الماضي، أُطلق عمل 《这个地下城长蘑菇了》، الذي حقق 34,000 مشترك، وجذب 800,000 قارئ، ويُعتبر عملًا واعدًا. لم يُطلق بعد مسلسل漫剧 المقتبس، لكن الفطر الظريف في الكتاب أصبح مشهورًا بسرعة، وتم ترخيصه ليصبح أول مسلسل漫剧 تجاري.

بمجرد أن ينجح هذا “الاختبار”، ستتحول شهرة 《全职高手》 من حالة عشوائية إلى صيغة يمكن تطويرها بتكلفة منخفضة تدريجيًا.

وعندما يُعادل “المدى الطويل” و"القيمة الجيدة" بين IP، فإن المبدعين سيزيدون من جودة المحتوى لاغتنام الفرص.

تُظهر أحدث تقارير阅文 أن الأعمال ذات الجودة العالية تتزايد: تطبيق 起点读书 يضيف أكثر من 10000 مشترك يوميًا، مع نمو بنسبة 40% في الأعمال التي تتجاوز 10,000 إعجاب، و80% في الأعمال التي تتجاوز 100,000 حفظ، و20% في الأعمال التي تحصل على أكثر من 10,000 تصويت شهري. كما أن عدد الكتّاب من جيل الـ00 الذين يحققون دخلًا شهريًا يتجاوز المليون يوان زاد بنسبة 150%.
هذه الأعمال عالية الجودة تواصل الظهور، وتُغذي تدفق المحتوى إلى مسلسلات طويلة وقصيرة و漫剧، وتُنتج المزيد من المنتجات المشتقة، مما يوسع من إيرادات阅文 ويجعلها ركيزة لا يمكن الاستغناء عنها في صناعة IP.

هذه ليست فقط استمرارية لمسار تصور IP، بل أيضًا نتيجة حتمية لنموذج الأعمال القائم على الجودة والاشتراكات — وهو يختلف عن مسار الإعلانات، ويعتمد على حياة المحتوى نفسه.

هذه هي حظ阅文 الحالي، وأيضًا البذرة التي زرعتها استراتيجيتها السابقة.

ملخص

عندما هبت موجة AI، كان السؤال المشترك هو: هل ستُمسح حواجز دخول صناعة المحتوى بالتكنولوجيا؟

وأجابت阅文: التكنولوجيا تتيح للجميع إنتاج المحتوى، لكنها أيضًا تسرع من وتيرة نجاح اللاعبين المميزين. من الإنتاج الجماعي لمسلسلات漫剧، إلى استدامة المنتجات المشتقة، فهي تبني دورة إيجابية من “المحتوى + التكنولوجيا + التسويق”.

القصة الجيدة لا تزال هي ذاتها، لكن طريقة سردها تغيرت، وقيمة القصص تتغير أيضًا.