كيف حول مستر بيست حالته المالية إلى إمبراطورية بمليارات الدولارات

دونالدسون هو اسم لم يعد مجرد لقب لمُنشئ محتوى عادي. السيد بيست احتل المرتبة الأولى مرتين على التوالي في قائمة أعلى اليوتيوبرز دخلاً على مستوى العالم. وفقًا لتقديرات فوربس، بلغ دخله في عام 2021 حوالي 54 مليون دولار، وتقدر ثروته بحوالي 500 مليون دولار. وكان الصحفيون يتوقعون أن تصل هذه الرقم إلى 110 ملايين دولار سنويًا بحلول عام 2022. علاوة على ذلك، تم تقييم شركته من قبل المستثمرين المحتملين بمبلغ قد يصل إلى 1.5 مليار دولار. لكن الأهم ليس الأرقام في التقارير، بل الفلسفة التي تساعد على تحقيقها.

«احتمالات أن تصبح مليارديرًا تزداد إذا لم تفكر أصلاً في أن تصبح كذلك. ركز فقط على جعل شركتك رائعة»، قال دونالدسون للجمهور في كلية هارفارد للأعمال. وكان واحدًا من قلة من رواد الأعمال عبر الإنترنت الذين أتيحت لهم فرصة التحدث أمام طلاب إحدى أرقى المؤسسات التعليمية في العالم.

استراتيجية متعددة القنوات: كيف توسع المحتوى

إمبراطورية السيد بيست مبنية ليس على قناة واحدة، بل على شبكة كاملة من مشاريع الفيديو. القناة الرئيسية MrBeast تجذب 142 مليون مشترك — وهي ثاني أكبر جمهور على المنصة. لكن هذا فقط قمة الجبل الجليدي. هناك منصات متخصصة تعمل بشكل متوازٍ: Beast Reacts مع 22.5 مليون مشاهد، MrBeast Gaming مع 32 مليون مشترك، Beast Philanthropy مع 12.6 مليون، وعدة مشاريع أصغر حجمًا. كل قناة تحقق هدفها ضمن استراتيجية تحقيق الدخل من المحتوى بشكل عام.

تعمل هذه الآلة متعددة القنوات من مدينة غرينفيل الصغيرة، حيث نشأ دونالدسون نفسه. هناك تقع الاستوديوهات الرئيسية للمحتوى، والتي يتم توسيعها الآن إلى ثلاثة مراكز إنتاج كبيرة. يتكون الفريق من حوالي 50 شخصًا — كتّاب سيناريو، محررون، مساعدين ومنسقون. العديد منهم أصدقاء وأفراد من العائلة، الذين آمنوا بطموحات دونالدسون منذ الأيام الأولى لوجود القناة. استراتيجيته لجذب منشئي محتوى آخرين إلى غرينفيل، وتحويل المدينة إلى نوع من «هوليوود» لمحتوى الإنترنت، تتجسد تدريجيًا.

الثورة الافتراضية: MrBeast Burger كنموذج جديد للمطاعم

في ديسمبر 2020، أعلن دونالدسون عن إطلاق شبكته الخاصة من مطاعم الوجبات السريعة، لكنه فعل ذلك بطريقة غير تقليدية. بدلاً من نقاط البيع التقليدية، اختار نموذج المطعم الافتراضي. يعمل MrBeast Burger عبر تطبيق الهاتف المحمول: يضع العميل طلبه في التطبيق، ويتم إعداد الوجبة في أحد المقاهي الشريكة، التي تم التعاقد معها على التعاون. سمح هذا النهج له بضرب السوق بشكل هائل.

في يوم افتتاح أول نقطة في غرينفيل، امتدت طوابير السيارات لأكثر من 30 كم. خلال الأشهر الثلاثة الأولى، باعت الشبكة أكثر من مليون برجر. اليوم، يمتلك MrBeast Burger أكثر من 300 موقع في جميع أنحاء الولايات المتحدة ويواصل التوسع في دول أخرى. في أغسطس 2022، افتتح السيد بيست أول مطعم فعلي كامل، مما يدل على استعداده للمزيد من التطور.

من الشوكولاتة إلى العلامة التجارية: Feastables كأداة للرأسمالية

بالتوازي مع شبكة المطاعم، يتطور مشروع آخر — خط منتجات خفيفة تحت علامة Feastables التجارية. يصنع دونالدسون شوكولاتة MrBeast Bar وكوكيز MrBeast Cookies، التي تُباع عبر الإنترنت وفي سلاسل السوبرماركت مثل وول مارت. أُطلق المنتج في يناير 2022 بحملة ضخمة: سحب على جوائز نقدية، تذاكر ذهبية مخفية في العبوات، ومسابقات بمشاركة الشيف العالمي غوردون رامزي. وكان الجائزة الكبرى عبارة عن مصنع شوكولاتة خاص، في إشارة إلى الرواية الكلاسيكية عن ويلي Wonka.

حققت النتائج إعجاب المعجبين والمستثمرين على حد سواء. وفقًا لـ Business Insider، حقق مشروع Feastables خلال الأشهر الأولى من إطلاقه إيرادات تزيد عن 10 ملايين دولار، مما أكد أن الحالة المالية للسيد بيست يمكن أن تنمو بفضل تنويع محفظته.

بناء النظام البيئي: من الدخل إلى القيمة طويلة الأمد

ما الذي يوحد كل هذه المشاريع — استوديو المحتوى، شبكة المطاعم، وخط المنتجات؟ إنه النهج المنهجي في خلق القيمة. السيد بيست لا يربح فقط من الفيديوهات. إنه يبني نظامًا بيئيًا يعزز كل عنصر منه الآخر. الجمهور الواسع لقنواته يجذب العملاء إلى المطاعم، والمشترين لمنتجاته، والمشاركين في المبادرات الخيرية. كل مشروع جديد يُوثق في فيديوهات تولد المزيد من المشاهدات والمشتركين.

هذا النهج المنهجي هو السبب في استمرار نمو ثروة السيد بيست بشكل أسي، وتُعتبر شركته واحدة من أكثر الشركات واعدة في صناعة المحتوى. قصته درسٌ لجيل جديد من رواد الأعمال، مفاده أن الثروة الحقيقية لا تُبنى على فكرة واحدة فقط، بل على نظام بيئي يعمل كل مكون فيه نحو هدف مشترك.