ارتفاع يصل إلى 700 يوان! ارتفاع أسعار الذاكرة يثير موجة رفع أسعار الهواتف الذكية المحلية، بينما تخفض آبل الأسعار عكس الاتجاه، هل تتغير ديناميكية السوق؟

مصدر المقالة: تايمز ويكلي الكاتب: شيه سي لين

مصدر الصورة: تصوير فريق تحرير تايمز ويكلي

موجة ارتفاع أسعار الهواتف المحمولة قد بدأت.

في صباح 18 مارس، سجل مراسل تايمز ويكلي في متجر vivo الرسمي أن الشركة عدلت أسعار منتجاتها، بما في ذلك سلسلة vivo X300، وسلسلة iQOO 15، وسلسلة iQOO Neo11، وسلسلة iQOO Z11 Turbo، بزيادة تتراوح بين 100 و700 يوان.

وكان المنتج الذي شهد أكبر زيادة في السعر هو iQOO Neo11 المتوسط، حيث ارتفع سعره من 2599 يوان إلى 3099 يوان، بزيادة قدرها 500 يوان؛ أما النسخة ذات المواصفات الأعلى 16G+1TB فارتفعت من 3799 يوان إلى 4499 يوان، بزيادة قدرها 700 يوان.

وفي اليوم السابق لقرار vivo الرسمي بزيادة الأسعار، اكتشفت وسائل إعلام أن شركة Honor قامت بهدوء بتعديل أسعار بعض طرازاتها، حيث زادت أسعار جميع النسخ بمقدار 300 يوان. بالإضافة إلى ذلك، أطلقت Honor نسخًا محدثة من سلسلتي X70 و500 على متجر Honor، مع زيادة في الأسعار بمقدار 300 يوان مقارنة بالإصدارات الأصلية.

وفي وقت سابق، قامت شركة OPPO أيضًا بزيادة أسعار منتجاتها في 16 مارس، مثل OPPO K13 Turbo وOPPO K13 Turbo Pro، حيث زادت الأسعار بمقدار 500 يوان مقارنةً بالمبيعات الأولى؛ كما زادت أسعار سلسلة OnePlus 15 وسلسلة OnePlus Ace6 بمقدار 500 يوان، وارتفعت أسعار OnePlus Ace6T وTurbo6 وTurbo6V بمقدار 400 يوان مقارنةً بالمبيعات الأولى.

بالإضافة إلى ذلك، من المحتمل أن تكون شركة Xiaomi قد بدأت أيضًا في رفع الأسعار. حيث رد مؤسس Xiaomi لي جون علنًا على سؤال حول ما إذا كانت Xiaomi ستقوم بزيادة أسعار هواتفها خلال العام، موضحًا أن تكلفة شرائح الذاكرة عالية، وأن Xiaomi ستسعى جاهدًا لتحسين الكفاءة الداخلية لتقليل تأثير هذه التكاليف على المستهلكين.

ويُعتقد أن السبب الرئيسي وراء الزيادة الشاملة في أسعار الهواتف هو ارتفاع تكاليف الذاكرة. منذ عام 2026، شهد سوق الذاكرة العالمي ارتفاعًا سريعًا، حيث أدى النمو الهائل في خوادم الذكاء الاصطناعي إلى استحواذ كبير على قدرات تصنيع ذاكرة الهواتف، مما أدى إلى نقص هيكلي في ذاكرة الوصول العشوائي وذاكرة NAND Flash، وارتفاع الأسعار بشكل كبير.

تشكل الذاكرة جزءًا كبيرًا من تكلفة تصنيع الهواتف. وأشار تحليل شركة IDC إلى أن نسبة تكلفة شرائح الذاكرة في قائمة المواد (BOM) للهواتف الذكية قد ارتفعت من حوالي 10% سابقًا إلى أكثر من 20%، بل وتقترب من 30-40% في الطرازات الاقتصادية والمتوسطة.

هامش الربح في الأجهزة المحمولة محدود أصلاً، وارتفاع تكلفة الذاكرة يعني حتمًا زيادة سعر البيع النهائي. وأعرب بعض الخبراء لصحيفة تايمز ويكلي عن أن “هذه الزيادة في الأسعار ليست خيارًا لعلامة تجارية واحدة، بل هي اتجاه حتمي للصناعة بأكملها.”

ارتفاع أسعار أندرويد وانخفاض أسعار آيفون

وفي ظل موجة الارتفاع الحالية، تأثرت الطرازات الاقتصادية والمتوسطة بشكل أكبر.

سواء كانت OPPO أو vivo أو Honor، فإن الطرازات التي شهدت زيادة في السعر تتراوح حول 2000 يوان. على سبيل المثال، كان أعلى ارتفاع في vivo هو iQOO Neo11، الذي كان سعره الأساسي 2599 يوان، وبعد الزيادة ارتفع مباشرة إلى 3099 يوان.

وبالمقارنة، فإن سعر vivo X300، الذي يتراوح بين 4000 و6000 يوان، لا يزال سعره الأساسي عند 4399 يوان، مع ارتفاع بسيط بمقدار 100 يوان فقط في النسخ ذات الذاكرة العالية مثل 12G+512G، 16G+512G، و16G+1TB.

وفي هذا الصدد، قال المحلل هوانغ يو شيان من TrendForce لصحيفة تايمز ويكلي إن هواتف الدخول أو الهواتف الاقتصادية عادةً ما يكون لها عمر دورة حياة أطول، وأن أسعار المكونات تكون غالبًا في أدنى مستوياتها، وأن التكوينات تكون الأمثل لهذا السعر.

وأضاف: “الآن، مع ارتفاع أسعار الذاكرة بشكل كبير، فإن الخيارات التفاوضية للمكونات الأخرى محدودة، والتكوينات أصبحت مبسطة جدًا، لذلك من الصعب تعويض ارتفاع سعر الذاكرة من خلال تقليل تكاليف المكونات الأخرى أو خفض المواصفات.”

أما بالنسبة للهواتف ذات الفئة العليا والراية، فهي تتمتع بهامش ربح أكبر، ويمكنها التفاوض على أسعار المكونات الأخرى أو تعديل التكوينات قليلاً لمواجهة ارتفاع تكاليف الذاكرة.

وفي ظل هذه الظروف، يعتقد الكثيرون أن الهواتف ذات السعر الألفي يوان ستصبح شيئًا من الماضي. قد يكون هذا الحكم متطرفًا، لكن هوانغ يو شيان أشار أيضًا إلى أن علامات الهواتف الذكية ستضطر إلى تقليل خطوط منتجاتها ذات الأرباح السالبة والتي يصعب تعديل أسعارها، مما يؤدي إلى زيادة حصة السوق للهواتف ذات الطرازات الراقية، مع التركيز على منتجات مثل الهواتف القابلة للطي وذكاء الاصطناعي ذات الأسعار العالية.

وفي السوق الراقية، قد يوسع المصنعون الذين يمتلكون ميزة تنافسية بالفعل من تفوقهم.

وفي الوقت الذي أعلنت فيه العديد من الشركات المصنعة للهواتف الأندرويد المحلية عن زيادات في الأسعار، كانت شركة آبل أكثر هدوءًا. ففي 12 مارس، قامت آبل بتحديث هادئ لطراز جديد على موقعها الإلكتروني — iPhone 17e، وهو أول منتج جديد تطلقه منذ 2026، وأرخص طراز في تشكيلتها الحالية.

وفي عام 2026، مع ارتفاع أسعار شرائح الذاكرة، وتعميم زيادة الأسعار على الهواتف المحلية، كانت استراتيجية تسعير آبل مفاجئة. حيث بلغ سعر إصدار 256 جيجابايت من iPhone 17e 4499 يوان، مقارنةً بسعر إصدار 256 جيجابايت من iPhone 16e الذي كان 5499 يوان، أي أن سعره أقل بمقدار 1000 يوان لنفس سعة التخزين. ويُظهر هذا استراتيجية تسعير عكسية، تؤكد قدرة آبل على التحكم في الأسعار بشكل قوي.

وأشار المحلل Guo Mingchi من Tianfeng International Securities إلى أن أسعار شرائح الذاكرة ستواصل الارتفاع في الربع الثاني من 2026، وأن ارتفاع تكاليف الذاكرة سيؤثر على هامش ربح آبل، لكن من المتوقع أن تستفيد آبل من تغيرات السوق لتحقيق أرباح: من خلال ضمان إمدادات الشرائح، وتحمل التكاليف، والاستحواذ على حصة سوقية أكبر، بالإضافة إلى تعويض الخسائر عبر خدماتها. ومن المتوقع أن تتجنب آبل زيادة أسعار أجهزتها في الجيل القادم من iPhone قدر الإمكان.

وفي الوقت الذي أعلنت فيه شركات الهواتف الأندرويد المحلية عن زيادات في الأسعار، فإن قدرة آبل على استقرار إمدادات الذاكرة وأسعار المنتجات بفضل سلسلة التوريد قد يجعل من iPhone خيارًا أكثر “قيمة مقابل السعر”، مما قد يغير من ملامح السوق.

توقعات بانخفاض إنتاج الهواتف الذكية عالمياً بنسبة 10% في 2026

من المتوقع أن تستمر موجة الذكاء الاصطناعي، وأن تستمر معها نقص الذاكرة وارتفاع الأسعار بسرعة.

أظهر تقرير صادر عن شركة Counterpoint Research في نهاية العام الماضي أن سوق التخزين دخل مرحلة “السوق الصاعدة جدًا”، وأن السوق الحالية تتجاوز حتى أعلى مستوياتها في 2018. ومن المتوقع أن ترتفع أسعار التخزين بنسبة 40-50% في الربع الرابع من 2025، وأن تواصل الارتفاع بنسبة 40-50% في الربع الأول من 2026.

وفي تقرير محدث في أوائل مارس، توقعت الشركة أن أسعار LPDDR4/5 للهواتف المحمولة ستصل في الربع الثاني من 2026 إلى ما يقرب من ثلاثة أضعاف مستويات الربع الثالث من 2025، مما يعكس ضغطًا غير مسبوق على العرض. وذكر كبير محللي الشركة Yang Wang أن توسعة قدرات الإنتاج من الذاكرة ستستغرق عدة أرباع حتى تظهر نتائجها، وأن تأثير ذلك سيستمر حتى النصف الثاني من 2027.

وفي ظل استمرار ارتفاع أسعار الذاكرة، قد تتجه أسعار الهواتف النهائية إلى مزيد من الارتفاع. وأكد مصدر لصحيفة تايمز ويكلي أن سوق الهواتف المحمولة في الصين قد يشهد لأول مرة في 2026 زيادات متعددة في الأسعار خلال عام واحد. وقال: “في السابق، كانت الزيادات غالبًا مرة واحدة أو تستهدف بعض الطرازات الراقية فقط، أما في 2026، فربما تتكرر الزيادات على جميع المنتجات، الجديدة والقديمة.”

ومن المتوقع أن تؤثر الزيادات المستمرة في الأسعار على السوق بشكل عام. وأظهر أحدث تقرير من شركة Counterpoint Research أن سوق الهواتف الذكية العالمي قد ينكمش بنسبة 12.4% في 2026، وهو أكبر تراجع سنوي منذ بداية السوق، مع تعافٍ متوقع بعد ذلك في أواخر 2027.

كما رأى هوانغ يو شيان أن السوق العالمية للهواتف الذكية لا تزال تواجه تراجعًا عامًا، وأن تأثير ارتفاع أسعار الذاكرة وتكاليف التصنيع سيؤدي إلى تقليل الإنتاج العالمي للهواتف الذكية بنسبة لا تقل عن 10%، ليصل إلى حوالي 1.135 مليار وحدة في 2026.