رهان POP MART على فيلم LABUBU الكبير: ما مدى البعد من الحد الأقصى العالمي إلى IP طويل الأجل

فيلم LABUBU الكبير يقترب أخيرًا من الإعلان الرسمي بعد شهور من الشائعات.

في 19 مارس، أعلنت شركة Bubble Mart وSony Pictures معًا عن المضي قدمًا في تطوير فيلم أنيميشن حي لـ LABUBU، وسيتمحور الفيلم حول سلسلة THE MONSTERS التابعة لـ Bubble Mart، ويشرف على إخراجه وإنتاجه المخرج بول كين، الذي أخرج فيلمي “بادي باندت” و"وونكا"، ويشارك في إبداعه الفنان لونغ جيانشنغ بشكل عميق.

لا يزال المشروع في مرحلة التطوير المبكر، لكن بالنسبة لـ Bubble Mart، فإن هذه الخطوة تعني أن LABUBU بدأ يتجه من كونه مجرد علامة تجارية لمنتجات IP إلى نظام صناعي سينمائي، وهو خطوة مهمة في مسار تحويل المحتوى الخاص بـ IP إلى صناعة.

على عكس العديد من الشخصيات التجارية المعدلة بشكل مؤقت، فإن سلسلة THE MONSTERS التي ينتمي إليها LABUBU تمتلك بالفعل تصورًا عالمياً متكاملاً إلى حد ما.

في أعماله المبكرة، بنى لونغ جيانشنغ عالمًا خياليًا يُدعى “THE MONSTERLAND”، مستوحى من الأساطير الإسكندنافية وقصص الجنيات، يعيش فيه شخصيات من الجنيات، بما في ذلك LABUBU.

قال لونغ جيانشنغ سابقًا إن LABUBU كان يشبه الأقزام الصغيرة التي تسرق الأشياء وتأتي إلى العالم البشري. فهي صغيرة الحجم، وتحتوي على عناصر حيوانية، لكنها ليست حيوانات. وكان يأمل أن يروي قصصًا يومية عن LABUBU وأصدقائه من الجنيات في الغابة، وليس مجرد توسيع لشخصية واحدة.

من خلال فريق العمل المعلن عنه، يتضح أن هدف هذا المشروع يتجاوز مجرد الترويج للعلامة التجارية.

مشاركة Sony Pictures في التطوير، وإشراف مخرج هوليوودي مخضرم، واستخدام مزيج من التصوير الواقعي والرسوم المتحركة بالحاسوب، كلها تشير إلى أن الفيلم هو عمل تجاري سينمائي موجه لعالمية التوزيع.

مقارنةً بالتراخيص البسيطة أو التعاون المشترك، فإن المحتوى السينمائي هو أحد أكثر طرق إنتاج IP الصناعية شيوعًا، وإذا نجح العمل، فسيحقق إيرادات من شباك التذاكر، والأهم من ذلك، أنه سيسرع من توسيع قاعدة الجمهور، ويعزز وعي الناس بالشخصية، ويوفر مصدر محتوى مستمر للمنتجات المشتقة، والتراخيص، والأعمال الترفيهية ذات الطابع الخاص.

في حالات ناجحة، مثل سلسلة “Despicable Me” التي أنتجتها Universal، التي حولت “Minions” من شخصيات ثانوية إلى واحدة من أكثر الشخصيات قيمة تجاريًا على مستوى العالم، فإن العائدات طويلة الأمد تأتي بشكل كبير من تآزر الأفلام، والتراخيص، وأعمال المنتزهات الترفيهية.

بالنسبة لـ Bubble Mart، فإن هذا المسار يبدو جذابًا بشكل واضح.

خلال السنوات الماضية، تحولت الشركة تدريجيًا من بيع الصناديق العمياء إلى نموذج إدارة IP، وLABUBU ليس فقط أحد أكثر الشخصيات مبيعًا، بل هو أيضًا أحد أكثر الشخصيات شهرة في الخارج.

إذا تمكن الفيلم من النجاح وإنتاج محتوى مستمر، فسيُساعد على توسيع جمهور LABUBU بشكل أكبر، وزيادة التعرف عليه في الثقافة الشعبية العالمية، وإطالة عمر الـ IP.

وفي الوقت نفسه، فإن توسع Bubble Mart في تشغيل المنتزهات الترفيهية الواقعية في السنوات الأخيرة يوفر أيضًا سيناريوهات لاستقبال شعبية الـ IP، حيث يمكن أن تتفاعل المحتويات السينمائية مع المنتزهات الترفيهية والمنتجات المشتقة، مما يضاعف من القيمة التجارية لـ IP واحد بشكل نظري.

لكن، عادةً ما يكون دورة الإنتاج السينمائي طويلة، حيث يستغرق التطوير والعرض سنوات، كما أن قبول السوق للـ IP الشائع يعتمد بشكل كبير على جودة المحتوى والاتجاهات الجمالية، مما يجعل النجاح غير مضمون دائمًا.

حتى لو تم إصدار الفيلم بنجاح، فإن تأثيره المباشر على إيرادات الشركة قد يتأخر عن التوقعات السوقية.

لذا، فإن فيلم LABUBU هو بمثابة رهان استباقي على القيمة طويلة الأمد لـ IP من قبل Bubble Mart. وما إذا كان يمكن أن يتحول من ظاهرة في عالم الألعاب العصرية إلى IP عالمي، لا يزال بحاجة إلى وقت لإثباته.

تحذيرات المخاطر وشروط الإعفاء من المسؤولية

السوق محفوف بالمخاطر، ويجب الحذر عند الاستثمار. لا يُعد هذا النص نصيحة استثمار شخصية، ولم يأخذ في الاعتبار الأهداف الاستثمارية الخاصة أو الحالة المالية أو الاحتياجات الخاصة للمستخدمين. يجب على المستخدمين أن يدرسوا ما إذا كانت الآراء أو وجهات النظر أو الاستنتاجات الواردة تتوافق مع ظروفهم الخاصة. يتحمل المستخدمون المسؤولية عن قراراتهم الاستثمارية بناءً على ذلك.