استراتيجية "الصغيرة والجميلة" لا تعكس قلق الرسوم الجمركية والنزاعات، شركة Macy's (M.US) تنضم إلى صفوف الحذر: نتائج الربع الرابع تفوقت التوقعات لكن التوجيهات المالية للسنة المالية الجديدة ضعيفة

أفادت شركة Zhitong Finance APP أن شركة Macy’s (M.US) أعلنت عن نتائجها المالية للربع الرابع. خلال الثلاثة أشهر حتى 31 يناير، وبما يشمل تأثير إغلاق المتاجر، بلغت مبيعات Macy’s في الربع الرابع 7.6 مليار دولار، بانخفاض قدره 1.7% عن نفس الفترة من العام الماضي، لكنها تجاوزت التوقعات بمقدار 130 مليون دولار. وارتفعت مبيعات المتاجر ذاتها بنسبة 1.8%، بما يشمل المنتجات الخاصة والتراخيص والأسواق الخارجية.

في الربع الرابع، ارتفعت أرباح Macy’s الصافية إلى 507 ملايين دولار، أي ما يعادل 1.84 دولار للسهم، مقارنة بـ 342 مليون دولار، أو 1.21 دولار للسهم، في نفس الفترة من العام السابق. وبعد استبعاد البنود غير المتكررة مثل خسائر الانخفاض وإعادة الهيكلة، بلغ الربح المعدل للسهم 1.67 دولار، متجاوزًا التوقعات البالغة 1.53 دولار.

أعلنت Macy’s عن إيرادات الربع، مبيعات المتاجر ذاتها، والأرباح، والتي فاقت جميعها توقعات وول ستريت، وذلك بفضل نمو مبيعات المتاجر ذاتها في Bloomingdale’s بنسبة تقارب 10% في نفس الفترة.

بالإضافة إلى ذلك، زادت مبيعات العلامة التجارية Macy’s نفسها بنسبة 0.4%. وإذا تم احتساب فقط المتاجر التي تخطط Macy’s للاستمرار في تشغيلها، فإن المبيعات ذاتها زادت بنسبة 0.6%.

وعلاوة على ذلك، وبسبب الأزمة التي يمر بها منافسها، مجموعة Saks Global Enterprises، التي تعاني من الإفلاس، يبحث عملاؤها عن بدائل فاخرة للتسوق، مما أدى إلى استفادة Macy’s بشكل كبير من متاجرها الفاخرة. كما أن قدرة المستهلكين الأثرياء على الإنفاق لدى Macy’s تفوق بكثير تلك الخاصة بالعملاء من السوق العامة الذين يترددون على المتاجر بشكل منتظم. وارتفعت مبيعات سلسلة مستحضرات التجميل التابعة لـ Macy’s، Bluemercury، بنسبة 1.3%.

قال توني سبرينج، المدير التنفيذي، في بيان: “الأداء الممتاز لـ Bloomingdale’s يبرز قدرته على تحسين تجربة العملاء والاستفادة من الطلب السوقي.”

تشير نتائج Macy’s إلى أن استراتيجيتها تؤتي ثمارها. حيث حققت علاماتها التجارية الثلاثة نمواً في هذا العام المالي وخلال موسم العطلات. وهو ما يمثل رابع فصل على التوالي تتجاوز فيه مبيعات Macy’s توقعات وول ستريت. بالإضافة إلى ذلك، عادت Macy’s إلى النمو الإيجابي لأول مرة خلال ثلاث سنوات، مع نمو المبيعات ذاتها بنسبة 1.5% على مدار العام.

منذ توليه القيادة قبل عامين، يركز سبرينج على تحويل Macy’s إلى شركة أصغر وأكثر ربحية. حيث أغلق 150 متجرًا غير مربح، وزاد من استثماراته في عرض المنتجات، والموظفين، والبضائع في المتاجر المتبقية. كما أنه يبيع بعض الأصول العقارية. يركز سبرينج على زيادة عدد العلامات التجارية الفاخرة التي تقدمها Bloomingdale’s، وافتتاح متاجر أصغر حجمًا.

وفي الربع المالي الرابع، حققت Macy’s إيرادات قدرها 3 ملايين دولار من خلال بيع أصول عقارية، وهو أقل من 41 مليون دولار في نفس الفترة من العام السابق. وأكدت الشركة في بيانها أنها “لا تزال ملتزمة بإغلاق المتاجر غير المربحة”، وأنها “تتبع نهجًا حذرًا في عمليات البيع”.

كجزء من خطتها، أعلنت Macy’s أنها ستغلق حوالي 150 متجرًا يحمل اسمها، أي أكثر من ربع عدد المتاجر، بحلول أوائل عام 2027. من بين 125 متجرًا تم استثمار المزيد فيها، كانت المبيعات أفضل من باقي متاجر Macy’s، مع نمو المبيعات ذاتها بنسبة 0.9%. وأشارت الشركة في بيان صحفي إلى أنها ستوسع هذه الاستراتيجية لتشمل 75 متجرًا إضافيًا، ليصل إجمالي المتاجر التي ستخضع لـ"التحول" إلى 200 متجر.

لكن، في العام الحالي، انضمت Macy’s إلى صفوف تجار التجزئة مثل وول مارت، وتواجه عوامل غير متوقعة جديدة تجعل من الصعب التنبؤ بأداء العام القادم، مما دفعها إلى اتخاذ موقف “حذر” تجاه مستقبلها.

وأوضحت الشركة في بيان أن “العوامل الاقتصادية الكلية والجيوسياسية قد تؤثر على إنفاق المستهلكين على السلع غير الضرورية”، ولذلك فإن توقعاتها للأداء المالي لهذا العام “حذرة”. وباعتبارها أكبر سلسلة متاجر في الولايات المتحدة، فإن أداء Macy’s يحظى بمتابعة واسعة، حيث يُستخدم كمؤشر على رغبة المستهلكين في الإنفاق على الملابس، والإكسسوارات، والسلع المنزلية، وغيرها من السلع غير الضرورية. وأشارت الشركة أيضًا إلى أن ارتفاع الرسوم الجمركية سيؤدي إلى زيادة التكاليف في النصف الأول من العام أكثر من النصف الثاني.

وفي المستقبل، تتوقع Macy’s أن يكون توجيه مبيعاتها ذاتها وأرباحها للعام بأكمله أقل من توقعات المحللين، مما يعكس حذرها في تقييم رد فعل المستهلكين الأمريكيين تجاه الحرب مع إيران والرسوم الجمركية. وتتوقع أن يتراوح ربح السهم المخفف المعدل بين 1.90 و2.10 دولار، وهو أقل من متوسط توقعات المحللين؛ وأن تنمو المبيعات ذاتها (التي تشمل المتاجر التي تم افتتاحها منذ أكثر من سنة والمبيعات عبر الإنترنت) بنسبة تصل إلى 0.5%، وهو أيضًا أقل من التوقعات؛ وأن تتراوح مبيعاتها للعام المالي بين 214 مليار دولار و216.5 مليار دولار، مع وسيط أعلى بقليل من التوقعات.

وتعد توقعات الأرباح والإيرادات أقل من نتائج الشركة للعام المالي المنتهي في 31 يناير، والتي بلغت 21.8 مليار دولار، مع ربحية للسهم المعدلة بقيمة 2.15 دولار. ولا تشمل هذه التوقعات إيرادات بيع الأصول العقارية، والتي أعلنت عنها الشركة الشهر الماضي، ولا تزال غير واضحة فيما إذا كان جميع المحللين قد قاموا بتحديث توقعاتهم لتعكس هذا التغيير.

ورغم أن معظم المحللين والكثير من المستثمرين يثنون على نهج سبرينج في محاولة عكس اتجاه تراجع المبيعات أو ضعفها على مدى سنوات (حيث تواجه العديد من متاجر التجزئة الأمريكية هذا الوضع)، إلا أنهم غير متأكدين من أن ذلك كافٍ.

كتب محلل مجموعة Telsey للاستشارات، دانا تلسي، في تقرير حديث: “التحجيم المعقول للمتاجر يمكن أن يعزز الربحية على المدى الطويل. على المدى القصير، نعتقد أنه، تحت تأثير الضغوط الاقتصادية الكلية، والعوامل السلبية من النقل والرسوم الجمركية، وبيئة التجزئة التنافسية التي تعتمد بشكل كبير على العروض الترويجية، فإن النمو في المبيعات والأرباح سيظل محدودًا”.