مقابلة حصرية مع لي شياو بينج من بينينسولا للرعاية الطبية: تتطور مسارات الطب التجميلي من "المنافسة على السعر" إلى "المنافسة على التسليم" تحت "مسطرة" التنظيم | حوار مع شخصيات الاقتصاد الجديد

كيف يدفع تنظيم AI الصارم صناعة التجميل الطبي عالية الجودة؟

صحيفة封面新闻 مراسل吴雨佳

في 15 مارس، أُصدر تقرير “مؤشر تطوير صناعة التجميل الطبي في المدن الصينية لعام 2025”، الذي أعدته لجنة إدارة حديقة صناعة الطب التحويلي في منطقة ووهو بمدينة تشنغدو بقيادة. يُظهر التقرير أنه تحت تأثير تحسين السياسات التنظيمية المستمر وزيادة وعي المستهلكين، تنتقل سوق التجميل الطبي في الصين من فترة “النمو الوحشي” إلى مرحلة التنمية عالية الجودة التي تركز على “السلامة” و"الجودة" و"الامتثال". من جانب المستهلكين، يتحول الباحثون عن الجمال من追逐 المشاريع المشهورة على الإنترنت إلى التركيز بشكل أكبر على مؤهلات المؤسسات وخلفية الأطباء وشهادات الأجهزة؛ ومن جانب الصناعة، بدأت سباق عميق حول الابتكار التكنولوجي والتحقق السريري.

في هذا السياق، تعتبر أجهزة التجميل الطبية، خاصة تلك التي تعتمد على الموجات فوق الصوتية والترددات الراديوية كمصادر طاقة عالية، كجزء من سلسلة التوريد العلوية والجوهر التكنولوجي، مرآة رئيسية لمراقبة تحول الصناعة. كيف تتجاوز الأجهزة المحلية مرحلة “الملاحقة” إلى “المنافسة” وحتى “القيادة” الجزئية؟ في عصر التنظيم الصارم، ما هي قواعد بقاء الشركات؟ قال لي لي شياوبينغ، مؤسس ورئيس مجلس إدارة مجموعة 半岛医疗، في مقابلة حصرية، إن التشديد التنظيمي ليس تقييدًا، بل هو “مقياس” و"منارة" لنضوج الصناعة وحماية حقوق المستهلكين. فقط من خلال إثبات السلامة المطلقة عبر التحقق السريري الذي يتجاوز المعايير، والاستثمار في البحث والتطوير على المدى الطويل، يمكن للشركات عبور الدورة، والسيطرة على السوق والمستقبل.

الامتثال هو “تذكرة الدخول”، والسلامة هي “خط الحياة”

في السنوات الأخيرة، زادت الجهات التنظيمية الوطنية بشكل غير مسبوق من مراقبتها لصناعة التجميل الطبي، وأصدرت سلسلة من السياسات التي تنظم إعلانات التجميل، والقروض، وتصنيف واستخدام الأجهزة الطبية. خاصة بالنسبة للأجهزة ذات الطاقة مثل الموجات فوق الصوتية والترددات الراديوية، حُددت مسارات إدارتها كأجهزة طبية من الفئة الثالثة، مما رفع بشكل كبير من معايير التقنية والامتثال في الصناعة.

قال لي لي شياوبينغ بصراحة: “لم تكن المطالب عالية جدًا من قبل، الآن المطالب أعلى. الامتثال هو المطلب الأول، ليس مسألة هل يمكنك القيام بذلك أم لا، بل هو شرط أساسي لوجودك في السوق.” يتذكر أن الصناعة قبل عدة سنوات كانت في حالة من “الارتباك” بشأن تصنيف ومسارات سريرية لأجهزة عالية الطاقة مثل الموجات فوق الصوتية، و"لا توجد معايير، ولا نعرف كيف نتصرف".

هذا “الارتباك” دفع مجموعة 半岛医疗 لاختيار طريق استغرق أطول وقت وأكبر استثمار: أكثر من أربع سنوات ونصف، واتباع بدقة متطلبات إدارة الغذاء والدواء الوطنية (NMPA) للأجهزة الطبية من الفئة الثالثة، وإجراء تجارب سريرية واسعة النطاق ومتقدمة. أكد لي لي شياوبينغ أن جوهر المنطق التنظيمي هو “السلامة المطلقة”: “لا يكفي إثبات الفعالية فقط، فهي ضرورية، ولكن يجب أن تكون في ظل ضمان السلامة المطلقة. لذلك، كانت نسبة الفعالية خلال ثلاثة أشهر 96%. نسبة الفعالية بعد ستة أشهر حوالي 80%، وهو ما تظهره بيانات بلدنا.”

مؤخرًا، أطلقت مجموعة 半岛医疗 منتجين رئيسيين بعد أكثر من عشر سنوات من تراكم التكنولوجيا، وحصل كلاهما على اعتماد إدارة الغذاء والدواء الوطنية (NMPA) كأجهزة طبية من الفئة الثالثة — وهما 半岛大超炮 و半岛逆时针. يرى لي لي شياوبينغ أن أهمية هذا الاعتماد تتجاوز مجرد إذن التسويق للمنتج. “اليوم، الشركات الأوروبية والأمريكية تنظر إلى طريقة 半岛 للحصول على هذا الاعتماد، وتتعلم من طريقتنا… على الأقل، وجدنا مسارًا جديدًا يضمن أن تكنولوجيا يمكن أن تمر بالتحقق الصارم لضمان سلامة مواطنينا.” يعتقد أن استكشاف الشركات الرائدة يوضح فعليًا اتجاهات التحديث التكنولوجي والتنمية الممتثلة، ويلعب دور “الرواد” و"المعيار".

من “حرب الأسعار” إلى “حرب القيمة”: كيف تتجنب الشركات الرائدة التنافس المفرط

مع تشديد التنظيم وعودة السوق إلى العقلانية، هل لا تزال حملات التسويق وحروب الأسعار سائدة في الصناعة؟ أجاب لي لي شياوبينغ بالنفي. “من وجهة نظر شركة رائدة، لا يمكن حل المشكلة من خلال خفض الأسعار… أعتقد أن ما يحتاجه المستهلكون حقًا هو ضمان الجودة وفعالية العلاج، وليس السعي وراء الأسعار المنخفضة فقط.”

يرى أن تركيز المنافسة في الصناعة يتغير بشكل عميق. من ناحية، فإن ارتفاع تكاليف الامتثال سيقضي بشكل طبيعي على بعض “اللاعبين” الذين يعتمدون فقط على التسويق ويفتقرون إلى العمق التكنولوجي؛ ومن ناحية أخرى، فإن المستهلكين الأذكياء لم يعودوا يشتريون فقط بناءً على المفاهيم التسويقية، بل يسألون عما إذا كانت الأجهزة “مرخصة” وذات نتائج سريرية مدعومة. “الطرق الحالية للمنافسة على الأسعار تضر بمصالح المستهلكين وفعالية العلاج الحقيقي.”

فما هو سر “عدم التنافس” لشركة 半岛医疗؟ يلخصه لي لي شياوبينغ بـ"الخدمة تحدد المصير". “نحن أولاً نضمن جودة التسليم، ونتعاون مع مؤسسات كبيرة وأطباء مشهورين لوضع إجراءات تشغيل قياسية (SOP)، لضمان جودة التسليم كشرط أساسي.” يكشف أن الهدف الرئيسي (OKR) للشركة هذا العام هو التركيز على تدريب الأطباء بشكل عميق، لضمان استقرار ونتائج علاجية متوقعة. هذا التحول من “بيع الأجهزة” إلى “تسليم النتائج” يعني أن الشركات بحاجة إلى التوغل بشكل أعمق في سلسلة الصناعة، وبناء مجتمع قيمة أكثر ترابطًا مع المؤسسات الطبية والأطباء.

يدعم هذا الاستراتيجية استثمار الشركة في البحث والتطوير، الذي يتجاوز المتوسط الصناعي بشكل كبير. قال لي لي شياوبينغ إن نسبة استثمار الشركة في البحث والتطوير كانت تصل إلى 40% عندما كانت صغيرة، وما زالت تظل فوق 25% على المدى الطويل. “نحن بالفعل أكبر عدد من الباحثين في العالم، حتى يتجاوز عددهم مجتمعة الشركات الثانية والثالثة والرابعة والخامسة. استثمار شركة واحدة يعادل استثمارات عدة شركات.” هذا الاستثمار المكثف هو السبب وراء قدرة المنتجات على الاستمرار في التكرار لأكثر من عشر سنوات وتحقيق “فعالية مؤكدة وتقليل الآثار الجانبية”. أخذت تقنية الإبر الذهبية كمثال، من الفكرة في 2010 إلى الجيل الخامس الذي أصبح مثاليًا، حيث حلت مشاكل الألم وغيرها من النقاط الحرجة، واستغرقت أكثر من عشر سنوات. قال لي لي شياوبينغ: “اليوم، عندما ترى منتجين ناجحين، ربما لا تزال لدينا 20 منتجًا لم ينجح.” يوضح أن المنتجات الناجحة تتطلب الكثير من التجربة والخطأ والتراكم.

مستقبل الصناعة: من “كمية العرض” إلى “جودة العرض”

مع استمرار تطور “اقتصاد الجمال” وارتفاع مستوى الاستهلاك، تظهر اتجاهات شائعة في استهلاك التجميل الطبي، مثل الانتشار والتكرار والعقلانية. أكد تقرير “مؤشر تطوير صناعة التجميل الطبي في المدن الصينية لعام 2025” أن وعي المستهلكين بـ"المؤسسات الرسمية، والأطباء الرسميين، والمنتجات الرسمية" يتزايد بشكل ملحوظ. لاحظ لي لي شياوبينغ أن المؤسسات غير المنظمة تتناقص بسرعة، وأن “ثلاثة أشياء رسمية” أصبحت أكثر قبولًا في السوق.

ومع ذلك، يعترف بصراحة أن هناك قصورًا لا يزال موجودًا، خاصة في مجال الأجهزة العلوية: “اليوم، حد إمداداتنا من الأجهزة أصبح كافيًا نسبيًا. الجودة، في جوهرها، صناعة التجميل الطبي تتطلب الاحترام والخشية.” وانتقد بعض الظواهر غير المنظمة، قائلاً: “العديد من المنتجات أو المشاريع مجرد تغيير اسم، وتستخدم استراتيجية ‘الزجاجة الجديدة لشراب قديم’. صناعة التجميل الطبي يجب أن تكون صارمة وعلمية، والكثير من الدعايات الحالية انحرفت عن جوهرها.”

يرى أن المنافسة المستقبلية ستكون على “الجودة” و"العمق". ويعتقد أن تصدير أجهزة التجميل الطبية الصينية ليس مجرد توسع تجاري، بل هو عرض للروح الصناعية الصارمة والقدرة العلمية السريرية للصين.

وفي المستقبل، تحت مقياس التنظيم، تتجه صناعة أجهزة التجميل الطبية الصينية نحو التخصص، وتبتعد عن الفوضى، وتصبح أكثر دقة. الشركات التي تكرس جهودها للبحث السريري، وتصر على التكنولوجيا، وتحترم السلامة، ستصبح الدعائم الأساسية في إعادة تشكيل الصناعة. كما قال لي لي شياوبينغ، عندما تتراجع المد والجزر، فقط الشركات التي تخلق قيمة طبية وتحمي سلامة المستهلكين ستظل في موقع الصدارة. مستقبل الصناعة ينتمي إلى من يلتزم بـ"الطويل الأمد".