يعلن لولوليمون عن توقعات ضعيفة مع معركة الوكلاء والرسوم الجمركية التي تثقل الأرباح

في هذا المقال

• لولوليمون

تابع أسهمك المفضلة إنشاء حساب مجاني

يمر مشاة أمام شعار متجر لولوليمون للبيع بالتجزئة في ووهان، مقاطعة هوبي، الصين، 27 فبراير 2026.

تشن شين | صور جيتي

قدمت شركة لولوليمون توقعات ضعيفة لعام 2026 يوم الثلاثاء، حيث تؤثر الرسوم الجمركية، وزيادة النفقات، ومعركة الوكيل الشرسة مع مؤسسها على نتائجها المالية.

كانت توجيهات شركة الأزياء الرياضية للربع الحالي والسنة المالية أقل من المتوقع من حيث الإيرادات والأرباح.

تتوقع لولوليمون أن تتراوح مبيعات الربع الأول بين 2.40 مليار و2.43 مليار دولار، وهو أضعف من التوقعات البالغة 2.47 مليار دولار، وفقًا لـ LSEG. وتتوقع أن يتراوح ربح السهم بين 1.63 و1.68 دولار، وهو أضعف من التوقعات البالغة 2.07 دولار.

بالنسبة للسنة الكاملة، تتوقع لولوليمون أن تتراوح المبيعات بين 11.35 مليار و11.50 مليار دولار، أقل من التوقعات البالغة 11.52 مليار دولار. كما أن توجيه الأرباح بين 12.10 و12.30 دولار للسهم كان أضعف بكثير من التوقعات البالغة 12.58 دولار.

قالت ميغان فرانك، الرئيسة التنفيذية المؤقتة المشاركة، في مقابلة مع CNBC: “العمل فعلاً جاري على خطة العمل، ونحن نركز حقًا على أهمية التصحيح في عدة جبهات”. “لدينا مدير إبداعي جديد، خطه الأول يضرب في الربع الأول، ونرى بعض البشائر، أود أن أقول، من المنتج في الربع الأول، لذلك نحن متحمسون لبعض الزخم الذي لدينا على هذا العنصر. لقد تلقينا ردود فعل رائعة من بعض تفعيلات منتجاتنا الأخيرة، ونحن أيضًا نقوم بتقليل سرعة الوصول إلى السوق.”

خلال الربع المالي للعطلات، فاقت الشركة التوقعات من حيث الإيرادات والأرباح، على الرغم من أن وول ستريت خفضت توقعاتها للفترة في الأشهر الأخيرة.

إليك أداء شركة التجزئة التي تتخذ من فانكوفر مقرًا لها خلال الربع الرابع المالي مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، استنادًا إلى استطلاع لآراء المحللين من قبل LSEG:

• ربح السهم: 5.01 دولارات مقابل 4.78 دولارات متوقعة
• الإيرادات: 3.64 مليار دولار مقابل 3.58 مليار دولار متوقعة

بلغ صافي دخل الشركة خلال الفترة التي انتهت في 1 فبراير 586.9 مليون دولار، أو 5.01 دولارات للسهم، مقارنة بـ 748.4 مليون دولار، أو 6.14 دولارات للسهم، قبل عام.

ارتفعت المبيعات قليلاً إلى 3.64 مليار دولار، بزيادة حوالي 1% عن 3.61 مليار دولار قبل عام.

رفعت لولوليمون توقعاتها للربع الرابع المالي خلال مؤتمر ICR في أورلاندو في وقت سابق من هذا العام، لذلك كانت الأنظار تتجه إلى توقعات الشركة لعام 2026 بعد أكثر من عام من الأداء الضعيف.

كانت الشركة، التي تعتبر دائمًا علامة تجارية فاخرة نادراً ما تقدم عروض ترويجية، تعتمد على الخصومات لدفع المبيعات وتفريغ المخزون. تقول فرانك إن الشركة الآن تعمل على تقليل تلك الاستراتيجية هذا العام. وتتوقع لولوليمون أن يؤثر ذلك على المبيعات على المدى القصير، لكنه سيعيد الشركة إلى العمل بأسعار كاملة مع مرور الوقت.

وفي الوقت نفسه، تواجه الشركة العديد من الضغوط على أرباحها. لا تزال الرسوم الجمركية الأعلى وانتهاء استثناء دي مينيميس يشكلان تكلفة كبيرة للشركة.

تتوقع لولوليمون أن تكلف الرسوم الجمركية الشركة 380 مليون دولار هذا العام، ارتفاعًا من 275 مليون دولار العام الماضي، على أساس إجمالي. وبالنظر إلى جهود التخفيف، من المتوقع أن يكون التأثير الصافي 220 مليون دولار في 2026، ارتفاعًا من 213 مليون دولار في 2025.

كانت لولوليمون تتفاوض مع الموردين وتتخذ إجراءات أخرى لتقليل تعرضها للرسوم الجمركية، لكنها لا ترفع الأسعار لتعويض التكاليف الإضافية، خاصة وأنها كانت تعتمد على العروض الترويجية لدفع المبيعات في الأشهر الأخيرة. كانت العلامة التجارية بالفعل موجهة نحو السوق العليا قبل زيادات الرسوم الجمركية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب العام الماضي، مما تركها بأدوات أقل لمواجهة الرسوم، خاصة مع المنافسة الشديدة وتباطؤ سوق الأزياء الرياضية.

في العام الماضي، رفعت الشركة أسعار بعض المنتجات المختارة. لا تزال ردود فعل المتسوقين إيجابية حتى الآن، لكن لا توجد خطط لزيادة تلك الأسعار في الوقت الحالي، حسب قول فرانك.

بالإضافة إلى الرسوم الجمركية، تواجه الشركة أيضًا نفقات أعلى من التسويق، والعمالة، والحوافز، وتكاليف مرتبطة بمعركتها مع المؤسس تشيب ويلسون. كان ويلسون، أكبر مساهم مستقل في لولوليمون، يضغط على الشركة لإجراء تغييرات في مجلس إدارتها، وانتقدها لفقدانها رؤيتها الإبداعية.

قبل إصدار الأرباح، أعلنت لولوليمون أنها ستضيف تشيب بيرغ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة ليفي ستراوس، إلى مجلس إدارتها. لم يكن بيرغ من بين المرشحين الذين قدمهم ويلسون للنظر فيهم، لكنه يمتلك خبرة واسعة في الشركات العامة وقضى حوالي 13 عامًا كرئيس تنفيذي لشركة ليفي. خلال فترة قيادته، بدأت ليفي في تبني استراتيجية بيع مباشر أكثر ربحية، وارتفعت المبيعات بنحو 30%.

وفي إطار الإعلان، قالت لولوليمون إن عضو المجلس ديفيد موسافير، الشريك الإداري ورئيس شركة الأسهم الخاصة أدفنت، لن يترشح لإعادة انتخابه خلال اجتماع المساهمين لعام 2026، بعد انتهاء فترة ولايته الحالية التي تستمر ثلاث سنوات. ويعد هذا فوزًا لويلسون، الذي انتقد موسافير علنًا. في رسالة للمساهمين الشهر الماضي، أشار ويلسون إلى أن موسافير كان يشرف على عملية مقابلة المرشحين المحتملين في وقت كان يترشح فيه للانتخاب، مما يخلق تضاربًا محتملًا في المصالح.

قال مصدر مطلع على الأمر إن ويلسون طلب من موسافير أن يتنحى عن المجلس لأنه يفتقر إلى القيادة المستقلة، من بين قضايا أخرى.

لم يرد موسافير على الفور على طلب للتعليق.

قبل إعلان الأرباح، أصدر ويلسون بيانًا قال فيه إن المساهمين سيقومون “بتقييم حاسم” لأي ادعاءات بالنجاح أو التحسن من لولوليمون عند إصدار النتائج.

قال: “المشكلة الأساسية في لولوليمون هي واحدة عانت منها الشركة لسنوات: هناك فجوة بين محرك الإبداع في الشركة وفهم المجلس لكيفية أن قوة العلامة التجارية وتفوق المنتج يعززان القوة الثقافية، واستدامة الهوامش، والقيمة طويلة الأمد للمساهمين”.

رفضت لولوليمون التعليق.

بينما لا تزال أجزاء من أعمال لولوليمون تنمو، فإنها شهدت بشكل رئيسي توسعًا في الصين وفي مناطق دولية أخرى، والتي تشكل جزءًا بسيطًا من الإيرادات الإجمالية. لم تنمو مبيعات المتاجر في أكبر منطقتها، الأمريكتين، منذ حوالي عامين، وتتوقع الشركة أن يشهد عام 2026 سنة أخرى من الانخفاضات.

قالت الشركة إنها تتوقع أن تنخفض المبيعات في الأمريكتين بين 1% و3% في 2026.

وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن تنمو المبيعات في الصين حوالي 20%، وفي باقي العالم بنسبة تتراوح في منتصف العشرات.