العديد من المناطق السياحية تقدم سياسات إعفاء من التذاكر، وسوق السياحة بعد العطلة يظهر أنه على الرغم من موسم الركود، إلا أنه لا يفتقر إلى النشاط

المصدر: شبكة صحيفة الأوراق المالية الكاتب: تشاو تشن

في الآونة الأخيرة، أصدرت العديد من المناطق السياحية إعلانات عن دخول مجاني، مما أدى إلى تزايد الطلب على الرحلات الربيعية و"تأثير الدخول المجاني"، مما جعل موسم الهدوء التقليدي في مارس يشتعل بسرعة، وظهر سوق السياحة والثقافة بعد العطلة بمميزات “الهدوء غير الهادئ”.

وفقًا لإحصاءات غير كاملة، حتى الآن، أطلقت العديد من المقاطعات في جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك جيانغشي، وخنان، ولياونينغ، وتشجيانغ، وأنهوي، سياسات ترويجية لتخفيض تذاكر الدخول إلى المناطق السياحية لفترة محدودة (بعض المناطق محددة للزوار المعينين). تظهر بيانات منصة “توم تشونغ ترافيل” أن كلمات البحث مثل “الدخول المجاني للمناطق السياحية” و"السفر خارج أوقات الذروة" شهدت ارتفاعًا مستمرًا في الشعبية خلال الأسبوع الماضي، مع زيادة بنسبة 358% مقارنة بالأسبوع السابق. من بين المناطق التي تصدرت قائمة المناطق السياحية المجانية، جبل يوانتاي، متحف بكين الإمبراطوري، منطقة لوشان، تنين بوذا السماوي، ومنطقة تشينتيان هوان.

حتى 4 مارس، انخفضت بشكل ملحوظ شعبية البحث والحجز للفنادق وتذاكر المناطق السياحية مقارنة بأوج عطلة عيد الربيع، ومع ذلك، لا تزال هناك زيادة تزيد عن 10% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. زادت عمليات البحث عن بعض المناطق السياحية الشهيرة بنسبة تصل إلى 2.6 مرة مقارنة بالأسبوع السابق، مما يعكس ظاهرة “الهدوء غير الهادئ”. من ناحية هيكل الزوار، بدأ تراجع الرحلات العائلية والرحلات بين المقاطعات، التي كانت سائدة خلال عيد الربيع، بينما أصبحت الرحلات المحلية والرحلات إلى المناطق المجاورة أكثر نشاطًا.

بالنظر إلى التفاصيل، فإن منطقة لوشان في جيانغشي أعلنت أن جميع الزوار المحليين والأجانب لن يدفعوا تذاكر الدخول في مارس. خلال الأسبوع الماضي، زاد حجم البحث عن لوشان بنسبة 156% مقارنة بالأسبوع السابق، وارتفعت حجوزات الفنادق المحيطة بالموقع بنسبة 23% على أساس سنوي. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت منطقة يوانتاي في خنان أن تذاكر الدخول مجانية للزوار من مقاطعات يوي، جين، لو، وجي، مما أدى إلى زيادة بنسبة 244% في عمليات البحث عن المنطقة، وزيادة بنسبة 18% في حجوزات الفنادق المحيطة. من 3 إلى 8 مارس، قدم متحف بكين الإمبراطوري 3000 تذكرة مجانية يوميًا للحجز من قبل سكان مدينة شنيانغ، وارتفعت عمليات البحث والحجز على منصة “توم تشونغ” بنسبة 163% مقارنة بالأسبوع السابق، حيث تم حجز جميع التذاكر بسرعة بعد فتح الحجز في 3 و4 مارس.

تشير بيانات “يو نر” إلى أن “تأثير الدخول المجاني” أدى إلى زيادة حجز الفنادق في المناطق المحيطة بعدة مناطق سياحية بشكل كبير. في 25 فبراير، أعلنت جيانغشي عن أن منطقة لوشان ستوفر تذاكر مجانية من 1 إلى 31 مارس 2026، تشمل مناطق رئيسية مثل لوشان، شلال تساندي، معهد باي لو. بعد الإعلان، زادت حجوزات الفنادق في المنطقة بشكل كبير، حيث زادت بنسبة 5 أضعاف مقارنة بالأسبوع السابق. حتى الآن، زادت حجوزات الفنادق في مدينة جياو تشو بنسبة 2.6 مرة، مما يعكس أن الزوار يستغلون فرصة التذاكر المجانية للاستمتاع بالمدن المجاورة بشكل أعمق.

وفي تشجيانغ، أعلنت مدينة تشوژو منذ نوفمبر 2025 عن فتح 13 منطقة سياحية رئيسية مجانًا للزوار من جميع أنحاء العالم حتى 31 مارس 2026. تظهر بيانات “يو نر” أن حجوزات الفنادق في المدينة زادت بنسبة تقارب 20% خلال فترة التذاكر المجانية. خاصة أن المناطق السياحية المجانية كانت لها تأثير كبير، حيث زادت حجوزات الفنادق بالقرب من جبل جيانلون بنسبة 47%، وبلدة نياو باو داو القديمة بنسبة 21%، ومناطق شينتينغ مين، ومعبد كونفوشيوس بنسبة 18%.

في 25 فبراير، أعلنت منطقة يوانتاي في خنان عن إعفاء تذاكر الدخول من 3 مارس للزوار من المقاطعات الأربع: يوي، جين، لو، وجي. حتى الآن، زادت حجوزات الفنادق في مدينة جياو تشو بنسبة 2.5 مرة في مارس مقارنة بالفترة السابقة.

وفي 11 فبراير، أعلنت مدينة مايانشان في آنهوي عن فتح خمسة مناطق سياحية مجانًا للزوار من جميع أنحاء العالم حتى 31 مارس. تظهر بيانات “يو نر” أن عدد الحجوزات في الفنادق المحلية زاد بنسبة 3.1 مرة خلال 15 يومًا من الإعلان.

تحليل الباحث يانغ هان من معهد البيانات الضخمة لـ"يو نر" يشير إلى أن التذاكر المجانية تقلل من عوائق اتخاذ قرار السفر لدى الزوار. استبدال تذاكر الدخول بـ"زيادة" في تدفق الزوار يمكن أن ينشط بشكل سريع حركة المرور حول المناطق السياحية، ويخلق تأثيرات إنفاق خارجية ملحوظة، مما يعزز السياحة المحلية والإقليمية. بالإضافة إلى ذلك، تفرض التذاكر المجانية متطلبات أعلى على جودة خدمات المناطق السياحية، مما يدفع القطاع لتحسين مستوى التشغيل الدقيق والمتخصص.

ومن الجدير بالذكر أن عطلة نهاية الأسبوع القادمة ستشهد “يوم المرأة العالمي” في 8 مارس، حيث ستقدم مناطق مثل هوانشان في آنهوي، وجبال جياو في سيتشوان، وحديقة بينغشان في نانجينغ، تذاكر مجانية محدودة الوقت للزائرات، مما أدى إلى ارتفاع عمليات البحث عن المناطق السياحية ذات الصلة بأكثر من 1.8 مرة مقارنة بالأسبوع السابق. ومع تزامن تأثير التذاكر المجانية مع عطلة نهاية الأسبوع ويوم المرأة، ارتفعت حجوزات المنتجات السياحية ذات الصلة بأكثر من 65% مقارنة بالأسبوع السابق.

تُشير تحليلات معهد “توم تشونغ” إلى أن سوق السياحة والثقافة بعد العطلة هذا العام يظهر ميزة “الهدوء غير الهادئ”، ويُعزى ذلك بشكل رئيسي إلى ثلاثة عوامل: أولاً، إطلاق العديد من المناطق السياحية لعروض التذاكر المجانية، مما يحفز رغبة الزوار في السفر؛ ثانيًا، أصبحت الرحلات المحلية والرحلات إلى المناطق المجاورة هي السائدة، مع تقليل المسافة المقطوعة ولكن مع زيادة تكرار الرحلات بشكل واضح؛ ثالثًا، يختار بعض الموظفين وكبار السن السفر خارج أوقات الذروة بعد العطلة، بحثًا عن تجارب سفر ذات قيمة عالية. مع اقتراب الطقس من الدفء، زادت عمليات البحث على منصة “توم تشونغ” عن كلمات مثل “تزهير الأزهار” و"التمشية في الطبيعة" بنسبة تتجاوز 110% مقارنة بالأسبوع السابق، ومن المتوقع أن يشهد مارس ذروة جديدة في السفر الداخلي في جميع أنحاء البلاد.