ارتفاع كبير قبل السوق! استراتيجية زيادة الأرباح تظهر فعاليتها في مواجهة ضعف المبيعات بيشوي(BBY.US) أرباح الربع الرابع تتجاوز التوقعات

أفضل شراء (BBY.US) يعلن أن أرباح موسم التسوق خلال العطلات كانت أفضل من التوقعات، مما أدى إلى ارتفاع سعر السهم بشكل فوري. بلغ إجمالي الإيرادات في الربع الرابع 13.8 مليار دولار، بانخفاض بنسبة 1.0% على أساس سنوي، وهو أقل قليلاً من التوقعات. بلغت الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب 5.0% من المبيعات، مرتفعة عن 4.9% في نفس الفترة من العام الماضي. بلغ الربح السائد المعدل للسهم 2.61 دولار، متفوقًا على توقعات السوق البالغة 2.47 دولار ومن 2.58 دولار في العام السابق. بعد الإعلان عن النتائج، ارتفع سعر السهم في التداول قبل السوق بنسبة تصل إلى 15%، وبلغت الزيادة عند النشر 11%. منذ بداية العام، انخفض السهم بنسبة 8%.

انخفضت الإيرادات المحلية في الولايات المتحدة بنسبة 1.1% لتصل إلى 12.6 مليار دولار، ويرجع ذلك بشكل رئيسي إلى انخفاض المبيعات داخل المتاجر بنسبة 0.8%. من حيث مبيعات السلع، كانت أنظمة السينما المنزلية والأجهزة المنزلية هي العوامل الرئيسية التي أدت إلى انخفاض مبيعات المتاجر ذاتها، مع تعويض جزئي من نمو أعمال الحواسيب والهواتف المحمولة. ذكرت Best Buy أن بياناتها تظهر أن الحصة السوقية الإجمالية على الأقل ثابتة، مما يشير إلى أن الطلب على القطاع خلال موسم العطلات كان ضعيفًا بعض الشيء. زادت الإيرادات الدولية بنسبة 0.5% لتصل إلى 1.24 مليار دولار، ويرجع ذلك بشكل رئيسي إلى تأثيرات سعر الصرف المواتية، ولكن تم تعويض ذلك جزئيًا بانخفاض المبيعات المقارنة بنسبة 1.3%.

نجحت الشركة في تقليل التكاليف، بما في ذلك خفض الإنفاق على أعمال الصحة في Best Buy في الولايات المتحدة. بلغ تكلفة المبيعات في الربع الرابع 10.93 مليار دولار، منخفضة عن 11.03 مليار دولار في نفس الفترة من العام الماضي.

بلغ هامش الربح الإجمالي في Best Buy في الولايات المتحدة 20.9% من المبيعات، وهو نفس مستوى العام الماضي، ويتجاوز قليلاً التوقعات السوقية البالغة 20.8%. يشمل نمو هامش الربح الإجمالي نمو أعمال الإعلانات ومنصات التجارة الإلكترونية، لكن هذا النمو تم تعويضه إلى حد كبير بانخفاض هامش ربح المنتجات.

شهدت إيرادات Best Buy السنوية تراجعًا في الثلاثة أعوام المالية الماضية. على مدى الأربع سنوات الماضية، نسب الشركة تباطؤ المبيعات إلى حساسية المستهلكين الأمريكيين للأسعار، وتباطؤ سوق العقارات، وتقليل الابتكارات التكنولوجية. أدت كل هذه العوامل إلى تأجيل بعض المستهلكين لشراء المنتجات التكنولوجية، خاصة الأجهزة الكبيرة مثل الثلاجات الجديدة. بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لاعتماد العديد من الإلكترونيات الاستهلاكية على الواردات، زادت الرسوم الجمركية من تكاليف الشركة.

ومع ذلك، فإن توقعات الإيرادات لهذا العام تتوافق مع التوقعات، مما يعزز ثقة المستثمرين في أن سلسلة متاجر الإلكترونيات لن تتجه نحو الانحدار. تتوقع Best Buy أن تتراوح إيرادات السنة المالية 2027 بين 41.2 مليار و42.1 مليار دولار (الوسيط 41.465 مليار دولار)، وهو تقريبًا مطابق لتوقعات السوق البالغة 42 مليار دولار؛ وأرباح السهم المعدلة المخففة بين 6.30 و6.60 دولارات (الوسيط 6.45 دولارات)، وهو تقريبًا مطابق لتوقعات السوق البالغة 6.65 دولارات. تتوقع الشركة أيضًا أن تتراوح نسبة المبيعات داخل المتاجر (مقياس لمبيعات المتاجر التي تعمل منذ 14 شهرًا على الأقل عبر الإنترنت وخارجها) بين انخفاض بنسبة 1% وزيادة بنسبة 1%.

قال الرئيس التنفيذي كوري باري في بيان صحفي إن الطلب على الإلكترونيات الاستهلاكية لا يزال ضعيفًا خلال موسم العطلات، لكن البيانات الداخلية للشركة تظهر أن حصة Best Buy في السوق “على الأقل ثابتة”.

تطمح Best Buy لتحقيق أداء قوي في عام 2025، مع إطلاق Nintendo Switch2 ووجود دورة استبدال قوية، مما يعزز الأداء. وأشار المحللون إلى أن ارتفاع السهم يعكس نتائج مبيعات وأرباح أفضل من التوقعات.

قال المدير المالي مات بيلوناس في بيان إن الشركة “متحمسة حاليًا لوتيرة النمو الحالية للأعمال”. لكنه أضاف أن قيادة الشركة “تتوقع أن تستمر في مواجهة بيئة اقتصادية غير مستقرة”.

ركزت Best Buy على الأعمال ذات الهوامش الربحية الأعلى، بما في ذلك بيع الإعلانات وزيادة مبيعات المنتجات عبر سوقها الثالث الذي أطلقته في أغسطس. قال باري في بيان الشركة إن عدد شركاء الإعلانات لدى Best Buy قد تضاعف تقريبًا مقارنة بالعام الماضي، وأن الشركة زادت بشكل كبير من تنوع المنتجات المعروضة في السوق.