سوق Pop Mart الجديد يواجه برودة في الطلب - Labubu وAnnouncement الحصري مع Sanrio يُنفد في لحظات

Note: The second part "秒空" (sold out instantly) is represented as it conveys the meaning that the collaboration sold out extremely quickly.

A more literal translation:
**Pop Mart تواجه ضعفاً في IP الجديدة - تعاون Labubu مع Sanrio يُنفد في ثوانٍ**

شركة Cailian Press 16 مارس نيوز (الصحفية Shen Jiao Jiao، الصحفية المتدربة Lin Jia Hao) في الآونة الأخيرة، أظهرت أداء السوق لمنتجات شركة Bubble Mart (09992.HK)، عملاق الألعاب الترفيهية، تباينًا واضحًا بين “الثلج والنار”. من ناحية، رد فعل السوق على العديد من الشخصيات الجديدة التي تضع الشركة آمالًا كبيرة عليها كان متوسطًا؛ ومن ناحية أخرى، أعاد الشخصية الأساسية Labubu إشعال حماس المستهلكين من خلال التعاون مع عائلة Sanrio.

من بداية عام 2026، سرّعت Bubble Mart وتيرة إطلاق الشخصيات الجديدة، حيث أطلقت شخصيات Supertutu و Merodi و Key A. وقد تم طرح منتجات الأوتوما والدمى المفاجئة الخاصة بـ Supertutu و Merodi رسميًا، لكن ردود الفعل السوقية كانت أكثر هدوءًا.

تشير بيانات المتجر الرسمي لـ Bubble Mart على Tmall إلى أنه حتى الآن، مبيعات سلسلة الدمى “Supertutu 快乐ING!” التي أُطلقت في يناير تجاوزت 1000 قطعة، ومبيعات سلسلة “Merodi بعد المدرسة” التي أُطلقت في فبراير كانت حوالي 6000 قطعة فقط. بالمقابل، بيعت أكثر من 100000 قطعة من سلسلة الدمى “Starry Starry” التي أُطلقت في نفس الفترة، وبيعت أكثر من 10,000 قطعة من سلسلة The Monsters بمناسبة الذكرى العاشرة.

وفي المقابل، يظل اهتمام شخصية Labubu مرتفعًا. في مساء 12 مارس، أطلقت Bubble Mart رسميًا سلسلة The Monsters بالتعاون مع عائلة Sanrio، مع لعبة مطاطية مخملية من نوع “حكاية الأحلام”. هذا المنتج الذي يجمع بين اثنين من أكبر الشخصيات، أثار سوقًا على الفور.

خلال دقيقة واحدة من البيع، أظهر التطبيق الرسمي لـ Bubble Mart ومتجر Tmall أن المنتج قد نفد، مع بيع أكثر من 30,000 قطعة عبر القنوات الإلكترونية. كما نفدت بسرعة دمى مطاطية مخملية من Labubu × Hello Kitty بسعر 599 يوان، مع مبيعات تجاوزت 9000 قطعة. نظرًا لنقص العرض، توجه العديد من المعجبين الذين لم يتمكنوا من الحصول على المنتج في البداية إلى السوق الثانوية.

تشير بيانات منصة Dewu إلى أن سعر البيع الأكثر شيوعًا لنسخة “كيتي” من السلسلة يتجاوز السعر الأصلي بنسبة حوالي 50%، بينما بعض الأنماط الأخرى تتساوى تقريبًا مع سعر الإصدار. ومع ذلك، فإن سعر النسخة المخفية “كيتي الكلاسيكية” وصل إلى آلاف اليوانات، مع أعلى نسبة زيادة في السعر. حاليًا، بالمقارنة مع “جنون Labubu” العام الماضي، يظهر المستهلكون مزيدًا من الحكمة.

تواصل شعبية Labubu تأكيد مكانتها كـ “مورد نقدي” لشركة Bubble Mart. وفقًا لتصريحات الشركة الأخيرة، تجاوزت مبيعات جميع منتجات سلسلة The Monsters في عام 2025، مليار وحدة على مستوى العالم. وفي النصف الأول من عام 2025، ساهمت هذه السلسلة بنسبة 34.7% من إجمالي إيرادات الشركة، مما يجعلها محركًا حقيقيًا للأداء المالي.

قال شخص يعمل في إدارة الشخصيات لصحيفة Cailian Press إن Labubu وعائلة Sanrio يمتلكان جمهورًا ثابتًا ومستقرًا، ويمكن لهذا التعاون أن يحقق تجميعًا واختراقًا فعالًا لجماهير الطرفين، بالإضافة إلى الوصول إلى قاعدة المستهلكين الواسعة التي يحققها شهرة علامة Sanrio، مما يخلق مسار نمو ثانوي من خلال تعزيز القيمة العاطفية في نمط التعاون متعدد الشخصيات.

أما بالنسبة للقلق الخارجي من الاعتماد على منتج واحد فقط، قال هذا الشخص إن الاعتماد على شخصية ناجحة واحدة ليس مشكلة، حيث أن شخصيات Hello Kitty و Mickey من ديزني، التي تنتمي إلى Sanrio، حققت شعبية سوقية استمرت لعقود، ولا أحد يمكنه التنبؤ بمدة استمرار هذه الشعبية. بالإضافة إلى ذلك، عادةً ما تستمر شركات إدارة الشخصيات في تطوير شخصيات جديدة، مع توسيع الفئات وتطوير السيناريوهات.

(صحيفة Cailian Press، Shen Jiao Jiao)