معضلة النمو في انتظار الحل! الرئيس التنفيذي الجديد لشركة ديزني(DIS.US)يتولى المنصب، ورؤية "اللانهاية" تواجه اختبارات التطبيق

أفادت تطبيقات تيك توك المالية أن اجتماع المساهمين السنوي لشركة ديزني (DIS.US) يوم الأربعاء شهد تسليم العصا رسميًا — حيث تولى جوش دامارو (Josh D’Amaro) منصب الرئيس التنفيذي (CEO) خلفًا لبوب إيغر (Bob Iger)، الذي ترك لوريثه قائمة طويلة من المهام. بعد قيادته لأحد أكبر شركات الترفيه في العالم لمدة 20 عامًا، تشمل الأعمال التي تركها إيغر لدامارو: توسعات كبيرة ومزدهرة لاستوديوهات الأفلام، وعمليات متنقلة وناجحة لمنتزهات العالم، وخدمة بث مباشر حققت أرباحًا. يحتاج دامارو إلى تعزيز قاعدة ديزني في مجال الوسائط التقليدية — وهو مجال يملك خبرة أقل فيه، ويتعرض لضغوط من تراجع التلفزيون التقليدي وتباطؤ نمو اشتراكات البث بعد عدة زيادات في الأسعار.

ولتحقيق ذلك، سيعمل بشكل وثيق مع دانا وولدن (Dana Walden)، التي كانت منافسة رئيسية على منصب الرئيس التنفيذي، وهي الآن رئيسة ديزني الأولى ومديرة الإبداع. لقد توسعت صلاحياتها، لتشمل الإشراف على أعمال الشركة في السينما والبث التلفزيوني والأعمال التلفزيونية، بالإضافة إلى استثمارات الألعاب التي تنمو باستمرار. لعبت وولدن دورًا مهمًا في تشغيل منصة ديزني للبث تحت قيادة إيغر، ولديها علاقات واسعة في هوليوود، وستواصل الإشراف على الأعمال السينمائية مع آلان بيرغمان (Alan Bergman).

عمل دامارو، الذي قضى 28 عامًا في ديزني، مسؤولًا عن تشغيل أعمال المنتزهات والتجارب خلال السنوات الخمس الماضية، والتي تجاوزت قسم الترفيه وأصبحت محرك أرباح الشركة. تعيينه كرئيس تنفيذي يرمز إلى اعتراف ديزني بأن مستقبلها يعتمد على هذا الاتجاه. ومع ذلك، أصدرت الشركة مؤخرًا توقعات نمو ضعيفة، مبررة ذلك بصعوبة جذب السياح الدوليين إلى منتزهاتها في الولايات المتحدة، وتحذير من استمرار ارتفاع تكاليف البث الرياضي.

يمثل هذا الاجتماع السنوي تسليم السلطة رسميًا، وهو أول ظهور علني لدامارو كرئيس تنفيذي. منذ إعلان تعيينه في 3 فبراير، قلّما أدلى بتصريحات لوسائل الإعلام، لكنه أجرى مكالمات هاتفية مع مدونين مشهورين يركزون على حدائق ديزني الترفيهية. قال لو مونجيللو (Lou Mongello)، الذي شارك في المقابلة، إن دامارو تحدث عن “رؤية موحدة لشركة ضخمة”، وذكر أن كل من “فورتنايت” والمنتزهات الترفيهية وESPN وDisney+ ستتصل ببعضها بطريقة ما في المستقبل.

قال مونجيللو إن دامارو استخدم كلمة “لا محدود” (boundless) مرارًا لوصف رؤيته. لم يقدم الرئيس التنفيذي الجديد تفاصيل محددة، لكنه أشار إلى استكشاف الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والواقع الافتراضي، بهدف خلق “تجارب أكثر غمرًا، ليس فقط في المنتزهات، بل على جميع المنصات وكل نقطة اتصال”.

تتمثل تحديات دامارو في تحويل هذه الرؤية إلى نتائج ملموسة. منذ أن عاد إيغر إلى ديزني للمرة الثانية كرئيس تنفيذي في 2022، كانت أداء أسهم ديزني أدنى من السوق والمنافسين. تظهر البيانات أن سعر سهم ديزني ارتفع بنسبة 9% خلال هذه الفترة، بينما ارتفع مؤشر S&P 500 بنسبة 70%، وارتفعت أسهم نتفليكس (NFLX.US) بأكثر من الضعف، واقتربت أسهم فوكس (FOX.US) من مضاعفتها. يعكس ذلك قلق المستثمرين من أن نمط الوسائط الذي كانت ديزني تهيمن عليه يتغير.

بعد إعلان تعيين دامارو الشهر الماضي، كتب المحلل الإعلامي في موفيت ناثانسون (MoffettNathanson)، روبرت فيشمان (Robert Fishman)، في تقرير بعنوان “رسالة إلى دامارو”، أن تعزيز سعر سهم ديزني يتطلب “تعزيز ثقة المستثمرين، وإقناعهم بأن البث المباشر يمكن أن يحقق نمو إيرادات ذي رقمين”، مع تحسين الهوامش الربحية.

ومن الجدير بالذكر أنه بمجرد إتمام شركة باراماونت (PSKY.US) استحواذها المقترح على وارنر براذرز (WBD.US)، ستواجه ديزني منافسًا قويًا جديدًا في سوق البث. بعد دمج باراماونت + وHBO Max، ستجمع بين محتوى “Yellowstone” من باراماونت، بالإضافة إلى مكتبة وارنر براذرز الضخمة التي تشمل “هاري بوتر” وأعمال الأبطال الخارقين من دي سي، ليصل إجمالي المشتركين حول العالم إلى حوالي 200 مليون، وهو حجم يقارب خدمات البث الخاصة بديزني (باستثناء ESPN).

يعتقد المحلل في شركة LightShed Partners، ريتش غرينفيلد، أن ديزني يمكنها أن تخلق قيمة من خلال فصل ESPN وشبكة ABC التي تبث أحيانًا مباريات رياضية بشكل متزامن. بعد دخول عمالقة التكنولوجيا مثل أمازون (AMZN.US) وآبل (AAPL.US) ونتفليكس، أصبحت المنافسة على حقوق البث الرياضي شرسة بشكل غير عادي. وقال غرينفيلد إن تركيز ديزني على الترفيه والمنتزهات والرحلات البحرية يجعل “ESPN وABC تبدوان أكثر فأكثر كمصدر إزعاج”.

بدأ دامارو في تشكيل فريق إدارته. ورفع من مستوى رئيس منتزهات ديزني في كاليفورنيا، توماس مازلوم (Thomas Mazloum)، ليشرف على أعمال المنتزهات، والتي تخضع لخطط توسع بقيمة تصل إلى 600 مليار دولار، تشمل مضاعفة حجم أسطول الرحلات البحرية.

كما عُين بول رودر (Paul Roeder) كمدير الاتصالات الرئيسي، ليحل محل كريستينا شاكي (Kristina Schake). وكان رودر مسؤولًا سابقًا عن العلاقات العامة في قسم الأفلام الأسطورية لديزني، وسيساعد دامارو على بناء علاقات أقوى في هوليوود. وسيشرف جو إيرلي (Joe Earley) وآدم سميث (Adam Smith) على أعمال البث تحت إشراف وولدن وبيرغمان. كما ستتولى ديبرا أوكونيل (Debra OConnell)، المسؤولة عن أخبار ABC ومحطات التلفزيون المحلية، مسؤولية إنتاج البرامج التلفزيونية لـ ABC وHulu وNational Geographic.

كما يحتاج الرئيس التنفيذي الجديد إلى الوفاء باستثمار ديزني البالغ 1.5 مليار دولار في Epic Games، مطور لعبة “فورتنايت”، والذي أبرم معه اتفاقًا في 2024. وتخطط الشركتان لإطلاق عالم ترفيهي يعتمد على علامات وشخصيات ديزني في وقت لاحق من هذا العام.

وفي مقابلة الشهر الماضي، قال دامارو إنه يمتلك بعض صفات النجاح التي كانت لدى سلفه. وأضاف: “إيغر شخص مغامر، وأنا كذلك، وطوال حياتي — سواء في النمو الشخصي أو في عالم الأعمال.” وأشار إلى أن الشركة قررت بناء منتجع في أبوظبي — وهو أول مشروع جديد من نوعه منذ افتتاح ديزني لاند في شنغهاي عام 2016. وأكمل قائلاً: “عندما تفهم تراث هذا المكان، وتدرك أن عليك الاستمرار في التقدم والابتكار، أشعر أنني مستعد لمواجهة هذا التحدي.”