متوقع أن تشهد Macy's انخفاضاً في المبيعات هذا العام، حتى مع إحراز إعادة تجهيز المتاجر تقدماً

في هذا المقال

• م

تابع أسهمك المفضلة إنشاء حساب مجاني

خرج شخص من متجر Macy’s الرئيسي في مدينة نيويورك في 14 يناير 2025. انخفضت مبيعات Macy’s بنسبة 2.4% لتصل إلى 4.7 مليار دولار خلال الربع الثالث من مبيعاتها الإجمالية التي انتهت في 2 نوفمبر 2024، مما أدى إلى إغلاق حوالي 66 من حوالي 150 موقعًا للشركة بحلول عام 2026. إغلاق أي متجر ليس سهلاً أبداً، ولكن كجزء من استراتيجيتنا الجديدة الجريئة، يقول رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Macy’s، توني سبرينج. (تصوير إدواردو مونوز ألفاريز - VIEWpress/Getty Images)

إدواردو مونوز ألفاريز | كوربيس نيوز | CNBC إيميجز

أعطت Macy’s يوم الأربعاء توقعات حذرة للسنة القادمة، على الرغم من تجاوزها توقعات وول ستريت للمبيعات والأرباح الفصلية، حيث أظهرت علامتها التجارية الرئيسية علامات على التقدم.

بالنسبة للسنة المالية، قالت الشركة - التي تشمل علامتها التجارية الرئيسية، ومتاجر البضائع الفاخرة Bloomingdale’s، وتاجر التجميل Bluemercury - إنها تتوقع مبيعات تتراوح بين 21.4 مليار دولار و21.65 مليار دولار وأرباح معدلة للسهم بين 1.90 دولار و2.10 دولار.

سيمثل كلا الرقمين انخفاضًا عن السنة المالية الماضية، حيث بلغت الإيرادات 21.8 مليار دولار والأرباح المعدلة للسهم كانت 2.15 دولار. تقريبًا، تطابقت توقعات مبيعات Macy’s أو تجاوزتها مع توقعات المحللين البالغة 21.42 مليار دولار، لكن توجيه الأرباح المعدلة جاء أدنى من توقعات وول ستريت البالغة 2.17 دولار للسهم، وفقًا لـ LSEG.

قالت Macy’s إنها تتوقع أن تتراوح المبيعات المماثلة، وهي مقياس صناعي يستبعد العوامل قصيرة الأجل مثل افتتاح وإغلاق المتاجر، بين انخفاض 0.5% وزيادة 0.5%.

في مقابلة مع CNBC، قال الرئيس التنفيذي توني سبرينج إن نتائج Macy’s تظهر أن استراتيجيتها تعمل. نمت جميع علاماتها التجارية الثلاثة خلال السنة المالية وربع العطلات. وحققت الشركة رابع ربع على التوالي تتجاوز فيه مبيعاتها توقعات وول ستريت. وللمرة الأولى منذ ثلاث سنوات، عادت Macy’s إلى النمو الإيجابي، مع زيادة المبيعات المماثلة بنسبة 1.5% للسنة كاملة.

حتى في الأسابيع الأخيرة، قال إن متسوقي Macy’s أظهروا “مرونة مستمرة” أثناء إنفاقهم على الملابس الجديدة والتوجه نحو علامات تجارية أحدث وأكثر عصرية.

ومع ذلك، قال إن Macy’s وتجار التجزئة الآخرون يواجهون عوامل غير معروفة جديدة تجعل السنة القادمة أصعب في التنبؤ، وأدت إلى اعتماد الشركة نهجًا “حذرًا” في توقعاتها.

“نظرًا للبيئة التي نعمل فيها، من المنطقي ألا نضع توقعات مبالغ فيها ونفترض أن لدينا رؤية واضحة لما ستكشفه بقية السنة”، قال.

“أين ستكون أسعار البنزين لبقية السنة؟ كم ستستمر النزاعات في الشرق الأوسط؟ هل ستتم استرداد الرسوم الجمركية؟ هل ستتم زيادة أو تعزيز رسوم أخرى؟ هل سيستمر المستهلك القوي؟” قال. “نحن لسنا اقتصاديين. فريقنا يركز حقًا على السيطرة على ما يمكنهم السيطرة عليه.”

تأخذ التوجيهات السنوية للشركة في الاعتبار “العوامل الاقتصادية الكلية والجيوسياسية التي قد تؤثر على الإنفاق الاختياري”، وفقًا لبيان صحفي. وقالت إن التوقعات تتوقع أن يكون التأثير الأكبر من الرسوم الجمركية في النصف الأول من السنة مقارنة بالنصف الثاني، مع أن الربع الأول “سيكون له الأثر الأكثر أهمية”. كما تشمل تأثير الاستثمارات التي تقوم بها الشركة في تجديد متاجرها، بالإضافة إلى تأثير تقليل إغلاق المتاجر.

قال سبرينج إن الشركة استمرت في تضمين مستوى الرسوم الجمركية قبل حكم المحكمة العليا في توقعاتها للسنة كاملة. وتوقع أن تتراجع رسوم Macy’s الجمركية في وقت لاحق من هذا العام لأنها ستتجاوز تأثير الرسوم الجمركية من العام السابق.

إذا حصلت الشركة على استرداد أو إذا انخفضت الرسوم الجمركية إلى مستوى أدنى، فـ"سيكون ذلك فائدة" لـ Macy’s، قال.

إليك أداء شركة المتاجر خلال الربع المالي الرابع، مقارنة بما كان يتوقعه وول ستريت، استنادًا إلى استطلاع للمحللين من قبل LSEG:

• الأرباح المعدلة للسهم: 1.67 دولار مقابل 1.53 دولار متوقع
• الإيرادات: 7.64 مليار دولار مقابل 7.62 مليار دولار متوقع

ارتفعت أرباح Macy’s الصافية للربع الذي انتهى في 31 يناير إلى 507 ملايين دولار، أو 1.84 دولار للسهم، مقارنة بـ 342 مليون دولار، أو 1.21 دولار للسهم، في الفترة نفسها من العام السابق. بعد تعديلها للمصاريف غير المتكررة بما في ذلك تكاليف الإهلاك وإعادة الهيكلة، أعلنت الشركة عن أرباح للسهم قدرها 1.67 دولار.

تراجعت المبيعات من 7.77 مليار دولار في الربع نفسه من العام السابق.

تقوم Macy’s الآن تقريبًا بسنتين من خطة مدتها ثلاث سنوات لتعزيز علامتها التجارية الرئيسية التي تعاني، والتركيز على علاماتها التجارية الأفضل أداءً والأكثر فخامة Bloomingdale’s وBluemercury، وتسريع سلسلة التوريد وعمليات التكنولوجيا. قاد استراتيجية التحول هذه سبرينج، الذي تولى منصبه كرئيس تنفيذي قبل حوالي عامين.

كجزء من خطتها، قالت Macy’s إنها ستغلق حوالي 150 متجرًا، أو أكثر من ربع، من متاجرها الرئيسية بحلول أوائل 2027.

على مستوى الشركة، نمت المبيعات المماثلة للربع الرابع بنسبة 1.8%، بما في ذلك البضائع المملوكة والمرخّصة وسوق الطرف الثالث.

في الربع الرابع، نمت المبيعات المماثلة لعلامة Macy’s التجارية بنسبة 0.4%. عند احتساب المتاجر التي تخطط Macy’s للحفاظ عليها مفتوحة فقط، زادت المبيعات المماثلة بنسبة 0.6%. قفزت المبيعات المماثلة لـ Bloomingdale’s بنسبة 9.9%، ولـ Bluemercury بنسبة 1.3%.

قاد سبرينج الشركة لمحاولة معالجة الانتقادات التي تقول إن متاجر Macy’s تحمل بضائع قديمة، وتعتمد على طاقم عمل ضعيف، وتحتوي على رفوف وعروض غير منظمة دفعت المتسوقين إلى المنافسين.

بينما أغلقت بعض متاجرها الرئيسية، تعهدت الشركة بالاستثمار في حوالي 350 متجر Macy’s التي ستظل مفتوحة. زادت من التوظيف، وأضافت علامات تجارية جديدة، وحسّنت عروضها البصرية في عدد متزايد من المواقع.

في 125 موقعًا زادت فيها الاستثمارات، تفوقت المبيعات على باقي فروع Macy’s، مع نمو المبيعات المماثلة بنسبة 0.9%. وقالت الشركة في بيان صحفي إنها ستوسع هذه الاستراتيجية إلى 75 متجرًا إضافيًا، ليصل الإجمالي إلى 200 متجر “مُعاد تصورها”.

أنهت أسهم Macy’s يوم الثلاثاء عند 16.92 دولار، مما رفع قيمة الشركة السوقية إلى 4.5 مليار دولار. وبنهاية يوم الثلاثاء، ارتفعت أسهم الشركة بما يقرب من 25% خلال العام الماضي، متفوقة على مكاسب مؤشر S&P 500 التي كانت حوالي 20% خلال نفس الفترة. ومع ذلك، انخفضت أسهم Macy’s حوالي 23% منذ بداية العام.