ليجو يواصل التفوق على صناعة الألعاب. سلاحه السري ليس ما تتوقعه

شاهد الآن

فيديو 3:13:13

كيف يتفوق ليجو على صناعة الألعاب الأوسع

محتوى أصلي رقمي

حققت شركة ليجو عامًا آخر ناجحًا — بمساعدة سلاح سري من وراء الكواليس.

أعلنت الشركة الدنماركية يوم الثلاثاء عن ارتفاع الإيرادات بنسبة 12% لتصل إلى 83.5 مليار كرونة دنماركية، أو 12.9 مليار دولار، للسنة المالية 2025. وارتفع الربح التشغيلي بنسبة 18% على أساس سنوي ليصل إلى 22 مليار كرونة دنماركية، أو 3.4 مليار دولار، حسبما ذكرت الشركة.

قال نيلز كريستيانسن، الرئيس التنفيذي لشركة ليجو، لـ CNBC: “عندما ننظر إلى مجال النمو، فهو إلى حد كبير متنوع من حيث أنه ليس منتجًا واحدًا أو موضوعًا واحدًا، بل يمتد عبر جميع الأقسام.”

قفزت مبيعات المستهلكين في ليجو بنسبة 16%، متفوقة على نمو سوق الألعاب الكلي البالغ 7% خلال نفس الفترة، حسبما أعلنت الشركة. ومنذ جائحة كورونا، استمرت ليجو في التفوق على صناعة الألعاب، مع زيادة حصتها السوقية وظهورها بشكل أكبر على رفوف المتاجر.

سر شركة ليجو: مزيج من تتبع الاتجاهات وسلسلة إمداد مبسطة.

تمتلك ليجو مجموعة قوية من المنتجات المرخصة، تشمل مجموعات مستوحاة من مجموعة واسعة من الأفلام والبرامج التلفزيونية والألعاب الشهيرة، بالإضافة إلى عدد كبير من العلامات التجارية الداخلية مثل ترتيبات الزهور، والقطع الفنية، والهياكل المعمارية.

في العام الماضي، أطلقت ليجو أكبر مجموعة منتجات لها على الإطلاق، حيث وصلت إلى أكثر من 860 مجموعة على الرفوف، حسبما ذكرت الشركة. وكان حوالي نصف تلك المجموعات جديدة.

وفي توسيع محفظة منتجاتها، نمت قاعدة مستهلكيها أيضًا. أدخلت ليجو طرقًا جديدة للتواصل مع العلامة التجارية، مثل خطها الخاص بالنباتات — النباتات، باقات الزهور، والصبار — وشراكتها المستمرة مع Epic Games، التي تدمج ليجو في العالم الرقمي وعناصر من لعبة الفيديو الشهيرة Fortnite في العالم المادي، حسبما قال كريستيانسن.

بمجرد أن يتعرف هؤلاء العملاء على العلامة التجارية، يكتشفون مجموعات أخرى ويستمرون في البناء. وليس الأطفال فقط، بل البناة البالغون أيضًا جزء مهم من مبيعات ليجو.

قال خبراء الألعاب لـ CNBC إن ليجو كانت سباقة، حيث اعتنقت البالغين كمستهلك رئيسي للألعاب قبل أن يطلق عليها الصناعة مصطلح “Kidult” (الكبار الأطفال). ويشكل البالغون الذين يشترون لنفسهم بين 25% و30% من إجمالي مبيعات الألعاب العالمية، وفقًا لبيانات من Circana.

قال كريستيانسن: “لقد حققنا نجاحًا كبيرًا في العديد من أنواع المنتجات وطرق البناء ونقاط الشغف المختلفة.”

واحدة من الإضافات الأخيرة إلى محفظة الشركة هي شراكتها مع سباق السيارات الفورمولا 1. كانت ليجو حاضرة في سباقات الفورمولا 1 منذ الموسم الماضي، حيث استضافت أنشطة حضورية تضمنت سيارات بحجم الحياة وتماثيل ميداليات مصنوعة يدويًا من الطوب للفائزين على المنصة.

عرضت سيارات الفورمولا 1 ومضمار سباق مصنوع من ليجو في معرض السيارات الدولي الكندي 2025 في مركز مؤتمرات مترو في تورنتو، 21 فبراير 2025.

Nurphoto | Getty Images

تتراوح مجموعات بناء الفورمولا 1 من مجموعات Duplo للأطفال في سن ما قبل المدرسة، إلى مجموعات تقليدية للمبنين العاديين، ومجموعات Lego Technic للمحترفين الأكثر تقدمًا. بالإضافة إلى ذلك، كجزء من العلاقة المستمرة بين العلامتين، وقعت ليجو عقد رعاية فريق لسيارة أكاديمية الفورمولا 1 بدءًا من عام 2026.

لكن السلاح السري الحقيقي لليجو في تفوقها على صناعة الألعاب ليس بمظهر مبهر.

طوب تلو الآخر

طورت ليجو سلسلة إمداد فعالة للغاية، تتيح لها إنتاج المنتجات بالقرب من وجهتها النهائية للبيع بالتجزئة.

على سبيل المثال، حاليًا، توفر مصنع الشركة في المكسيك المنتجات إلى الأمريكتين، بينما يساعد مصنعها في المجر على تزويد أجزاء من أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا. كما فتحت ليجو مؤخرًا موقعًا في فيتنام لخدمة منطقة آسيا والمحيط الهادئ، ومن المقرر أن تفتتح منشأة جديدة في فيرجينيا في عام 2027.

قال كريستيانسن إن المصنع الجديد في الولايات المتحدة سيساعد على تلبية الطلب المتزايد على المنتجات في الأمريكتين.

عرضت منتجات ليجو في متجر ليجو في نيويورك، 29 أغسطس 2024.

Spencer Platt | Getty Images

هذا لا يجعل عملية الشحن أكثر كفاءة فحسب ويقلل من أوقات التسليم للجماهير، بل يقلل أيضًا من التكاليف. يمكن لليجو تخصيص ما تصنعه بناءً على الطلب الإقليمي، مما يعني أنها لا تخلق مخزونًا زائدًا.

كما أن ليجو أكثر مرونة من منافسيها خلال النزاعات التجارية أو اضطرابات الشحن، لأن مصانعها ليست مركزة في منطقة واحدة.

قال كريستيانسن: “خرجنا من عام 2025، ورأينا نموًا يتجاوز توقعاتنا، وما هو جبل لنصعده،” مضيفًا: “من ناحية أخرى، لدينا زخم قوي جدًا. يستمر طوال العام وإلى هذا العام. لذلك، أعتقد أننا نشعر بثقة في النمو فوق عام 2025، ربما بمعدل نمو أحادي الرقم العالي، وهو أمر رائع.”

في عام 2026، ستقدم ليجو مجموعات مستوحاة من شخصيات مثل Pokémon، و"سيد الخواتم"، وThe Legend of Zelda، بالإضافة إلى إطلاق ابتكارها الجديد: طوب ليجو الذكي. الطوب الجديد عالي التقنية، بحجم اثنين في أربعة، والذي يُعد جزءًا من عدة مجموعات جديدة من “حرب النجوم”، يحتوي على حساسات تتفاعل مع الحركة وتصدر أصواتًا وتضيء عند اللعب به.

قال كريستيانسن: “أعتقد أن هناك العديد من الأشياء التي من المفترض أن تنجح طوال العام.”

اختر CNBC كمصدر مفضل لديك على جوجل ولا تفوت لحظة من أكثر الأسماء موثوقية في أخبار الأعمال.