الازدهار العالمي للصحة والعافية يترك ثروة الحمامات الصحية في أذربيجان غير مستغلة - المياه العلاجية، الاستراتيجية المفقودة

(MENAFN- AzerNews) عقرب نوريز اقرأ المزيد

تفخر أذربيجان بموارد علاجية طبيعية غنية، بما في ذلك حمامات النفط الخام في نفتالان و300 ينبوع معدني في لاشين. ومع ذلك، فإن البلاد لا تحظى باهتمام كبير في سوق السياحة الصحية العالمية، التي تقدر بمئات المليارات من الدولارات. يحذر الخبراء من أن الفرصة للاستفادة من هذا السوق تتضاءل بسرعة.

في بعض مدن المنتجعات في تركيا، يستحم متقاعد روسي في حمام معدني. وفي بودابست، يتصفح سائح ألماني كتيبات للعلاجات الحرارية. وفي جورجيا، حجزت عائلة من الجالية إقامة في منتجع يجمع بين هواء الجبال والتشخيصات المتطورة. وفي أذربيجان، البلد الذي يمتلك واحدة من أكثر التجمعات استثنائية للموارد العلاجية الطبيعية على الأرض، بالكاد يرن الهاتف.

هذه هي المفارقة المركزية التي تواجه قطاع السياحة الصحية في أذربيجان: ثروة طبيعية هائلة، وملف دولي ضئيل. تمتلك البلاد نفط نفتالان، الفريد من نوعه في العالم لعلاجه في علاج حالات الجلد والمفاصل؛ أكثر من 900 بركان طيني؛ مئات الينابيع المعدنية؛ كهوف الملح؛ وميكروزونات مناخية تمتد من السهول شبه الاستوائية إلى الهواء الألبي العالي. ومع ذلك، يبقى معظم ذلك إما غير معروف تمامًا، أو معروفًا فقط لعدد قليل من العملاء الدائمين من ما بعد الاتحاد السوفيتي.

مياه الشفاء في أذربيجان عالمية المستوى. فهل لماذا لا يعرف عنها أحد تقريبًا؟

“تمتلك أذربيجان مجموعة واسعة من الموارد العلاجية الطبيعية، من زيت نفتالان إلى أكثر من 900 بركان طيني - ومع ذلك، فإن معظمها ليس جزءًا من أي منتج سياحي وطني. لم نروِ قصتنا بشكل صحيح”، يقول روسلان غولييف، رئيس جمعية دعم السياحة الصحية والحرارية في أذربيجان.

المقارنة التي تطارد صانعي السياسات في أذربيجان أكثر هي تركيا. قبل جيل، كانت قطاع السياحة الصحية في تركيا غير متطور بالمثل. واليوم، هو قوة عالمية. في عام 2023، سجلت البلاد إيرادات قدرها 3.1 مليار دولار من السياحة الصحية، واستقبلت حوالي 1.65 مليون مريض. حددت الحكومة هدفًا بقيمة 20 مليار دولار بحلول عام 2028، وهو رقم يضعها بين الوجهات الطبية الرائدة في العالم.

ما فعلته تركيا لم يكن معجزة، ربما. المستشفيات المعتمدة من JCI، والحوافز الحكومية، والعلامة التجارية الوطنية المنسقة، والحضور الرقمي المستمر، جميعها ساهمت في جعل السياحة الصحية ليست مجرد جانب، بل ركيزة من استراتيجية الاقتصاد الوطني. زراعة الشعر، والجراحة التجميلية، وسياحة الأسنان أصبحت مرادفة للخبرة التركية على الصعيد الدولي. الدرس لبكّو هو أن أذربيجان لا يجب أن تقلد أنقرة، بل أن الاستثمار المستهدف والوضوح في السرد يمكن أن يحول الموارد المتخصصة إلى مساهمين اقتصاديين كبيرين.

قد يكون الفصل الجديد الأكثر أهمية في قصة السياحة الصحية في أذربيجان يت unfolding في أراضيها المحررة حديثًا. المناطق الاقتصادية جرباباغ وشرق زنجزور، المشهورة طبيعيًا وجغرافيًا، أصبحت الآن محور إعادة الإعمار المكثف. وتحت هذا البناء، يوجد أساس علاجي استثنائي.

ينابيع المياه المعدنية في استيسو في كلابجار، وغوتورسو في زانجيلان، وأكثر من 300 مصدر آخر تم تحديدها عبر لاشين، تمثل تركيزًا من الثروة العلاجية التي لا تضاهيها العديد من الدول. المطارات الدولية الجديدة في فوزولي، زانجيلان، ولاشين، إلى جانب مطار خوجالي الذي يعمل بالفعل، تقلل بشكل كبير من أوقات السفر. أي أن البنية التحتية للوصول تُبنى. السؤال هو ما إذا كانت المنتجات السياحية ستتبع.

“المنطقة تمتلك الصفات المطلوبة. كل ما تحتاجه هو جهد جريء ومخطط لوضع السياحة الصحية كعنصر أساسي في النمو الاقتصادي المستدام”، وفقًا لتقرير DTA، الوكالة الحكومية للسياحة في أذربيجان، 2022.

هناك أيضًا بعد مالي. التعديلات الأخيرة على قانون الضرائب في أذربيجان تمنح الأجانب والأشخاص عديمي الجنسية استرداد كامل لضريبة القيمة المضافة على المدفوعات الطبية غير النقدية، مما يمنح ميزة تنافسية مهمة على الأسواق المجاورة. مع سعر أقل نسبيًا، يخلق ذلك إمكانات حقيقية لقيمة مقابل المال للمرضى الدوليين، إذا تمكنوا فقط من معرفتها.

** ما الذي يمنع أذربيجان من التقدم؟**

يقول إن الإرث الأكثر تدميرًا من الناحية الهيكلية هو إعادة توظيف المرافق الصحية في التسعينيات لإيواء الأشخاص المشردين داخليًا، وهو ضرورة إنسانية مفهومة تمامًا، لكنه قطع الصلة بين البنية التحتية الصحية وتطوير سوق السياحة لمدة ثلاثة عقود. إعادة بناء هذا النظام تتطلب ليس فقط الطوب والأنابيب، بل ذاكرة مؤسسية وتحديد موقع السوق يستغرق سنوات لإقامته.

وتُدرج العيوب الأخرى للقطاع في التقرير الحكومي الوحيد الشامل المتاح حول الموضوع، المنشور في 2022:

ضعف الاعتراف العالمي بأذربيجان كوجهة للسياحة الصحية البنية التحتية المجزأة لمراكز العلاج الريفية ومنشآت السبا محدودية العلامة التجارية الرقمية والحضور التسويقي الدولي عدم الاندماج مع منصات تجميع السياحة الطبية العالمية غياب الاعتماد الدولي (مثل JCI) في العيادات الكبرى عدم وجود شفافية في التسعير أو بنية حجز عبر الإنترنت نقص إطار معايير الجودة للسياح الطبيين الدوليين

يُعقد التحول في توقعات المستهلكين جيلياً، مما يزيد من تعقيد هذه المشاكل الهيكلية. لم يعد السياح المحليون والدوليون الصغار راضين عن برامج السانATORيا على الطراز السوفيتي. إنهم يبحثون عن تجارب هجينة تجمع بين العافية، والتشخيص، والترفيه، والمرونة. يدعو غولييف إلى نموذج “من 7 إلى 77”، من سن 7 إلى 77، لمجموعات طبية متعددة الأجيال، تدمج الخدمات لكل فئة عمرية تحت سقف واحد. لا توجد منشأة كهذه حاليًا في أذربيجان.

** ماذا يتطلب الأمر فعليًا لتحويل قطاع السياحة الصحية في أذربيجان؟**

يتفق الخبراء والمحللون على خمس أولويات. أولاً، إنشاء مجلس موحد للسياحة الطبية تحت رعاية مشتركة لوزارة الصحة ومجلس السياحة، هيئة ذات صلاحيات تنسيق حقيقية عبر المشهد الوزاري المجزأ حاليًا. ثانيًا، دفع جدي للحصول على اعتماد JCI في العيادات الكبرى، مدعومًا بحوافز حكومية لتغطية تكاليف تلبية المعايير الدولية.

ثالثًا، منصة رقمية متكاملة، تشمل الويب والجوال، توفر للمرضى الدوليين معلومات قابلة للبحث عن الإجراءات، وتقييمات العيادات، ودعم اللغة، وتسهيل الحصول على التأشيرات. رابعًا، دمج السياحة الطبية في الحملات الوطنية مثل “تجربة أذربيجان”، بما في ذلك الشراكات مع المؤثرين والوكالات في الأسواق الرئيسية: روسيا، إيران، جورجيا، والأهم من ذلك، مجتمعات الجالية الأذربيجانية في آسيا الوسطى وأوروبا الشرقية. وخامسًا، إحياء وتطوير النفطالان، قلعاطي، ودوزداغ كوجهات علاجية معترف بها دوليًا، تُطوّر بشكل مستدام وتحافظ على التراث الثقافي.

تجعل اقتصاديات السياحة الصحية هذا الاستثمار جذابًا، بخلاف العائدات الواضحة. يقيم السياح الصحيون لفترة أطول من السياح الترفيهيين، بين 12 و28 يومًا في المتوسط، غالبًا مع أفراد عائلاتهم، مما يحقق إنفاقًا أعلى للفرد. والأهم، أن السياحة الصحية غير موسمية. فهي توفر استقرارًا في الإيرادات لا يمكن أن يضمنه السياحة الشاطئية أو حتى السياحة الثقافية.

“بدون إجراءات حاسمة، ستصبح أذربيجان متفرجة في قطاع تتمتع فيه بمزايا جغرافية، وثقافية، وطبية مقارنة بمعظم المنافسين الإقليميين”، وفقًا لتقرير فجوة سياسة السياحة الصحية في أذربيجان، 2025.

التشخيص واضح إذن. أذربيجان ليست فقيرة فيما يبحث عنه السياح الصحيون. بل تفتقر إلى الهيكل المؤسسي، والسرد الدولي، والإرادة السياسية لربط هذين الواقعين. في منطقة تتنافس فيها تركيا، وجورجيا، وحتى الأردن، على نفس المرضى، فإن تكلفة الاستمرار في عدم التحرك تزداد كل عام. المياه العلاجية موجودة. السؤال ببساطة هو ما إذا كان أحد سيبني الطريق للوصول إليها.