Beats تشارك Nike في تعاون عابر للحدود! Apple (AAPL.US) تسعى لإشعال موجة جديدة من الاستهلاك القابل للارتداء Nike (NKE.US) تراهن على سردية "تكنولوجيا الرياضة"

أفادت تطبيقات ذكاء السوق أن شركة آبل، الرائدة في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية في الولايات المتحدة، والتابعة لها شركة Beats، العلامة التجارية للأجهزة السمعية والصوتية، أعلنت عن إصدار محدود من سماعات Powerbeats Pro 2 بالتعاون مع شركة نايك الأمريكية للملابس الرياضية. يتضمن الإصدار نسخة خاصة تحمل شعار نايك المميز “NIKE SWOOSH”، وهو أول تعاون من نوعه بين Beats وعلامة تجارية رياضية خارجية لعلامة الأجهزة الخاصة بها.

ويُعد هذا أول تعاون مباشر بين Beats ونايك، على الرغم من أن نايك كانت منذ فترة طويلة تتعاون مع آبل في مجال ساعة آبل وملحقاتها الأساسية. من خلال إطلاق سماعات مشتركة، من المتوقع أن يعزز ذلك بشكل كبير من مكانة منتجات آبل ونايك على مستوى النظام البيئي للعلامة التجارية، ويُعد إضافة مهمة على المدى المتوسط والطويل لتعزيز التعاون بين العلامة التجارية والنظام البيئي.

وفي بيان رسمي أصدرته Beats يوم الثلاثاء، ذكرت أن إصدار “Powerbeats Pro 2 – نسخة نايك الخاصة” سيكون متاحًا عبر الإنترنت وفي بعض متاجر Apple Store بدءًا من 20 مارس بالتوقيت المحلي، وبنفس سعر النسخة العادية وهو 250 دولارًا. يتميز علبة الشحن لهذا الإصدار بتصميم “مات لامع وبارز مع نمط Volt”، مع طباعة شعار نايك “Just Do It” على داخل غطاء العلبة.

وتُعد Powerbeats Pro 2 أول محاولة من آبل لدمج تتبع معدل ضربات القلب في الأجهزة مباشرة، حيث ستتوفر هذه الميزة قريبًا أيضًا في إصدار محدث من AirPods Pro 3. وتوفر هذه السماعات من Beats عمر بطارية يصل إلى 45 ساعة (بما في ذلك علبة الشحن)، مع تحسينات كبيرة مقارنة بالإصدار الأول من Powerbeats Pro، بما في ذلك إلغاء الضوضاء النشط، وتصميم جديد لرباط الأذن، ودعم الشحن اللاسلكي.

وقد تم دعوة نجم كرة السلة الأمريكي ليبرون جيمس، الذي يُعد سفيرًا طويل الأمد لعلامة Beats، للمساعدة في الترويج لهذا التعاون المشترك، حيث سيظهر في حملة تسويقية بأسلوب كوميدي، وسيظهر في ملعب غولف بدلاً من ملعب كرة السلة.

وتعود علاقة آبل ونايك إلى زمن جهاز iPod، حين أطلقت نايك، العملاق في مجال الملابس والأحذية الرياضية، جهاز تتبع خطوات يمكن وضعه داخل الحذاء ويتصل بمشغل الموسيقى، ليسجل بيانات الجري، وذلك قبل أن تدخل أجهزة تتبع اللياقة الاحترافية السوق العالمية بسنوات عديدة.

وتتميز Powerbeats Pro 2 الآن بميزات تتبع معدل ضربات القلب في الوقت الحقيقي، وعمر بطارية يصل إلى 45 ساعة، وتقنيات إلغاء الضوضاء النشط، والشحن اللاسلكي، مما يعزز من مكانتها في سياق الرياضة واللياقة. ويُعد هذا التعاون بمثابة استثمار في قوة نايك السوقية في أمريكا الشمالية، لتعزيز مكانة Beats في سوق سماعات اللياقة والتدريب، وتوسيع حضور آبل في مجال الأجهزة القابلة للارتداء والصحة، مع إمكانية إعادة إشعال موجة استهلاك الإلكترونيات القابلة للارتداء.

وبالنظر إلى أن إيرادات خدمات آبل في السنة المالية 2025 تجاوزت 100 مليار دولار، بينما شهدت مبيعات الأجهزة القابلة للارتداء، مثل Wearables وHome وAccessories، تراجعًا ملحوظًا في الربع الأول من السنة المالية 2026، فإن هذا التعاون يُعد وسيلة لزيادة ولاء المستخدمين والوصول إلى قاعدة أكبر من العملاء المحتملين من خلال التميز في الأجهزة، بدلاً من الاعتماد فقط على إصدار محدود لتحسين النتائج المالية.

أما بالنسبة لنايك، فإن القيمة الاستراتيجية لهذا التعاون أوضح، حيث يُعد جزءًا من جهود إعادة إحياء العلامة التجارية وإصلاح قنوات التواصل المباشر مع المستهلكين، مع دفع أجهزة Beats نحو “تعريف مشترك لمعدات الرياضة”. ويواجه نايك ضغوطًا كبيرة في أرباحه من المبيعات المباشرة والرقمية، حيث انخفضت إيرادات قسم NIKE Direct إلى حوالي 18.8 مليار دولار في السنة المالية 2025، بانخفاض 13%، واستمر التراجع في الربع الثاني من السنة المالية 2026، حيث انخفضت بنسبة 8%، مع تراجع كبير في إيرادات NIKE Brand Digital بنسبة 14%.

وفي ظل هذه الظروف، فإن هذا التعاون لا يهدف فقط إلى إحداث إيرادات ضخمة من الأجهزة، بل يهدف إلى توسيع قيمة العلامة التجارية من الأحذية والملابس إلى نظام بيئي أوسع يركز على “التدريب والجري والتجربة الرياضية الرقمية”، مع الاستفادة من منصات SNKRS وNike.com وقنوات آبل للوصول إلى عملاء محتملين ذوي قيمة عالية، مما يعزز من شهرة العلامة التجارية ويزيد من كفاءة الوصول إلى الجمهور المستهدف.

وبشكل عام، فإن ما تستفيده آبل هو “تعزيز كبير لنظامها البيئي القابل للارتداء ذو الهوامش العالية”، مما يعزز مكانتها في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية الرياضية والصحية، بينما تستفيد نايك من “إعادة تنشيط العلامة التجارية وأنشطة إدارة الأعضاء”. وتُعرف آبل بقدرتها على دمج الأجهزة والبرامج والتوزيع والخدمات في دورة استهلاكية عالية الالتصاق، بينما تُعرف نايك بقدرتها على تحويل الثقافة الرياضية وقوة العلامة التجارية إلى رغبة استهلاكية مبنية على الرياضة، ومن خلال هذا التعاون، ستتمكن نايك خلال فترة ضغوط سوق الأحذية والملابس، واحتياجها لوقت لإصلاح أعمالها الرقمية، من خلال استغلال قدرات آبل في الأجهزة وقنوات التوزيع، لإعادة تثبيت نفسها كعلامة تجارية متكاملة تجمع بين الرياضة والتكنولوجيا وأسلوب الحياة.