يوكان: حصة سوق تيوباو للتسوق السريع تعادل ميتوان، وتشكّل نمطًا قويًا مزدوجًا في البيع بالتجزئة الفوري

في 14 مارس، أصدرت شركة أبحاث طرف ثالث، ييووان، تقريرًا عن سوق البيع بالتجزئة الفوري، حيث أظهرت البيانات أن حصة سوق المعاملات الفورية على تاجر توباو في الربع الرابع من عام 2025 ستكون 45.2٪، بينما ستكون حصة مييتوان 45.0٪، بفارق فقط 0.2 نقطة مئوية، مما يدل على أن سوق البيع بالتجزئة الفوري يشهد تنافسًا بين منصات متعددة؛ وتبلغ حصة سوق المعاملات الفورية على جيندون 8.4٪، مما يجعله في المركز الثالث.

ويُظهر التقرير أن حجم سوق المعاملات الفورية على منصات الاستهلاك الشامل في الصين سيصل إلى 29852 مليار يوان في عام 2025، بزيادة قدرها 21.4٪ على أساس سنوي؛ حيث سيكون حجم السوق في الربع الرابع من عام 2025 حوالي 8118 مليار يوان، بزيادة قدرها 15.6٪ على أساس سنوي، مع استمرار النمو السريع للصناعة بشكل عام. ويُعتقد أن، على الرغم من تراجع الطلب على المشروبات وخدمات التوصيل خلال موسم الخريف والشتاء، إلا أن موسم التسوق “11.11” القادم، مع استمرار الحملات الترويجية من التجارة الإلكترونية التقليدية إلى سيناريوهات المعاملات الفورية، يدعم بقاء حجم السوق الإجمالي عند مستوى مرتفع.

وفيما يتعلق بالمنصات، في ديسمبر 2025، تم تغيير اسم تطبيق إرليما إلى تاجر توباو، مما يدل على أن تكامل النظام البيئي لمجموعة علي بابا في مجال المعاملات الفورية قد اكتمل تقريبًا، ومن خلال توحيد العلامة التجارية وقدرات المنصة، من المتوقع أن تتعزز التعاون بين البيع بالتجزئة الفوري والتجارة الإلكترونية التقليدية.

وفي الوقت نفسه، تواصل مييتوان توسيع فئات البيع بالتجزئة الفوري. في أكتوبر 2025، أبرمت مييتوان وشركة لي نينغ شراكة، حيث انضمت متاجر لي نينغ في حوالي مائة مدينة في جميع أنحاء البلاد إلى منصة مييتوان فلاش شوك. سابقًا، انضمت علامات تجارية مثل توبول، شين داو، جياو شيا، أنتا، 361°، وZhongqiao Sports إلى المنصة واحدة تلو الأخرى، وتسرع مييتوان في توسيع حضورها في فئات الملابس الرياضية وغيرها من المنتجات.

ويعتقد خبراء الصناعة أنه مع استمرار المنصات في تحسين كفاءة العرض وقدرات التنفيذ، من المتوقع أن يزداد نشاط سوق البيع بالتجزئة الفوري، مما يجعله مشهدًا جديدًا مهمًا لدفع النمو الاستهلاكي.