بعد أن تم ذكره في برنامج 315، تضاعفت إيراداته بدلاً من ذلك! ماذا فعلت Tinghua Wine بشكل صحيح؟

عرض| Zhongfang Wang

مراجعة| لي شياو يان

لطالما كانت حفلة 3·15 التلفزيونية بمثابة مقياس لمراقبة سوق المستهلكين، حيث تواجه الشركات التي تتعرض للكشف عنها عادة تدهور سمعتها وانخفاض مبيعاتها بشكل حاد. في عام 2024، تم استدعاء شركة تينغ هوا جين تينغ التابعة لشينغ هاي تشون تينغ بسبب مشاكل في الدعاية والامتثال، مما أدى إلى انخفاض كبير في إيرادات قطاع المشروبات الكحولية، وتم تحذير الشركة الأم من خطر الانسحاب من السوق. ومع ذلك، بعد مرور عام، قدمت شركة تينغ هوا جين تينغ نتائج عكسية للنمو: حيث تضاعفت إيرادات قطاع المشروبات الكحولية في عام 2025، واستعادت حجمها السابق، وكسرّت القاعدة التي كانت سائدة بعد الكشف عن العلامات التجارية في 3·15 والتي كانت تعاني من تراجع حاد. هذا الانتعاش في ظل الجدل هو نتيجة مباشرة لمواجهة الشركات للمشاكل وإجراء إصلاحات شاملة، كما يعكس الدعم الشامل من خلال قوة المنتج، وقوة القنوات، ومرونة السوق، ويوفر نموذجًا نموذجيًا لإصلاح الأزمات وتطوير العلامات التجارية بشكل متوافق.

في عام 2024، أشارت حفلة 3·15 مباشرة إلى عدم انتظام دعاية شركة تينغ هوا جين تينغ وخلافات حول براءات الاختراع، حيث تم الإشارة إلى وجود عبارات غير مناسبة تتعلق بالوقاية من الأمراض وعلاجها في الدعاية للمنتج، وكانت براءات الاختراع ذات الصلة في مرحلة الطلب فقط، ولم تلتزم بعض مواد الدعاية وأساليب البيع بشكل صارم باللوائح ذات الصلة بالإعلانات الغذائية. بعد الكشف، تعاونت الشركة بسرعة مع الجهات الرقابية، وتم سحب جميع المنتجات من على منصات التجارة الإلكترونية، وإيقاف عمليات البيع في المتاجر التقليدية، وبدأت في إجراء فحوصات ذاتية وتصحيحية شاملة. نتيجة لذلك، انخفضت إيرادات شركة تينغ هوا جين تينغ في عام 2024 إلى 46.41 مليون يوان، بانخفاض قدره 44.05% على أساس سنوي، ومع استمرار خسائر الشركة، تم تصنيف الأسهم بـ *ST، مما زاد من ضغط الحفاظ على الشركة.

تحت وطأة الأزمة، لم تختار شركة تينغ هوا جين تينغ السلبية، بل اتخذت نهجًا قائمًا على الامتثال كحد أدنى، ودشنت إصلاحات منهجية. قامت الشركة بتنظيف جميع مواد الدعاية المخالفة، وتعديل نظام أساليب البيع، والالتزام الصارم بقوانين السلامة الغذائية والإعلانات، وإزالة العبارات التي تتعلق بالوظائف الطبية، والعودة إلى التركيز على نكهة وطعم وتقنيات تخمير المنتجات الكحولية، مع التركيز على القيمة الأساسية للمنتج. كما قامت الشركة بتوحيد خطاب براءات الاختراع والتقنيات، وكشفت عن مكونات وعمليات الإنتاج بشكل شفاف، ووفرت معلومات حقيقية ودقيقة للسوق والمستهلكين. على جانب القنوات، أوقفت الشركة التسويق العدواني، وأعادت تفعيل آليات التواصل مع الموزعين، من خلال تنظيم فعاليات تذوق المنتجات، وورشات تجربة المنتج، واستبدال الدعاية المبالغ فيها بتجارب حقيقية، بهدف إعادة بناء الثقة في القنوات تدريجيًا.

ظهر تأثير الإصلاحات بشكل واضح في عام 2025، حيث حققت شركة تينغ هوا جين تينغ انتعاشًا حادًا. تظهر البيانات المالية أن إيرادات قطاع المشروبات الكحولية في النصف الأول من عام 2025 بلغت 79.72 مليون يوان، بزيادة قدرها 59.44% على أساس سنوي؛ وارتفعت الإيرادات في التسعة أشهر الأولى مقارنة بنفس الفترة من عام 2024، وتجاوزت بشكل كبير إيرادات المشروبات الكحولية لعام 2024 بأكمله، واقتربت من مستويات الذروة في عامي 2022-2023. تشير التوقعات المالية لعام 2025 إلى أن الشركة تتوقع إيرادات تتراوح بين 342.7 مليون و371.4 مليون يوان، مع تجاوز الإيرادات بعد استبعاد البنود غير التشغيلية حاجز 300 مليون يوان، وتقليل صافي الربح للمساهمين بشكل كبير إلى ما بين 44 مليون و59.5 مليون يوان، مما يدل على تحسن كبير في جودة الأداء.

السر وراء قدرة تينغ هوا جين تينغ على الخروج بسرعة من الظلام هو الابتكار في المنتج ودعم الجودة الذي يرسخ أساس الانتعاش. كعلامة تجارية مبتكرة في سوق الويسكي الفاخر، تركز تينغ هوا جين تينغ على ترقية نكهة المنتج واستكشاف الصحة، وتستخدم تقنيات تحرير المكونات الموجهة لإعادة تخمير الويسكي القديم، وخلق تجربة طعم مميزة، مما يمنحها ميزة تنافسية فريدة. تواصل الشركة تحسين منصات البحث والتطوير، باستخدام تقنيات فحص الوظائف الخلوية وتحليل الحسية للنكهات، لتحقيق استقرار وقياس جودة المنتج، وفازت بجوائز مرموقة في الصناعة، مما يعزز اعتراف الخبراء بقدراتها. في ظل تراجع استهلاك الويسكي الفاخر نحو مزيد من العقلانية، تركز تينغ هوا جين تينغ على الجودة، وتستهدف بشكل دقيق مناسبات مثل الولائم التجارية والهدايا، معتمدة على استقرار نمط المنتج وتجربة المستهلك، مما يساعد على الاحتفاظ بالعملاء الأساسيين ودعم الانتعاش المالي.

استراتيجية القنوات وتحسين التوزيع السوقي أدت إلى دفع النمو المستدام. بعد الحادثة، عدلت الشركة استراتيجيتها السعرية، وقللت من تصنيفها كمنتج فائق السعر، وطرحت مجموعة منتجات تلبي احتياجات السوق، مع تحسين القيمة مقابل السعر وزيادة قبول السوق. كما استأنفت الشركة بشكل تدريجي الإعلان بشكل متوافق، وركزت على قنوات دقيقة مثل المطارات والأعمال الرفيعة، لنقل القيم الإيجابية للعلامة التجارية؛ ووسعت شبكة الموزعين التقليديين، وركزت على الأسواق الإقليمية، وزادت من كفاءة البيع النهائي. في مايو 2025، أعادت تينغ هوا جين تينغ عرض منتجاتها على منصات التجارة الإلكترونية، ودمجت قنوات البيع عبر الإنترنت والتقليدي، لتشكيل نمط مبيعات متنوع. في ظل ضغط الصناعة العام، وتراجع أسعار العلامات التجارية الشهيرة، استطاعت تينغ هوا جين تينغ تحقيق نمو عكسي بفضل تحديدها الدقيق للقنوات وحالة المخزون الصحية، مما يبرز قدرتها على التكيف مع السوق.

من منظور الصناعة، فإن انتعاش تينغ هوا جين تينغ ليس حالة فردية، بل يعكس عودة السوق الاستهلاكية إلى العقلانية وقدرة العلامة التجارية على الإصلاح الذاتي. في السنوات الأخيرة، تحول سوق الويسكي الفاخر من السعي الأعمى وراء الزيادة في السعر إلى التركيز على الجودة والامتثال، حيث يولي المستهلكون أهمية أكبر للقيمة الحقيقية للمنتج وشفافية العلامة التجارية. في أزمتها، قامت تينغ هوا جين تينغ بتصحيح مسارها بسرعة، مع الالتزام بالامتثال، والتركيز على الابتكار، ودعم التعمق في القنوات، مما يتوافق مع اتجاهات الصناعة. كما أن الشركة، بالاعتماد على خلفية صناعة الصحة الشاملة لشينغ هاي تشون تينغ، أدخلت التفكير العلمي في صناعة الويسكي، ودعمت دمج التكنولوجيا الحديثة مع التقاليد، مما يفتح مسارات جديدة للتنمية المستدامة للعلامة التجارية.

بالطبع، لا تزال طريق الانتعاش تواجه تحديات واهتمام الجهات الرقابية. في يناير 2026، أرسلت لجنة الرقابة في بورصة شنغهاي خطابًا يركز على صحة الإيرادات، وامتثالها، ومخاطر استغلال الأموال، وطالبت الشركة بمزيد من تنظيم الإفصاح الإداري والمالي. أعلنت الشركة عن تأجيل الرد لضمان دقة وشفافية المعلومات، وهو رد إيجابي على متطلبات الرقابة، ويعكس مسؤوليتها تجاه السوق والمستثمرين. من الناحية الموضوعية، وباعتبارها علامة تجارية كانت قد تجاوزت الخطوط الحمراء للامتثال، لا تزال تينغ هوا جين تينغ بحاجة إلى تعزيز إدارة الرقابة الداخلية، وتنظيم المعاملات ذات الصلة، وضمان جودة النمو، وشفافية العمليات لطمأنة السوق.

هذه الزيادة المضاعفة تمثل نقطة تحول، بل بداية جديدة لتينغ هوا جين تينغ. من الانفجار في الأزمة إلى الإصلاح الشامل، ومن تراجع الأداء إلى انتعاش قوي، أثبتت تينغ هوا جين تينغ أن حيوية العلامة التجارية تأتي من الشجاعة لمواجهة المشاكل، والتمسك بالامتثال، والابتكار المستمر. في ظل بيئة تنظيمية أكثر صرامة وسوق أكثر عقلانية، لا يمكن إلا أن يكون الأساس هو الامتثال، والجودة هي الملك، والابتكار هو الجناح، لكي تتجاوز الدورة الاقتصادية وتحقق استقرارًا طويل الأمد.

في المستقبل، مع تعميق الإصلاح وتنظيم العمليات، من المتوقع أن تتجنب تينغ هوا جين تينغ المزيد من التأثيرات السلبية، وتركز على ترقية المنتجات والخدمات، وتواصل التقدم في مسار الابتكار في سوق الويسكي الفاخر. كما أن هذا الانتعاش في ظل الجدل يوفر أيضًا إلهامًا لصناعة الاستهلاك بأكملها: فالأزمة ليست نهاية، بل فرصة لإعادة تشكيل العلامة التجارية، وترقية الامتثال، واستعادة القيمة. بالتمسك بأخلاقيات العمل، والتعمق في جوهر المنتج، يمكن أن تكسب السوق والمستهلكين على المدى الطويل، وتحقيق تنمية عالية الجودة ومستدامة.