العديد من المناطق السياحية تقدم سياسات إعفاء من التذاكر، وسوق السياحة بعد العطلة يظهر أنه على الرغم من موسم الركود، إلا أنه لا يفتقر إلى النشاط

المصدر: شبكة صحيفة الأوراق المالية الكاتب: تشاو تشن

في الآونة الأخيرة، أصدرت العديد من المناطق السياحية إعلانات عن دخول مجاني، مما أدى إلى تزايد الطلب على الرحلات الربيعية و"تأثير الدخول المجاني"، مما جعل موسم الهدوء التقليدي في مارس يشتعل بسرعة، وظهر سوق السياحة والثقافة بعد العطلة بمميزات “غير هادئ في موسم الهدوء”.

وفقًا لإحصاءات غير كاملة، حتى الآن، أطلقت العديد من المحافظات في جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك جيانغشي، وخنان، ولياونينغ، وتشجيانغ، وأشنطن، سياسات خصم الدخول المحدود للوقت (بعض المناطق السياحية تقتصر على زوار معينين). تظهر بيانات منصة تشونغتشي للسفر أن كلمات البحث مثل “الدخول المجاني للمناطق السياحية” و"السفر خارج أوقات الذروة" شهدت ارتفاعًا مستمرًا في الشعبية خلال الأسبوع الماضي، بزيادة نسبتها 358% مقارنة بالأسبوع السابق. من بين المناطق التي تصدرت قائمة المناطق السياحية المجانية، جبل يوانتاي، متحف بكين الإمبراطوري، منطقة لوشان، تنين تيانجي، ومنطقة تشينتيان هوان.

حتى 4 مارس، انخفضت شعبية البحث والحجز للفنادق وتذاكر المناطق السياحية بشكل ملحوظ مقارنة بأوج عطلة عيد الربيع، ولكنها لا تزال تزيد بنسبة أكثر من 10% عن نفس الفترة من العام الماضي. زادت عمليات البحث عن بعض المناطق السياحية الشهيرة بنسبة تصل إلى 2.6 مرة مقارنة بالأسبوع السابق، مما يعكس ظاهرة “غير هادئ في موسم الهدوء”. من ناحية هيكلية الزوار، بدأ تراجع الرحلات العائلية والرحلات بين المقاطعات، التي كانت سائدة خلال عيد الربيع، بينما أصبحت الرحلات المحلية والرحلات إلى المناطق المجاورة أكثر نشاطًا.

بالنظر إلى التفاصيل، فإن منطقة لوشان في جيانغشي ستوفر دخولًا مجانيًا لجميع الزوار المحليين والأجانب في مارس. خلال الأسبوع الماضي، زاد حجم البحث عن لوشان بنسبة 156% مقارنة بالأسبوع السابق، وارتفعت حجوزات الفنادق المحيطة بالموقع بنسبة 23%. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت منطقة يوانتاي في خنان عن دخول مجاني لزوار مقاطعات يوي، جين، لو، وجي، مما أدى إلى زيادة حجم البحث عن المنطقة بنسبة 244% مقارنة بالأسبوع السابق، وزيادة حجوزات الفنادق المحيطة بنسبة 18%. من 3 إلى 8 مارس، قدم متحف بكين الإمبراطوري 3000 تذكرة مجانية يوميًا للمواطنين في مدينة شنيانغ، وارتفعت شعبية البحث والحجز على منصة تشونغتشي بنسبة 163% مقارنة بالأسبوع السابق، حيث تم حجز جميع التذاكر بسرعة بعد فتح الحجز في 3 و4 مارس.

تشير بيانات منصة قونر إلى أن “تأثير الدخول المجاني” أدى مباشرة إلى زيادة حجز الفنادق في المناطق المحيطة بعدة مناطق سياحية. في 25 فبراير، أعلنت جيانغشي عن دخول مجاني من 1 إلى 31 مارس 2026 لجميع الزوار، ويشمل ذلك مناطق لوشان، شاندياقويان، وبيلاودونغ، وغيرها من المناطق الرئيسية الثمانية. بعد الإعلان، زادت حجوزات الفنادق في المنطقة بشكل كبير، حيث زادت بنسبة 5 أضعاف مقارنة بالأسبوع السابق. حتى الآن، زادت حجوزات الفنادق في مدينة جياو تشو في جيانغشي بنسبة 2.6 مرة، مما يعكس أن الزوار يستغلون فرصة الدخول المجاني للاستمتاع بالرحلات في المدن المجاورة.

كما أن منطقة تشجيانغ تشونغتشو ستفتح 13 منطقة سياحية رئيسية مجانًا أمام الزوار العالميين حتى 31 مارس 2026، وبيانات منصة قونر تظهر أن حجوزات الفنادق في المدينة زادت بنسبة تقارب 20% خلال فترة الدخول المجاني. المناطق السياحية المجانية كانت لها تأثير كبير، حيث زادت حجوزات الفنادق بالقرب من جبل جيانلون بنسبة 47%، وبلدة نياوباودو القديمة بنسبة 21%، ومناطق Shui Ting Men ومعابد كونغ بنسبة 18%.

في 25 فبراير، أعلنت منطقة يوانتاي في خنان عن دخول مجاني لزوار المقاطعات الأربعة يوي، جين، لو، وجي حتى مارس. حتى الآن، زادت حجوزات الفنادق في مدينة جياو تشو بنسبة 2.5 مرة مقارنة بالشهر السابق.

في 11 فبراير، أعلنت مدينة مايانشان في أنهوي عن دخول مجاني لخمسة مناطق سياحية حتى 31 مارس. تظهر بيانات منصة قونر أن عدد الحجوزات في الفنادق المحلية زاد بنسبة 3.1 مرة خلال 15 يومًا من الإعلان.

يحلل الباحث في معهد البيانات الضخمة لقونر، يان هان، أن الدخول المجاني يقلل من عوائق قرار السفر للزوار. استبدال تذاكر الدخول بـ"زيادة" في تدفق الزوار يمكن أن ينشط حركة المرور حول المناطق السياحية بسرعة، ويخلق تأثيرات إنفاق خارجية ملحوظة، ويشجع على استهلاك الثقافة والسياحة محليًا وعبر المناطق. بالإضافة إلى ذلك، يفرض الدخول المجاني متطلبات أعلى على جودة خدمات المناطق السياحية، مما يدفع القطاع لتحسين مستوى التشغيل الدقيق والمتخصص.

ومن الجدير بالذكر أن عطلة نهاية الأسبوع القادمة ستشهد “يوم المرأة العالمي” في 8 مارس، حيث ستقدم مناطق مثل جبل هوانشان في أنهوي، وجبال جياو في جيانغشي، وحديقة بينغشان في نانجينغ، دخولًا مجانيًا محدودًا للنساء، مما أدى إلى ارتفاع عمليات البحث عن المناطق السياحية ذات الصلة بأكثر من 1.8 مرة مقارنة بالأسبوع السابق. ومع تزامن تأثير الدخول المجاني مع عطلة نهاية الأسبوع ويوم المرأة، زادت حجوزات المنتجات السياحية ذات الصلة بأكثر من 65% مقارنة بالأسبوع السابق.

يعتقد معهد أبحاث تشونغتشي أن سوق السياحة والثقافة بعد العطلة هذا العام يظهر خصائص “غير هادئ في موسم الهدوء”، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى ثلاثة عوامل: أولاً، إطلاق العديد من المناطق السياحية خصومات الدخول، مما يحفز رغبة الزوار في السفر؛ ثانيًا، أصبحت الرحلات المحلية والرحلات إلى المناطق المجاورة هي السائدة، مع تقليل دائرة السفر ولكن زيادة تكرار الرحلات؛ ثالثًا، يختار بعض الموظفين وكبار السن السفر خارج أوقات الذروة بعد العطلة، بحثًا عن تجارب سفر ذات قيمة عالية. مع اقتراب الطقس من الدفء، زادت عمليات البحث على منصة تشونغتشي عن كلمات مثل “تزهير الأزهار” و"التمشي في الطبيعة" بأكثر من 110% مقارنة بالأسبوع السابق، ومن المتوقع أن يشهد مارس ذروة جديدة في السفر الداخلي في جميع أنحاء البلاد.