كشفت CCTV 315 عن حيل التسويق في المجال الخاص: إنتاج دورات تعليمية ومحاضرات وهمية، بيع الأدوية بأسعار مرتفعة لخداع كبار السن

وفقًا لتقرير الحفل التلفزيوني “315” الذي أذاعته CCTV، في أواخر يناير 2026، أقيم في إحدى مدن وسط الصين مؤتمر داخلي لصناعة التسويق الخاص، حضره مئات الشركات ذات الصلة. خلال المؤتمر، صعد العديد من ممثلي الشركات إلى المنصة لإلقاء كلمات بحثًا عن شركاء تعاون.

المسمى الوهمي لـ “منتجي الفيديوهات عبر الإنترنت” في مكان اللقاء هو عنصر رئيسي في صناعة التسويق الخاص. هؤلاء “منتجو الفيديوهات عبر الإنترنت” يختارون ويشترون المنتجات من شركات الأدوية أو منتجات العناية الصحية، ثم يصنعون سلسلة من الفيديوهات حول محاضرات صحية استنادًا إلى تلك المنتجات، تتراوح بين أربع أو خمس حلقات إلى مئات الحلقات. بعد الانتهاء من إنتاج البرامج، يقوم “منتجو الفيديوهات” بتعبئة وبيع المنتجات والبرامج لشركات التسويق الخاص، التي بدورها تجذب العملاء عبر وسائل متعددة، وتوجه المستهلكين إلى منصات التواصل الاجتماعي لمشاهدة الدورات في سيناريوهات التسويق الخاص، بهدف الترويج للمنتجات.

أما المنتجات التي يختارها “منتجو الفيديوهات” من الأدوية والمنتجات الصحية، فهي ذات تكلفة شراء منخفضة جدًا، لكن سعر البيع الخارجي لها مرتفع جدًا. خلال العام الماضي، شددت إدارة السوق الوطنية على مكافحة عمليات الاحتيال والخداع في مجال التسويق الخاص.

شركة “داهونغ الدولية” لإنتاج الفيديوهات عبر الإنترنت، تقدم حاليًا في مجال التسويق الخاص فيديو بعنوان “رمز الحياة”. وفقًا للمواد التسويقية التي أرسلها مدير التسويق في الشركة، السيد لي، يمكن ملاحظة أن الحلقة الأولى من الفيديو تحتوي على 20 حلقة، وقد أُنجزت بالفعل، والآن تم تحديث الحلقة الخامسة عشرة من الجولة الثانية. المنتج الرئيسي هو دواء OTC يُدعى “محلول فموي من سكرانوتيبولوجانوليكتوكتيك”، سعره 298 يوان للصندوق، بسعة 90 مل.

توضح البيانات أن “رمز الحياة” هو دورة تدريبية تستند إلى نظرية “العلاج الأول في القرن الحادي والعشرين — العلاج بالتجديد الخلوي”. وتذكر أن تناول “محلول فموي من سكرانوتيبولوجانوليكتوكتيك” يمكن أن يعيد المرضى الذين يعانون من أمراض مزمنة متعددة إلى الصحة.

الاعتلالات مثل الساد، ارتفاع ضغط الدم، فشل القلب، احتشاء عضلة القلب، والسكتة الدماغية… هذه الأمراض التي لا تزال تواجه تحديات في الطب الحديث، يزعم خبراء في فيديو “رمز الحياة” أن تناول “محلول فموي من سكرانوتيبولوجانوليكتوكتيك” يمكن أن يعالجها جميعًا. هل لهذه الدواء فعلاً مثل هذه الفعالية الخارقة؟ عند البحث على الإنترنت، يمكن العثور على معلومات حول مؤشرات استخدام “محلول فموي من سكرانوتيبولوجانوليكتوكتيك”، والجواب يثير الدهشة.

تُستخدم هذه الدواء لعلاج ضعف المناعة، والتهابات الجهاز التنفسي المتكررة، ونقص الكريات البيضاء، وفقر الدم الانحلالي، والأورام كمساعدات علاجية، وتخفيف الآثار السلبية للعلاج الإشعاعي والكيميائي على نظام الدم والجهاز الهضمي.

لكن المعلومات عن مؤشرات استخدام “محلول فموي من سكرانوتيبولوجانوليكتوكتيك” تتناقض بشكل كبير مع الفوائد المعلن عنها في فيديو “رمز الحياة”. فما قيمة هذا المنتج الحقيقي؟ عند إجراء مزيد من البحث، لم يُعثر على سعر السوق لمنتج بحجم 90 مل من “محلول فموي من سكرانوتيبولوجانوليكتوكتيك”، لكن هناك منتجًا آخر من نفس الشركة، يحمل رقم موافقة وباركود مطابق تمامًا، وهو “محلول جلوكوزامينوتيبولوجانوليكتوكتيك (أنغا أن)” بحجم 100 مل، وسعر السوق فقط 68 يوان.

دواء مساعد عادي، يُبالغ في فوائده أو يُزور تأثيراته الأساسية، ويُباع تقريبًا بخمسة أضعاف سعر السوق.

وفقًا لمدير التسويق في شركة “داهونغ الدولية”، السيد لي، فإن وراء كل فيديو يخدع كبار السن ويخدع المستهلكين، هناك شركة تخطيط محترفة تساعد في إعداد سيناريوهات الاحتيال المخصصة.

أما السيد تشونغ من شركة “شينغ وي” فيقول إن العامل الأهم في تحديد نجاح فيديو على الإنترنت في البيع هو “الخبراء الطبيون” الذين يتحدثون فيه. وبما أن الخبراء مهمون جدًا، فالسؤال هو: من هم الأشخاص الذين يمكنهم أن يكونوا هؤلاء المحاضرين الرئيسيين في الفيديوهات؟

اعترف السيد تشونغ أن معظم “الخبراء” في الفيديوهات السابقة كانوا مزيفين، لكن مع تشديد الرقابة على صناعة التسويق الخاص، بدأوا يبحثون عن أطباء يحملون شهادات مزاولة مهنة، لكن تلك الألقاب الرفيعة التي يبدونها، هي في الواقع تصاميم وتغليف من قبل الشركات. الألقاب اللامعة مثل “تلميذ الطب الصيني”، “رئيس الجمعية”، “عضو اللجنة العلمية”، كلها أدوات تغليف يمكن شراؤها مقابل المال.

على سبيل المثال، الطبيب المختص في طب العيون، السيد دين يو تشيو، يحمل شهادة مزاولة مهنة، لكن وفقًا للفحوصات، فإن تخصصه هو الطب الباطني، وليس طب العيون. فكيف يمكن لطبيب باطني أن يتحول فجأة إلى “خبير عيون” على الإنترنت؟

شرح دين يو تشيو أن الأمر يتطلب أولاً الحصول على شهادة مزاولة المهنة، ثم أن يكون جيدًا في الحديث. لا يهم “القبعة” التي يضعها، فهي يمكن أن تُشترى، فقط يحتاج إلى دفع رسوم سنوية، والانضمام إلى جمعية، والحصول على لقب نائب رئيس، وهو أمر بسيط جدًا.

وعلى منصة “الخدمات الإدارية للمنظمات الاجتماعية الصينية” التابعة لوزارة المدنية، لم يتم العثور على أي تسجيل أو ترخيص لجمعية الأطباء الصينية. وإذا لم يتحقق المستهلكون من الأمر عبر الإنترنت، فلن يعرفوا أن جمعية الأطباء الصينية التي يتحدث عنها دين يو تشيو هي منظمة غير موجودة.

(المحتوى مستمد من تقرير حفل “315”)