الحنين مجرد "خصم"، كيف ستستمر ريبوك في البقاء؟

في الآونة الأخيرة، أعلنت مجموعة العلامات التجارية العالمية الرائدة في تطوير وترخيص العلامات التجارية، Authentic Brands Group (المشار إليها فيما بعد بـ ABG)، عن تغيير الشريك التشغيلي الرئيسي لعلامتها التجارية ريبوك في البر الرئيسي للصين، وهونغ كونغ، وماكاو إلى شركة نيشري سبورتس (شنغهاي) المحدودة. ووفقًا للمعلومات، فإن مجموعة لينيا هونغ كونغ، التي كانت تتولى تشغيل ريبوك في الصين، قد غادرت السوق مبكرًا في ديسمبر من العام الماضي. هذا التغيير أعاد ريبوك، التي كانت غائبة عن الأضواء لفترة طويلة، إلى دائرة الاهتمام في الصناعة. ويعتقد الخبراء أن العلامات التجارية الرياضية الثانوية تملك مساحة أقل للأخطاء، وأن مستقبل ريبوك في الصين يتطلب حذرًا شديدًا في كل خطوة.

01/**

الأرباح العالمية، و"التركيز المفقود" في الصين

تاريخ علامة ريبوك التجارية هو بمثابة سجل درامي من الصعود والهبوط، إذ وُلدت في بريطانيا عام 1958، ونجحت بفضل منتجاتها الرياضية المتخصصة في أن تتصدر السوق العالمية جنبًا إلى جنب مع نايكي وأديداس في التسعينيات، حيث كانت تتمتع بنفوذ كبير في مجالات اللياقة البدنية وكرة السلة، وكانت من العلامات التجارية المفضلة لدى العديد من المستهلكين.

في عام 2006، استحوذت أديداس على ريبوك مقابل 3.8 مليار دولار، في محاولة لمنافسة نايكي، لكن عملية الاستحواذ لم تثمر عن النتائج المرجوة، حيث بدأت ريبوك تتراجع تدريجيًا داخل منظومة أديداس، مع مشاكل في الابتكار وتراجع الحصة السوقية، مما أدى إلى تآكل مجدها السابق.

وفي عام 2022، باعت أديداس ريبوك بسعر علني قدره 2.5 مليار دولار إلى ABG، التي اختارت مجموعة لينيا هونغ كونغ كمشغل لعلامة ريبوك في الصين، لبدء محاولة جديدة لتشغيل العلامة في السوق الصيني. لكن إدارة لينيا لم تستطع عكس مسار تدهور ريبوك.

تشير البيانات إلى أن خسائر ريبوك في الصين استمرت في التوسع منذ مايو 2022، حيث انخفضت الإيرادات في عام 2024 بنسبة 19% مقارنة بالعام السابق، وارتفعت نسبة الانخفاض في النصف الأول من 2025 إلى 21%. كما شهدت قنوات البيع المباشر إغلاقًا واسعًا، ولم يتبقَ في المدن الكبرى سوى بعض متاجر الخصم، وانخفضت قوة العلامة التجارية إلى أدنى مستوياتها. ويعد خروج لينيا المبكر من السوق دليلاً واضحًا على تراجع ريبوك في الصين.

وفي المقابل، لا تزال السوق العالمية لريبوك تظهر أداءً جيدًا. حيث أظهرت التقارير المالية أن أرباح المجموعة بعد الضرائب زادت من 164 مليون دولار إلى 180 مليون دولار بين عامي 2023 و2024، مع تحسن تدريجي.

كما أظهرت تقارير شركة Guojin Securities أن حصة ريبوك في العديد من الأسواق العالمية زادت بين 2020 و2024، حيث سجلت أعلى زيادة في الأرجنتين بنسبة 6.8%، وارتفعت حصصها في إسبانيا والبرازيل وأستراليا بأكثر من 3%، مما يعكس توسعًا إيجابيًا على الصعيد العالمي، ويبرز بشكل واضح تركز السوق وتراجع أداء ريبوك في الصين.

△ متجر ريبوك الرسمي. (صورة من CNSPHOTO)

02/**

الذكريات تتبقى فقط في التخفيضات، كيف نطيل عمر العلامة؟

بعد عدة تغييرات في المشغلين، تراجعت ريبوك في الصين من علامة رياضية من الطراز الأول إلى علامة من الطراز الثاني، وتواجه الآن تحديات مزدوجة من الداخل والخارج.

وفقًا للمعلومات، تأسست شركة نيشري سبورتس (شنغهاي) المحدودة في عام 2025، وتعمل في مجالات الخدمات التقنية وتجارة التجزئة للملابس والإكسسوارات، وتمتلك 80% من أسهمها شركة Shanghai Xinrun Investment Management، و20% من أسهمها شركة Hangzhou Ruixing Tianxia Trading Partnership. وستتولى الشركة مسؤولية إنتاج واستيراد وتوزيع وبيع منتجات ريبوك في السوق الصينية.

من ناحية تطور العلامة التجارية، لم تتمكن ريبوك في الصين من تحديد موقع واضح لعلامتها، حيث تفتقر منتجاتها إلى القدرة التنافسية، فهي لا تستطيع مجاراة العلامات التجارية الكبرى في المجال الرياضي، كما أنها لا تثير اهتمام المستهلكين في سوق الموضة والرياضة الشعبية. بالإضافة إلى ذلك، فإن اختفاء العديد من المتاجر التقليدية أدى إلى أن يقتصر عرض المنتجات المخفضة على قنوات الأوتليت، وبدأت “الذكريات” تتلاشى تدريجيًا في السوق.

أما من ناحية البيئة السوقية، فإن العلامات التجارية الرياضية المحلية مثل نايكي وأديداس تسيطر على السوق بفضل ترسيخ علاماتها التجارية وميزاتها التنافسية، بينما سرعان ما نمت علامات مثل أنطا وLi Ning اعتمادًا على القيمة العالية مقابل السعر، والتسويق الدقيق، وتطوير قنوات التوزيع. وفي السوق العالمية للعلامات التجارية الرياضية الثانوية، تواجه ريبوك ضغطًا من ماركات مثل PUMA وConverse، وسط تصاعد تركيز السوق، وتخوض ريبوك في الصين “مسابقة إقصاء” قاسية.

وأفاد خبراء الصناعة أن استبدال المشغل في ريبوك الصين هو مجرد خطوة أولى للخروج من الأزمة، وأن تحقيق انقلاب حقيقي سيكون صعبًا، وأنه من أجل تثبيت مكانتها في السوق، يتعين على ريبوك إعادة تحديد موقعها، والتركيز على قطاعات محددة، وتطوير منتجاتها الأساسية، وتسريع الابتكار المحلي. وقالوا: “في ظل تسارع دورة الصناعة، فإن الفرصة أمام العلامات التجارية الثانوية أقل، ويجب أن تتوافق استراتيجيتها مع متطلبات السوق. وحتى الآن، فإن مستقبل ريبوك لا يزال مليئًا بعدم اليقين.”

ما هي العلامات التجارية الرياضية التي تشتريها غالبًا الآن؟ شاركنا رأيك في قسم التعليقات~

الكاتب: الصحفي وان يفي

المحررة: لي مو نان، فو هاو وان

المراجعة: زانغ بين

المدقق: بنغ تينغتينغ