【360 Headline】Regulation: "Compliance Major Examination" for Direct Sales Products About to Begin

（المصدر: zhixiao360）

في 26 فبراير 2026، عقدت الإدارة العامة للرقابة على السوق الوطنية مؤتمرًا صحفيًا خاصًا بسلامة الأغذية، وأكدت أنه ابتداءً من 1 مارس وحتى 31 أغسطس، سيتم تنفيذ حملة لمدة ستة أشهر على مستوى البلاد لمكافحة الدعاية المضللة في مبيعات الأغذية عبر الإنترنت والأغذية الصحية.

ووفقًا للمعلومات: تستهدف هذه الحملة جوهر الصناعة من خلال معالجة النقاط الحرجة: تزوير الأغذية العادية على أنها منتجات صحية، الإشارة أو التصريح بشكل صريح أو ضمني بفوائد علاجية، تزوير شهادات الخبراء/الهيئات، والمبالغة والتضليل في البث المباشر.

وتحدد ثلاث “خطوط حمراء”:

• حظر التصريح بوظائف الوقاية أو العلاج من الأمراض؛
• حظر ادعاءات الوظائف الصحية للأغذية العادية؛
• حظر الترويج المضلل للمكونات، الفوائد، والفئات المستهدفة بشكل كاذب.

وفي الوقت نفسه، تركز الحملة على:

• مكافحة الإعلانات غير القانونية مثل “الخبراء في المعاطف البيضاء” و"شهادات المؤسسات البحثية"، ومنع العبارات المطلقة مثل “علاج كامل، فعال بشكل خاص، بنسبة نجاح 100%”، من خلال سد جميع الثغرات في الأساليب، المحتوى، والقنوات.

وتنفيذ الحملة بشكل متكامل عبر الإنترنت وخارجها، مع تحميل المسؤولية على كامل السلسلة: منصات التجارة الإلكترونية، وسائل التواصل الاجتماعي، غرف البث المباشر، المتاجر التقليدية، ومراكز الصحة، مع مسؤولية مشتركة بين المصنعين، التجار، المذيعين، شركات إدارة المحتوى، والمنصات.

وفي حال ثبوت المخالفات، يتم التعامل معها بسرعة وصرامة، مع إغلاق الحسابات، سحب التراخيص، وتطبيق أقصى العقوبات على المخالفين، بهدف تشكيل وضعية “التحقيق في مجموعة، والإصلاح في مجموعة، والتنظيف في مجموعة، والكشف في مجموعة” ذات ضغط عالي.

وبصفتها قناة رئيسية لبيع المنتجات الصحية، فإن صناعة البيع المباشر ستكون في مقدمة المستهدفين.

وتتحمل الشركات الأم المسؤولية الكاملة عن جميع أنشطة الترويج للموزعين، المكاتب، المجموعات، والبث المباشر، حيث ستُركز عمليات التفتيش على الأنشطة التي تتضمن “الدعاية المضللة، الترويج في الاجتماعات خارج الإنترنت، والتسعير غير المنظم”. وتحتاج صناعة البيع المباشر بشكل عاجل إلى بدء تدريب جميع الموظفين على الامتثال، وتنظيف العبارات المخالفة، وإزالة الروابط غير القانونية، والحد من أساليب الترويج، للرد بشكل استباقي على التحديات التنظيمية.

وفي الوقت ذاته، وبما أن الإدارة العامة للرقابة على السوق قد أطلقت حملة خاصة لسلامة الأغذية، فإن صناعة البيع المباشر، باعتبارها أحد القطاعات الرئيسية لبيع الأغذية والأغذية الصحية، ستُدرج أيضًا ضمن الأهداف الرئيسية للتنظيم؛ حيث تستخدم بعض الشركات أساليب مثل عقد الاجتماعات، الاستشارات الصحية، وغيرها من الوسائل، للترويج المبالغ فيه لـ"مكافحة السرطان" و"العلاج" للأغذية الصحية والعادية، مما يضلل المستهلكين. ستُركز الحملة على التصدي لهذه الممارسات المضللة، ومعاقبة الحملات الدعائية الاحتيالية التي تعتمد على “جذب الأفراد” وبيع المنتجات بشكل احتيالي، بهدف تنقية السوق.

هذه الحملة التي تستمر لمدة ستة أشهر ليست فقط لضرب المخالفات بيد من حديد، بل أيضًا فرصة حاسمة لإعادة ترتيب الصناعة. على المدى الطويل، ستدفع الشركات للعودة إلى جوهر منتجاتها، والالتزام بحدود الدعاية، وتحميل المسؤولية الكاملة، والتخلص من الكيانات التي تعتمد على الدعاية المضللة لتحقيق الأرباح، مع حماية حقوق الشركات الملتزمة والمستهلكين.